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1、福锐客（FRAC）广告有限公司企业形象设计策划书企业简介 福锐客（FRAC）广告有限公司位于山西省会太原。其前身是福锐客（FRAC）传媒中北大学工作室，成立于2009年5月18日，是由来自五湖四海的有志青年组成的团队。团队以“传承社会文明”为己任，本着“锐意进取，造福客户”的精神，立志于为搭建学校与社会的沟通桥梁做贡献。团队成立之初的主要业务包括：平面广告(报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告)的策划、设计、制作及发布；OD、影视、网络、广播广告的策划 ; 营销策划等。到目前，福锐客（FRAC）广告有限公司的主营业务已经发展成集平面广告、影视网络广告、广播广告等的设计与制作、市场调研、营销策
2、划与一体的现代化企业。企业名称 福锐客（FRAC）广告有限公司是根据Frist-Rate Advertisement Company 四个英语单词的首写字母FRAC直译而来，取名福锐客，寓意为“锐意进取，造福客户”。企业宗旨为客户谋取利益，为社会谋取就业，为员工谋取福利，为股东谋取利润1.为客户谋取利益。在市场经济为主导的今天，任何企业都应树立“客户至上，客户是上帝”的理念，为客户谋取利益是赢得客户忠诚的唯一法宝。福锐客（FRAC）广告有限公司把为客户谋取利益放在企业宗旨的首位，充分体现了企业“客户至上，客户是上帝”的经营理念。2.为社会谋取就业。企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对
3、社会、对国家都承担着责任和义务。在就业形式严峻的今天，企业更应该对社会、对国家承担起社会责任。福锐客（FRAC）广告有限公司把为社会谋取就业作为自己的企业宗旨，积极承担起企业的社会责任，以获得良好的企业形象，获取社会、国家和企业的多赢局面。3.为员工谋取福利。员工是所有企业的根本，只有让员工获得了福利，解决了员工的后顾之忧，员工才能为企业安心工作和创造利润，员工才会对企业产生归属感和忠诚度。福锐客（FRAC）广告有限公司把为员工谋取福利作为企业的宗旨，是企业以人为本的体现。任何企业也只有树立“以人为本”的人才准则，企业才能取得长足的发展。4.为股东谋取利润。投资就要求有回报，这是千古不变的规律
4、。为股东谋取利润，既是对股东负责，也是对企业负责。只有让股东获取了利润，股东才有继续投资的欲望，企业才有发展的源动力。福锐客（FRAC）广告有限公司把为股东谋取利润放在企业宗旨的最后一位，体现了企业重视利润，同时也大大淡化了资本家的剥削本质。企业战略目标为打造国际Frist-Rate Advertisement Company 而努力奋斗企业目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有希望的企业。福锐客（FRAC）广告有限公司作为中国华北地区的一家小型广告企业，理应树立长远的、大局的、长足的发展战略目标，以激励企业和员工努力奋斗。福锐客（FRAC）广告有限公司把为打造国际Fris
5、t-Rate Advertisement Company 而努力奋斗作为企业的战略目标，符合企业的实际。打造国际而不是国内，水平一流而不是第一，既高远又务实，充分体现出企业求实创新的精神。企业使命传播社会文明企业使命即企业应该承担的重大责任，使命感是激发自觉性的强大动力。同时企业的发展也必须承担社会责任和义务，企业的发展是一种与社会、客户、员工的良性互动，相互协调、和谐共荣。福锐客（FRAC）广告有限公司以“传播社会文明”为使命，把“传播社会文明”作为企业的责任和义务，立志弘扬社会公德，让企业员工形成“立身百行，以德为基”的核心价值观。企业精神团结一致，求实创新，锐意进取，造福客户1.团结一致
