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1、2020 5 30 1 企业决策模拟 课程简介北京大学光华管理学院王其文wqw 2020 5 30 2 内容提要 一 决策模拟概述二 决策模拟的主要类型三 企业决策模拟的由来与发展四 管理教学改革五 模拟教学与组织比赛的体会 2020 5 30 3 一 决策模拟概述 2020 5 30 4 决策模拟的基本概念 决策DecisionMaking 管理就是决策 西蒙 管理 的重点是 决策 管理 的难点是 决策 管理 决策 模拟Simulation仿真 2020 5 30 5 决策模拟的涵义 决策模拟SimulationofDecisionMaking用模拟的方法解决决策问题模拟 方法决策 问题 2
2、020 5 30 6 例1 风险投资 例1 一风险投资的机会 为简单起见 描述为掷硬币游戏 规则如下 在每次掷均匀硬币之前 投资者要付1元钱 连续掷硬币 直到累计出现的正面比反面多3 或投资达到1000次时结束 投资者在结束时可以得到50元 面对这样一个投资机会 你愿意投资吗 2020 5 30 7 风险投资问题分析 是决策问题吗 决策主体 投资者策略集 投资或不投资评价标准 收益最大化 或期望收益最大化 或期望效用最大化问题容易吗 请你判断一下 投资值不值 2020 5 30 8 风险投资问题解决办法 如何解决 数学计算 结束时期望的投资次数当计算太复杂时怎么办 真的拿硬币掷一掷 掷 是一种
3、模拟 掷 多少轮为好呢 能让计算机代劳吗 风险决策模拟 2020 5 30 9 例2 企业管理问题 例2 某管理学院的学生张山毕业后自己创业 他以为企业管理相关的课程 如生产作业管理 市场营销 财务管理 人力资源管理 企业战略管理等课程都学习过了 而且考试成绩优秀 管理一个不大的企业应该没有问题 但真管理实际企业 就忙得晕头转向 而且绩效很不理想 怎么解决张山面对的问题 2020 5 30 10 企业管理问题分析 是张山学的课程错了 不是 管理课程是前人管理经验的总结问题所在面对实际经营环境如何鉴别 问题 问题在哪 什么性质的问题 如何分析问题 各种问题有什么关系 哪个是主要问题 如何解决问题
4、 解决方法轻重缓急 2020 5 30 11 企业管理能力如何培养 实践出真知 毛泽东让一个新手管理一个企业 特别是创办一个新企业 风险可想而知 可以创建一些虚拟的企业 包含实际管理的主要部门 让学习管理的学生像管理 真 的企业一样扮演高层管理者的角色 练习管理企业的本领 模拟 的又一个用武之地 企业竞争模拟 2020 5 30 12 二 决策模拟的主要类型 2020 5 30 13 决策模拟的基本类型 实物模拟新型飞机造型模型在风洞实验航天员的太空服实务模拟模拟法庭模拟军演商务模拟 2020 5 30 14 商务模拟的主要类型 风险决策模拟商务流程模拟证券投资模拟企业决策模拟 2020 5
5、30 15 风险决策模拟 面对不确定环境的决策问题随机服务系统随机需求或供给的存储问题投资项目管理风险投资问题 如例1 特点 用计算机模型产生随机数 模拟风险现象 观察分析结果 2020 5 30 16 风险决策项目举例 新产品推广人员收支预算股票投资策略购买彩票赌场21点游戏模拟 2020 5 30 17 商务流程模拟 在实验室模拟实际的商务流程会计分列帐目练习模拟商务谈判运用计算机软件模拟电子商务模拟国际贸易模拟特点 规范操作练习 2020 5 30 18 证券投资模拟 在实验室显示实际股市行情 学生得到等量的虚拟货币 按实际行情买卖股票 一段时间之后 比较资本收益大小 并总结投资过程的成
6、败得失 用计算机软件模拟产生股市行情 让学生进行股票买卖 难点 股市走势变化莫测 如何模拟得 像 股市 2020 5 30 19 企业决策模拟 多个同类的企业 在模拟的市场竞争环境里 连续进行生产 营销 财务 人事 战略等决策 并对企业的绩效做出评价 模拟平台 沙盘 实物道具等平台 形象 直观 计算机 网络 软件平台 情景更复杂 信息更丰富 决策过程数据保留 特点 竞争性 综合性 2020 5 30 20 企业决策模拟的流程 把学员分成若干组 分别代表若干企业 设生产 营销 财务 人事和总经理对企业的生产 营销 财务 人力资源以及经营策略 逐期做出决策 根据模拟的市场竞争环境 确定企业的经营状
7、况 评估企业的经营业绩 2020 5 30 21 三 企业决策模拟的由来与发展 2020 5 30 22 企业决策模拟的历程 1950年代 应用计算机的企业竞争模拟在美国兴起 1960年代 企业决策模拟在美国兴盛 1970年代 企业决策模拟在西方普及 1980年代 企业决策模拟传到中国 1990年代 企业决策模拟在中国发展 2020 5 30 23 企业决策模拟的由来 1 Theoriginofthebusinesssimulationgamedatesbackto1955 Inthatyear theRandCorporationdevelopedasimulationexercisecal
8、ledMonopologswhichfocusedonU S AirForcelogisticsSystem Jackson 1959 参加者模拟供应系统库存管理者的角色 2020 5 30 24 企业决策模拟的由来 2 Thefirstpracticalandsuccessfulbusinessgame TopManagementDecisionSimulation wasdevelopedbytheAmericanManagementAssociationin1956andwasusedinnumerousmanagementdevelopmentseminarsattendedbyaca
