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1、宏观环境1【2008年全球的广告费用将会大量增加】1【全国工商机关充分发挥职能作用加强药品广告整治】1【破解传播媒体违法药品广告的治理难题】3市场信息4行业动态4【全国报业创新与发展峰会已经开幕】4【北京奥运会将破历届广告纪录】5【最具广告与投资价值新媒体评选启动】5【百度宣布推出新品牌广告产品】7【腾讯推广告精准定向，欲让不同用户看到不同广告】7【新闻集团拟明年推出网络广告平台】8【新华财经4300万美元收购上海广告公司JCBN】8【Adobe雅虎联手推新服务，PDF文档中可插广告】9【戴尔携WPP建广告公司，处理公司广告营销业务】10【英特尔百度注资随视传媒，做大网络视频广告平台】10【F
2、acebook用户赚钱新招：利用个人主页投广告】10地方信息11【北京：CBD商住楼窗内广告将全部清除】11【陕西：药监局重拳整顿药品广告】12【吉林：查处19件侵犯奥林匹克标志专有权的案件】12【新疆：禁播利用医疗专家、患者所做广告】12【内蒙古：大力规范药品广告监测和整顿】13【黑龙江：户外广告“特许经营”新规今起施行】13媒体大观14报纸14【07年10月城市生活周报广告媒体前10】14【我国传媒广告市场环境特点与报业策略】15【陕西省召开报业广告经营创新研讨会】18【美国报业生存现状报告】18【报纸分类广告刊登技巧】24电视25【中国国际电视广告艺术周启动】25【央视2008年广告额有
3、望突破100亿】25【用户生成的电视广告比一般电视广告更有效】27杂志28【07年10月平面媒体广告总量杂志前10强】28【07年10月财经类杂志广告状况前10强】28【07年10月IT类杂志广告状况前10强】29【07年10月服饰美容类杂志广告状况前10强】29网络30【中国四大门户第三季度网络广告总收入超1亿美元】30【全球网络广告支出明年超广播，2010年超杂志】31【阿里妈妈百度血拼争抢长尾广告市场】31【网络广告交易平台的多边市场模型】33【近半数广告主认为Web2.0网站的广告效应大于电视】35户外36【全国首家高传阅率户外楼宇媒体诞生】36【南宁今后将以电子显示屏代替户外广告】3
4、6【银川户外广告电子监管系统投入运行】37【长沙私车披上广告，擅做广告最高罚3万】38【户外数字媒体大规模整合或难避免】39其它41【分众无线推无线广告新形式：彩信视频】41【移动披露三大互联网手机广告新模式】41【广告优势不断突现，桌面媒体启动商业应用】42【游戏内置广告的估计“过于乐观”】44【情感博客引来广告商，平凡人也能叩开金矿门】44广告制作45【有效的广告传播须为终端服务】45【脑白金广告可复制吗？】47【策划人，如何带着铁链把舞跳的好看？】49【要让概念能与广告主和受众产生共鸣】51【如何快速打造第一品牌】51港、澳、台广告54【台联发布首波电视广告，怪大陆倾销抢农业票】54国际
5、广告55【哈萨克斯坦全方位发展广告市场，打造国际品牌】55【法国零售商媒体广告投入大幅上涨】55【英电信推出看广告免费看电影新业务】56【美国手机广告商机无限，网络、电信火拚】56广告研究57【分众传媒将来也会做B2C吗？】57【精准是手机移动广告粉墨登场的门票】58【中国无线营销发展现状与未来前景】59【分阶段投放展示广告和PPC广告理论的运用与案例分析】62【2007年中国互联网品牌广告主数猛增】64【叫卖式广告从营销行为上出问题了】66【媒介造福也惹祸，炒热终端】68宏观环境【2008年全球的广告费用将会大量增加】据权威机构的专业研究报告指出，2007年全球的广告费用支出增加了5.3%，
