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1、xx广播电视台宣传思想工作情况的调研报告习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出:“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地。”“要树立大宣传的工作理念,动员各条站线各个部门一起来做,把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来,形成强大合力。”地市级广播电视台是当地党委、政府和人民群众的“喉舌”,是重要的宣传思想阵地,担负着舆论引导的重要职责和重大使命。面对新兴媒体的冲击,经济形势的变化,生存发展的压力,如何整合资源,破解困局,巩固壮大主流舆论阵地,切实做到“守土有责、守土负责、守土尽责”,成为摆在我们面前的一个重要课题。下面,结合xx广播电视台的情况,跟大家作探讨
2、交流。一、现状1、收入下滑,生存堪忧。以xx广播电视台为例,xx年至xx年,连续三年全台年收入以23%的速度递增。但xx年以来,由于受整体经济形势的影响,以及互联网等新媒体的冲击,收入呈断崖式下滑。截止去年9月份,与往年同期相比,下降了50%。收入锐减,员工工资、运行保障受到影响,生存发展面临挑战。2、稿源不足,声音不响。市级广播电视台是当地党委、政府的重要宣传平台和阵地。但因体制、机制等原因,市级台上不联天,下不接地,左右不相联通,对市直单位、县区在行政管理方面,没有管辖权,在稿源提供方面没有刚性约束,他们可听可不听,稿件可供可不供,存在“不够吃、吃不饱”,宣传平台资源浪费、闲置,声音不响亮
3、,甚至减弱的问题。3、县(区)、乡(镇、办事处)、村(社区)宣传愿望和冲动不强。按现行体制,县级都有广播电视台,区和办事处、社区没有广播电视机构。县、乡(镇)、村多局限于利用本行政区广播电视宣传平台,开展新闻宣传工作,而对于利用省、市广播电视宣传平台发稿,开专栏等,愿望和冲动不强。大多数县仅在换届或重大活动时,才会利用省、市广播电视宣传平台突击宣传一下。由于市级党委、政府、广大观听众不能系统、全面地了解县、乡(镇)工作动态,形成视听断层。尽管区和办事处、社区,沿袭传统做法,在市级广播电视宣传平台设有常年固定栏目,也因体制机制、人员、设备、经费等问题困扰,节目不温不火,效果欠佳。4、市直单位宣传
4、意识不浓,宣传经费闲置,资源没有得到充分利用。大多数市直单位,要么不懂宣传,要么不会宣传,要么不敢宣传,造成宣传经费要么挪用,要么用不到刀刃上,如把钱花在应付小报小刊上,要么支不出去,普遍存在宣传专项资金浪费、闲置现象。二、做法针对上述存在问题,面对当前经济形势和各级党委加强宣传工作的要求,我们在认真学习、深刻领会习近平总书记关于新闻宣传工作的系列重要讲话基础上,围绕整合资源,破解困局,巩固壮大主流舆论阵地,增强传播力,提高公信力,扩大影响力等方面,做了一些探索,取得了较好的社会经济效益。我们的主要做法是:1、实施精品工程,打赢固定栏目这副牌。一是对固定栏目重新进行定位设置。按照“准确定位、个
5、性鲜明,突出重点、树立标杆,扩大影响、吸引客户”的原则,改版升级,优化栏目,彰显个性特色。强化电台、电视台新闻联播等新闻栏目的重要性,电视台增设了晚间新闻、民生播报,使这些栏目成为传播党委、政府声音,光大党委、政府形象的权威栏目。巩固行风热线黄土地法治时空等原收视率较高的栏目,擦亮品牌,占牢阵地。二是加强节(栏)目管理,提高节(栏)目质量,打造精品节(栏)目。制定出台了自办节(栏)目创优评比办法,开办了节(栏)目阅评,组织专家对节(栏)目一月评审一次,奖优罚劣,末位淘汰。创优评比和专家阅评制度的实施,极大地调动了节(栏)目制片人创先争优的积极性,办好看的节(栏)目,办叫座的节(栏)目,千方百计
6、提高视听率,成为大家追求的目标。2、加强县(区)、乡(镇、办事处)、村(社区)合作,拉长纵向宣传这条线。一是开辟县区风采栏目。为了给县区工作提供展示平台,从xx年起,我们开辟了县区风采栏目,受到好评。xx年,我们根据县区反映,改版升级为直通县区,每天一期,每期10分钟,每期集中播发一个县区专报,每个县区全年播出52期。二是提升区办栏目质量,如今日梁园今日睢阳等。三是开办乡镇聚焦,触角延伸到全市100多个乡镇。四是办好线下走进美丽乡村、社区活动。镜头对准基层,人员力量下沉,受到广泛称赞,大大提升了传播力、影响力和公信力。据统计,全年全市9个县区及部分乡镇、村与我台合作宣传投入200万元。3、开办
