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1、三大门户网站“性与性感”注意策略的比较门户网站一、类别：新浪、搜狐、网易三大门户网站都属于综合性门户网站，该类网站以新闻信息、娱乐资讯为主。二、门户网站的特点：1、受众的大众化。作为一种最大众化的传播手段，门户网站的流量惊人每天页面的下载量数以亿计其读者数量逾千万，比传统的新闻媒体更大众化。2、内容的高要求。门户网站不断强化对内容的需求。由于受众群的特性不明显，很多人对互联网的功能使用都非常简单。我国的门户网站大多数弱化了网民对互联网功能的需求而强化了网民对内容的需求。3、内容更加开放。内容的开放包括生产的开放、传播的开放、评价的开放、技术的开放和路径的开放。这对于门户网站可谓是一把双刃剑，技
2、术和路径的开放已大大冲击着门户网站的现有模式。技术方式已降低了门槛开放的内容，网站更加速冲击和融合传统的传播结构，以上因素促进了新模式的萌动。4、传播效果更加集中。从门户网站的结构来看传播的效果明显集中在“首页”上，网站首页的传播效果最好。门户网站主要的传播能力也来自于首页。调查显示一条新闻如果不能出现在首页上其传播效果会大打折扣对多数读者来说他们只会到像首页这样的重要位置去浏览新闻根本不会再往“深处”寻找新闻。某种程度上一条新闻如果仅仅进入了网站的滚动新闻而没有在页面上得到呈现传播效果接近于零。所以此次我们小组将三大门户网站的主页作为主要研究对象，从主页上的信息中来分析各自的注意策略。性与性
3、感一、性：有关生物生殖的或性欲的：性交、性欲、性爱、性感、性解放、性行为、性器官。 （这是与论题相关的释义）二、性感：性感是某个人 （一般指异性）的身材相貌或穿着打扮或动作，容易让观察者产生性冲动的感觉，叫性感。1、性感即能对异性具有诱惑力以致引起异性情欲的感觉。2、性感这个概念还包括着一种极具个性的气质、一股能够吸引别人的个人魅力和一份可以恰到好处地展现内在和自身优势的智慧。人们对“性感女人”的讨论似乎一直都没有脱离女性固有的特征 人体美。性感可指很多方面。身材，衣着，外貌，谈吐，表情，姿势等。通常来讲是说一个人对异性有诱惑力或者能引起异性最基本的情欲或性冲动及兴奋。更高层次会说人的内在气质
4、。 （而与论题论述方向最为贴合的是第一个定义）三大门户网站主页“性/性感”注意策略比较门户网站为何将“性/性感” 作为注意策略？一般具有有用性、支持性、刺激性和趣味性（娱乐性）的信息更易支配着大众的注意。而以“性/性感”为主题的注意策略主要就是利用信息的刺激性和趣味性。通常采用与性有关的画面和语言来表现，以富有魅力的姿色、激发美感的情景、幽默的情节暗示等来表现性心理、性特征，进行产品或服务的宣传，容易激发受众感官上对性的初级联想。一、 大小和强度（1）内容大小及数量“性/性感”主题内容新浪 网易 搜狐强度 大（但均在较为隐蔽的位置）大 较大篇幅大小 大 大 较大内容 多 多（图片形式） 较多（
5、文字形式）A.新浪中关于性或性感的文字比较集中，一般在娱乐，八卦，女人这三个板块，数据分别是：4/25，7/23，8/30。而关于性或性感的图片（不包括推送和猜你喜欢）也较少：6/35而在推送中（我爱看图和猜你喜欢）如果你是第一次上主页，它也会推送 1 到 2 个关于性或性感的图文。B.网易中关于性或性感的文字比较少，散乱分布在车展，女人，情感的板块，数据为：3/16；3/16；5/18 。而集中分布在 bobo 直播板块的下面。而网易的关于性和性感的图片是最多的：18/89（不算上交友信息和 bobo 直播）其中网易中关于性或性感最突出的就是 bobo 直播的板块，放在中间的位置，而且很集中
6、，比较显眼。C.搜狐中关于性或性感的文字多集中在健康医疗，两性的板块，而且话语非常露骨（直接关于性的） 。分别为：4/10 ，9/27 。而且这些板块旁边还有很多这种关于性或性感的广告。但是搜狐的配图比较少，而且尺寸也较小。关于性或性感的图片也较少：3/56（2）推送消息方法：我们在同一时间观察不同的两台电脑上三大门户网站主页，记录下不同使用者可能出现的相同的内容与不同的内容，并进行归纳比较。结果：网站 新浪 搜狐 网易是否有推送消息 有 有 有推送消息形式 “猜你喜欢”版块，一个是文字内容，约五页 35 条，可登录新浪微博获取更多相关信息；另一个是图片内容，共 10 篇相关内容“搜狐微门户”