6、由于明年有北京奥运会，并且是美国的总统选举年，预计2008年全世界的广告费用将增加6.7%。2008年欧洲杯足球赛以及新兴国家市场需求的强劲增长，都会加速全球广告费用攀升的趋势，并且有可能抵消全球性信贷缩水和美国房地产市场增长趋缓的不好业绩。这份研究报告指出，中国从现在到2010年将超过德国成为全世界第四大广告市场，俄国用三年时间，将从现在的第十四位跃居到全球第六大广告市场。在广告载体方面，未来三年因特网上的广告费用将增加69%，会占到广告市场份额的11.5%。因特网将超过杂志成为广告投资的第三大载体。该研究报告指出，信贷缩水制约了全球经济的增长，我们不希望广告市场步其后尘。与前两次导致广告市
7、场萎缩的情形不同，这一次广告商们并没有按照经济增长的要求迅速增加他们的预算费用。2008年将会有60亿美元的广告费被注入世界广告市场，其中30亿将投入北京奥运会，20亿用于美国总统选举和国会选举，10亿投放欧洲杯足球赛。该研究报告分析认为，若没有这四大因素，2008年的世界广告市场不会有太大增长，充其量与2007年的增速持平在5.4%左右。这份研究报告预测，在2007年至2010年间，发展中国家的广告市场将为全球广告费用的增长贡献495亿美元的支出，而发达国家和地区(北美，西欧，日本)的广告费用为375亿美元。白俄罗斯、塞尔维亚、哈萨克斯坦和埃及目前属于广告市场发展很快的国家。驻法国使馆经商处
8、2007/12/4返回目录【全国工商机关充分发挥职能作用加强药品广告整治】11月29日至30日，全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会将在广东省广州市举行，此次现场会的主题是药品、进出口商品专项整治。药品安全直接关系到人民群众的身体健康和生命安全，加强药品监管体现了党和政府以人为本、关注民生的理念。今年以来，全国工商行政管理机关按照党中央、国务院的要求和国家工商总局的部署，充分发挥职能作用，结合整治虚假违法广告专项行动，在流通环节进一步加大对药品广告的监管力度，取得了明显成效。相互配合齐抓共管与有关部门密切配合，采取有力措施净化药品广告。今年年初，国家工商总局会同中宣部等十部委研究制定了2
9、007年整治虚假违法广告专项行动部际联席会议工作要点，继续把药品广告作为整治的重点，要求各地认真贯彻落实国务院领导的指示精神，充分发挥广告监管在构建社会主义和谐社会中的职能作用，各司其职，齐抓共管，对发布违法药品广告问题突出的地区和环节实施重点监测、重点治理。2月，国家工商总局会同国家食品药品监管局对药品广告进行了集中监测，对有禁不止、情节严重的七种药品违法广告进行了公告和查处。11月，国家工商总局会同新闻出版总署对药品广告违法率较高的报纸进行了跟踪监测，对违法率居高不下的四家报纸及典型违法广告案例进行了公告，并分别采取了行政处罚等强制措施。全国36个省、自治区、直辖市、计划单列市的工商部门积
10、极会同当地整治虚假违法广告联席会议成员单位，结合本地实际，制定了具体实施方案并认真加以落实。9月11日，国家工商总局与国家食品药品监管局、卫生部联合下发关于集中整治药品、保健食品、医疗广告的通知。按照通知要求，全国工商系统开始集中整治药品、保健食品、医疗广告，其中重点查处发布虚假药品广告的行为；查处药品广告中使用患者、公众人物、专家名义作疗效证明的行为；查处药品广告夸大功能、保证疗效的行为；查处未经审查擅自发布药品广告的行为；查处以新闻形式发布药品广告，误导消费者的行为。通过集中整治，禁止并取缔以患者、公众人物、专家名义作疗效证明的药品广告，促使药品广告发布秩序明显好转。今年1月9月，全国工商
