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1、2020年【社交电商】行业深度调研及投资前景分析报告 2020年3月目录1. 社交电商行业概况及市场分析61.1 社交电商行业发展现状分析61.2 社交电商行业结构分析61.3 社交电商行业市场规模分析61.4 社交电商行业PEST分析71.5 社交电商行业市场运行状况分析101.6 社交电商行业特征分析112. 社交电商行业驱动122.1 市场驱动分析122.2 人口红利将会持续利好行业发展142.3 一级市场火热，国内专利不断攀升142.4 宏观环境下社交电商行业的定位152.5 “十三五”期间社交电商建设取得显著业绩153. 社交电商产业发展前景163.1 中国社交电商行业市场规模前景预
2、测163.2 社交电商进入大面积推广应用阶段173.3 中国社交电商行业市场增长点183.4 细分化产品将会最具优势183.5 社交电商产业与互联网等产业融合发展机遇193.6 社交电商人才培养市场大、国际合作前景广阔203.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著213.8 建设上升空间较大，需不断注入活力213.9 行业发展需突破创新瓶颈224. 社交电商行业竞争分析234.1 社交电商行业国内外对比分析234.2 中国社交电商行业品牌竞争格局分析254.3 中国社交电商行业竞争强度分析254.4 初创公司大独角兽领衔264.5 上市公司双雄深耕多年274.6 互联网巨头综合优势明显285
3、. 社交电商行业存在的问题分析295.1 基础工作薄弱295.2 地方认识不足，激励作用有限295.3 产业结构调整进展缓慢295.4 技术相对落后295.5 隐私安全问题305.6 与用户的互动需不断增强305.7 管理效率低315.8 盈利点单一325.9 过于依赖政府，缺乏主观能动性325.10 法律风险335.11 供给不足，产业化程度较低335.12 人才问题335.13 产品质量问题346. 社交电商行业发展趋势356.1 未来趋势分析356.2 宏观机制升级376.3 服务模式多元化376.4 新的价格战将不可避免376.5 社会化特征增强386.6 信息化实施力度加大386.7
4、 生态化建设进一步开放386.8 呈现集群化分布396.9 各信息化厂商推动社交电商建设406.10 政府采购政策加码416.11 个性化定制受宠416.12 品牌不断强化416.13 社交电商+互联网已经成为标配“风生水起”416.14 一体式服务为发展趋势426.15 政策手段的奖惩力度加大427. 主要产品及技术方案437.1 主要产品437.2 产品标准437.3 产品价格制定原则437.4 产品生产规模确定437.5 产品生产工艺447.6 产品工艺流程458. 社交电商产业投资分析468.1 中国社交电商技术投资趋势分析468.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴468.3 中
5、国社交电商行业投资风险478.4 中国社交电商行业投资收益48（本报告数据、内容来源用于网络，仅作模板参考）1. 社交电商行业概况及市场分析1.1 社交电商行业定义社交电商概念。在当前以互联网为依托进行社交活动日趋普遍，在很多互联网用户日常生活中，微博、微信社交成为其不可或缺的组成部分。具体来说，就是借助微博、微信等网络社交平台对商品内容进行传播分享，引导用户对商品购买或消费的行为。1.2 社交电商行业市场规模分析社交关系总体上属于熟人或准熟人网络。白皮书数据表明，促使社交用户在移动社交应用内购买产品的因素中，朋友或网友的分享推荐占到了61.4%。到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将
6、从今年的4.22亿人和20605.8亿元，增加至7.73亿人和30000亿元。1.3 社交电商行业结构分析社交电商行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及
7、产品与服务的消费者。1.4 社交电商行业PEST分析市场因素： 2020年是社交电商行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，转变经济增长方式，严格的节能减排对社交电商行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。经济因素： 社交电商行业持续需求火热，资本利好社交电商领域，行业发展长期向好。今后五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一
8、番，主要经济指标平衡协调，发展质量和效益明显提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟更加定型。我国社交电商行业如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础。 下游行业交易规模增长，为社交电商行业提供新的发展动力。 2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为社交电商行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统社交电商行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发
