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1、FocusMedia 商业楼宇液晶电视联播网2003年12月 2004年11月广告效果研究报告 数据来源 新生代市场监测机构媒介研究部 SinomonitorInternational2004 01 研究背景 为评估商业楼宇FocusMedia液晶电视联播网广告投放效果 新生代市场监测机构从2003年12月 2004年11月期间对FocusMedia在北京 上海 广州 深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查 以了解FocusMedia商业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度 研究方式 在线网络调查 定点拦截访问 调查城市 北京 上海 广州 深圳 访问楼宇 对FocusMe
2、dia在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机抽样 选取当月访问的楼宇 访问时间 每月29日 30日 31日 合格样本 被访问楼宇中日常上班人员样本量 200样本 每月 2003年12月广告效果研究报告 调查时间 2003年12月29 31日 受众人群特征分析 受众年龄 年龄主要集中于30 39岁 比例占到61 8 受众教育程度 受教育程度以大学为主 占到72 受众收入状况 86 的被访者个人月收入在3000元以上42 的被访者个人月收入在5000元以上 液晶电视媒体接触情况 接触频率 每天您每次等侯电梯时 都会看安装在电梯口的液晶电视吗 液晶电视广告被受众接受的频率高 电梯乘坐频率 在被访
3、者中 有42 的人每天在写字楼要乘坐4次电梯 电梯等候时间 有51 被访者表示一天中 每次等候电梯的时间为1 2分钟 液晶电视受众人群12月份接触其它媒体情况在这一月中 您经常收看电视 阅读报纸 看到户外公车广告 看到侯车亭广告吗 商务楼宇之外液晶电视接触情况 这个月中 在您外出拜访客户 外出就餐或在高级娱乐休闲场所 一般都会看到多少次的液晶电视广告 在一个月内 被访者在商务楼宇之外的场所看到液晶电视媒体平均次数为5 07次 5 07次 每月 媒体喜欢度 您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗 73 的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告 媒体优势 请问 您觉得这种形式的广告比电视广告相比有哪些优势呢
4、在广告传送环境 新信息速度和对受众的吸引力方面 液晶电视广告都存在较大优势 商务楼宇液晶电视广告效果 北京 广告品牌提示前知名度请问 您能想起本月在液晶电视媒体上看到的哪些广告 提示前 北京 广告品牌提示后知名度 提示前 提示后 上海 广告品牌提示前知名度 提示前 上海 广告品牌提示后知名度 提示前 提示后 广州 广告品牌提示前知名度 提示前 广州 广告品牌提示后知名度 提示前 提示后 深圳 广告品牌提示前知名度 提示前 深圳 广告品牌提示后知名度 提示前 提示后 液晶电视媒体的贴身广告形式受众接受度较高你对液晶电视媒体外的贴身广告有何评价 柯达相机图标贴身广告到达率为 62 4 你看到过液晶
5、电视媒体显示屏下方的柯达相机图标吗 FocusMedia 商业楼宇液晶电视联播网2004年1月广告效果研究报告 数据来源 新生代市场监测机构媒介研究部调查时间 2004年1月1 30日 SinomonitorInternational2004 02 2004年1月在北京 上海 广州 深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示 受众对液晶电视媒体关注度较高 83 2 的人每天乘坐4次电梯 每次等候电梯的平均时长为1 76分钟 47 的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视 每次等候电梯时 关注电梯口液晶电梯频率 每天乘坐电梯频率 每次等候电梯时长 液晶电视媒体接触情况 液晶电视受众人群