6、。现今社会，企业对员工的工作效率要求越来越高，而个人可利用的资源越来越少，个人的力量也是有限的，这就要求企业与员工之间必须团结一致、员工与员工必须之间团结一致。福锐客（FRAC）广告有限公司把“团结一致”作为自己的企业精神，是对企业的要求、对员工的诉求。2.求实创新。首先要求实，求实要求我们必须根据自身实际，制定符合企业和社会现实的战略目标，要求我们必须根据客户的要求和实际制定符合客户需求的广告方案和营销方案，要求我们必须根据法律法规制作广告、不得欺骗客户和消费者。创新要求我们在求实的基础上激发自己的想法和创意，立意求新，标新立异，给消费者全新的感受。3.锐意进取。锐，积极地进步状态；意，坚定
7、地决心；进取：向前，进步和有所作为与成就。意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为。福锐客（FRAC）广告有限公司把“锐意进取”作为企业的精神，其立意有二：一，企业要意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为；二，员工要意志坚决地追求上进，下决心强化，力图有所作为。只有企业和员工都有所作为，企业才能不断取得发展。4. 造福客户。客户是企业发展的最根本的源动力，没有客户的企业是不能存在的企业。客户获得利益是客户与企业合作的前提，所以要想维系客户，必须让客户获得超值利益。福锐客（FRAC）广告有限公司把“造福客户”作为企业的精神，是追求与客户长期合作共赢的最佳关系，也是企业经营发展的根本理念
8、。企业管理理念客户利益第一，工作绩效第一，员工前途第一，企业发展第一1.客户利益第一。在市场经济为主导的今天，任何企业都应树立“客户利益第一”的经营理念。客户是企业发展的最根本的源动力，没有客户的企业是不能存在的企业。福锐客（FRAC）广告有限公司把客户利益第一放在企业企业管理理念的首位，充分体现了企业一切工作都把“客户利益第一”作为中心的管理理念。2. 工作绩效第一。工作是企业发展的日常体现，没有工作绩效的企业是不能发展的企业。福锐客（FRAC）广告有限公司的管理理念中把工作绩效放置第二位，体现了该企业是一个注重和追求高效工作的企业。3.员工前途第一。员工前途第一是企业以人为本的体现，在企业
9、有实现自身价值和理想的空间，员工才会进入企业，把企业的命运同自己的命运紧密联系在一起，并为企业的发展出谋划策，企业才能得以新鲜血液，实现企业与员工的和谐发展和荣辱与共。4.企业发展第一。企业发展了，才能为客户谋取利益、为社会谋取就业，为员工谋取福利，为股东谋取利润，从而实现全面可持续发展。企业价值观立身百行，以德为基 立身，立志于的意思。百行，泛指所有行业。德，品德，道德。基，基础，根本的意思。立身百行，以德为基，意思是无论立志于哪个行业发展，都要以高尚的品德作为基础。福锐客（FRAC）广告有限公司以“立身百行，以德为基”为企业的核心价值观，寓意从根本做起，才能不断开拓进取。企业标志logo企
10、业标志含义公司标志主要是由两只手构成的，两只握在一起的手，其中一个人的大拇指特别长，而且是竖起来的，那代表的是客户的手，手的两边是飞翔的翅膀，手的上边眼睛状的图案。图像的右边就是公司的信息了，上边是公司的四个英文字母，英文字母下面是公司的中文福锐客传媒工作室（福锐客传媒有限公司）。两只手握在一起，代表的就是合作，我们的工作理念就是顾客就是上帝，提供最好的服务于顾客，是公司的一直以来的工作理念，让客户满意，满意到愿意和我们握手是我们的工作目标，图案中代表客户的手竖起了很长的大拇指，就是对我们工作的赞赏，对我们工作的肯定，也是公司的通过标志表达的理念诉求。两个握在一起的手还表达了公司的一种理念，那
11、就是先做朋友，再做生意，每一个客户都是我们的朋友，我们都会真诚的对待每一位客户，朋友相见，就会用握手来表达朋友之意，这就是我们的标志的另一个含义。双手的两边是一双翅膀，有两层含义，第一：象征着公司像飞鸟一样在更广阔的天空飞翔，不断发展，不断前进，在更广阔的领域探索，让公司取得更大更长远的发展，第二：不仅是公司可以发展，和我合作的客户一样可以飞翔，一样可以取得令人刮目相看的发展，实现公司和客户双赢的良好局面。那个像眼睛一样的图案象征着公司拥有传媒公司必须具备的敏锐的观察力和洞察力，具备向客户提供一流服务的能力和信心，更广的视野，准确地判断，是公司更强竞争力的有力表现。标志颜色公司的标志颜色以白色
