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1、拓怡新型材料科技有限公司形象设计报告学校：天津大学学院：管理学院 年级：2009级专业：电子商务 小组：第四组 指导教师：李磊小组成员：徐林林 王明美 谢威东 王迪 李荣锋 冷凯2011年11月目录第一章 行业分析与产品定位 1.1行业分析2 1.1.1国内外木塑产业现状2 1.1.2国内木塑产业的市场分析31.2产品定位7 1.2.1木塑材料的形成7 1.2.2木塑材料的特色7 1.2.3企业产品的定位8第二章 理念识别系统设计方案92.1企业概述92.2 组织架构102.3理念识别10 2.3.1 企业宗旨10 2.3.2 企业目标10 2.3.3 企业使命11 2.3.4 企业作风11
2、2.3.5 企业哲学11 2.3.6 企业精神12 2.3.7 企业价值观12 2.3.8企业道德观12 2.3.9企业文化观13第三章 行为识别系统设计方案153.1员工誓词153.2服务承诺153.3企业行为规范153.4 员工行为规范15 3.4.1服务基准15 3.4.2服务规范15 3.4.3销售人员行为规范16 3.4.4配送人员行为规范16 3.4.5员工应具备的素质173.5企业管理方案17 3.5.1员工管理17 3.5.2服务管理.17 3.5.3 6S管理18 3.6 企业培训和待遇19 3.6.1管理者的教育.19 3.6.2员工的教育.19 3.7企业内部管理19第四
3、章 视觉识别系统设计方案214.1标志设计214.2标准字体214.3标准色22 4.4 应用系统设计22 4.4.1办公事务系统22 4.4.2产品包装系统25 4.4.3环境指示系统26第五章 听觉识别系统设计方案285.1企业名称285.2 代言人285.3 企业广告语295.4 企业口号30 5.5 企业歌曲30第六章 企业网站设计方案32第七章 公益活动设计方案 34附录39 第一章 行业分析与产品定位1.1 行业分析1.1.1 国内外木塑产业现状1.国外木塑产业现状 木塑材料的产业化推广源于上世纪80年代的美国，最初是作为改性塑料 应用的。随着技术水平的提高，木塑逐渐具备了塑料、木
4、材、金属等单质材料的优点，成为自成体系的新型材料。目前，各类木塑制品在美国、加拿大、德国、英国、荷兰、日本和韩国等国已得到较为广泛的应用，形成了比较规范的产业和市场。 北美是世界上木塑材料发展最快、用量最大的地区，主要用于风格粗犷的户外建筑。美国木塑市场1990至2010年的增长率都在10%以上，近5年增长尤快。美国现有的木塑企业，年产量大都在万吨以上，美国的木塑材料研发机构，形成了一个从产品研发、原料收集、设备制造、模具开发、制成品生产到市场营销的完整产业。加拿大安大略省的材料和制造中心坚持与美国国家森林实验室合作主办木塑材料会议并资助研究人员和公司。经过10多年的努力，在加拿大也形成了以1
5、0多家企业为主体，年产量超过5万吨的木塑产业。 欧洲木塑产业总体发展不如北美地区，但近年来有加快趋势。木塑企业不多，产量和技术水平与国内企业相当，但其拥有强大的装备制造能力，发展潜力不可小视。欧洲人对木塑材料的要求比较细腻，对品种花色的需求也高于北美，室内装修装饰和户外建筑齐头并进，但应用技术和商品市场还不甚成熟，有高速增长的空间。日本由于地理原因和环保意识，木塑材料的应用比较普遍，产品质量亦较优良。日本的木塑研究机构，经过十多年的努力开发出高品质的木塑材料。其产品具有自然的木材色泽和质感，已在房屋建设和内装饰领域得到广泛使用，是目前国际上品质最高的产品之一，代表了木塑材料替代天然木材的质量水
