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1、 中国网络营销市场发展趋势 Beijing Shanghai Guangzhou2010 9 曹军波Bob艾瑞咨询首席分析师艾瑞研究院院长 1 中国网络营销市场现状 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低 广告市场增长各异 Source iResearch 2010 4 中国网络广告 V字型 增长 2005 2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 Source iResearch 2010 4 2001 2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 七大主要行业网络广告投放费用回升 10年Q2 各行业上扬趋势明显 食品饮料类
2、广告主环比增长高达121 8 房服饰类 地产类 消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20 交通类广告市场迅速增长 二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一 Source iResearch 2010 7 广告主数量大幅增加 iAdTracker 2005 2010年6月中国品牌广告主数量 Source iResearch 2010 7 2010Q2中国主要行业网络广告主数量占比 2010H1网络广告主数量环比增速前十行业 网民规模构建网络营销价值基础 中国网民渗透率快速增长 艾瑞咨询 网民规模构建网络营销价值基础 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著 中国人民币6
3、4元 美国美元119元 2 细分媒体发展现状解读 Source iResearch 2010 4 2005 2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测 网络广告市场结构 门户网站 主流媒体 优势营收 门户网站在覆盖上具备显著优势 高于其他媒体类型2010年Q2核心运营商TOP10 门户网站占据多席 搜索引擎 大流量 小营收 Source 国外数据来自comScore JPMorgan Forrester中国数据来自iUserTracker及上市公司财报等 网民需求高涨 搜索请求规模稳定上升 达到全球第一 营收规模相对较小 凸显巨大市场潜力 垂直网站 覆盖强针对性 各类垂直媒体 分别扑捉细分
4、人群访问轨迹 高效覆盖目标用户 实现精准营销 2005 2013年视频网站网络广告收入 视频网站 火热市场 万众翘首 2007 2010年1 6月在线视频网站浏览时长 SNS网站 新媒体 新营销 催生新的营销方式 邀约式信息流广告 人群定向广告 关键词广告 社区交友用户有效浏览时间比例 PromotedTweets 3 网络营销新趋势展望 移动营销带来巨大空间和机遇 2007 2012年中国手机广告市场规模 Apple Google VS 2007 2012年中国移动互联网用户规模 电子商务发展催生网络营销新思路 2010年 电商企业营销费用将超过100亿电子商务特点需要电商企业准求精确的RO
5、I回报 CPS CPM将成为主力增长点 当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC随着效果营销需求的进一步加深 CPS CPM等将成为主力增长点 ROI更突出 Source iResearch 2009 8 效果营销需求强烈 企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 Source 通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 企业投放网络广告媒体选择 指标类型 指标举例 所适用的广告类型 网络广告评估体系 广告网络发展变现媒体整合价值 媒体评估体系趋于体系化 人均单页浏览时间 传统的媒体评估指标体系 新的媒体评估指标体系 全面准确反应不同媒体访问特征 综合门户除人均单次浏览页面外各指标均表现良好 单次浏览深度有限 搜索引擎日回访比例高 单页有效浏览时间低 在线视频单页有效浏览时间最高 但网站普及程度 用户浏览深度较弱 交友社区回访比例和用户浏览深度都较为突出 网上购物人均单日访问次数和回访比例都较高 但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平 网站普及程度 用户忠诚度 访问频度 浏览深度 用户黏性 艾瑞为行业提供的服务 艾瑞咨询集团iResearchConsultingGroup 网络营销新趋势艾瑞与您共发现 索取PPT Bob
