《2010年梅赛德斯-Benz奔驰顶级跑车郑州店开业庆典策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010年梅赛德斯-Benz奔驰顶级跑车郑州店开业庆典策划案.ppt（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 2010 11 梅赛德斯 奔驰郑州利星店开业庆典策划案 主题 郑州利星开业庆典主办 郑州利星汽车销售服务有限公司郑州之星汽车销售服务有限公司承办 郑州智慧广告文化传播有限公司活动时间 2009年11月14日 暂定 活动地点 郑州利星销售店外广场邀请人员 奔驰客户领导嘉宾新闻媒体邀请人数 100 200人 基本情况 随着08年的奠基 现在做为未来奔驰河南旗舰店 郑州利星店已全面竣工完成 郑州利星在郑东新区的落成 标志着河南高端消费力的提升 也是郑东新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目 郑东新区管委会 招商局将不断的致力于郑州市商业投资的环境发展 为商家的投资项目创造更多的便利条件 郑州之星
2、在02年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者 并曾荣获全国最佳经销商的殊荣 相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消费市场的领头羊 同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又一中流砥柱 一次高规格 高档次的开业庆典势在必行 活动目的 基调设置及形式 1 整个会场氛围以蓝色 银色 为基调 彰显大气和尊贵 让来宾感受奔驰轿车的高端品质 2 下午4点开始举办此项活动 连接晚上晚宴安排和焰火燃放 声光的配合更能烘托气氛 典礼种适量穿插节目 让整场活动有看点 有层次 3 安排西点饮品供来宾享用 体现奔驰无微不至的人性关怀 增进奔驰客户之间的沟通和友情 4 安排抽奖环节 借助此次开业 反哺客户 联
3、动客户 活动概述 主题 百年传奇盛世再现第一部分 共同见证我们拥有与邀约的客户及领导共同见证作为梅赛德斯 奔驰郑州旗舰店的开业盛世 让我们拥有高品质的生活 拥有奔驰一如既往关爱与忠实 第二部分 品质生活自由驾驶高品质的生活是我们的选择 梅赛德斯 奔驰卓越的性能是高品质生活选择的开始 第三部分 欢动与激情五彩的焰火喷放的是风驰电掣的速度与激情 盛宴为来宾架起奔驰大家庭的心桥 共同举杯共诉心声 第一部分 配合主题 共同见证我们拥有活动内容 梅赛德斯 奔驰郑州利星店开业盛典邀约的领导及嘉宾讲话 并共同击鼓 为利星店的盛世开业擂鼓助兴 全场缤纷绚丽的彩烟升起 5个印有奔驰标志及利星字样的单动动力伞携带
4、着五颜六色的彩烟盘旋在主会场的上空 丝印有图标的热气球升腾在天空 向会场抛洒玫瑰花瓣 共同见证这一伟大的盛世 航拍画面同步传输在活动现场的LED大屏幕上 第二部分 配合主题 品质生活自由驾驶活动内容 试乘试驾体验奔驰卓越的性能和驾趣 让来宾亲临感受奔驰独具匠心的非凡之处 用隔离带划分试乘试驾区域 供来宾感受 舞台上特邀乐队现场助兴 让活动现场欢腾热烈 设置展台 分别展示各级主打车款 车模做现场展示 销售顾问随时接受来宾咨询 礼仪小姐引领来宾参观维修养护车间 安排媒体记者现场采访 资料作为活动花絮在电视台汽车板块播出 第三部分 配合主题 欢动与激情活动内容 晚宴与回顾 汽车业内人士小论坛 华灯初
5、上 夜色渐浓 在销售大厅为来宾安排了丰盛的自助餐晚宴 宾朋好友相聚一处共诉心声 安排助兴小节目和抽奖活动穿插其中 让奔驰的大家庭欢聚在这一刻 利星老总致祝酒词 大屏幕播放郑州奔驰走过的风雨历程 邀请三位汽车业内权威人士现场论述中国高端汽车品牌现状与趋势 活动尾声时广场燃放五彩焰火 让璀璨的焰火为梅赛德斯 奔驰郑州利星旗舰店照亮创造伟业佳绩的第一个夜晚 活动架构 盛装迎宾汽车展示领导致辞开业仪式试乘试驾参观环境自助晚宴盛世礼花 TREASURECONTAINER 盛装迎宾 20位专业模特阵容身着晚礼服列队迎宾 设置签到台 供来宾签到 礼仪小姐派发相关资料及礼品 入口处设置精美欢迎牌 让每位来宾倍
