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1、中国儿童用品行业中国儿童用品行业 市场研究报告市场研究报告 作者 陈炜 来源 2009 2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 目录目录 第一章第一章 2009 2012 年儿童用品行业概述年儿童用品行业概述 8 第一节第一节 儿童用品的概念儿童用品的概念 8 一 儿童用品的定义和分类 8 二 儿童用品的特点 8 第二节第二节 儿童用品行业发展成熟度儿童用品行业发展成熟度 8 一 行业发展周期分析 8 二 行业市场成熟度分析 9 第二章第二章 2008 年我国儿童用品行业经济运行情况年我国儿童用品行业经济运行情况 10 第一节第一节 2008 年我国儿童用品行业
2、发展基本情况年我国儿童用品行业发展基本情况 10 一 我国儿童用品行业发展现状分析 10 二 我国儿童用品行业市场特点分析 10 三 我国儿童用品行业技术发展状况 11 第二节第二节 我国儿童用品行业存在问题及发展限制我国儿童用品行业存在问题及发展限制 12 一 主要问题与发展受限 12 二 基本应对的策略 14 第三章第三章 我国童帽行业经济运行情况我国童帽行业经济运行情况 15 第一节第一节 我国童帽行业发展基本情况我国童帽行业发展基本情况 15 一 我国童帽行业发展现状分析 15 二 我国童帽行业发展问题 15 第二节第二节 国际童帽行业发展情况国际童帽行业发展情况 16 一 国际童帽行
3、业现状分析 16 二 童帽行业发展建议 16 第四章第四章 我国童鞋行业经济运行情况我国童鞋行业经济运行情况 18 第一节第一节 我国童鞋行业发展基本情况我国童鞋行业发展基本情况 18 一 我国童鞋行业发展现状分析 18 二 我国童鞋行业技术发展状况 19 第二节第二节 我国童鞋行业发展问题我国童鞋行业发展问题 22 一 我国童鞋行业现有问题 22 二 我国童鞋行业技术问题 23 三 2009 年我国童鞋行业发展趋势 24 第五章第五章 童车行业结构分析童车行业结构分析 25 第一节第一节 我国童车行业发展基本情况我国童车行业发展基本情况 25 一 我国童车行业发展现状分析 25 二 我国童车
4、行业发展趋势 27 第二节第二节 我国童车行业发展问题我国童车行业发展问题 27 一 我国童车行业现有问题 27 二 我国童车行业技术问题 29 第三节第三节 童车行业竞争格局童车行业竞争格局 29 一 平湖童车制造基地发展概况 29 二 童车行业主要企业和主要品牌 30 第六章第六章 儿童护肤用品技术工艺发展趋势分析儿童护肤用品技术工艺发展趋势分析 32 第一节我国儿童护肤用品行业现状第一节我国儿童护肤用品行业现状 32 第二节我国儿童护肤用品产品技术现状第二节我国儿童护肤用品产品技术现状 33 第三节第三节 国内外未来发展前景分析国内外未来发展前景分析 34 第四节第四节 当前行业存在的问
5、题当前行业存在的问题 35 第七章第七章 2009 2012 年中国儿童用品行业消费者分析年中国儿童用品行业消费者分析 37 第一节第一节 儿童用品目标客户群体调查儿童用品目标客户群体调查 37 第二节第二节 儿童用品的品牌市场调查儿童用品的品牌市场调查 37 一 消费者对儿童用品品牌认知度宏观调查 37 二 消费者对儿童用品的品牌偏好调查 37 三 消费者对儿童用品品牌的首要认知渠道 37 四 消费者经常购买的品牌调查 38 五 儿童用品品牌忠诚度调查 38 六 儿童用品品牌市场占有率调查 39 第三节第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析不同客户购买相关的态度及影响分析 39 一 价格敏