6、2004年1月份接触其它媒体情况在这一月中 您经常收看电视 阅读报纸 看到户外公车广告 看到候车亭广告吗 通过数据可以看到 在商务楼宇上班的白领阶层接触液晶电视媒体频率高出其它传统媒体 商务楼宇之外液晶电视接触情况 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外 被访者在外出拜访客户 就餐或者在高级娱乐休闲场所都有看过这种液晶电视媒体 2004年1月中 四城市被访者在商务楼宇之外场所看到液晶电视媒体平均次数为7 67次 7 67次 每月 媒体喜欢度 您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗 73 2 的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告 媒体优势 您认为这种广告形式有何特点呢 在广告传送环境 信息传送速度以及对目
7、标人群的吸引力方面 液晶电视媒体广告都存在较大优势 受众兴趣 请问 从您个人兴趣或消费需求方面来说 您希望在液晶电视媒体看到哪方面信息 汽车 手机 护肤 化妆品 洗染发用品 房地产 旅游信息 电信等产品广告或信息的受众关注度会更高 北京 广告品牌提示前知名度 提示前 商务楼宇液晶电视广告效果 北京 广告品牌提示后知名度 提示后 上海 广告品牌提示前知名度 提示前 上海 广告品牌提示后知名度 提示后 广州 广告品牌提示前知名度 提示前 广州 广告品牌提示后知名度 提示后 深圳 广告品牌提示前知名度 提示前 深圳 广告品牌提示后知名度 提示后 受众年龄 年龄主要集中于30 39岁 比例占到62 4
8、 受众人群特征 受众教育程度 受教育程度以大学为主 占到83 2 受众收入状况 52 的被访者个人月收入在5000元以上 2004年2月广告效果监测报告 商务楼宇液晶电视广告效果 北京调查结果 广告知名度2004年2月内 北京商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提示后知名度调查显示 上海调查结果 广告知名度2004年2月内 上海商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提示后知名度调查显示 上海 广州 广州调查结果 广告知名度2004年2月内 广州商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提示后知名度调查显示 深圳 深圳调查结果 广告知名度2004年2月内 深圳商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提示后知名度调查
9、显示 2004年2月在北京 上海 广州 深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示 89 7 的人每天至少要乘坐4次电梯 每次等候电梯的平均时长为1 87分钟 46 的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视 每次等候电梯时 关注电梯口液晶电梯频率 每天乘坐电梯频率 每次等候电梯时长 商务楼宇液晶电视媒体接触情况 2004年2月 四城市被访者接触其它媒体状况调查显示 被访者媒体接触习惯比较 调查显示 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外 2004年2月内四城市被访者在外出拜访客户 就餐或者在高级娱乐休闲场所 商务楼宇之外场所 看到液晶电视媒体平均次数为6 27次 其它场所液晶电视联播网
10、接触情况 液晶电视联播网喜欢程度评价 四城市调查结果 2004年2月 有四城市调查人群中有75 的被访者表示自己喜欢这种液晶电视媒体形式 2004年2月调查显示 四城市被访者认为 与其它传统媒体相比 在节省时间 广告传送环境方面 液晶电视媒体广告存在较大优势 液晶电视联播网与传统媒体比较 2004年2月调查显示 四城市被访者认为 与其它传统媒体相比 在节省时间 广告传送环境方面 液晶电视媒体广告存在较大优势 液晶电视联播网与传统媒体比较 被访者希望看到的信息与广告类型 2004年2月调查显示 被访者希望在液晶电视媒体看到的信息 受众人群特征 年龄结构调查结果 2004年2月被访者年龄调查显示
11、学历调查结果 2004年2月被访者受教育程度调查显示 受众人群特征 受众人群特征 收入调查结果 2004年2月被访者个人月收入调查显示 2004年3月广告效果监测报告 商务楼宇液晶电视广告效果 北京调查结果 广告知名度2004年3月内 北京商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提示后知名度调查显示 上海调查结果 广告知名度2004年3月内 上海商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提示后知名度调查显示 上海 广州 广州调查结果 广告知名度2004年3月内 广州商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提示后知名度调查显示 深圳 深圳调查结果 广告知名度2004年3月内 深圳商务楼宇液晶电视联播网广告提示前 提