6、感荣耀 红酒签到 空运的法国波尔多红酒 每瓶上都有特制标牌上镌刻项目LOGO及限量编号 来宾在红酒标签上签字 放入红酒架中 离开时作为礼品取走 作为对本次活动的纪念 法国限量版干红能够体现项目独到的品位及内涵 活动分述 汽车展示 在销售中心外广场安排展台展示各级奔驰轿车主打车款 10位车模现场展示 安排两名芭蕾舞演员展示 礼仪小姐引领来宾到车间参观 氛围营造 1 高空气球 蓝 银各5个 下方悬挂条幅2 背景 1块 3X8米 喷绘桁架搭建3 舞台 1座 5X8米 钢木结构4 签到背景 1座5 启动台 1座6 邀请函制作7 彩烟 若干 白天效果 8 冷焰火 若干 夜晚效果 9 冷餐台 1组10 灯
7、光设备 1组11 音响设备 1组12 高空气球 10个13 热气球 2个14 动力伞 5个15 路旗 100面 自助晚宴 在销售大厅一侧设置自助餐台 提够饮料及酒水供来宾自取 服务人员配合 安排调酒师现场调制鸡尾酒 并在自由讨论环节表演花式调酒 节目欣赏 晚宴穿插节目表演及来宾互动抽奖环节 安排穿插节目有 竖琴弹奏 芭蕾舞歌手演唱 外籍乐队经典轻音乐欣赏 盛世礼花 活动接近尾声时 广场燃放烟花 绚丽璀璨的焰火将照亮整个夜空 酝酿阶段 高潮阶段 持续阶段 媒体现场的采访 电视台现场录制 报纸媒体整版广告 媒体软文跟进报道 电视台新闻报道 报媒硬广加软文 户外广告牌信息发布 媒体计划 1 活动安排
8、 确定活动策划方案 提出修改意见 确定活动中所需制作的物品 活动所需文稿内容撰写 相关资料 礼品的购买 相关领导邀请 媒体记者邀请 2 物料统筹 物料数量确定 物料效果图确认 场地清理 3 印刷品安排 活动宣传资料的设计制作 宣传海报的制作和张贴 各类登记表格的印刷 请柬设计印刷 业主识别贴 4 现场水电安排 提供活动现场水源 提供活动现场电源 前期筹备 舞台背景 高空气球 签到台 分布图 效果图 效果图 活动流程 费用匡算 细则带方案确定后呈上 单位 元 人民币物料费用 包括舞台 音响 灯光 地毯 桌椅 导示 现场装饰等 约53 000气氛渲染 包括彩烟 冷焰火 高空气球 气拱门 热气球 动
9、力伞等 约60 000演出及礼仪 包括主持人 鼓乐 歌手 外籍乐队 芭蕾舞 车模 礼仪小姐等 约45 600红酒及酒架 约10 000用餐 约10 000媒体费用 待定交通费 3 000不可预见 10 000税费 10 服务费 20 总计 约180 000 THANKS 预祝梅赛德斯 奔驰郑州利星店的明天像璀璨烟花一样炫目异彩辉煌永远 动感生活精致 品味 Mercedes BenzB200新车品鉴酒会 呈送 浙江之信汽车有限公司提案 浙江广远堂广告有限公司2009年2月 目录 活动目的活动主题活动概述活动亮点媒体策略费用预算 关于人 车 生活 如今 车已经超越了自身的实际功能 更是彰显出驾驭者
10、的品位 身份 个性 思想 选择一款与自己相契合的座驾 方能品味精致生活 生活新篇 从此展开 Mercedes BenzB200 全新B200是一款豪华运动旅行车 他传达给我们和谐 纯粹 自然 自由 探索和超越的生活内涵 全新B200内部空间宽敞舒适 储物最大容量可达2245升 具备了中型旅行车的负载能力 在动力方面 全新B200搭载了2 0排量自然吸气式发动机 而与之相匹配的是一款无极变速器 除了安全气囊 预紧式安全带 各种电子辅助安全设备这些常规装备之外 全新B200在安全性上最大的特点在于采用 三明治 夹层结构原理的发动机和变速箱布局 在撞击发生时 有足够的变形空间来缓解来自车身的变形 B
11、uildanewcar takesmorethanjustthinkingaboutcars 不只是车 更是精彩丰富的生活态度 LuxurySportTourer豪华运动旅行车 关于B200豪华运动旅行车 背景分析开发理念产品定位受众分析 关于B200豪华运动旅行车 背景分析开发理念产品定位受众分析 将奔驰品牌 更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念 传递给用户 宝马 奥迪已向中国市场推出入门车型 奔驰在中国市场的整体战略考虑 努力涵盖更多细分市场 满足用户不同需求 生活缩小距离 心灵更加靠近 关于B200豪华运动旅行车 背景分析开发理念产品定位受众分析 创新科技 开启动感生活 B200豪华运
