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1、 关于天津旅游市场调研报告 目录一、前言二、调研目的三、调研内容四、调查对象及抽样五、调查方法六、调查程序及安排七、经费预算八、结束语一、前言 随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足！那么，天津这座大型的国际都市更要进一步挖掘它的潜力，对来津旅游者，尤其对国外
2、游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。二、调研目的1.了解天津客源市场状况、需求特点，分析作为天津旅游目的地如何满足旅游市场需求。2.找出天津旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为天津整体旅游开发与规划作贡献。3为天津旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。三、调研内容（一）旅游动机1 影响旅游动机的因素a.个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度及修养，个人收入状况等）b.外部因素（社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等）2 旅游动机类型a. 身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、
3、山水消遣、健康保健等）b. 文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等）c. 人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等）（二）旅游者的特征1 旅游消费特征a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式）b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力）c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况）2 旅游者构成特征年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等3 影响因素a、旅游者的收入水平；b、旅游者的构成；c、旅游产品的结构；d、旅游产品的质量；e、旅游者的心理；（三） 旅游效果1 旅游业形象2 游客期间a.游程质量感知（交通
4、、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传）b.景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)c.旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施）d.导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）4 旅游价值感知5 游客满意度6 游客忠诚7 游客抱怨四 调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下：旅游者 300人旅行社 3家 （国有1家，国外2家）旅游饭店 2家 （五星级1家，三星级1家）旅游景区 4处旅游管理机构 1处旅游者样本要求：1 家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。2 家庭成员没有人在市场调查公司工作。3 家庭成员没有人从事传媒职业。4 家庭成员没有人在最近半
5、年未受过类似产品的市场调查测试。五 市场调查方法问卷调查与访谈相结合问卷设计思路(1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等.(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;(3)问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式.(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.(5)主要问题的构想:1 您来天津旅游的主要目的：观光 度假 商务 购物 探亲 其他2 您对天津的整体印象如何？非常满意 满意一般 不满意 很不满意访员
6、要求：1 仪表端正、大方。2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 经过门的市场调查培训，专业素质较好。4 具有市场调查访谈经验。5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 市场调查程序及安排第一阶段：准备阶段 2天1 选题，与指导老师沟通，内部分组2 确定每小组具体任务3 收集、分析及整理第二阶段：计划阶段 3天1 制定计划及问卷2 审定计划及问卷 3 确认修正计划及问卷4 计划及问卷展示第三阶段：实施阶段 7天访员分配实施执行第四阶段：研究分析数据输入处理 1天数据研究分析 2天总结规律 1天第六阶段：报告阶段报告书写 2天成果汇报 1天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七经费预算顾人员发放问卷调查1000人共计100000元研究人员经费3万公关费用6万其他2万共计21万
