标志设计的发展趋势上课讲义

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1、 标志设计的历史和趋势 11221820113011级平面四班李梦彤 商业标识设计 LogoDesign LogoDesign LogoDesign LogoDesign 标志设计的历史 古代标记图案和图腾 LogoDesign 古代人们在生产劳动和社会生活中 为方便联系 标示意义 区别事物的种类特征和归属 不断创造和广泛使用各种类型的标记 如路标 村标 印信纹章等 广义上说 这些都是标志 随着商品交换的日益频繁 中国有了作坊店铺 伴有招牌 幌子等标志 在唐代制造的纸张内已有暗纹标志 到宋代 商标的使用已相当普遍 如当时济南专造细针的刘家针铺 就在商品包装上印有兔的图形和 认门前白兔儿为记 字

2、样的商标 我国标志设计的发展 LogoDesign 最早出现的商标广告实物 刘家功夫针铺 LogoDesign 我国标志设计的发展 1840年鸦片战争 外国列强打开了中国的大门 随着洋货的大举进入国门 中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变 鸦片战争后 国外货物向中国境内倾销 列强还在租界内制造洋货销往各地 为保障列强在华利益 列强逼迫满清政府签订了 商标章程 开设了商标注册局 为洋货办理商标注册 从此 中国进入了注册商标的历史时代 LogoDesign 我国标志设计的发展 20世纪初 在上海 天津 广州等受国外经济影响比较大的城市 出现了许多从事商业美术广告的人员 并且创作了一批知名的商标 如

3、 老刀牌 香烟 天厨牌 味精等 甚至直至今天有的仍在沿用 见证了中国近代工商业的发展历史 新中国成立以后 商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程 在物质缺乏的年代 商标仅起到区别商品种类和管理的作用 LogoDesign 我国标志设计的发展 到本世纪 公共标志 国际化标志开始在世界普及 随着社会经济 政治 科技 文化的飞跃发展 21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志 已被广泛应用于社会一切领域 对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响 LogoDesign 国外标志设计的发展 西方社会发展至十二世纪 在商标设计上已经形成了体系 生产性标记和商业性标记已经出现了分化

4、和区别 在使用上分别有不同的目的 LogoDesign 国外标志设计的发展 十五六世纪 印刷性商标成为主要的宣传手段 标志得到了进一步的完善 商标与印刷 文字 广告 摄影等共同占据了商业宣传的重要地位 成为十分重要的视觉宣传媒体 标志设计的形式和内容不断翻新 新的字体和图案层出不穷 标志设计更美观新颖 商业设计行业出现了细分 设计公司 印刷公司 广告公司 网络公司的分工 大大促进了标志设计和商业设计的进步 LogoDesign 国外标志设计的发展 19世纪 标志的设计 倾向于自然 生动 并吸取了东方的艺术风格 西方各国出现了新的设计变革 如新艺术运动 装饰艺术运动等 标志设计的风格追求艺术性和

5、商品性的完美结合 LogoDesign 国外标志设计的发展 20世纪初 诞生了现代主义设计 深刻影响了商业设计思想 强调传达 沟通 人性化的特点 风格简洁 大量采用几何线条 体现了现代审美观点 20世纪30年代后 美国经济发达 为现代主义设计提供了良好的发展环境 现代主义设计在美国得到了广泛的发展 诞生了一大批著名的标志和设计师 如UPS联合快递 IBM 可口可乐 百事 以及日本美能达光学 松下公司等标志 标志的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来 直至形成了近代和现代工商业 标志的真正意义才逐渐完善起来 LogoDesign 现代标志设计 LogoDesign LogoDesign Logo

6、Design LogoDesign LogoDesign 著名标志设计的发展历程 UPS现在的标志是在2003年与世界产品经销和商标设计的权威性公司FutureBrand合作进行了其品牌标志的第四次演化 保留了其原品牌标志中 盾牌 的要素 并创造性的强化了UPS的棕色品牌专属色 只是去掉了盾牌标志上方的用丝带捆扎的包裹图案 增加了商标的空间以表达UPS当今诸多的业务职能 反映UPS的经营策略 其扩展了的业务项目其跻于环球性公司之列以及其科技先驱的形象 UPS标志发展过程 LogoDesign IBM标志发展过程 IBM现在的LOGO水平的条纹代替了刚性的字母 暗示 速度和力度 新LOGO把美国

7、的国旗和IBM的标识用蒙太奇手法拼接在一起 这样 就把企业的形象和美国的国家形象联系起来 把企业的文化和美国的文化结合起来 把企业的理念和国家的理念结合起来 企业的精神和国家的精神结合起来 经历了四分之一世纪后 基础设计保持不变 这是世界上最广泛认知的 和被其他人最多仿冒的LOGO 蓝色条纹的设计也使IBM获得了 蓝色巨人 的美称 LogoDesign Ford标志发展过程 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样 蓝底白字 由于创建人亨利 福特喜欢小动物 所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案 LogoDesign 苹果标志发展过程 2003年 苹果进行了标识更换 将原有的彩色苹

