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1、MediaSeminarTheBasic 媒介基础知识培训 Content内容 RoleofMediaDepartment媒介部角色MediaBasicTerminology媒介基本术语Exercises练习 MediaDepartment 媒介部 媒介策划媒介购买媒介调查 RoleofMediaDepartment媒介部的角色 MediaCostManagement媒介费用管理 BuildupGoodRelationship建立良好关系 Coordination协作 PlayMagic玩魔术 Impossible Possible不可能 可能 MediaResearcher媒介调研者 Dat
2、aAnalysis数据分析 FeelMarkets感知市场 Creative创意 Management管理 MediaBasicTerminology媒介基本术语 MediaBasicTerminology媒介基本术语 Medium媒体一系列传播工具如报纸 杂志 广播 电视Vehicle载具媒体中的某一种传播工具 广州日报 是报纸媒体中的一种 MediaBasicTerminology媒介基本术语 Audience受众暴露于某媒体的人口收看或收听一则广告活动的某一群体出版物的读者 电视观众 广播的听众某一潜在的读者 观众的特定群体 MediaBasicTerminology媒介基本术语 受众描
3、述 受众结构某一节目受众人口统计构成 人口数据包括年龄 性别 婚姻状况 职业 居住地 孩子个数等 MediaBasicTerminology媒介基本术语 目标受众GenerallyusedinterchangeablywithTargetGroup通常可以与 目标群体 一词互换使用Aclearactionabledefinitionformediaplanning在媒介计划中使用的清晰而可行的界定Demographic人口统计分类 e g women15 34 Psychographic心理状态分类 e g modern trendy ProductUsage产品使用 e g smoker b
4、oughtair conditionerinthepast12 month Specialfocusshouldbeshown必须突出重点Exampleofabiscuit 某饼干的目标受众PrimaryTarget主要目标 Children6 14SecondaryTarget次要目标 Mothers25 45 MediaBasicTerminology媒介基本术语 OpportunitytoSee OTS 视听机会Opportunitiestoseetheadvertisementsinacampaign在一次广告活动中视听广告的机会电视TV 表明某人收看某一电视频道中的特定节目 日志当节
5、目播出时正在房间中 监测 Press出版 在出版周期之中 如 对周刊来说就是上一周 读或看某期刊物 至少2分钟 MediaBasicTerminology媒介基本术语 Rating Point 收视率ThepercentageofpeopleorhomesofthepopulationexposedtoacurtainTVprogramorRadioprograminagivenperiodoftime某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比BasedonthedifferentunitofmeasurementitisclassifiedintoHouseholdRating
6、andPersonalRating基于不同的测量单位 可以分家庭收视率和个人收视率 MediaBasicTerminology媒介基本术语 HouseholdRating家庭收视率 ProgramA ProgramB ProgramC Home1 Home2 Home3 Home4 Home5 NonTV ProgramARating H1 H2 5 40 ProgramBRating H3 5 20 ProgramCRating H4 5 20 MediaBasicTerminology媒介基本术语 PersonalRating个人收视率 ProgramA ProgramB ProgramC
7、 Home1 Home2 Home3 Home4 Home5 NonTV Total Total Rating 10 30 20 10 MediaBasicTerminology媒介基本术语 TargetAudienceRatingPoint TRP 目标受众收视率Thepercentageofatargetaudiencewhohaveanopportunitytoseeacommercial AlsoreferredasGrossRatingPoints GRP 是有机会读某则广告的目标受众的百分比 亦可称作毛收视点1个目标受众收视点 目标受众的1 10个成人目标收视点 所有成人的10 1
8、0个女性目标收视点 所有女性的10 MediaBasicTerminology媒介基本术语 ShareofAudience节目受众占有率ThepercentageofthehomesorindividualsviewingorlisteningtoTVorradioduringagiventimeperiod各频道在特定的时段中所占有的观众 听众占拥有电视机的总人口的比率 MediaBasicTerminology媒介基本术语 ExampleofTARPandAudienceShare目标受众收视点和受众占有率举例 Source SRG HowmanyTARPsdidSTVachieve be