6、平和发展方向。2、国内木塑产业现状在国家循环经济政策的鼓励和企业潜在效益需求的双重推动下，全国性“木塑热”逐渐兴起。集中分布在珠三角和长三角地区，东部远远超过中、西部。东部个别企业工艺水平较为领先，南方企业则占有产品数量和市场的绝对优势。行业内主要技术代表企业的试验样品已达到或超过国际先进水平。一些行业外的大型企业和跨国集团也在密切关注我国木塑产业的动态。 我国的天然木材资源日益减少，木质制品的市场需求量却与日俱增。巨大的市场需求和技术突破必然会不断拓宽木塑材料的市场通道。从市场需求角度分析，木塑最有可能在建筑材料、户外设施、物流运输、交通设施、家具用品等领域开始规模性拓展。1.1.2 国内木
7、塑产业的市场分析1.基于一定的网络调查，我们发现国内木塑材料的可应用领域包括：(1)包装、运输类：托盘、军品和民品包装箱、玻璃包装箱、周转箱，插车货板、仓储垫板、铁路枕木等。木塑复合材料包装托盘木塑复合材料可以应用铁路运输领域，用做铁路的枕木等(2)园林景观类：凉亭、座椅、栅栏、铺板等市政产品。 木塑复合材料室外产品(3)车辆船舶类：汽车等内装材、风扇罩、仪表架等部件，船舶内装和隔热材等。木塑汽车内饰产品(4)家装及建筑类：活动房屋，窗框，门板，门褴，混凝土模板，楼梯拍手、墙壁，天棚，装饰各种异型材，地板、家具等建材用品。木塑套装门(5)其它类：农用大棚支架及用桶、钓鱼用舢板、水产箱、教学用品
8、、枪托、 球拍、滑雪板、高尔夫球棒、舞台用品以及各种模型等。木塑模型2、北京奥运会和上海世博会的应用木塑材料参与北京奥运会场馆建设主要是由于绿色奥运、科技奥运和人文奥运的要求。奥运会在鸟巢周边，奥运村，奥林匹克公园等处总共用了1万多平方米。主要用于室外，也有个别室内的装修。上海世博会场馆也选用木塑材料。经过比对筛选到采用，现在世博会用的木塑材料大约由3万平方米左右，中国馆前面有1000多平方米的地面就是铺的木塑材料地板。世博会芬兰馆所有的外墙都是木塑材料，是从芬兰国内运过来的，该材料为芬兰一家公司所做，采用纸浆、木屑和塑料作原料，外观看一片一片的，那是我现在看到的最大的木塑单体建筑。世博会是世
9、界性的集会，看来不仅中国在对木塑材料进行广泛的研究应用，世界范围也在对木塑重新评价，重新研究其价值。3、国内木塑产业发展存在的主要问题 我国木塑产业前景广阔，但目前受技术、资金、设备和市场推广能力的限制，木塑产业整体发展状况不理想。问题表现为：(1)产品研发处于起步阶段，研究力量分散、经费不足。 大多木塑生产企业工艺技术薄弱，缺乏创新能力，产品种类单一，生产成本高，附加值低。国有研发机构与木塑企业缺乏沟通、协调和合作机制，科研成果难以转化。(2)企业弱小、分散，市场化程度较低。产业化、规模化的企业数量少，尤其缺乏大型骨干企业，不能形成一定规模的产业集群，无法产生群体拉动和市场推广效应。木塑材料
10、商业化推广严重缺位，信息通道不通畅。(3)产品标准滞后。国内仅有的木塑托盘和地板的标准大多是参照木制托盘和地板的标准制订的，缺乏木塑材料特色。4、企业运行背景本企业由于目前正处于起步发展阶段，主要受国内政策、技术、市场等影响，从事生产供给家装、车辆等所需材料的半成品或成品，而国外对其影响不大。因此企业需克服国内木塑产业发展的困难，致力于成为一个技术化、规范化、规模化、特色化的企业。1.2 产品定位1.2.1 木塑材料的形成 木塑材料是以锯末、木屑、竹屑、麦秸、谷糠、椰壳、大豆皮、花生壳、甘蔗渣、棉秸杆等初级生物质材料为主原料，利用高分子界面化学原理和塑料填充改性的特点，配混一定比例的塑料基料，经特殊工艺处理后加工成型的一种可逆性循环利用、涵盖面广、产品种类多、形态结构多样的基础性材料，英语名称Wood & Biofiber Plastic Composites，通常称为WPC。木塑材料是目前新型生物质复合材料家族中最具活力的一个分支，也是能够具备多种功能的一类绿色环保材料。木塑复合材料加工性能好，克服了天然木材耐用性差、易潮、易腐、易蛀等缺点；又避免了单纯塑料材质的不足之处，是一种适应性较强的复合材料。1.2.2 木塑材料的特色1.原料的多样化 因为木塑所用的两大原料，一是木质纤维，包含面非常广。不要说刨花、木屑这样的资源，就是板栗
