《精编》广告作品的收集与分析

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1、广告作品收集与分析作业 平面广告篇获奖作品篇海报篇户外篇招贴篇 作品分析顺序 广告与性天然有缘 而啤酒广告似乎与性更是渊源流长 广告人在创意啤酒广告时都想到了这一点 可谓趣味相投 著名的喜力啤酒 葡萄牙SuperBock啤酒等广告 都发现一个关于啤酒广告创意的秘密 啤酒瓶的 屁股 原来是绝对的性感部位 大有文章可作 平面广告篇 这个牌子食品的与众不同让人一目了然 构图时 该品牌的食品处于上方 将人们的视线向上吸引 背景为白色橱柜 干净利落 加以各色食品瓶罐 颜色搭配和谐 构思巧妙 将手机与该乐器巧妙融合 既展示出了该产品的外观 也突出了其优越的音乐功能 背景的留白 清爽干净 将消费者的注意力完

2、全吸引到该产品上 图中右下角的产品名称搭配自然 并不会给人以累赘的感觉 阅读创意时 大家会发现 图中每个比赛项目的运动员都不见了 制造疑问 最后有一幅图下方用红色字体标出 皇朝家私 既吸引了众人眼球 又解答了众人的疑问 哪些消失的运动员 原来是去享受 皇朝家私 了 互联网下载的速度 互联网下载的速度 互联网下载的速度 如果互联网下载的速度能达到这种效果 我们还会为同时下载大量资料而发愁吗 黑色背景的使用 使其宛若在太空中行进 更加突显出其网速惊人 锋利无须多言 一切尽在刀锋中 背景的虚化更突出产品形象与功能 下方的商标等用白色线条描绘 颜色清新 搭配和谐 打开的箱子里搭放着摞好的纸牌 此种运送

3、服务如此细心 不是比小心轻放更有说服力吗 那么大的产品可以塞入那么小的包装里 一下子就把润滑剂的润滑功能诠释得很到位 简单直接 当众多设计稿摆在评审的面前 它们将面临生死抉择 一切都是评审说了算 所以用死神来比喻克里奥国际广告的评审 是再合适不过了 这件作品初看之下有点繁乱 但广告语 发型要魅力四射 手机要没有辐射 的出现 使人顿悟 该手机产品没有辐射的强大功能 从生活细节入手 自然和谐 该广告以生活细节为题材 图中一对亲密的情侣使以老大爷萌生了 明天 我也上网交个友 的想法 诙谐不失自然 使其具有故事性 图片是黑白色调 唯独以红色边框突出老大爷的想法 同时也体现出了该品牌电脑对消费者强大的吸

4、引力 以秤为图 标题配以 业主心中有杆秤 既传达了该楼盘的优劣由业主自己评定的信息 又体现出了商家的自信 秤 字用黑体表现 给人以稳重 值得信赖的感觉 画面简洁 文案与图片各占一半 这则广告最吸引读者的地方莫过于它的文案了 孩子他爹要跑得快的 这杂种哪能传宗接代 什么耳朵长耳朵短的 我光听你说咋行 是骡子是马 拉出来溜溜看 文案开头就能吸引住读者眼光 使读者情不自禁地往下读 最终明白这是一则征集优秀广告作品的广告 图片与标题完美匹配 图中车窗外模糊的景物用以表现车速 近乎满杯的水表现出车的稳健 以著名的图片作为广告图片 以历史上的重要时刻为题材 用两国关系的愈合来说明产品特点 简洁 使读者印象

5、深刻 这是一则倡导廉洁的广告 创意独特 将廉洁与 一生吉祥 相联系 起到了一定的警示作用 以莲为背景 使得画面淡雅 清丽 更富有廉洁意味 一鱼三吃 手艺好 一条鱼可以变着戏法吃 但有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需 恰到好处 TCL率先推出集 冷冻 微冻 冷藏 于一体的三制式多功能冰箱 家中有了她 你可以巧用三种形态的保鲜功能 加上你的好手艺 一鱼三吃非难事 无穷滋味在其中 从侧面 强调了产品功能 避免了直接推销产品的突兀感 此广告文案借用了公文中 令 的写作形式和语言风格特点 将广告信息用规范的公文形式表现出来 产生了一种独特的说服力 整个广告文案句子结构简要 语言表达严正 使人感受到贝克

6、生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃 认真 深究的态度 同时 用如此严正的形式来表达 令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机 会心一笑间 印象深刻 文案内容平实 自然 第一幅图引起读者关注 两幅图连串成一个故事 她在找一个人 上 那天在火车上 我孩子发高烧 他爸爸又不在 我一个女人家 真急得不知怎么办才好 多亏了列车长帮我广播了一下 车上没找到医生 还好有一位女同志 给了我一瓶儿童用的百服咛 及时帮孩子退了烧 我光看着孩子乐 就忘了问那位好心女同志的名字和地址 药也忘了还她 你瞧这药 中美合资的产品 没药味 跟水果似的 能退烧止痛 并且肠胃刺激又小 在我最需要的时候 百服咛保护了我的孩子 人家帮了

