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1、 毕业论文论文题目：电子商务对传统零售业的影响及对策研究学 院 名 称 ：学 生 姓 名 ：专 业 ：学 号 ：指 导 教 师 ：1摘 要伴随着信息技术的迅速发展，电子商务已经成为目前零售业一种极为重要的营销工具。随着电子商务的迅速发展，传统零售业受电子商务的影响业越来越大。目前传统零售业的发展规模在不断扩大，但受电子商务的影响，发展速度日趋缓慢，行业竞争日趋激烈。本文选择了我国传统零售业与电子商务为研究对象，从基本理论出发，结合数据对两者现状进行分析。紧接着以传统零售业与电子商务最典型的两家企业为例，深入分析其优劣势，结合理论知识，对传统零售业与电子商务的SWOT进行分析，然后分析出电子商务
2、对传统零售业的影响。最后根据以上问题寻找出在电子商务背景下传统零售业的发展道路。受电子商务影响，传统零售业商品的交易链将日趋扁平化，传统零售业的中间商地位在不断下降，利润空间不断缩小，商业模式与电子商务相比也相对单一，千店一面。本文主要目的是为了解决目前电子商务背景下传统零售业的具体发展道路。首先，传统零售业可以在经营范围、模式、内容上进行创新，走差异化发展路线，打造自身独特的品牌路线。其次，电子商务对传统零售业不仅仅是挑战，同时也是机遇。传统零售业可以借助电子商务，发展线上+线下模式，扩大市场，改变单一销售方式。【关键词】电子商务 传统零售业 经营模式 创新ABSTRACTThe tradi
3、tional retail sales enterprise starts from 2011 year on to face the high cost, the high competition, the resources monopoly, the low repayment continuously, difficult to expand and so on the difficult problems. Also the traditional retail enterprises return rate more and lower, costs are getting hig
4、her and higher, so it is difficult to expand. In addition to the above difficulties and pressure, the next five to ten years, the traditional retail industry will usher in a large number of stores, property lease expires, lease cost costs rising, or even rent growth rate will reach 30%-50%. The trad
5、itional retail industry will usher in the most intense competition in ten years. The industrys future is full of variables. Of course, the challenge also has the opportunity; Chinese traditional retail industry is also faced with many development opportunities, in 2012 year.This paper choose our tra
6、ditional retail industry and electronic commerce as the study object, Starting from the basic theory, Combining data and through analysis of the status of .Then the following closely by the traditional retail trade and the electronic commerce most typical two enterprises took the example and In-dept
7、h analysis of they advantages and disadvantages. Combine speculative knowledge, analysis to the traditional retail trade and electronic commerce SWOT. Objective is to comparative analysis the influence of Electronic Commerce on the traditional retailing, in order to the development of Chinese tradit
8、ional retail industry more healthy to provide theoretical basis and empirical support. The different traditional retail sales enterprise, according to own situation, chooses the different transition model, the chain-like pattern as well as the electronic commerce development pattern.This paper in-de
9、pth analysis what influence of the Electronic Commerce on the traditional retail. Find out the development model for China traditional retail industry, providing reference basis for Chinese traditional retail enterprises. Be directed against traditional retail industry problems put forward three cou
10、ntermeasures. In the end, for the development mode of Chinese traditional retail industry, facing electronic commerce should take measures were summarized. Hope that our country in the development of traditional retail e-commerce model and chain operation can use this article as part of the referenc
11、e.【Key words】The traditional retail trade E-commerce Management model problem analysis Countermeasure research目 录前 言1第一章 传统零售业的概述及与电子商务的现状分析2第一节 传统零售业的概述2一、 传统零售业的定义2二、 传统零售业的具体形式2三、 传统零售业的发展特点及存在问题3第二节 电子商务的概述4第三节 传统零售业与电子商务的市场份额对比5第二章 电子商务对传统零售的影响6第一节 电子商务与传统零售业对比分析6一、 典型企业对比分析6二、 电子商务与传统零售业的SWOT对
12、比分析9第二节 电子商务对传统零售业的影响10一、 市场地域限制更明显10二、 中间商地位下降11三、 电子的发展对传统零售业形成直接竞争11四、 电商新商业模式冲击11第三章 电子商务背景下传统零售业的对策12第一节 充分利用自身优势12一、 传统零售业再定位13二、 运用高新技术实现知识管理13三、 发展连锁化经营14第二节 利用电子商务的优势14一、 业务转型14二、 具体发展模式线上+线下(O2O模式)15结 论17参考文献181前 言90年代以来是传统零售业的大发展时期，也是传统零售业竞争日趋激烈的时期。传统零售业的竞争首先表现为大型零传统售企业与中小型零传统售企业的竞争。80年代末
13、90年代初是大型传统零售企业发展的黄金时代，各大商场竞相扩大营业面积，重新装潢，改善购物环境。通过改建、扩建和新建，很多大型商场获得规模效益，销售收入成倍增长，市场份额不断扩大，占有市场竞争的优势。传统零售业竞争的第二阶段是大型商场之间的竞争。由于90年代初大型商场建设的盲目性，致使大型商场数量激增，且多集中于城市中心的商业区，市场定位趋同，格局相似，千店一面，缺乏特色，其竞争的激烈程度可想而知。传统零售企业竞争的第三阶段表现为新的传统零售业态之间的竞争。20世纪90年代以前，中国传统零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局。对外开放以来，随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧，大型超市
14、、便利店、专卖店、多功能综合性购物中心、连锁经营等新型传统零售业态得到快速发展，成为中国零售业规模扩大的主要推动力量。到如今，传统零售企业的竞争已经不仅仅存在于传统零售企业。电子商务的出现标志着零售业的第四次革命，并对传统零售企业带来巨大的冲击与影响，传统零售业发展日趋缓慢。传统零售企业在面对同类其他企业竞争的同时也要面对电子商务的竞争。面对电子商务的飞速发展，传统零售业将如何变革与创新，走出困境呢？本论文通过对传统零售业与电子商务的现状以及电子商务对传统零售业的影响进行分析与总结，探讨传统零售业的发展对策。第一章 传统零售业的概述及与电子商务的现状分析第一节 传统零售业的概述一、 传统零售业
15、的定义零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。零售业大致分为实体零售业与非实体零售业，其中实体零售业就是我们通常所说的传统零售业。传统零售业是指地点和时间固定不变的的店铺式零售交易活动。二、 传统零售业的具体形式(1) 百货店商店具有丰富的商品种类和良好的信誉度，可以通过各个窗口柜台对商品进行展示，配备销售人员进行讲解销售对产品进行推销。百货商店的丰富的商品种类、品质以及售后服务吸引了大量品牌和顾客，是传统零售经营业态的重要部分。 (2) 超市超市以其齐全的商品、低廉的价格、自主选择的购物方式日益为顾客欢迎。超市主要是以日用品为核心商品。随着社会经济的发展，以超市为经营业态的企业其规模以及数量都得到了飞一般的提升。(3) 专卖店专卖店具有自己的品牌及良好的质量保证，经营上强调个性化和商品的品牌，为顾客提供专业的服务。专卖店主要以品牌及质量来吸引消费者，在传统零售业中专卖店也是零售经营业态必不可少的一部分。(4) 便利店