9、low15 250 1 162 100 22 HowmanyAudienceSharedidSTVachieve below15 250 569 100 44 MediaBasicTerminology媒介基本术语 Example CalculatetheTotalTRPsofA B Carea计算以下地区的毛收视点 TargetAudience 500 000TotalTRPsofA 350 TargetAudience 450 000TotalTRPsofB 450 TargetAudience 750 000TotalTRPsofC 250 MediaBasicTerminology媒介
10、基本术语 TargetAudience 500 000TotalTRPsofA 350 TargetAudience 450 000TotalTRPsofB 450 TargetAudience 750 000TotalTRPsofC 250 Howmucharethesethreeareas totalTRPs 这三个地区的目标对象总收视点是多少 MediaBasicTerminology媒介基本术语 TargetAudience 500 000TotalTRPsofA 350 TargetAudience 450 000TotalTRPsofB 450 TargetAudience 750
11、 000TotalTRPsofC 250 Howmucharethesethreeareas totalTRPs 这三个地区的目标对象总收视点是多少 Theyarenot350 450 250 1050不是350 450 250 1050 MediaBasicTerminology媒介基本术语 TargetAudience 500 000TotalTRPsofA 350 TargetAudience 450 000TotalTRPsofB 450 TargetAudience 750 000TotalTRPsofC 250 Howmucharethesethreeareas totalTRPs
12、 这三个地区的目标对象总收视点是多少 Theansweris答案是 500 000 350 450 000 450 750 000 250 500 000 450 000 750 000 100 332TRPs Don tsumupthetotalTARP sofdifferentmedia 不要把不同媒介的TARP s相加 Don tsumupthetotalTARP sofdifferentmedia 不要把不同媒介的TARP s相加 DifferentMediumhasdifferentfunctionandnature不同的媒体有不同的作用和特质 MediaBasicTerminolo
13、gy媒介基本术语 Reach NetReach 净到达率Itisameasureofhowmanydifferenthouseholdsoraudiencememberswereexposedatleastonetimetooneormoremediavehiclesoveraperiodoftime usuallyfourweeks 在对象消费者中 在一定的期间内 通常指的是4周 暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率Reachdiffersfromgrossratingpointsinthatthelatterisaduplicatedfigure whereasreachisnot净到
14、达率与毛收视点不同的是后者是重复的 而净到达率不是Reachisnotover100 它只能是等于或少于100 不会大于100 理论上 由于少部分消费者从不接触媒体 因此净到达率最高只能到达接近100 MediaBasicTerminology媒介基本术语 WhatisthedifferentbetweenReachandRating 到达率与收视率的区别是什么 AnExampleofaweekReachMeasurementforProgramX Foraweeklyeveningprogram x Viewedtheprogram Countedinreachmeasurement Med
15、iaBasicTerminology媒介基本术语 Howtocalculatethecombinedreachoffourtelevisionprograms X Viewedprogramatleastonce Countedinreachmeasurement MediaBasicTerminology媒介基本术语 FrequencyDistribution接触频率分布Thepercentageofreachedpersonsineachfrequencylevel在每个接触频次的对象消费者比率 即接触1次的消费者的比率 及接触2次 3次 4次等的消费者比率 EffectiveFreque
16、ncy有效接触频次Theamountoffrequency orrepetition necessaryforadvertisementstobeeffectiveincommunicating指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率 MediaBasicTerminology媒介基本术语 CostEfficiency成本效益Costper Rating Point CPRP CPP 视听率每点成本在广播电视媒体中 每百分点收视 听 所需支付金额Formula计算公式 CostperRatingPoint Costofacommercial Rating每收视 听 点成本 购买毛收视点费用 毛收视点CostperThousand千人成本媒体载具每接触1000人所需支付金额Formula计算公式 千人成本 购买所有受众费用 所到达的对象人口数 1000 MediaBasicTerminology媒介基本术语 Frequency接触频次Theaveragenumberoftimesthataudiencememberswereexposedtoabroadcastprogramwit