9、demiciansandbusinessmanagers 2020 5 30 25 企业决策模拟的由来 3 In1957 GreeneandAndlinger sBusinessManagementGamewasdevelopedfortheconsultingfirmMcKinsey Company Andlinger 1958 2020 5 30 26 企业决策模拟的由来 4 TheTopManagementDecisionGamewasusedbySchreiberinabusinesspolicyclassattheUniversityofWashingtonin1957 Watson
10、 1981 Firstuniversityclassroomuser 2020 5 30 27 企业决策模拟应用在国外 1 By1961 itwasestimatedthatmorethan100businessgameswereinexistenceandthatmorethan30 000businessexecutiveshadplayedatleastonebusinessgame Kibbee Craft Nanus 1961 TheBusinessGamesHandbook Graham Gray 1969 publishedin1969 listednearly190busine
11、ssgames TheGuidetoSimulation GamesforEducationandTraining Horn Cleaves 1980 publishedin1980 described228businesssimulationgames 2020 5 30 28 企业决策模拟应用在国外 2 A1962surveyof107AACSBmemberschoolsreportedbusinesssimulationgameswerebeingusedinatleastonecoursein71 1 ofthesurveyedschools Dale Klasson 1962 Two
12、surveysundertakenin1967reportedthat90 7 GrahamandGray 1969 and94 0 Day 1968 ofsampledAACSBschoolswereusingsimulationgames 2020 5 30 29 企业决策模拟应用在国外 3 Finally inordertogaugeusagelevelchanges RobertsandStrauss 1975 resurveyedthesameschoolsthatDaleandKlassenhadsurveyedin1962 Simulationgameusageatthesesc
13、hoolshadincreasedto94 5 in1975from71 1 in1962 2020 5 30 30 企业决策模拟应用在国外 4 AnthonyJ Faria 1990 Atotalsamplesizeof671 Atotalof410returns Projectingthe86 1 usageratefoundinthissurveytoall2 013fouryeardegreegrantingschoolsresultsinanestimateof1 733schoolsinwhichbusinessgamesarecurrentlybeingused Ifonlyth
14、eAACSBmemberrespondingschoolsareexamined 95 1 ofthisgrouparesimulationgameusers 2020 5 30 31 美国企业决策模拟应用情况 ASummaryofBusinessGameUsageBasedontheFindingsfromtheCurrentSurvey 1990 NumberBusinessGamesAvailable228FourYearSchoolsUsingBusinessGames1 733CoursesinWhichBusinessGamesareUsed3 813BusinessInstruc
15、torsUsingBusinessGames8 553BusinessFirmsUsingBusinessGames4 391 5 872 2020 5 30 32 模拟教学应用的课程 SimulationUsagebyCourseAreaPercentofRespondingSchoolsOfferingCourseFaria 1987 Faria 1998 Strategicmanagement businesspolicy52 965 7Marketing51 062 7Finance24 839 0Management17 844 5Accounting8 915 7Otherbusi
16、ness16 818 6 2020 5 30 33 商学院教师应用调查 AnthonyJ FariaandWilliamJ Wellington SimulationGaming 2004 35 178Ane mailsurveyof14 497businessfacultymembersacrossalldisciplinesatAmericanAssociationofCollegiateofBusinessmemberschoolsAcross1 085respondentstothissurvey 30 6 werecurrentbusinessgameusers 17 1 wereformergameusers and52 3 werenever usersofbusinessgames 2020 5 30 34 60年代的历史照片 It sthe1960s thegamerequiredsmallgroupsofstudentstomakekeybudgetdecisionsandbalancemarketing R D andotherexpendituresforafi