7、弹窗，安装搜狗输入法，打开搜狐主页即可出现。淘宝网广告版块，会出现该电脑近期在淘宝上的搜索记录，并进行推送是否与“性/性感”有关内容与不同的电脑IP 相关，且大多为娱乐信息，会出现“性/ 性感”内容内容包含主要新闻版块和热门资讯，其中“性/性感”相关的图片文字比例高内容与不同的电脑IP 有关，可能有结论：三大门户网站中，搜狐有计划性目标性的消息推送，链接消息到其门户网站，而且注重消息推送中“性/性感 ”的吸引力；而新浪通过微博读取用户信息，投其所好，在主页内进行消息推送；网易在这方面则几乎没有，其推送主要来自广告商家。二、 新颖性（1）内容侧重点比较性/性感的表现通常有多种不同的形式。从图片上
8、，三大网站大多使用与性和美女相关的图；从文字上，也均有多种表述，包括了法制、女性、情感、娱乐、游戏、论坛等。三大门户网站各自在采取“性/ 性感”的策略时，也有其内容上不同的侧重。经过比较发现：A网易在“性/性感”相关内容中，最有别与其他网站的当属其交友和主播栏目。网易主页上有“网易花田” “BOBO 直播”两大版块，分别以图片和视频形式展示美女或者相亲交友图片。而且，在主播版块中，使用的标题也带有性的暗示，如“粉红阿狸女孩萌而美” “哥哥快来妹妹的温柔乡”等等。B搜狐网主页的“性/性感”注意策略的特别之处在于，它大多数版块下的 “社区/论坛”小分类和右侧推荐资讯及广告信息。搜狐大板块下的“社区
9、”分类和特有的“搜狐同城” “搜狐社区”版块，类似于贴吧的形式，也是浏览者可以自由交流讨论的专区，而其中不乏八卦与“性/性感”相关的隐私。另外，搜狐网右侧有大量财富资讯和广告内容，而其广告多为男女隐疾类，用语也颇为大胆，如“男人强大- 让女人幸福”等等。C新浪网主页整体“性/性感”内容分布较为平均，除了三大门户网站均有的女性、男性、情感、读书方面，它在游戏与时尚相关内容中的“性/ 性感”注意策略也较为特别。（2）形式的新颖性对于在运用“性/性感”的内容上时，三大门户网站很多相关内容都是“标题党”和“图片党” ，以夸张的“性/性感 ”诉求来引导一个普通的内容。但是我们发觉网易和搜狐的语言相对比较
10、大胆，这个更容易勾起人内心的好奇心，刺激性更为强烈。而且，三大门户网站都存在着给一些内容标题附上与其无关的性感照片作为吸引的现象。三、 版面位置（1）图片的放置：版面位置反映了刺激的空间特性，经过观察总结发现，三大网站几乎都是将图片放置于版块左上角的位置。而根据观察路线图示研究表明，左上角位置的信息是最能引起注意的。浏览者在首先注意一个版块的时候，由于习惯性的由上至下、由左至右阅读方式，作为重点的图片就会首先被注意。 （2）内容的放置：三大门户网站均将“性/性感 ”相关的大幅内容主要放在靠后的位置。在网易的首页上比较靠前的位置我们就可以发现穿插的“性/性感”相关内容的存在；可能是收到最近网页扫
11、黄的影响，而新浪首页需要下拉一部分才能看到这样的信息，并且位置则会比较隐晦，许多“性/ 性感”的相关信息主要分布在二级页面内，这也使得新浪界面整体看起来较为整洁；而搜狐主页上图片或文字，也有意设置了关于“性/性感”的内容，促使浏览者对该内容产生兴趣。 （3）邻近位置三大门户网站都有意将“性/性感”内容穿插于主要资讯间，而其中网易最为明显。网易将其特有的主播交友版块放置于新闻板块缝隙间，以吸引新闻内容浏览者的注意。四、 活动与变化在刺激因素中，动的或是变化着的物体总是容易引起注意的。除了版面广告 flash 效果之外，还有随着鼠标移动产生的字体与图片变化。经过比较发现，搜狐与网易版面 flash
12、动画广告较多，但基本上没有与“性/性感”内容相关的部分。而在当鼠标指向图片位置时，图片会产生变化，自动强调突出或出现视频符号，这个在新浪和网易页面上很明显。通过一点小小的变化，更是对浏览者造成视觉的冲击，点击率也不自觉提高。而网易和新浪主页上， “性/性感”有关的内容多以图片方式呈现，这样便不知不觉使“性/ 性感”的刺激作用凸显。五、 颜色三大门户网站都会运用比较鲜艳的图片颜色，并且会将某些相关内容文字用不同的颜色显示，以此来吸引眼球。尤以网易最为明显。 六、总结三大中文门户网站为例无论是结构、分类还是页面设计、内容基本雷同。而在注意策略上，它们都充分考虑了“性/ 性感”对受众的吸引力。但限于网络规定，却又无不小心翼翼打着“色情擦边球” 。相对而言，新浪网版面较为整洁， “性/性感”的内容很多，但分布很隐蔽，主要分插在秒拍、娱乐、八卦、女性、情感、育儿版块以及其二级版面中；网易首页上， “性/性感”的内容以图片形式居多，多插播在板块间，标题语言风格也比新浪大胆；而搜狐主页整体文字较多，版面显得较乱，对“性/性感 ”的内容未做刻意隐藏，其相对比例也较小，其中的内容标题风格较为通俗。