7、这么大的忙 我和孩子他爸都非常感谢她 真希望能再见到她 给她道个谢 找到她了 下 王霞 听说你在找我 其实给你一瓶药 帮你的孩子退烧 只是一件小事 那天在火车上 我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生 正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药 儿童用的百服咛 可以退烧止痛 肠胃刺激小 而且又有水果口味 孩子也乐意吃 所以就来给你救急了 那瓶药你就留着用吧 我家里还有 我孩子也常发高烧 家里总备几瓶 再最需要的时候 百服咛可以保护我的孩子 都是做妈妈的 你的心情我很了解 希望你以后带孩子出门 别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛 孩子天真无邪的笑脸 可爱淘气的狗狗 住在这样的住宅区里 你将会每天都能看到

8、如此温馨的场景 咖啡图片的运用 又显示了一种悠闲 品味的生活状态 图中只有三位穿着考究的男士站在那里 从背面看来 他们似乎在仰望苍穹 表现出其气魄非凡 文案 地产界 首座 具有双关意义 黑体字型的使用 给人庄重之感 用双手替代铁质器具 使产品或服务具有人性化 自然 贴心 这两幅是早期雪铁龙和雷克萨斯 Lexus 的平面广告 将电缆作为媒介 把音符贴在上面构成了乐谱的视觉效果 从而强化了车中音响的功能 这样的宣传效果 妙不可言 这是WONDERBRA的广告 蔚蓝清澈的海水里 海龟自由自在地遨游 生动形象地阐明了该品牌产品给女士带来的清凉 舒适的感觉 从文案中可以解读出 已婚 单身 离婚人士 都与

9、拥有这款迷你车相适合 红 白 黑三色的使用 突出了文案及产品形象 色彩搭配和谐 生命的路径 突出了Adobe创意大赛的活力 色彩缤纷 视觉效果强烈 如果不想看到这样的画面 那么 你是否有了保护野生动物和保护环境想法了呢 透视法的巧妙运用视野通感场景的自然化亲和力大众化 乍一看 你可能不明白什么意思 但再仔细看 你会感叹 太棒了 第一个人物是圣雄甘地 第二个是德兰修女 作品意思就是提醒人们不要忘了这些为了人类自由和爱付出努力的先驱 与产品的功能 备忘的作用达到一致 堪称经典作品 获奖平面广告 商业类公益类 创意独特 图片配以品牌名称 使人对其所宣传的产品一目了然 更赋予了产品人性化的特征 使消费

10、者对其产品的感觉是亲切 温馨的 商业类 色彩绚丽 以果蔬构图 引起食欲 且与所卖产品 沙茶酱的作用相呼应 这两则广告图片将洗衣机内的世界比作海底世界 将各色衣物比作各种海洋生物 使得画面充满美感和灵气 更突出了该纯天然的有机洗涤剂产品的功效 用Bisley牌的办公设备的侧面图拼接成没过国旗 构思独特 且进一步说明其在美国的市场份额巨大 画面具有故事性 文案 GETAGIRLFRIEND 及其下方产品图片的使用 使读者顿悟该广告所要宣传的产品其实就是一款男士香水 它告知男士 有了这款男士香水 就不用再这么无聊到搭积木了 并且鼓励他们赶紧去找个女朋友吧 ARNO搅拌器广告对布什和克林顿的施政纲领还

11、是对华政策不满意 把他们搅合在一起 包你满意 该广告创意独特 且诙谐有趣 这是英国国家广播公司BBCworld的广告 广告中 车把 车轮与护栏的自然融合 右下角再配以产品的图片 无疑 这是一则自行车锁的广告 画面简洁 主题图片中 黑白色调的运用避免了因色彩纷繁而显得图片杂乱的缺点 就在犯人被执行枪决的那一刻 犯人手里拿着报道自己被枪毙的报纸 使得该报纸的时效性不言而喻 这是一则阿迪达斯的杂志广告 作品名称是 有意而动 当你翻动该杂志时 图中的人物会随着你的翻动而做运动 使该广告具有趣味性 也突出了该品牌的运动精神 画面简单 名为 污染的水 以被污水污染的鱼虾构成水滴状 来表现水污染情况的严重性

