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1、39无线增值产品介绍 母婴健康宝典 目录 一 市场需求 中国的年轻父母们 平均年龄在25 38岁之间 正是手机用户中最有价值的目标群没有父母会不紧张孩子的健康 没有父母拒绝学习科学养育孩子 我家宝宝最健康 最聪明 最可爱 市场现状 一 市场需求 需求分析 父母需要全方位的育儿知识 孩子的健康成长是每位父母最大的心愿 目前接收的信息内容不可选 内容由编辑完成 信息由系统下发对用户来说是一种完全被动的行为育儿产品内容太空泛 无法按婴幼儿实际情况选择所需的内容 目前没有针对个人特殊情况的解决方案 所得到的内容只是大众化的公共信息满足生活常识但做不到专业级别的育儿顾问 用户为获得专业服务不得不挂花费高
2、成本和大量时间日常保健无专业有效指导 目前的内容对日常生活有所帮助 但不是用户迫切所需的确实想了解某一方面的知识及问题处理方式在需要的时候马上可以获得信息在需要的时候可以非常方便获得信息 3 专业问题解答 被动接收信息 1 2 及时 方便了解所需 4 无缝沟通 目前手机 互联网不同平台上的服务有较大区隔在手机上订购的服务形式有限 获取服务的方式有限在互联网上的服务又无法随时随地地提供 一 市场需求 市场现状分析 根据39健康网多年的运营经验 参照网站的分类 实现健康管理平台服务提供的详细划分 信息内容多样化 且贴合婴幼儿生长发育情况提供信息 针对用户个性的需求 聘请医学领域的专家学者 提供有针
3、对性的健康产品定期整理39网友类似问题解决方案 并push给相关用户参考 2 信息资源的支撑 3 医学专家的解答 主动发起的实现 1 用户可自主选择所需的服务 让用户从被动转为主动 真正做到以用户为本 给用户提供主动选择的信息获取方式 以39健康网为主要业务承载平台 充分利用3G移动互联技术和数据管理技术 记录用户信息 为用户提供移动互联整合的数字健康管理平台 4 用户管理体系 一 市场需求 解决方案 目录 二 产品介绍 产品特点 全面提高产品质量 打造最贴心 实用 专业的母婴产品 二 产品介绍 用户需求 怀孕期 1岁 出生前 孕妇与胎儿健康 关注重点在孕妇饮食 运动 日常护理 疾病预防及产检
4、 如何避免伤害等 以及如何科学地进行胎教 婴儿期 0 1岁 小宝宝从出生到2岁前属于婴儿时期 此时的育儿重点在于新生儿 婴儿的呵护 照料 营养等方面 低幼期 2 3岁 2岁至3岁为幼儿期中的低龄阶段 低幼期儿童父母的需求集中在儿童营养需要 早教方式 习惯养成等 幼儿期 3 7岁 幼儿期儿童在7岁入学前已有智力开发 情商培养等的需要 4岁至7岁的幼儿健康产品重点在于教养方式 不同育儿期 关注重点各不相同 不可一概而论 二 产品介绍 用户分类 所以需要按胎儿孕日和宝宝生长日为单位 建立数据库 每日将对应孕日和生长日的健康提示发送给孕妇和婴幼儿父母 预产期YYYYMMDD 宝宝生日YYYYMMDD
5、得到胎儿孕日第X孕日 得到宝宝生长日第X生长日 根据孕日每天提供信息 根据生长日每天提供信息 二 产品介绍 母婴宝典 母婴宝典 根据胎儿或婴幼儿的生长日期 给予对应的育儿建议 是为孕妇和婴幼儿父母而设的育儿健康指南 目的在于改善孕妇和婴幼儿健康状况 提高健康质量 包月 点播 根据胎儿或婴幼儿的生长发育中的状况 孕妇及婴幼儿父母可以点播及即使获得感兴趣的内容 内容范围涵括育儿饮食 日常护理 健康运动 胎教早教等 孕期指南 营养加分 疾病安全 胎儿成长 孕育提示 胎教学堂 分娩准备 包月根据生长日期每天下发不同主题的短信给用户 呵护指南 营养加分 疾病安全 早教学堂 育儿提示 亲子游戏 宝宝心理
6、产科疾病孕妇产检胎教学堂孕期营养 儿科疾病接种指南养育要点婴幼儿营养 孕期产品 婴幼产品 产品分类 二 产品介绍 点播用户在预设菜单内容中选择特定内容接收 二 产品介绍 孕期产品 二 产品介绍 婴幼产品 目录 三 内容列举 孕期产品 包月 点播 三 内容列举 婴幼产品 包月 点播 目录 四 产品实现流程 用户上行短信或拨打10086 用户输入宝宝生日或预产期 成功订购产品 接收包月短信 提示输入格式错误 重新输入 Y N Y 返回主菜单 N 接收点播产品 N Y 您正处于孕期第XX天 回复1确认订购 母婴宝典 孕期 短信业务 您家宝宝正处于第XX天 回复1确认订购 母婴宝典 婴儿 短信业务 用
7、户输入20101001 2010年10月1日 用户输入20100101 2010年1月1日 以用户导入式匹配产品订购 用户点播产品 请输入宝宝生日或预产期YYYYMMDD 目录 五 推广策略 资费方案 母婴宝典包月 母婴宝典点播 3元 月 1元 次 五 推广策略 营销方案 推广方案 1 39健康网站内推广1 站内广告资源将全面配合推广 2 育儿 饮食 BBS 博客 问医生频道 主题栏目互动 线上活动 2 网站及杂志联盟推广将于网易健康频道 淘宝网等联盟网站及合作杂志 以广告 软文等方式联合推广业务 3 提供试用装配合推广39健康网将提供化妆品试用装 作为活动或订购用户礼品 4 线下活动与广东移动联合举办线下健康主题活动推广业务 39健康网可以协助移动邀请专家出席 五 推广策略 推广示例 五 推广策略 市场推广资源 医院渠道 药店渠道 总评榜活动 健康大讲堂 五 推广策略 杂志推广资源 39健康网部分杂志合作伙伴 共64家 五 推广策略 合作推广资源 五 推广策略