11、系统共查处虚假违法广告36293件，责令停止发布10837件。其中，立案查处严重违法药品广告6025件。仅今年9月份，全国工商行政管理部门监测药品广告27万余条，公告严重违法药品广告452条，立案查处严重违法药品广告1326件，其中查处使用患者、专家、公众人物名义违法发布药品广告307件，罚没款511万元，暂停广告业务466家。全国责令停止发布违法药品、保健食品、医疗广告4059条，因发布上述类别违法广告被暂停或停止广告业务的广告主、广告经营者、广告发布者达669家，其中广告发布者就有236家。健全法制创新机制净化广告市场，建立健全广告监管长效机制是关键。今年3月，国家工商总局会同国家食品药品
12、监管局颁布了药品广告审查发布标准和药品广告审查办法。对药品广告的管理在内容上进行了重大调整。根据药品管理法对药品实行分类管理、处方药只能在指定的医学、药学专业媒体上发布广告的规定，增加了广告监管机关对违反标准发布药品广告进行行政处罚的内容。明确了对任意扩大产品适应症(功能主治)范围、使用绝对化语言夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，采取暂停该药品在辖区内销售的强制措施，将药品广告与药品挂钩，从源头上追溯，加强了对违法企业的震慑。工商总局还建立了广告案件查办落实情况报告制度，规定对上级交办的案件、有关部门转办的案件、检查监测发现的案件和消费者投诉举报的案件实行查办落实情况报告制度，并对
13、报告的内容、形式、时限作出了明确规定。此外，国家工商总局还会同有关部门，完善了部际联席会议制度，进一步强化了部门之间的协调配合与信息沟通，明确了分工，形成了整治虚假违法广告的整体合力。强化媒体自律禁止名人广告虚假违法广告的重要出口是媒体。为把好媒体关口，工商总局协调有关部门，加快建立媒体发布违法广告责任追究制。目前，重庆、江苏、湖北、云南等省市已出台了对媒体发布违法广告实施领导责任追究的相关制度。11月19日，国家工商总局又会同国家食品药品监督管理局，以明传电报形式下发了关于进一步禁止和取缔利用公众人物、专家名义作疗效证明的药品广告的通知，要求各地工商行政管理、食品药品监督管理部门接到通知后，
14、立即开展一次药品广告的集中检查，加大对以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告的监测检查和查办力度。最新的统计数据表明，9、10月份全国工商系统共查处虚假和严重违法药品广告案件3686件，罚款1100万元，其中查处使用患者、公众人物、专家名义作疗效证明的药品广告821件，停止药品广告主、广告经营者、广告发布者广告业务956家。经过工商部门的集中整治，药品广告发布秩序明显好转。国家工商总局第三季度广告监测检查省级卫视频道电视药品广告5872条，发现违法药品广告32条，药品广告违法率为0.54%，与第二季度药品违法率相比下降一个百分点；检查都市类晚报药品广告418条，发现违法药品广告115条，药品广
15、告违法率为27.51%，比第二季度药品广告违法率下降了近一半。工商总局网站2007/11/28返回目录【破解传播媒体违法药品广告的治理难题】近年来，各级政府及药监、工商等相关职能部门高度重视违法药品广告的治理，严厉打击各类虚假违法广告活动，药品广告的违法违规行为得到了一定程度的遏制。但是，在每次整治之后，各种虚假违法药品广告仍会出现在广播、电视、报纸等传播媒介，治理违法药品广告成了监管的一大难题。问题症结：管理权限不清，查处力度不够一是相关职能部门的管理权限不清。药品广告发布前由省级药品监管部门负责审批，发布后的市场监管则由工商行政管理部门负责。药品监管部门对发现的违法违规广告，只能移交同级工商部门处理，而撤销广告批准文号的决定又必须由省级药品监管部门依法做出。这种审批权与查处权的分离，将广告监管职能割裂开来，影响了执行力。二是相关法律法规的震慑力不强。在法律责任上，广告法从1994年颁布实施
