《精编》烟草行业的创新管理

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1、创新管理 创新概念 熊比特的创新概念 熊比特在其1912年出版的 经济发展理论 一书中 首次使用了创新 Innovation 一词 他将创新定义为 新的生产函数的建立 即 企业家对生产要素的新组合 创新包括以下五种情况 引入一种新产品 采用一种新的生产方法 开辟一个新的市场 获得一种新的原材料或半成品的供应来源 实现一种新的工业组织形式 创新的特性 创新管理 创新的主体是企业 创新是一种经济行为 其目的是获取潜在的利润 市场实现是检验创新成功与否的标准 创新者不是发明家 而是能够发现潜在利润 敢于冒风险并具备组织能力的企业家 创新联结了技术与经济 是将技术转化为生产力的过程 创新是一个综合化的

2、系统工程 需要企业中多个部门的参与合作 创新的分类 创新管理 按照创新的内容 企业创新可以分为技术创新和组织管理创新 技术创新也有广义定义与狭义定义之分 广义的技术创新概念等同于创新概念 包括组织管理创新 但是广义的技术创新概念并不符合人们一般的思考习惯 在实际应用中没有得到广泛应用 创新管理 技术创新的概念 根据技术创新的狭义定义 技术创新是指与新产品制造 新工艺过程或设备的首次商业应用有关的包括技术 设计 生产及商业的活动 技术创新一般涉及到 硬技术 的变化 侧重于对产品和生产过程的改变 但技术创新并非只是一个技术问题 而是一个涉及到技术 生产 管理 财务和市场等一系列环节的综合化的过程

3、技术创新的分类 创新管理 SPRU分类法 英国苏塞克斯大学的科学政策研究所 SciencePolicyResearchUnit 简称SPRU 根据创新的重要性 将技术创新分为渐进性创新 根本性创新 技术系统的变革和技术 经济范式的变更 渐进性创新 IncrementalInnovation 渐进的 连续的小创新 技术创新的分类 创新管理 SPRU分类法 根本性创新 RadicalInnovation 有重大技术突破的创新 技术系统的变革 ChangeofTechnologySystem 这类创新将产生具有深远意义的变革 通常出现技术上有关联的创新群的出现 技术 经济范式的变更 Changein

4、Techno economicParadigm 这类创新将包含很多根本性的创新群 又包含很多技术系统变更 技术创新的分类 创新管理 按照创新的对象进行分类 根据创新对象的不同 技术创新可分为产品创新和过程创新 产品创新 ProductInnovation 技术上有变化的产品的商业化 过程创新 ProcessInnovation 也称工艺创新 是指产品的生产技术的变革 它包括新工艺 新设备和新的生产组织方式的采用 组织管理创新 创新管理 组织管理创新是指在企业中引入新的管理方式或方法 实现企业资源更有效的配置 在我国的研究中 组织创新与管理创新基本上相通 都侧重于企业中 软技术的变化 组织管理创

5、新与技术创新关系密切 特别是重大的技术创新 常常伴随着组织管理创新同时进行 其他一些创新概念 创新管理 知识创新 科技创新 市场创新 服务创新 制度创新 知识创新 创新管理 知识创新是随着知识经济的讨论兴起而出现的新概念 最初由爱米顿 DebraM Amidon 在1993年提出 他将知识创新 KnowledgeInnovation 定义为 通过创造 演进 交流和应用 将新的思想转化为可销售的产品和服务 以取得企业经营成功 国家经济振兴和社会全面繁荣 知识创新 创新管理 我国学者认为知识创新是通过科学研究获得新的基础科学和技术科学知识的过程 知识创新的目的是追求新发现 探索新规律 创立新学说

6、创造新方法和积累新知识 知识创新是技术创新的基础 是新技术和新发明的源泉 是促进科技进步和经济增长的革命性力量 知识创新是技术创新的起点和基础 技术创新是知识创新的延伸和落脚点 制度创新 创新管理 制度创新 InstitutionalInnovation 的简单定义 是引入一项新的制度安排来代替原来的制度 以适应制度对象的新情况 新特性 并推动制度对象的发展 企业层面上的制度创新可以包括在组织管理创新之中 但那仅是制度创新的一小部分内容 科技创新 创新管理 科技创新 一词主要是在国内使用 一般来讲 科技创新是指科技系统的革新或变革 而从这一概念的使用上看 它可以包含两方面的内容 一是科学技术的