12、示后知名度调查显示 消费力状况 家用汽车拥有与预购调查 2004年3月 对拥有家用汽车与未来一年预购情况调查显示 四城市调查总体中33 的人已拥有家用汽车 分城市来看 北京是四城市中家用汽车拥有比例最高的城市 同时 家用汽车预购调查显示 四城市中有26 5 的人未来一年有购车打算 其中在广州 北京为家用汽车预购比例最高的城市 消费力状况 商品房购买与预购调查 2004年3月 同时对商品住房购买调查显示 四城市调查总体中74 的人已经购买了商品房 但未来一年内商品房的预购比例仍然达到24 其中北京 上海的购房需求尤为突出 2004年3月在北京 上海 广州 深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调
13、查显示 92 5 的人每天至少要乘坐4次电梯 每次等候电梯的平均时长为1 91分钟 45 的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视 每次等候电梯时 关注电梯口液晶电梯频率 每天乘坐电梯频率 每次等候电梯时长 商务楼宇液晶电视媒体接触情况 2004年3月 四城市被访者接触其它媒体状况调查显示 被访者媒体接触习惯比较 调查显示 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外 2004年3月内四城市被访者在外出拜访客户 就餐或者在高级娱乐休闲场所 商务楼宇之外场所 看到液晶电视媒体平均次数为7 9次 其它场所液晶电视联播网接触情况 液晶电视联播网喜欢程度评价 四城市调查结果 2004年3月 有四城市调查
14、人群中有64 的被访者表示自己喜欢这种液晶电视媒体形式 2004年3月调查显示 四城市中八成的被访者均认为这种液晶电视联播网媒体形式不会占用自己时间 播放的广告能增加活跃气氛 不会让自己感觉到广告带来的干扰感 与其它传统媒体相比这种液晶电视媒体广告还是存在较多优势 液晶电视联播网与传统媒体比较 被访者希望看到的信息与广告类型 2004年3月调查显示 被访者希望在液晶电视媒体看到的信息 受众人群特征 年龄结构调查结果 2004年3月被访者年龄调查显示 学历调查结果 2004年3月被访者受教育程度调查显示 受众人群特征 受众人群特征 收入调查结果 2004年3月被访者个人月收入调查显示 2004年
15、4月广告效果监测报告 商务楼宇液晶电视广告效果 北京调查结果 广告知名度2004年4月 北京商务楼宇液晶电视联播网广告提示前知名度调查显示 北京 上海调查结果 广告知名度2004年4月 上海商务楼宇液晶电视联播网广告提示前知名度调查显示 上海 上海 广州 广州调查结果 广告知名度2004年4月内 广州商务楼宇液晶电视联播网广告提示前知名度调查显示 广州 深圳 深圳调查结果 广告知名度2004年4月 深圳商务楼宇液晶电视联播网广告提示前知名度调查显示 深圳 消费力状况 家用汽车拥有与预购调查 2004年4月调查显示 四城市调查总体中有43 9 的人拥有家用汽车 分城市来看 北京是家用汽车拥有比例
16、最高的城市 而从未来一年打算购买家用汽车状况来看 四月份调查中 有30 3 的人未来一年有购车打算 其中在北京和广州仍为家用汽车预购比例最高的城市 消费力状况 商品房购买与预购调查 2004年4月调查显示 四城市调查总体中有近八成的人已经购买了商品房 但同时未来一年商品房预购数据显示 仍然有34 8 的人在未来一年中打算购买商品房 其中广州购房比例尤为突出 2004年4月在北京 上海 广州 深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示 87 8 的人每天至少要乘坐4次电梯 每次等候电梯的平均时长为1 75分钟 41 的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视 每次等候电梯时 关注电梯口液晶电梯频率 每天乘坐电梯频率 每次等候电梯时长 商务楼宇液晶电视媒体接触情况 2004年4月 四城市被访者接触其它媒体状况调查显示 被访者媒体接触习惯比较 调查显示 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外 2004年4月内四城市被访者在外出拜访客户 就餐或者在高级娱乐休闲场所 商务楼宇之外场所 看到液晶电视媒体平均次数为6 8次 其它场所液晶电视联播网接触情况 液晶电视联播网喜欢程度评价 四城市调查