7、部门行业栏目,拓宽横向宣传这个面。探索与市直单位的宣传合作,力争广覆盖、逐步消灭空白,以合作宣传收入,弥补广告创收不足的短板。据统计,xx年我台与市直单位合作宣传收入360万元。近年来,先后与市总工会、市公安局、市文明办、市委组织部、市卫计委、市工商局、市食品监督管理局、市旅游局、市农业局、市农科院、市畜牧局、市烟草局等几十个市直单位合作创办了xx工运、警务报道、商都交警、百姓帮忙、文明xx、时代先锋、农情快递、卫计之窗、红盾在线等栏目。4、加快融合步伐,架起全媒宣传这张网。在稳固传统媒体的基础上,积极开发新兴媒体。创办手机客户端-“无线xx”,改版升级商广网,新增xx新闻网、法人微博、xx网
8、络电视台、河南手机报xx版。着力打造“两微矩阵”,实施“两微一端”布局,全台创建了43个微信公众号,实现了“台微互动、网微互动”。交通广播的微信、订阅号、服务号粉丝已突破10万户,排名位居全省交通广播新媒体第2名;河南手机报xx版已发展用户6万多份,被省手机报誉为“xx模式”。目前,我台已形成广播、电视、网络、微博、微信、手机客户端、手机报一次采集,多元分发,统筹运营,全媒联动,立体呈现的传播新格局,尽可能适应观听众分众化、差异化的新形势、新变化,增加对客户的吸引力,壮大主流媒体声势,开辟增收渠道。三、设想我们通过实践与探索,深深认识到,要落实习近平总书记关于巩固壮大主流舆论阵地的要求,构建大
9、宣传格局,走出市级广播电视台的生存困境,必须打开思路,放宽视野,深耕本土,整合资源,实施点、线、面、网大战略,巩固壮大做强主流舆论阵地,推动市级广播电视台永续发展,永葆青春。1、整合政策资源,树立大宣传工作理念,构建“横向到边,纵向到底”的大宣传格局。一是要求市直单位、县(区)乡(镇、办事处)村(社区)层层树立大宣传理念,把建设大宣传格局,纳入意识形态责任制范畴,从制度设计上形成宣传合力。二是集中市直单位、县(区)乡(镇、办事处)村(社区)宣传工作经费,在市级广播电视台全面开设宣传板块和窗口,做到全覆盖、无空白。对市直单位,可根据工作业务量大小,分类处理,大单位可设专栏,统一名称叫行业之窗或其
10、它名字,每期一个单位,片头出现单位名称。小单位可投放公益广告,长期字幕播出,字幕出现单位名字。县(区)加大直通县区栏目投入,要求乡镇全部加入乡镇聚焦栏目,行政村、社区要定期开展走进美丽乡村、社区活动。三是加强单位宣传科室力量,确保稿源供应。四是建立考评机制。对市直单位、县(区)乡(镇、办事处)村(社区)栏目运行、供稿保障等工作情况进行考评通报。2、整合市直单位、县(区)乡(镇、办事处)村(社区)资源,搭建宣传平台,提升节目质量,巩固壮大主流舆论阵地。市级广播电视台要坚持政治家办台,把社会效益放在首位。一是要敢于把好的频率、频道、时段提供给市直单位和县(区)乡(镇、办事处)村(社区),使之成为展
11、示县区工作的平台,宣传行业政策的窗口,解决热点难点问题的利器,晒出成绩单的“光荣榜”,治理懒政怠政的“曝光台”。同时,还可以减少商业广告,净化荧屏。二是精心策划,认真采编,不断提升节目质量。坚持“内容为王”,突出特色特点,鲜活生动,力避千篇一律,不断提升引导力、扩大影响力、增强公信力。在解疑释惑中凝聚人心,在展示形象中鼓舞士气,在传递正能量中成风化人,把栏目办成观听众喜爱,合作单位“离不了”“丢不下”的重要工具。三是丰富形式,满足观听众和合作单位视听变化的需求。加快媒体融合步伐,创新传播方式,强化宣传效果,巩固壮大主流舆论阵地。3、整合全省市级广播电视台资源,打响主流舆论阵地“保卫战”。建议18个市广播电视台联合通过省广播电视协会向省委宣传部提交报告,向18个省辖市委提出建议,要求全部县区、市直单位在所辖市级广播电视台开设栏目。若此,一是可以巩固壮大主流舆论阵地;二是可以增加广播电视台的收入(以xx为例,全市9个县区,100多个乡镇街道办事处,100多个市直单位,如全部开设栏目,台一年可增加收入1000-2000万元。),解决生存之困,更好地实现社会效益和经济效益的统一。