12、 具有强烈的视觉冲击力 这幅作品告诉我们 玩具对于孩子的重要性 当玩具的电池耗光了 孩子就不再把兴趣和注意力集中在玩具上 开始搞出一些疯狂的怪名堂 看这则广告中 孩子们比赛吐口水 这是生活片断的自然流露 同时 另一个精彩之处在孩子的脸部表情 你看他们淘气却天真无邪 滑稽而不会让人感到很危险 创意者以一种愉快的方式导演了一出戏剧 而画面的气氛与格调 又是如此的和谐与统一 文案用 不要让玩具死掉 来说明劲量电池的长效 打上了标签的保鲜膜下 海鲜就如同刚从海里打捞出来似的 这样的超市商品怎会不新鲜 以红色为主色 仿佛图中充满火焰 FIM打火机旁早已预备下了灭火器 可见该品牌打火机强劲的点火功能 创意

13、新颖 以足球印构成著名球星的肖像 图中再配以人物姓名和该品牌标识 使人对其所要宣传的产品有所了解 这是一则nike的足球广告 画面简洁 自然 且充满美感 给人感觉这不是一则商业广告 而是一张引人入胜的图画 再者 图中 将球场建于云层之上 与其 一切皆有可能 的广告语相呼应 无疑这是一则李宁体育用品广告 粉嫩娇艳的玫瑰构成了全图的背景 只有中间一块形状的玫瑰失去了光泽与水嫩感 使读者产生疑问 而图中右下角则给出了答案 这个品牌卫生巾具有强力吸水性 画面温柔 避免了直接展示该种产品的突兀感 图中孩子宛如在黑夜时在沙滩上玩耍 全图以暗色调为主 只有产品是以正常色调展现的 将DISPOLAB婴儿防晒霜

14、的产品特性表达淋漓尽致 Watchforcarswhenwearingheadphone 这段文案内容的使用 解答了读者刚看到这则广告时所产生的疑问 我们可以看出图中男士出了车祸 是因为带了这款headphone而没注意车辆 强调了该款产品对人们强大的吸引力 色彩绚丽 产生强烈的视觉冲击力 以一个跃动的人为画面主体 给人以强烈的运动感 使人倍感激情 警惕含激素食品之女孩篇 选题很好 通过儿童成人化的结果 突出含激素食品的危害 以希翼引起社会关注 表现手法上 既有强烈的视觉冲击 又合乎情理 出自实际 可以实现良好的沟通效果 公益类 这是厨房 那 这是书房 用杂乱的家来表现吸烟的后果 Yourbo

15、dyisyourhome Don tsmoke 广告语的应用 点明了吸烟有害健康 还有这乌烟瘴气的卧室与客厅 这是一则母亲反对酒后驾车的广告 用汉字字形来展现了人类如果没有水的后果 人将尸 寓意假如没有水 人们将面临死亡及灭绝的危险 具有强烈的社会警示意义 这是一则打假广告 图中标志乍看之下是著名服装品牌 花花公子 的LOGO 但这幅图中将兔嘴换成了驴嘴 将品牌名称改为 花花公驴 又用黑体字写出 天天都是3 15 体现出打假的重要性与严肃性 颜色以蓝 黄为主 对比强烈 将视力表做了变动 把原本不同方向的 E 换成各个年龄层的人们不同的运动姿势 文案 不分大小不分年龄全民健身喜迎奥运 点出了这幅

16、广告作品的目的 创意不错 图片色调灰暗 对图片采取了一定的处理 使其看上去像是地球上冒烟的烟囱 将个人吸烟的害处与整个地球面临的大气污染问题相结合 起到了很好的关于禁烟的宣传效果 洗衣机中洗出了豹子 鲜红色袜子仿佛是其流出的血液 给人以强烈的视觉冲击力 于是 保护自然的寓意自然显露 当陆地上游起了鲨鱼 无疑是海水蔓延了整个陆地 那么是什么原因引起了这样的现象呢 图中下方的白色文字给出了答案 全球变暖 图片以具有故事诉求性 引起人们的疑问 脆弱的人类 一幅交通意识的公益广告 没有血腥 但看着却很残酷 让人不禁感叹人类的身体是多么的脆弱 海报 户外 招贴 海报户外招贴 是电影 史密斯夫妇 的海报 画面简洁 主题明确 图中的枪眼又能给人一种震撼的感觉 海报 黑 红颜色对比强烈 造成强烈的视觉效果 女人身体化作花瓣消逝 富有美感 引起人们对这部电影内容的好奇与遐想 这是 冰河世纪 的海报 海蓝的底色 冰层之上那只可爱的小松鼠是否已引起了你的好奇心呢 那么就赶快到电影院里一睹为快吧 这是电影 当你睡着的时候 的宣传海报 Q版人物的设置 梅红底色的运用 使得海报充满喜剧色彩 你能否不为之动心 这是