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1、网站运营模型与核心指标2009年12月 流量的衡量指标 PVUV IP影响力的衡量指标 口碑直接访问量站外参数 googlePR值 搜索收录数 百度指数 反向链接数等 商业衡量指标 收入额 利润率广告 CPC CPM CPA CPS 商业型网站的目标 流量 用户规模 影响力 品牌知名度 收入 商业回报 产品 内容 技术 推广等部门核心目标是流量和影响力 销售部门转化成商业价值 每日进入店的客户 网站运营模型与核心指标 发生购买等行为 成为真正的客户 离开 成为忠实的客户 不断消费 专卖店 每天招揽客户和建立品牌知名度 最终为了提高销售额 重复消费 不断拉客 介绍产品 服务与需求 产生消费 用户
2、体验 忠实客户 网站运营指标 流量 Traffic 指标 整体状况 UV 独立访问者数量 uniquevisitors IP 独立访问者数量 32为网络地址 InternetProtocol PV 页面浏览数 pageviews RV 重复访问者数量 repeatvisitors 停留时长 网站运营指标 运营指标 来源量 初次PV的用户数量 转化率 产生二次PV的用户量与初次用户量的比值 二跳率 黏着度 PV UV 图文类 VV UV 视频类 回帖量 发帖量 社区类 回访率 一段时间内老用户与用户总样本数的比值 站外来源 直接访问 后续pv 初次pv 站内访问及用户行为 离开网站 重复访问 观
3、看评论注册登陆发帖收藏 网站运营模型与核心指标 来源量的获取 核心指标 来源量 转化率的提升 核心指标 转化率 注 转化率的用户体验重点放在用户接触的第一个页面 黏着度的提升 核心指标 黏着度 网站运营指标 营销指标 CPM 每千人印象成本 CostPerMilli impression 10元 CPC 单位点击成本 CostPerClick 0 5元以下 CPA 平均行动成本 CostPerAction 注册 问卷 1元以下 CPS 平均购买成本 costpersalse 来源量 网站收入 流量与影响力 转化率 黏着度 网站运营模型与核心指标 网站运营就是紧盯三个核心的运营指标 不断提升 网
4、络社区运营 社区类网站运营框架 运营推广 产品与内容 管理体系 网络社区是指包括BBS 论坛 贴吧 公告栏 群组讨论 在线聊天 交友 个人空间 无线增值服务等形式在内的网上交流空间 同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者 狭义社区 广义社区 相对于 社区的发展 从1997年至2007年11年期间 1999年 2000年和2006年 2007年是互联网网站及社区数增幅最大的两个年度时期 也是中国互联网发展最快的两个时间段 社区运营 管理体系 版务体系 版主团队 积分 等级体系 社区运营 产品与内容 互动产品 热门话题 社区运营 运营推广 社区活动 热点炒作 社区推广 案例分析 社区部工作职
5、责 管理 规划 开发 频道社区 案例分析 内容型网站运营 内容型网站介绍 搜狐 新浪 格局等 门户与垂直网站商业模式内容型网站特点 内容型网站运营框架 内容来源 媒体报道 网站推广 运营模型 媒体合作 媒体签约 信息授权 内容型网站 内容来源 媒体合作 媒体签约 信息授权 内容型网站 内容来源 发稿量排名 PV排名 媒体合作 新闻内容的发布 内容型网站 内容来源 Newshoo 内容抓取系统 入库 编辑处理 预览发布 CMS系统 内容来源 内容管理 内容呈现 页面更新 网络采编 变相采编 二次编辑 对外采访 座客访谈 现场直播 内容型网站 内容来源 内容型网站 媒体报道 网络编辑技能 热爱互联
6、网 能坐的住 内容型网站 媒体报道 报道方式与手段 标题 内容的入口 专题 内容的组织能力 报道 媒体影响力 案例分析 内容型网站 媒体报道 报道方式与手段 专题 专题四要求 1 视点选择独特2 编辑思路明晰3 材料组织合理4 手段运用得体 内容型网站 媒体报道 报道方式与手段 报道 网站推广 运营模型 分析 案例 SEO 合作 内容型网站 网站推广 视频网站的特点及运营 宽带用户数的快速增长 为网络视频发展奠定基础 2005 2010年中国网民与中国网络视频用户规模 今天 中国网民3 38亿人网络视频用户达2 2亿占网民总数的65 成为第五大应用 每1 25个网民中就有1个网络视频用户 比尔
7、盖羡预言 未来5年没人会呆在电视机旁看电视 视频网站发展阶段 一 影视收费阶段 2000年 2004年 21CN 搜狐宽频 互联星空等 受到收费障碍与P2P免费模式冲击 二 新闻视频阶段 2002年 至今 搜狐 新浪等门户新闻网站为主的 新闻视频 阶段 三 视频爆发阶段 2005年 至今 以微视频为主的视频分享 酷6 土豆 优酷 视频搜索 openv soso 直播流 pplive ppstream uusee qqlive 2006年中国的视频年 行业分析 发展阶段 行业分析 网站分布 用户规模 发展时间 国外视频网站形成两大阵营 VS YOUTUBE HULU 视频分享 网友上传 流量大
8、成本大版权问题严重广告收入高达1 14亿美元 未盈利 视频点播 编辑发布 流量小 成本小基本无版权问题收入为6500万美元 利润1200万美元 行业分析 网站 国内视频网站正在混战 视频分享 社区 酷6 优酷 土豆 客户端 p2p 迅雷看看 PPl PPs 点播类 正版 激动 CCTV 门户 图文配合 搜狐 新浪 腾讯 视频搜索引擎百度 行业分析 网站 视频网站内容流程体系 手机 相机 网站核心 产品形式 内容来源 DV 摄像机 摄像头 视频播客 原创 电视台 网络 FTP 转载 排行 数据统计 长视频库 影视等 搜索 目的搜索 标签 TAG聚合 CMS 编辑推荐 光碟 转码审核 审核过程 调查结果 万瑞报告 视频网站的特点 速度 酷6 门户 高峰 高峰 高峰 高峰 视频网站的特点 访问习惯 视频已经成为未来的趋势 视频网站的归属应该是网络化的媒体电视 未来 将拥有更大的话语权和公众民生的份量 这就是视频的魅力 酷6 创意 传播平台 创意 传播 电视台 广告视频化视频互动化观看游戏化 互联网病毒式营销与电视台大众传播属性与一身 互联网 互动性自由性大众性 视频网站的商业模式 案例分析 电脑屏 电视屏 观看终端在不断融合 视频网站是网络电视台 可以更有力 有效传播广告信息 视频网站的商业模式 视频广告 观看节目 观看广告 观看节目 视频网站的商业模式 视频广告 案例分析 谢谢
