全业务竞争环境下的移动互联网发展策略

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1、1Leading advisor in China technology market 易观国际 易观国际 Analysys International 易观国际 Analysys International 成立于2000年 是中国信息技术 互联网以及电信领域规 模最大的资讯工具 产品和咨询服务提供商 易观的使命是 让信息技术和互联网的使用 推广和投资不再困难 我们在对信息技术 电信运营和互联网应用模式理解的前提下 通过长期积累的消费者 企业和 产业数据库 基于专有的研究和咨询方法及模型 借助自我研发的客户端技术 数据挖掘和搜索 技术及内容聚合和匹配技术 帮助 信息技术和互联网厂商及电信运营

2、商 更好地推广产品和服 务 行业用户更好地使用互联网改善产品 营销 服务和运营 投资者更好地选择信息技术 互 联网和电信领域内高成长的板块和企业 易观国际 Analysys International 咨询 EnfoGrowthTM 研究 EnfoDeskTM 活动 EnfoShareTM 2Leading advisor in China technology market 2009年度易观国际活动规划年度易观国际活动规划 领域领域拟定主题拟定主题规模规模会议时间会议时间会议地点会议地点 年度产业盛会 移动互联网2009易观移动互联网年会500人4月北京 网络游戏2009Chinajoy游戏

3、论坛300人7月上海 新媒体2009易观新媒体营销年会1000人11月北京 月度分享讨论会 电信领域 全业务变革中的移动互联网之路 80人 次 2月 5月 8月 辽宁 北京 上海 浙江 江 苏 福建 广东 四川 重庆 湖南 湖北 3G时代的移动互联网发展趋势 创新移动互联网应用论坛 新媒体营销 汽车行业新媒体营销案例探讨 100人 次 3月 6月 9月 10月 北京 上海 广州及其周边二 级城市 金融行业新媒体营销案例探讨 消费品行业新媒体营销案例探讨 TMT行业新媒体营销案例探讨 互联网服务产品发展之路 电子商务 易观国际市场部 活动及对外合作 易观国际市场部 活动及对外合作 阙 童冰阙 童

4、冰 Maggie Que 010 64666565 212 13581901694 quetongbing 3Leading advisor in China technology market 如果您有任何疑问 请随时联系我们 谢谢您的支持与信任 如果您有任何疑问 请随时联系我们 谢谢您的支持与信任 易观国际市场部 阙童冰 易观国际市场部 阙童冰 Maggie 010 64666565 212 quetongbing 4Leading advisor in China technology market 全业务竞争环境下的移动互联网发展策略全业务竞争环境下的移动互联网发展策略 北京北京 凯莱

5、大酒店凯莱大酒店 2008年年12月月23日日 主题演讲一 中国移动互联网现状及发展趋势 主题演讲一 中国移动互联网现状及发展趋势 邓中元易观国际研究事业部高级分析师邓中元易观国际研究事业部高级分析师 负责电信运营 移动增值 移动互联网 手机终端 电信设备等行业研究 参与的主要项目 参与的主要项目 某运营商集团客户业务市场及竞争对手监测 某运营商集团客户业务发展战略咨询项目 某设备商运营商增值业务发展策略研究项目 撰写的主要报告 撰写的主要报告 中国互联网市场年度综合报告2008 iPhone商业模式及其对电信产业的影响分析报告 Nokia互联网化专题分析报告 Verizon数据业务发展策略案

6、例分析报告 日本携号转网政策影响及运营商应对措施 6Leading advisor in China technology market 目录 一 全球移动互联网市场发展现状及趋势 二 国内移动互联网市场发展现状及趋势 三 国内移动互联网用户需求现状 四 目录 一 全球移动互联网市场发展现状及趋势 二 国内移动互联网市场发展现状及趋势 三 国内移动互联网用户需求现状 四 3G时代运营商如何利用移动互联网时代运营商如何利用移动互联网 7Leading advisor in China technology market 全球移动互联网用户增长迅速并逐步超越固定互联网用户规模全球移动互联网用户增长

7、迅速并逐步超越固定互联网用户规模 单位 百万单位 百万 数据来源 爱立信 易观国际整合 易观国际2008 全球固定和移动宽带用户增长情况预测全球固定和移动宽带用户增长情况预测 全球互联网用户规模到全球互联网用户规模到2013年将接近年将接近30亿 其中无线互联网用户规模将占据总用户的亿 其中无线互联网用户规模将占据总用户的80 8Leading advisor in China technology market Apple的App Store平台Apple的App Store平台 众巨头涌入移动互联网产业终端 系统 应用成为竞争焦点众巨头涌入移动互联网产业终端 系统 应用成为竞争焦点 系统平

8、台 移动互联网 终端 应用服务网络通道 Apple推出iPhone OS Google开发Android 运营商参与开发手机联盟 诺基亚全资收购Symbian Apple App Store Google Android Market 诺基亚收购多家服务商 微软开发iPhone应用 仍然以运营商为主导的 Google建设Wi Fi覆盖 中国的无线城市计划 9Leading advisor in China technology market 目录 一 全球移动互联网市场发展现状及趋势 二 国内移动互联网市场发展现状及趋势 三 国内移动互联网用户需求现状 四 目录 一 全球移动互联网市场发展现状