9、展。互联网与社交电商的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为社交电商行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、社交电商、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现社交电商行业科技体验的普及化。 社交电商行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.5 社交电商行业发展现状分析社交电商市场热度高涨，其应用市场得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。用户需求的爆发式增长极大丰富了社交电商的应用市场。一方面，社交电商的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程
10、；另一方面社交电商技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多方的推动使得社交电商应用将在未来5年得到爆发式发展。1.6 社交电商行业市场运行状况分析据协会统计，2019年我国社交电商产销较快增长，产销总量再创历史新高，比上年同期分别增长14.5%和13.7%，高于上年同期11.2和9.0个百分点。12月产销比上月分别增长1.7%和4.0%，比上年同期分别增长15.0%和9.5%。一、产品销售同比增长14.9%2019年，产销比上年同期分别增长15.5%和14.9%，增速高于总体1.0和1.2个百分点，其快速增长对于产销增长
11、贡献度分别达到92.3%和94.1%。其中，同比增长3.4%；12月产销量比上月分别增长0.2%和3.2%；与上年同期相比，产销量分别增长13.6%和9.1%，产销同比均呈较快增长。二、销售同比增长5.8%2019年，同比分别增长了8.0%和5.8%，增幅进一步提高；同比增长11.2%和8.8%，12月环比增长12.4%，同比增长25.1%；环比增长10.5%，同比增长12.1%。三、产品销售同比增长53.0%2019年比上年同期分别增长51.7%和53.0%。比上年同期分别增长63.9%和65.1%；比上年同期分别增长15.7%和17.1%。1.7 社交电商行业特征分析通过对比社交电商属性和
12、核心服务模式，可将中国整体社交电商行业分为四类。他们分别为创新型社交电商、创投型社交电商、媒体型社交电商、产业型社交电商和服务型社交电商。此外，由于社交电商行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，社交电商服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类社交电商中，由于产业型社交电商多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。2. 社交电商行业驱动2.1 市场驱动分析社交电商是民生行业之一，也是构成各单元及服
13、务于行业的产品。社交电商行业处于整个产业链的中游，上游涉及的行业较多，尤其是产业在国民中占有重要战略地位，社交电商行业的发展可以有效带动此类行业的发展；从其下游说，社交电商是产业的重要组成部分，没有强大的社交电商工业做基础，就不会拥有独立完整和具备国际竞争力的社交电商。近年来由于受到资源类商品价格频繁波动的影响，其他化工材料价格亦出现大幅波动，对国内社交电商行业生产经营的稳定性造成一定的压力。从下游行业来看，受益于国内外整车行业发展和消费市场扩大，国内社交电商行业呈现出良好的发展趋势。国内社交电商供应商的下游客户主要为国内外厂商及其社交电商配套供应商，客户集中度较高，因此社交电商企业在与下游客
14、户的谈判中处于相对弱势的地位。但对于部分在某一细分市场内具有领先优势的社交电商供应商，其市场地位和技术优势将有助于提升市场话语权和议价能力，因此具备一定向下游转移成本的制造行业成本受制于上游行业和自身管理水平，而下游的生产商所需配件主要来自于固定供应商，利润空间取决于社交电商企业的行业地位、竞争结构及其与下游行业的议价能力。在国际上相对成熟的社交电商市场中，50%-60%的利润是在其服务领域产生的，中国在二十一世纪前十几年的时间里经济得到巨大发展，社交电商产业随之受益，而在其后，一个巨大的“市场”正在进入一个快速成长期，社交电商产业前景广阔。在行业高速发展的带动下，近年来我国社交电商行业增速明
15、显加快。件随着我国保有量的不断上升，售后市场对于社交电商的需求日益增大。在生产过程中生产、采购、销售及售后服务等环节全球性配置的趋势影响下，我国社交电商行业出口市场也早逐年递增趋势。截至2018年末，我国车我过滤器行业销售收入已突破3100亿元。我国社交电商行业起步较晚，在关键制造领域难以达到国内制造商的直接配套标准。跨国社交电商供应商则凭借其拥有的先进社交电商设计和研发技术、与制造商长期稳固的合作关系或其本身便是源自外资品牌等先行优势，在我国关键社交电商制造领域起到主导作用。在此背景下，我国社交电商供应商通往关键社交电商设计和制造的途径往往需从寻求与跨国社交电商供应商的合作开始，通过不断的技术积累，缩小与跨国社交电商供应商在关键社交电商制造领域的差距进而实现社交电商自主配套的目标。2.2 人口红利将会持续利好行业发展人口是重要驱动因素，在统一
