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1、（竞争策略）视伟公司视频芯片业务的竞争战略研究目 录前言5第一章视伟公司现状及主要业务简介6第一节视伟公司基本情况6第二节视伟公司主要业务6第三节视伟公司核心业务的确定7第二章视伟公司视频芯片业务竞争能力分析10第一节视伟公司视频芯片业务发展现状10一、行业特点10二、芯片（IC）行业流程10三、现有业务发展现状12第二节视伟公司视频芯片业务的市场前景13一、市场预测及发展前景13二、公司LCD8xxx项目市场预测14第三节视伟公司视频芯片业务的优劣势15一、视伟公司视频芯片业务优势15二、视伟公司视频芯片业务劣势18第四节公司视频芯片业务现有竞争对手分析19一、Genesis19二、Pixe
2、lworks19三、Trident20四、台湾厂商20五、综合比较20第五节视伟公司当前的竞争对策22一、共生营销22二、快速开发新产品23三、制定新业务计划23四、通过展会促进销售24五、妙用公共关系24第三章视伟公司业务竞争战略的制定26第一节公司视频芯片业务市场目标26第二节视伟公司竞争战略的制定26一、视伟公司提出以下竞争战略26二、视伟公司业务竞争战略选择一体化战略29第三节用户一体化竞争战略的可行性分析31一、用户分析31二、资金分析31三、技术分析32四、人力资源分析32第四章用户一体化竞争战略的实施33第一节用户一体化战略的实施方案33一、建立企业联盟33二、有效沟通33三、实
3、现顾客高度满意34四、建立实施战略的组织结构34五、配置资源34六、内部支持系统的建立35七、加强领导与协调35第二节竞争战略控制系统的设计35一、视伟公司业务方案实施35二、业务竞争战略评价标准37三、业绩评价37四、反馈37第五章结束语39一、视伟公司竞争战略的选择理由39二、视伟公司竞争战略的意义39三、视伟公司竞争战略的近期效果40四、对用户一体化业务竞争战略的思考40参考文献41前 言全球数字电视市场2004年达到860万台，未来4年将复合平均年增长率为46%，2008年的规模将达3880万台。作为消费升级的一大拓宽口径，数字电视将成为新的一轮消费热点。视伟公司的LCD8xxx项目针
4、对国内数字高清电视市场，开发研制一系列高技术含量、低成本的视频芯片。而视伟公司传统产品销售不畅，新推出的LCD视频芯片产品由于技术设计部门与市场缺乏最前沿与客户之间信息的沟通，有时造成产品研发与市场需求脱节的现象。推广新产品LCD8xxx芯片急需与公司前沿客户紧密协作，提供给客户完整的解决方案，以期达到占领国内电视机市场的目的。作者作为公司的总经理，深感为了在日渐发展的国内视频芯片市场中生存和发展，公司必须有长期的发展策略，尤其是对视频芯片业务必须有一个前瞻性的规划。依据公司产品特性以及产品技术和市场的要求来形成企业共同的经营主体，选择适应其发展的业务竞争战略意义重大。本文将通过业务竞争战略的
5、有关理论对视伟公司的内外环境分析，综合运用三年MBA所学的知识，分析本公司视频芯片的核心竞争力和发展前景，针对公司现存的业务问题寻求解决思路，提出具体的业务竞争战略用户一体化战略和业务发展目标，从而引导公司朝着正确方向发展，实现公司的最佳营运状态。所谓用户一体化战略是指企业将提高用户价值为己任，力求通过企业的活动来降低用户的成本，或是提高用户的价值。采取该战略时企业的活动边界实际上已经由仅包括本企业扩大到包括消费者活动在内的较大的范围。用户不再是企业的外部环境，而是企业内部成分之一，而且决定企业内部其他活动成分的构成及活动原则。本文第一章简述了公司现状和主要业务并列举了产品，第二章分析了行业特
6、征、公司业务现状及主要竞争对手，第三章和第四章针对市场目标经慎重对比提出用户一体化业务竞争战略，并具体进行可行性分析，制定实施方案和控制系统设计，第五章介绍了公司采用用户一体化战略的近期效果。第一章 视伟公司现状及主要业务简介在本章内容中，作者介绍了视伟公司的现状基本情况及其主要业务，以及公司核心业务的确定。第一节 视伟公司基本情况视伟微电子有限公司是美国A 公司1999年在中国大陆成立的独资公司，主要致力于集成电路芯片及相关软件的开发、研制、营销工作。位于合肥高新技术开发区软件园，现注册资本3000万美元，拥有科研面积4000平方米，公司现有员工240余名，是A亚洲地区软、硬件研发和生产服务
7、中心，现已拥有0.18微米大规模集成电路的研发能力。并且计划跳过0.15微米技术，争取并且有能力成为在0.13微米技术真正商业化以后第一批应用此技术的企业。公司非常重视人才的培训，希望用世界上最先进的技术、设备和管理来造就一批一流的大规模和超大规模集成电路软硬件开发人才。目前视伟公司自主设计产品的主要有SB1000、SB2xxx、LCD7xxx、LCD8xxx等，主要用于IP机顶盒、数字安防系统、高清数字电视、LCD TV等产品中。同时，针对现有的各种系列产品，公司还开发了应用于Windows98、Windows NT、Windows2000、Windows XP、Windows CE、Lin
8、ux等不同操作系统的驱动、演示及开发软件。按照计划，视伟公司正以较高的速度发展，将形成集设计、研发、销售于一体的高科技企业。目前正进行LCD7000D、LCD8xxx、LCD9000及 WM5000等大规模集成电路及其应用在不同的操作系统环境下的相关软件的研发，并已基本完成或开始推向市场。现在公司的主要项目之一LCD8xxx是一款针对高清晰度逐行扫描数字电视市场的超大规模集成电路芯片，正面对着一个广阔的并且还在迅速扩大的市场。据估计到2005年，国内将有三千万拥有高清数字电视的用户。目前我国电视机厂家的高清电视年产量约四百万台，而这一数字必将在未来几年里随市场的扩大而快速增长。就芯片本身设计及