7、发明创造 二是科技体制 科技体系的改革 服务创新 创新管理 服务创新 是随着对服务性企业创新和服务活动创新研究的兴起而出现的 它是技术创新的一种 市场创新 创新管理 市场创新 是指在市场经济条件下作为市场主体的企业创新者 通过引入并实现各种新市场要素的商品化和市场化 以开辟新的市场 促进企业生存与发展的新市场研究 开发 组织与管理等活动 市场创新通常是随着技术创新和组织管理创新进行的 一般不将市场创新单独划分为创新的一种类型 企业创新举例 苹果公司 苹果电脑的软 硬件及配件绝大部分不能与其他电脑兼容 这种做法极大地限制了它的发展 目前 苹果在美国个人电脑市场占5 的份额 在全球市场份额不足3

8、但苹果公司向来都是一个富有创造精神的公司 每一款新电脑的推出都会引起业界轰动 苹果公司的创新产品 新iMAC 个人电脑的未来 2001年1月7日 旧金山 苹果盛典 电脑展上 当苹果公司的新款iMAC电脑从舞台中央慢慢升起时 全场响起了热烈的掌声 苹果公司首席执行官乔布斯热情洋溢地向观众介绍 称新款iMAC电脑是个人电脑的未来 新的iMAC电脑 iMac系列最吸引人的地方就是其外形设计 在这方面 苹果确实大大领先于其它电脑制造商 新型iMac和老型号相比外形发生了很大变化 它采用了15寸的平板显示器 显示器通过一个支撑臂连在半球形的基座上 而且可以旋转 弯折 苹果的众多新举措 苹果的产品新颖 质

9、量也是一流 但苹果电脑也有摆脱不掉的 历史缺点 价格太高 往往曲高和寡 但新iMAC却在一定程度上克服了这个缺点 只比其他同类产品贵200美元左右 这对苹果来说是一个了不起的进步 苹果的众多新举措 苹果公司在90年代陷入困境 其中很大一个原因就是市场营销不力 因此2001年起 苹果在全美各地陆续开了十几家俱乐部式的专卖店 苹果公司要求店内的服务人员只解答用户的 疑难杂症 不做促销 也别想靠卖电脑挣佣金 这种做法一方面为原有的忠诚用户服务 另一方面通过大张旗鼓的宣传来吸引新的用户 未知的未来 苹果公司希望通过新产品和新计划使苹果的全美市场份额达到5 以上 但时下电脑业竞争如此激烈 各大软 硬件公

10、司都不断推出低价位的新产品吸引顾客 苹果的iMAC能否畅销 最终还是要由顾客说了算 总结 创新管理 在本例中 苹果公司的一系列举措 包含了产品创新 过程创新 组织管理创新和市场创新 因此 对于一个企业来讲 创新 特别是重大的创新 需要企业中从上到下全体人员的认同 需要各个部门的参与合作 它是一项综合化的系统工程 技术创新过程 企业技术创新过程模型 企业的技术创新过程设计创新构思产生 研究开发 技术管理与组织 工程设计与制造 用户参与以及市场营销等一系列的活动 在创新过程中 这些活动相互联系 相互连接 有时又形成循环交叉或并行的操作 这些活动以不同的方式联系起来 就形成了不同的企业技术创新过程模

11、型 创新管理 技术推动的技术创新过程模型 技术推动的技术创新过程模型的特点是 技术创新是由技术成果引发的一种线性过程 起始于研究开发 终止于市场实现 市场是研究开发成果的被动接受者 创新管理 需求拉动的创新过程模型 在需求拉动的模型中 市场需求为技术创新创造了机会 刺激了研究开发为之寻找可行的技术方案 创新管理 技术与市场交互作用的技术创新过程模型 技术与市场交互作用模型加强了技术推动和需求拉动模型中营销与技术的联结 意味着创新管理是将市场需求与新技术能力相匹配 营销与研究开发之间的反馈是实质性的环节 创新管理 一体化的技术创新过程模型 80年代后期出现的第四代创新过程模型将创新看作是同时涉及