6、感程度 39 二 购买地方 39 三 购买方便的影响 40 四 广告的影响程度 40 五 包装的影响程度 40 第八章第八章 2009 年儿童用品行业相关行业市场运行综合分析年儿童用品行业相关行业市场运行综合分析 41 第一节第一节 2009 年儿童用品行业上游运行分析年儿童用品行业上游运行分析 41 一 市场现状 41 二 存在的问题 43 第二节第二节 2009 年儿童用品行业下游运行分析年儿童用品行业下游运行分析 47 一 市场现状 47 二 存在的问题 47 第九章第九章 2009 2012 年儿童用品行业标杆企业研究年儿童用品行业标杆企业研究 49 第一节第一节 强生 中国 有限公司
7、强生 中国 有限公司 49 一 基本信息 49 二 企业偿债能力分析 49 三 企业盈利能力分析 50 四 企业经营能力分析 50 五 企业成长能力分析 50 第二节第二节 好孩子儿童用品有限公司好孩子儿童用品有限公司 51 一 基本信息 51 二 企业偿债能力分析 51 三 企业盈利能力分析 52 四 企业经营能力分析 52 五 企业成长能力分析 52 第三节第三节 雀氏雀氏 福建福建 实业发展有限公司实业发展有限公司 52 一 基本信息 52 二 企业偿债能力分析 53 三 企业盈利能力分析 54 四 企业经营能力分析 54 五 企业成长能力分析 54 第四节上海巴布豆儿童用品有限公司第四
8、节上海巴布豆儿童用品有限公司 55 一 基本信息 55 二 企业偿债能力分析 55 三 企业盈利能力分析 55 四 企业经营能力分析 56 五 企业成长能力分析 56 第五节第五节 沭阳县凯丽儿童用品有限公司沭阳县凯丽儿童用品有限公司 56 一 基本信息 56 二 企业偿债能力分析 57 三 企业盈利能力分析 57 四 企业经营能力分析 57 五 企业成长能力分析 57 第六节第六节 怡人工艺品怡人工艺品 宁波宁波 有限公司有限公司 58 一 基本信息 58 二 企业偿债能力分析 58 三 企业盈利能力分析 58 四 企业经营能力分析 59 五 企业成长能力分析 59 第十章 有关建议第十章
9、有关建议 60 第一节 营销策略第一节 营销策略 60 第二节 价格策略第二节 价格策略 62 第三节 渠道建设与管理策略第三节 渠道建设与管理策略 62 第四节 促销策略第四节 促销策略 64 第五节 品牌策略第五节 品牌策略 66 第十一章第十一章 儿童用具行业未来发展预测及投资前景分析儿童用具行业未来发展预测及投资前景分析 67 第一节第一节 当前行业存在的问题当前行业存在的问题 67 第二节第二节 行业竞争状况分析行业竞争状况分析 67 第三节第三节 行业发展预测与投资前景分析行业发展预测与投资前景分析 68 第十二章第十二章 儿童用具行业投资风险及防范措施儿童用具行业投资风险及防范措
10、施 70 第一节第一节 政策风险政策风险 70 第二节第二节 技术风险技术风险 71 第三节第三节 市场风险市场风险 72 第四节第四节 财务风险财务风险 72 第五节第五节 经营管理风险经营管理风险 74 第六节第六节 投资建议投资建议 74 第一章第一章 2009 2012 年儿童用品行业概年儿童用品行业概 述述 第一节第一节 儿童用品的概念儿童用品的概念 一 儿童用品的定义和分类一 儿童用品的定义和分类 定义 专门用于儿童使用的物品 分类 辅食 保健品 喂养用品 洗浴护肤 沐浴用品 童装 童车 童床 家具 床上用品 清洁用品 护理用品 玩具 图书 影 音 二 儿童用品的特点二 儿童用品的
11、特点 1 产品 产品造型非常可爱 富有多种益智功能 更好的开发智 力 2 质量 产品用料都经过精挑细选 用极高的品质奉献给儿童 第二节第二节 儿童用品行业发展成熟度儿童用品行业发展成熟度 一 行业发展周期分析一 行业发展周期分析 图图表 行表 行业业生命周期示意生命周期示意图图 每一个行业的发展都会经过五个阶段 萌牙期 初长期 成长期 成熟期 衰败期 赚钱的定律是从成长期介入 成熟期退出 儿童用 品行业正从初长期进入成长期 外界对儿童用品业的盲目追捧导致大 量儿童用品店应运而生 行业竞争进入春秋战国时期 群雄并起 鱼 龙混杂 这是每个行业的发展规律 经过市场优胜劣汰筛选后 大浪淘 沙 剩者为王
