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1、（精华版）国家开放大学电大本科广告策划网络课判断题答案判断题1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（）A.错误2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略.只要吸引公众.形式简单为好。（）A.错误3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用 （）B.正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（）B.正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（）B.正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（）A.错误7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（）B.正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（）A.推9. 广告只要有
2、说服力不一定有针对性。（）A.错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（）A.错误11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利波利坦于年代提出的（）B.正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。（）A.错误13. 广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（）A.错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。（）A.错误15. 策划，归根结底是人思维活动。（）B.正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维.有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性：二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。（）A.错误17. 广告具
3、有四种基木的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。（）B.正确18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。（）B.正确19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（）A.错误20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略 （）B.正确1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（）丸错误2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（）B.正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（）A.错误4. 投出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费
4、者。（）B.正确5. 市场调查就是一切。（）A.瞧6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的 （）A.错误7. 广告效果调查指的是事后测定。（）A.错误8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（）B.正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（）A.错误10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（）B.正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（）A.错误12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（）B.正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（）B.正确14. 在整个广告战略乃至产
5、品或服务的营销过程中.市场调研无关紧要。（）A. 15. 广告调查的内容大致可以分为产品（或劳务）调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（）B.正确16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（）A.错误17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。（）A.般18. 广告策略要服从市场营销策略.这是一个个别性原则。（）A.职19. 主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。（）B.正确20. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（）B.正确1. 广告预算策划就是一个经费问题。（）A.林2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。（
6、）B.正确3. 广告评估就包括对广告调查的评估。（）B.正确4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。（）A.错误5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。（）B.正确6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。（）B.正确7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。（）A.错误8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。（）B.正确9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。（）B.正确10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体二（）A.航11. 广告预算只具有计划工具的功能。（）A.错误12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。（）B.正确13. 在广告预
7、算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。（）A.错误14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。（）A.错误15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。（）B.正确16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。（）B.正确17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。（）A.错误18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。（）B.正确19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。（）A.错误20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。（）
8、A.错误1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（ ）B.正确2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（）A.错误3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成 （）A.错误4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（）A.错误5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（）A. 错误6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（）B. 正确7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（）B.正确8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（）A.错误9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行
9、比较。（）B.正确10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通 （）B.正确11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A.错误12. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理 等手段，科学正确地维护品牌的价值。（）B.正确13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。（）A.错误14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变 出高招迭出的商战促销策略o （）B.正确15. 广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。（）A. 错误16. 对于广告公司而言，提案就是向客户销件产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。（）B. 正确17. “价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。（）B.正确18. 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（）A.错误19. 广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（）A.错误20. 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销传，不必与客户达成共识 （）A.错误