12、和绿色为主，白色让人一看就是让人感觉很舒服，所以大部分都是为白色为主，包括握手的标志和中英文名称的大部分都是白色。白色也让人感到很简洁，公司给人的形象也是简洁干练为主，我们这个颜色就是为了衬托出这个效果。此外还有干净，洁白，诚信的意思。标志的底色是以淡绿色为主，象征着经济，环保，活力和希望。公司的logo还有一部分的黄色，在字母的F和底部的一片都是黄色，黄色代表着尊贵，古代的皇家的专用颜色就是黄色，其他阶层的人不可以用，为的就是显示统治者的地位的，我们使用黄色也是为了显示我们公司有取得这样尊贵地位的愿望，凸显公司的品牌地位。在视觉上黄色属于暖色系统，象征温情，华贵、欢乐、热烈、跃动、任性、权威
13、，活泼，高彩度黄色为富贵的象征，用来表现我们的公司是合适的。企业标准字体公司统一用的是黑体，黑体字方正、粗犷、朴素、简洁、无装饰、横竖笔形粗细视觉相等、笔形方头方尾、黑白均匀, 没有衬线装饰，笔划粗壮有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读，正因为黑体字运用的广泛性，我们就采用这种字体，这种浑厚有力的字体符合我们公司力量的彰显的表达需求。这种方正稳重的文字也是我们公司需要的，做服务业务就是要让客户满意，客户是不是满意，不是光靠我们说就会让人家相信的，而是让人家亲眼看到，亲自感受到实实在在才能做的，那我们就从小事做起，从我们的文字做起，用我们统一的黑体文字，让客户感受到我们的稳重的文化氛围。企业吉祥物
14、公司的吉祥物就是一只海星，海星主要是吃一些贝壳，而且食量很大，给很多的渔民造成重大的损失，所以人们对海星并没有什么好印象，认为海星是一种很凶残的动物，但我们可能会有不一样的思维，人们一般都会认为鲨鱼是海洋中凶残的食肉动物。而有谁能 想到栖息于海底沙地或礁石上，平时一动不动的海星，却也是食肉动物呢！不过实际上就是这样。由于海星的活动不能像鲨鱼那 般灵活、迅猛，故尔，它的主要捕食对象是一些行动较迟缓的海 洋动物，如贝类、海胆、螃蟹和海葵等。它捕食时常采取缓慢迂徊的策略，慢慢接近猎物，用腕上的管足捉住猎物并将整个身体 包住它，将胃袋从口中吐出、利用消化酶让猎获物在其体外溶解 并被其吸收。海星让我看到
15、了耐心，拼搏，凶狠，使它们能在竞争激烈的海洋里可以生存，同样我们在竞争激烈的商海里也要学习海星，让自己能有一席之地。海星的绝招是它分身有术。若把海星撕成几块抛入海中，每一碎块会很快重新长出失去的部分，从而长成几个完整的新海星来。例如，沙海星保留一厘米长的腕就能生长出一个完整的新海星，而有的海星本领更大，只要有一截残臂就可以长出一个完整的新海星。由于海星有如此惊人的再生本领，所以断臂缺肢对它来说是件无所谓的小事。目前，科学家们正在探索海星再生能力的奥秘，以便从中得到启示，为人类寻求一种新的医疗方法。海星的腕、体盘受损或自切后，都能够自然再生。海星的任何一个部位都可以重新生成一个新的海星。这样的顽
16、强让我们感到惊奇，这样的动物很顽强，这种打不散的精神需要我们去敬佩，需要我们去学习，所以公司的吉祥物选择的是一只海星。福锐客（FRAC）广告有限公司行为识别系统企业行为识别的内容包括对内和对外两部分，对内包括：人力资源管理、企业品牌管理、产品管理等；对外包括：经营模式、银行关系、公共关系的开发等。对外：1、人力资源管理对于福锐客（FRAC）广告有限公司来说，人力资源是指那些明星，他们是商业人竭力集聚的无形资产和产品“卖点”。广告企业如果想在目前这种大投入、大产出的广告市场中赢得地位，想要吸引更多投资者和观众目光，想要迅速制造企业品牌效应，这种集聚和整合明星资源的方式，就是一大良策。福锐客注重旗下明星资源的管理，先后开创性地成立知名经纪人工作室等，让他们唯一性地为福锐客拍广告片，这样不仅有利于通过明星品牌信誉度来提升福锐客的品牌含金量，也有利于提高明星的市场价值，稳住明星们的地位。