12、动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身 最终 一款全新的运动旅行车诞生了 拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备 这一切使B200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出 关于B200豪华运动旅行车 背景分析开发理念产品定位受众分析 Mercedes BenzB200 动感生活至此开启 产品定位 追求生活高品质的年轻时尚一族 MostForMen 核心理念 创新科技动感生活 品牌内涵 产品和谐 动力与空间完美组合 纯粹 自然 自由 关于B200豪华运动旅行车 背景分析开发理念产品定位受众分析 竞品客户 单身白领 年轻的家庭用户 意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户 出生于70年
13、代中期至80年代初期的年轻一代文化 有思想 追求时尚与自由个性事业 有强烈的事业进取精神 生活 自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入 年收入15万 30万对汽车的需求 体现和身份 个性相契合的品位 追求驾驭过程中的洒脱 自由 新车品鉴酒会格调 B200开发理念 产品定位 精致 大方 有品位 有内涵 最大限度告知奔驰B200面世 传递品牌 产品的深度信息 获得意向客户 答谢浙江之信奔驰老客户 由老客户将浙江之信 精致服务 理念传递给新客户 形成口碑营销 活动目的 将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户 结合 品质生活 和谐杭州 的城市理念 彰显出浙江之信不断创新品牌理念 为杭城
14、消费者提供精致服务的信念 活动主题 动感生活精致 品味 活动概述 时间 2009年3月14日 地点 浙江之信奔驰展厅 对象 客户 媒体 其他业内人士 60 80人 活动形式 名车鉴赏 美酒品鉴 选择一支品牌名酒介入此次活动 充分共享名车与名酒共通的客户群 同时使来宾的视觉 味觉和嗅觉都得到美的享受 达到香车与美酒相得益彰 最终提升活动档次与品位的目的 将部分活动费用转嫁给合作伙伴 以最少的投入达成最大的效果 以致彼此双赢 新车鉴赏部分 在向客户介绍新车 宣传奔驰品牌文化的同时 把浙江之信将打造精致服务的理念传递给新老客户 美酒品鉴部分 向客户讲解更多的商务饮酒知识 重点放在如何品鉴年份酒 达到
15、特殊的感官体验 活动架构 时间 事项 备注 19 00 19 30 20 00 20 30 自由交流 节目表演 品酒交流 品车 品酒 自由交流10min 节目表演及品酒讲解 40min 新车鉴赏 销售沟通 40min 活动流程 宾客签到 自由交流 节目表演 品酒交流 新车介绍 新车鉴赏 品鉴交流 酒知识传递 新车介绍 浙江之信精致服务理念传递 客户赏车 销售沟通达成 整个酒会 宾客在品鉴香车美酒的同时 还能欣赏到精致 高雅的艺术表演 模特T台表演 精彩花式调酒表演 春晚魔术再现 幽雅的萨克斯风 活动亮点 营造酒庄文化 从展厅入门到展厅内部 通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提升活动品位 并向客户传
16、递商务品酒知识 现代布景效果 结合产品定位特点 我们在场景布置方面充分利用灯光效果表现产品的精致高贵 T台背景利用现代设计理念 采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调 以整体形式突出活动精致大方的主题 现场邀请专业调酒师表演激情花式调酒 活动当天 白色情人节 来宾若是情侣或者夫妇 均赠送白色玫瑰和礼盒巧克力 现场购车 或3月1日 3月31日购车 客户 均获赠高档礼盒酒一份 所购车为B200或者指定车型 现场效果 现场主体布置设计样稿 媒体策略 传播方向 传播策略 第一人群 第二人群 业内传播 车主传播 针对业内专业人士汽车圈层意见领袖汽车行业本地意见专家 浙江之信老客户意向购买高端品牌客户竞品车主 传播方向 业内传播 车主传播 常规媒介 短信 电话 常规媒介 短信 电话 邀请函邮寄 传播策略 费用预算 背景设计 制作 0 2背景搭建 0 5T台搭建 0 6邀请函 易拉宝设计制作 0 18灯光 0 2音响 0 3布景搭配辅料 0 2 提琴 7人 全场伴奏 0 55模特 4人 走秀 0 4车模 4人 展示 0 3魔术表演 0 3萨克斯演奏 0 25花式调酒表演 0 2 合计费用 5 198 单位