9、工艺来讲，LCD8xxx具有很强的市场竞争力，用该芯片实现的逐行扫描高清数字电视解决方案，不仅具有比其它同类产品更好的效果，而且有很好的灵活性，可方便地适应不同的输入信号和外围及控制芯片，同时其成本只是同类产品的一半。第二节 视伟公司主要业务视伟公司现有业务主要分为SB与LCD两大系列，共包括七个型号的视频处理产品。一、 SB系列：1、 SB 2000 系列产品是高先进性、高集成度的多媒体数据流处理器，主要适用于下一代上网机顶盒、卫星、有线电缆信号、Terrestrial和其他消费类电子产品如DVD、VCD、DVCR、卡啦OK机及电视机等。 2、 SBTM 2202是高先进性、高集成度的多媒体
10、数字流网关处理器，提供了设计下一代数字宽带机顶盒、互联网工具和数字电视的所有重要功能。3、 SB 2300 多媒体数据流处理器的主要功能：FlexiBus -通过视伟公司独有的结构实现与RISC/x86 CPU处理器的最少电路接口。TV Encoder -具有视频闪烁控制的NTSC/PAL/SCART 电视编码器和DVD地区码控制的Macro VisionAlpha Blending 具有处理多视频、图形/图象重叠透明性的alpha blending功能Video 同步双通道视频输入、捕捉、缩放和VideoDirect Audio - AC97 数字音频处理器Graphics - ZeroZ
11、3D 及 64Bit 2D 加速器二、 LCD系列1、 LCD 7000是LCD系列产品中的一款低成本、高集成的多媒体视频处理器，它提供了设计下一代平板电视的De-interlacer、scaler、dithering、Alpha blending、3D运动自适应de-interlacing和斜线探测等重要功能。2、 LCD 7005在LCD 7000的基础上强化了FlexiBUS，可以通过编程来支持PCI、Xscale、8051或I2C CPU接口，使功能更加完善。3、 LCD 8000 是LCD系列产品中一款高级的少引脚、低成本、高集成的数字视频图像显示处理器。它提供了设计下一代逐行扫描电
12、视（PTV）所需的接收隔行或逐行视频输入并提供高品质显示输出、高性能的逐行扫描、增强的视频显示、3D降噪、帧速转换、内建的de-interlacer、先进的scaler和dithering、I2C控制接口等关键特性。4、 LCD 8005在LCD 8000的基础上进一步完善了功能并加强了对噪声的自动探测（提高运动探测和减少数据处理错误）的能力。第三节 视伟公司核心业务的确定视伟公司经过详尽的市场调查包括相关客户反馈和收集市场的分析，决定开展LCD8xxx新项目以取代公司传统的SB2xxx产品，使其成为视伟公司针对中国大陆日渐发展的数字电视市场而推出的主流产品，成为公司收入的另一亮点。根据该产品
13、在相关市场的预期占有率为50标准分析，LCD8xxx项目将会为公司带来可观的收入。作为针对中国大陆市场的新产品，LCD8xxx项目优势如下：1. 对传统电视信号的逐行转换传统电视又称模拟电视，其信号的传输过程使用的是模拟信号。目前世界上大多数电视台均用调幅和调频方式来传送电视信号，所以整个电视体制大部分属于模拟的。世界上通用的模拟电视主要有NTSC（National Television Systems Committee）和PAL（Phase Alternating Line）（一些国家使用的SECAM制式和PAL相近）。由于传输带宽的限制，所有传统电视都采用隔行扫描模式。为了保持兼容，DV
14、D的隔行输出格式也是NTSC/PAL制。传统隔行扫描有三大明显缺点：（1） 明显的行结构：由于是隔行交错扫描，每一场实际只有288行（PAL制）或240行（NTSC制），导致在分辨细节时困难。（2） 快速交替变化产生的大面积闪烁: PAL制电视播放制式的电视信号为场频50Hz，行频15.625KHz。人眼对电视图像敏感的临界闪烁频率为48.2Hz，低于48.2Hz就会明显感到图像闪烁而无法正常观看。50Hz电视节目频率余量很小，因此亮度较大的情况下很容易突破临界点让人感觉到闪烁得厉害。 （3） 羽化：运动图像有锯齿对于一幅活动画面，在这一场只有288行，下一场已经运动到另一位置，也只有288行
15、。这将导致垂直清晰度进一步降低。我们通过逐行扫描提升场频，可以消除大面积闪烁，提升行频消除行间闪烁，更可消除行结构线。 因此，传统的电视信号经过LCD8xxx的隔行/逐行转换(De-interlace) 可以实现逐行扫描消除上述的问题，大大提高了人们视觉上的享受。2. 支持高清数字信号除了对传统电视信号的增强， LCD8xxx芯片同样支持高清数字信号的输入。（1） 数字高清电视信号高清电视机可以划分为一体机和分体机。一体机就是电视显示器内置高清电视信号的完整解码功能，一体机直接标识为HDTV receiver。分体机是内部不带高清解码的数字电视显示器 (Monitor) ，以HDTV ready来标识。由于我国的数字电视标准尚未颁发，市场上还没有一体的数字高清电视机。因此LCD8xxx芯片不需要高清信号的解码，但必须能接收并正确显示出机顶盒接收解码以后的HDTV图像格式信号。（2） 高清数字光盘DVD的隔行输出是兼容电视型号的NTSC/