8、果换成了一个半透明的 泛着金属光泽的银灰色LOGO 新的标识显得更为立体 时尚和酷 更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品iTunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉 LogoDesign SHELL标志发展过程 1971年 以设计可口可乐瓶闻名的Raymodloewy重新设计了标志 他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆 将贝壳的13根隆起线简化为7根 并添加一个粗体红色轮廓 今天这款标志广泛用于世界各地 它如此易于辨识 以至于在没有公司名的情况下人们也能清楚的认识它 LogoDesign LogoDesign LogoDesign LogoDesign LogoDesign 标志

9、设计的发展趋势 标志设计的图形发展趋势 标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧 以简单的图形元素 使得标志具备更加突出的视觉效果 一 由复杂向简约的演变 LogoDesign 标志设计的图形发展趋势 在飞速发展的当今社会 人们快速的生活方式 简单 抽象的标志更容易被观者记忆于心 因此标志的设计更具有创意性以及形式美感 二 由具象向抽象的演变 LogoDesign 标志设计的图形发展趋势 色彩更为丰富 渐变的应用效果广泛 标志更具备光泽感 三 色彩的多样性的演变 LogoDesign 标志设计的图形发展趋势 标志作为企业形象识别系统的核心 同时也是平面系统的重要组成部分 标志的发展逐日走向立体

10、化 三维立体的表达手法 使得标志丰富 视觉效果更为突出 标志的发展是一个设计相互交融 设计风格的多样化的过程 标志作为商业产物 设计手段是次要的 目的才是第一位的 更注重的应使其商业性 四 平面化趋向立体化 LogoDesign 标志设计的意义发展趋势 一 倡导人文观念 标志的人文观念特征是通过标志作品中蕴含的人文因素与倡导的人文精神加强设计与人之间的亲和力 倡导以人为本的设计理念是所有设计方向的共同目标 人文化的设计对缓解人类心理压力 改善人与自然之间的协调关系起着重要的作用 LogoDesign 标志设计的意义发展趋势 二 向多维的空间开拓发展 标志设计从其艺术属性来看应归属于平面设计范畴

11、 它多在二维空间进行创作 但随着人类科技与文化的发展及人类对空间观念认识的增加 人类从二维 三维逐步走向多维的审美空间 特别是多媒体 数字技术以及计算机的发展 给标志的设计带来广泛的创作空间 以体现人类对多维空间层次的感知 这不仅拓宽了设计师的创作空间 更是标志设计作品出现了异彩纷呈的局面 LogoDesign 标志设计的意义发展趋势 三 适应数字化媒体表现 数字化媒体的出现 使得许多标志设计早已打破传统规则 在静止的二维平面中加入了 时间 和 表情 由以往形态上的平面化 静态化开始逐渐向动态化 综合化方向转变 使其具有强大的延展优势 在以后的推广中也将起到事半功倍的效果 例如 凤凰卫视的标志

12、在电视上出现时 采用了动画软件制作技术 演示了标志相汇融合的过程 Google和Baidu这些网络搜索引擎纷纷采用变身标志 增加了标志的时间性和交互性 LogoDesign 标志设计的意义发展趋势 四 追求国际化语言 作为符号化的设计语言 标志的设计应注重国际性 随着人类社会的发展 知识共享 科技共享 整个世界更像一个大家庭 大市场 国际间的文化交流 知识的相互渗透 民族间的相互融合 正使得地区差异逐渐缩小 地域化经济被逐渐打破 因此 标志的设计在注重民族性与地方特征的同时将更加注重国际化设计语言 LogoDesign 随着每一年的流行趋势不一样 所以LOGO设计也在悄悄的随着流行和大众喜爱程

13、度而发生着细微的变化 设计师正是因为了解了大众的喜爱和这些细微的变化 所以每一年的设计发展趋势都有所不同 下面是一些2013年较常见的LOGO设计趋势 我们要做的是通过学习和赏析这些优秀的LOGO设计 开拓灵感和思维 而不是按部就班的照做 只有做出符合商品本身意义的标志才是最好的 2013年标志设计趋势 LogoDesign 2013标志趋势之一 在此处 LogoDesign 2013标志趋势之二 交叉 LogoDesign 2013标志趋势之三 自然纹路 LogoDesign 2013标志趋势之四 斜线 LogoDesign 2013标志趋势之五 文字 LogoDesign 2013标志趋势

14、之六 简笔画 LogoDesign 小结 标志作为视觉符号和品牌形象的代言的这种功能已被社会所广泛认同 从标志设计的发展历程来看 设计观念已从最初的具象到抽象 繁琐到简洁的形态中脱离出来 并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术表现形式 随着现代科技的发展 标志的制作已冲破了技术方面的局限 这无疑为标志设计开阔了更加自由的创作空间 现代标志设计已逐步走向一种更广阔更自由的领域 它将使人们在信息的沟通上变得更轻松和富有特点 标志这一信息 符号化 的设计语言 不仅与全球范围内的设计革新思维相吻合 也体现了其在全球化 未来数字化环境中的发展趋势 LogoDesign 谢谢 THANKS LogoDesign