12、R D 研究开发 原型开发 制造 营销等因素的并行过程 创新管理 系统集成网络模型 SIN 最新出现的第五代创新过程模型 SIN 是一体化模型的理想化发展 同时又增加了一些新的特征 例如合作企业之间的更密切的战略联结 SIN最为显着的特征是它代表了创新的电子化和信息化过程 更多地使用了专家系统来辅助开发工作 仿真模型技术部分代替了实物原型 SIN将供货商和用户之间的计算机辅助设计系统作为新产品合作开发过程的一部分 强调密切的电子化产品设计制造联系 不仅将创新看成是交叉职能联结过程 还把它看作是多机构网络过程 创新管理 五代创新过程的特征 技术推动模型是简单的线性序列过程 强调R D 市场是R

13、D成果的被动接受者 需求拉动模型也是简单的线性序列过程 强调营销 市场是指导R D行动的构思来源 R D作被动反应 技术与市场交互作用模型 同样为序列式过程 但有反馈环路 推动与拉动相结合 R D与营销管理更为平衡 强调R D与营销接口 创新管理 五代创新过程模型的特征 一体化模型为并行开发过程 强调逆向与供货商联系 顺向与领先用户密切联系 强调R D和制造之间的联结 横向合作创新 系统集成和网络模型是完全一体化的并行开发 R D使用专家系统和仿真模型技术 与领先用户密切联系 多方合作开发新产品 强调组织的柔性和创新开发速度 更为强调质量和别的非价格因素 创新管理 技术创新过程逻辑阶段的划分

14、产生创新构思 创新构思可能来自科学家或技术工程师的推测或发现 也可能来自市场营销人员或用户对市场机会的感受 根据技术 商业 组织等方面的可能条件对创新构思进行评价 技术创新过程逻辑阶段的划分 选定创新方向 制定创新计划 综合已有的科学知识与技术经验扩充创新构思 提出实现创新构思的设计原型 开发试验模型 即在实验室中将设计原型转变为实验原型 以验证设计原型的可实现性 技术创新过程逻辑阶段的划分 按照商业化规模要求进行工业原型开发 制订完整的技术规范 进行现场工艺试验和新产品试生产 并进行市场测试和营销研究 创新技术的实际采用或创新产品的商业化生产 针对新产品或改进产品进行市场营销 创新企业获得直

15、接的经济效益 技术创新过程中易出现的问题 创新决策失误 创新计划不完善 创新各参与部门不能协调一致地合作 信息沟通不顺畅 技术创新的动态过程模型 1975年 美国哈佛商学院的WilliamJ Abernathy与麻省理工学院斯隆管理学院的JamesM Utterback共同提出了工业创新的动态过程模型 也被称为A U模型 A U模型描述了特定产业中产品创新与工艺创新相互依存的关系 以及技术创新对产业成长的作用 A U模型 主导设计的概念 某一产品种类的主导设计是赢得市场信赖的一种设计 是竞争者和创新者为支配重要的市场追随者所必须奉行的一种设计 一般来说 主导设计通常是以综合过去产品变化中所采用

16、的技术创新而形成的一种新产品 或一系列特征 为形式的 产业特征的变化 A U模型中的阶段划分 在A U模型中 产业发展分为三个阶段 不稳定阶段 过渡阶段和稳定阶段 这些阶段既与创新的速度有关 也与产品 工艺 竞争和组织的基本方面有关 不稳定阶段 不稳定阶段是发生大量变化的阶段 这个阶段的成果非常不确定 不稳定阶段中 要求产品以较快速度变化 新的产品技术常常粗糙 昂贵 缺乏可靠性 但是它能以某种方式填补急需某中功能的市场空缺 不稳定阶段产品创新面临目标不确定和技术不确定 不稳定阶段 工艺创新在不稳定阶段的早期通常不如产品创新 产品设计和规格的频繁出现与重要变化阻碍了相应工艺创新的发展 在不稳定阶段 功能性的产品性能是竞争的基础 在不稳定阶段 大部分公司都保留着他们的创业特征 过渡阶段 随着新产品的增长 该产业就进入了过渡阶段 市场接受了产品创新和出现了主导设计是这个阶段的标志 随着对用户需要了解得日益清楚 竞争强调的是为更多的用户生产产品 企业开始采用大规模生产方式制造新产品 过渡阶段 在过渡阶段 产品创新和工艺创新开始更为重要的联系 材料更为专门化 工厂开始使用专业化设备 出现了局部的