12、 不规范的 竞争不强的将淘汰出局 剩下的 或后来 再介入的就会开始进入稳定的成长阶段 二 行业市场成熟度分析二 行业市场成熟度分析 目前 世界上一些发达国家早已关注儿童群体 其行业的成熟度 已达到相当高的水平 而在中国 这个占世界人口约 1 4 的发展中国 家 儿童消费市场还不成熟 随着 国名素质工程 被提上议事日程 儿童群体将得到越来越多的社会关注 这是个消费需求不断递增行业 潜在市场十分广阔 随着儿童体育市场发展逐渐成熟 各大企业纷纷加大了对产品的 监控与把关力度 力求在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地 第二章第二章 2008 年我国儿童用品行业经济年我国儿童用品行业经济 运行情况运行情况
13、 第一节第一节 2008 年我国儿童用品行业发展基本情年我国儿童用品行业发展基本情 况况 一 我国儿童用品行业发展现状分析一 我国儿童用品行业发展现状分析 望子成龙 望女成凤 是所有家长殷切的期望 是中华文明的传 统美德 父母对孩子受教育的质量和水平特别注重 花钱绝对是一掷 万金 毫不吝啬 统计表明 我国 16 岁以下的儿童约 4 亿 全国年儿 童用品消费约 6000 亿元 预计在今后几年 随着我国每年新生儿出 生数量的增加和社会经济发展步伐加快 将进一步推动儿童用品市场 发展 到 2010 年新生儿出生数将进人高峰期 中国将形成一个庞大 的儿童消费市场 儿童用品行业的战国时代已拉开了大幕 虽
14、然我国儿童用品产业企业数急速增长 然而销售 60 集中在批 发市场 以没有品牌的中低档产品为主 在 4 万多家儿童用品企业中 拥有自主品牌的不过几百个 儿童用品市场一直没有深度开发 每年 蕴藏着 3000 亿元的巨大需求 随着我国儿童用品市场进入品牌消费 阶段 目前的市场现状已无法满足巨大的消费需求 二 我国儿童用品行业市场特点分析二 我国儿童用品行业市场特点分析 1 目前市场上品牌系列化行销的不多 而且宣传促销手段相对 成人用品市场而言比较落后 方式比较单一 品牌意识不强 市场上 大部分儿童用品没有强调自己的特色 鱼目混珠 2 市场上儿童用品的品牌专卖店较少 已经开设了的专卖店的 布局 陈列
15、 装潢都比较陈俗 老套 不能给顾客一个比较赏心悦目 的购物享受 3 儿童玩具市场的品牌意识不强 著名品牌很少 新生代品牌 产品如羽西娃娃等 均走的是高价位路线 在卖场中占据面积最多的 模型玩具则大多没有品牌或品牌不清 这是一个市场特点 主题概念 在玩具市场中才刚刚起步 三 我国儿童用品行业技术发展状况三 我国儿童用品行业技术发展状况 技术工艺 是衡量一个企业是否具有先进性 是否具备市场竞争 力 是否能不断领先于竞争者的重要指标依据 随着我国儿童用品市 场的发展 与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关 注的焦点 近年来 产品质量与安全管理问题越来越引起社会各界的高度关 注 消除儿童玩
16、具及儿童用品缺陷给儿童及社会带来的危害 是保障 儿童人身健康和安全 维护公共安全 公众利益和社会经济秩序的迫 切需要 国家质检总局根据 产品质量法 和当前社会实际需要组织 国内有关专家借鉴国内外经验 在调查研究的基础上起草了 缺陷儿 童玩具及儿童用品召回管理规定 征求意见稿 儿童玩具及儿童用品的主要消费群体是少年儿童 他们是一个靠 监护人保护的特殊的弱势消费群体 对周围的事物以及产品安全的认 知度有限 且自我保护意识不强 受到伤害机会较大 我国每年因玩 具不安全或使用不当造成的儿童伤害事故高达数万起 儿童玩具及儿 童用品是典型的可能对消费者安全健康造成危害的产品 应该着力从 源头上防止不安全儿童玩具和儿童用品流入市场 从我国儿童玩具及儿童用品行业现状来看 普遍存在着企业规模 大小不一 产品质量状况 生产水平参差不齐等实际情况 近年来 国家质检总局对玩具和童车生产比较集中的省市产品质量进行的国家 监督抽查表明 产品抽样合格率较低 质量安全问题突出 缺陷儿童 玩具及儿童用品召回管理规定 征求意见稿 中明确规定了我国对儿 童玩具及儿童用品的安全管理采取 集中加分散 的管理模式 儿童 玩具及儿
