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1、SOMETHOUGHTSONNETREDSOMETHOUGHTS 宣讲人 XXX时间 20XX XX 关于网红的相关思考 INTERNET CELEBRITY 网红发展几个阶段 雷人的造型 出位的言行 无休止的炒作 槽点 搞笑 高能 审丑 刺激 窥探 臆想 一时的围观 全民的狂欢 情无独钟 心无定性 朝秦暮楚 网红关键词 文字时代的网络红人最早的网络红人 在互联网的56k时代甚至更早 那是属于文字激扬的时代 培育在那一代的网络红人 他们共同的特点是以文字安身立命并走红 代表人物 痞子蔡 宁财神 李寻欢 安妮宝贝 慕容雪村 图文时代的网络红人当互联网已经进入高速的图文时代 这时候的红人开始如时尚
2、杂志绚丽多彩起来 在这样的时代 网络女性占尽优势 以图载文载人 如果要问为什么 原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道 代表人物 芙蓉姐姐 天仙妹妹 凤姐 犀利哥 奶茶妹妹 宽频时代的网络红人当互联网越来越宽 进入了宽频时代 网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征 网络直播的兴起更带动一批网络主播成为网络红人 代表人物 PAPI酱 各阶段 网红 特质及其变现方式 以文字安身立命的网红 成为今天的大IP 向影视圈进军 通过电影 电视剧实现及价值变现 代表人物 南派三叔 流潋紫 海宴 fresh果果 图文时代的网络红人与电商接轨 通过 淘宝 网店 等形式实现其个人影响力的变现 代表人物 呛
3、口小辣椒 张大奕 雪梨 主播时代 网络红人这一时代的网络主播 大多由主播经纪公司作为幕后推手 与游戏产业 娱乐产业 传媒产业接轨 通过与产业经济的结合 实现网络主播个人影响力的 生产力变现 2016中国网红权力榜 中 近90 的上榜网红都集中在时尚 美妆等标签 而电商平台则是网红们套现的首选 各阶段 网红 特质及其变现方式 网络调研数据显示 在关注 网红 的人群中 25岁以下的年轻人占到86 以上 这一部分人群其消费力是相对较弱 而其中超过7成是女性 关注 网红 年龄段分析 虽然 网红 收获了名气当下又受到热钱青睐但是从调研结果来看对网红显现 网友大多唱衰 关于 网红 的问卷调研 在调查中 5
4、7 的网友认为 网红经济 前景不明 仅有20 的网友认为网红 品牌效应能转化成真金白银 23 的网友认为 Papi酱获1200万元投资只是个个例 仅4 的网友明确表示愿意为 网红 买单 仅20 的网友认同网红经济的品牌价值转换 网友 情无独钟 心无定性 的特质也是 网红经济 一大局限 关于 网红 的问卷调研 网红经济 其实就是粉丝经济 可利用网络名气聚集大量粉丝人气 网红 产业链 以90后和00后居多 按秀场内容分为 唱歌主播 罗心洁 五皇 深邃红子 MC主播 洪磊 九局 亚浠 聊天主播 杠杠 陈子豪 二姐Alice NJ主播 铂 蜜枣 蓝雨 粉儿 舞蹈主播 乐器主播 等等 按游戏内容分为 英
5、雄联盟主播 DOTA2主播 穿越火线主播 地下城与勇士主播 风暴英雄主播 炉石传说主播 魔兽世界主播等等 游戏主播通常是由游戏职业玩家 游戏高玩 游戏红人等转型而来 秀场主播与游戏主播之外的网络主播形式 包括 教学主播 美食主播 户外主播 外语主播 财经主播 健身主播 理财主播等等 在国内以上主播类型相对较少 关键词内容产业自媒体 也有人称之为 娱乐圈的新鲜职业 网红3 0时代 网络主播 的分类 大多为90后 心无定性 屌丝 孤独 迷茫 打发无聊 网络主播 们的粉丝特征 硬件需求 空间要求 一台电脑 一架麦克风 宽带网络 视频摄像头 一个小小的演播室 一间小房间足够 对空间宽阔性无特别要求 对
6、建筑空间的 物理昭示性 无要求 传播渠道 虚拟网络 网络主播 们的硬件需求及空间要求 网络直播平台运营成本高昂 收入主要有广告收入 用户打赏 包括礼物 道具等 与游戏公司及外设厂商进行合作等 但据业内人士透露 广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本许多直播平台目前还是依靠 融资 支撑 依靠 融资 支撑的直播平台 对 演播室 或 办公室 的租金预算相对有限 未必能支撑实体商铺的租金回报预期 网络直播平台 的运营及收入 网红 网络主播 在 眼球经济 热点效应 的驱动下 可以带来瞬时的客群爆发点 可以在一些活动节点 利用 网红 的知名度来吸引人气的聚集 眼球经济热点效应 网红经济虽然是一种基于
7、粉丝效应的经济模式 由于网络热点的瞬息万变 网友 粉丝 的情无独衷 若将之于本案实体商业空间进行价值定位的结合 难以带动及培育受众群体的消费忠诚度及重复消费率 因此新港认为 网红 主播 概念可用 但与活动结合为宜 若真正的要用 网红 来作为项目的主题 并进行价值体系的构建及升华 则有待斟酌 基于线上的网红经济 和立足线下的实体商业物业 可以有结合点 但寄望其融合 并创造 可持续 的商铺价值回报 存在一定的风险性 SOMETHOUGHTSONNETREDSOMETHOUGHTS 演示完毕感谢您的观看 关于网红的相关思考 INTERNET CELEBRITY onthedynamictemplateofinternetredonthedynamictemplateofinternetredonthedynamic