9、及趋势 二 国内移动互联网市场发展现状及趋势 三 国内移动互联网用户需求现状 四 3G时代运营商如何利用移动互联网时代运营商如何利用移动互联网 10Leading advisor in China technology market 国内移动互联网市场规模和用户规模增长迅速国内移动互联网市场规模和用户规模增长迅速 0 50 2 90 5 38 6 94 11 81 16 46 24 72 37 08 50 89 480 20 85 56 28 96 70 05 39 40 50 25 49 97 37 25 0 0 100 0 200 0 300 0 400 0 500 0 600 0 0 0

10、 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 200320042005200620072008 F 2009 F 2010 F 2011 F 2003 2011年中国WAP市场规模年中国WAP市场规模 中国WAP市场规模 十亿 年度增长率 易观国际易观国际 E 5 01 15 11 27 84 44 83 50 25 69 23 103 01 142 61 185 42 201 60 84 25 61 03 12 08 37 79 48 78 38 45 30 02 0 0 50 0 100 0 150 0 200 0 250 0 0 0 20 0 40 0 60 0 80 0

11、 100 0 120 0 140 0 160 0 180 0 200 0 20032004200520062007 2008 F 2009 F 2010 F 2011 F 2003 2011年中国WAP市场用户规模年中国WAP市场用户规模 中国WAP市场规模用户 百万 年度增长率 易观国际易观国际 E 易观国际研究数据现实 2007年国内WAP市场规 模达到118 1亿 环比增长70 05 易观国际预测 到2010年国内WAP市场规模将达 到508 9亿 环比增长率仍然保持在35 以上 易观国际研究数据现实 2007年国内WAP市场用 户规模达到5025万 环比增长12 38 易观国际预测 到

12、2010年国内WAP市场用户规模 将达到1 85亿 环比增长率保持在30 以上 11Leading advisor in China technology market 国内非官方市场竞争力迅速增强 移动互联网开放趋势显现国内非官方市场竞争力迅速增强 移动互联网开放趋势显现 腾讯QQ 16 移动梦网 15 3G门户 13 新浪 6 空中网 5 3G泡泡 2 摩网 2 搜狐 1 WAP天下 1 其他 39 2007年中国年中国WAP市场各类型门户市场各类型门户CMWAP流量占比情况流量占比情况 易观国际易观国际 E 官方门户与非官方门户市场规模 单位 亿元 官方门户与非官方门户市场规模 单位 亿

13、元 17 6 12 2 9 210 1 14 4 14 1 15 917 8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2007Q12007Q22007Q32007Q4 官方门户市场规模非官方门户市场规模 来源 易观国际来源 易观国际2008 易观国际易观国际 E 非官方门户市场规模超越官 方门户 非官方门户市场规模超越官 方门户 2007年移动梦网流量仅 占CMWAP总流量的15 2007年移动梦网流量仅 占CMWAP总流量的15 12Leading advisor in China technology market WAP市场仍为主导3G启动将构建全新格局WAP市

14、场仍为主导3G启动将构建全新格局 WAP移动互联网 宽带互联网 官方WAP 官方手机应 用服务 Free WAP 门户服务 互联网服务 速度较慢 显示 不完全 互联网服务 的WAP版 用户 3G 全业务 全业务 无线宽带固定宽带 移动小屏幕终 端应用 PC大屏幕终 端应用 交叉融合类应 用 13Leading advisor in China technology market 运营商对移动互联网模式的应用尚处在初级阶段运营商对移动互联网模式的应用尚处在初级阶段 WAP 移动搜索 手机证券 移动音乐 手机邮箱 运营商对移动互联网的浅层次应用 作为内容服务交付的管道 作为手机应用服务提 供的网络

15、基础 将移动互联网及其相关的手机应 用仅仅定义在不同类型的增值业务上 运营商对移动互联网的深层次应用 移动互联网 的深层次利 用 各类型增值服务的交付平台 辅助企业运营的有效工具 用 户 服 务 的 核 心 接 口 深层次的移动互联网应用 需要运营商不仅仅将 移动互联网作为一种服务或者服务提供的平台 而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的 辅助工具 产 品 和 业 务 推 广 的 渠 道 14Leading advisor in China technology market 目录 一 全球移动互联网市场发展现状及趋势 二 国内移动互联网市场发展现状及趋势 三 国内移动互联网用户需求现状

16、四 目录 一 全球移动互联网市场发展现状及趋势 二 国内移动互联网市场发展现状及趋势 三 国内移动互联网用户需求现状 四 3G时代运营商如何利用移动互联网时代运营商如何利用移动互联网 15Leading advisor in China technology market 国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务 目前国内用户主要使用的移动互联网业务包括 手机游戏 手机网页浏览 移动IM 手机音乐 手机阅读是继四大业务以后使用率最高的 可以做为近期发展的重点业务 互联网用户更加关注娱乐类应用 移动互联网用户更加关注网页浏览和信息沟通类应用 0 10 20 30 40 50 60 70 0 20 40 60 80 手机游戏 移动IM 手机浏览器 手机音乐 手机阅读 手机电视 视频 移动搜索 手机导航 手机地图 手机炒股 其他 杀毒 安全 数据来源 易观国际 E 易观国际2008 各类移动互联网应用产品的互联网和移动互联网用户使用比率各类移动互联网应用产品的互联网和移动互联网用户使用比率 移动互联 网用户 互联网 用户 互联网最多