《精编》青媒课堂讲座之新媒体谈恋爱

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1、青媒课堂第一讲和新媒体谈恋爱 王宁2014 3 7 如何和一个女孩子谈恋爱 世界上最遥远的距离不是生与死 而是你在床这头看 来自星星的你 我却在床这头看 乡村爱情7 所以 知己知彼才能百战不殆 试着全方位去了解她 听听父母的建议你们有木有在一起的前景和潜力 要明白怎么做才能被接受 红娘文件 2014 2 27习近平主持召开中央网络安全和信息化小组首次会议 要求把我国建设成为网络强国 习近平任小组组长 1 豫青字 2014 2号 共青团河南省委关于印发 关于加强共青团网络宣传引导工作的实施方案 的通知2014 1 6提出构建共青团网络宣传引导工作阵地 按照 青年在网络空间的哪里聚集 共青团网络宣

2、传引导工作就拓展到哪里 青年有什么网络需求 共青团网络工作就努力跟进 的要求 加强分类指导 努力打造定位明确 特色鲜明 功能互补 覆盖广泛的共青团网络宣传引导工作阵地 2014 2 25共青团河南师范大学委员会新学期工作会议上提出建设 青 字号新媒体平台体系 3 2 新媒体 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 如数字杂志 数字报纸 数字广播 手机短信 网络 桌面视窗 数字电视 数字电影 触摸媒体等 相对于报纸 广播 电视 杂志四大传统意义上的媒体 新媒体被形象地称为 第五媒体 1 定义 狭义 基于数字基础的 非线性传播的 能够实现交互具有互联传播特性的媒体 广义 利用数字技术 网络技术和

3、移动通信技术 以电视 电脑和手机为主要输出终端 向用户提供视频 音频 语言数据服务 连线游戏 远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称 新媒体 2 分类 就其理念而言 可分为 细分受众类的 如楼宇媒体 社区媒体 医院媒体 娱乐场所媒体 手机短信彩信手机报媒体等 相对广众的 如公车视频 地铁视频 网络媒体 卖场视频 人口聚集处互动网络媒体终端机户外LED等 就其形式上而言 有室外媒体 楼宇 社区 公车视频等均在此列 有无线形式的 如彩信类 手机报 网络 就其关注度区分 有强制性关注的 如楼宇 电梯 短信等 有选择性关注的 如网络博客 网络互动 电视购物等3 新媒体技术数字技

4、术网络技术移动通信技术 互联网的发展 1969 美国国防部启动的阿帕网 Arpanet 是今天互联网的雏形 因此1969年被认为是互联网的诞生年 1971 第一封电子邮件发送成功 1974 TCP IP协议的诞生 发明人文顿 瑟夫 VintonCerf 互联网之父 1988 第一个主要的互联网蠕虫是1988年11月2日发行的 它被称为 莫里斯蠕虫 1990 万维网 WWW 诞生1993 Mosaic 第一个供大众使用的图形化浏览器1997 术语 博客 出现1990年11月28日 钱天白教授代表中国正式注册登记了中国的顶级域名CN 从此中国的网络有了自己的身份标识 门户网站 中国四大门户网站新浪

5、 搜狐 网易 腾讯从网站的内容模式看按照内容宽度 门户网站分为 综合门户网站 全面性 广泛性 覆盖各行各业 垂直门户网站 针对某一特定领域 某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度的信息和服务的网站 优势 信息的广度和宽度 可面向所有网络用户 按照构建主体 门户网站分为 企业门户 商业信息门户 政府门户 门户网站的传播特点 1 对来自其他媒体信息内容的加工再传播2 具有多重角色的传播者 整合信息 引发讨论3 对网民自主原创内容的吸纳与开放4 网民的主动性 参与性5 信息表达的多样性和媒介融合性 网民需求呈现个性化 多样化和自主化的特点 网络服务越来越丰富 网民不仅可以通过网络获取信息 还主

6、动的参与信息的生产 互联网信息的生产由集中向分布式发展 信息实现了即时共享 网络视频 网络视频2006年是中国网络视频产业发展的元年 网络视频面临的问题 一 同质化现象严重二 不良视频的泛滥传播 三 传输延迟与画质不佳 四 商业模式单一 五 网络视频的知识产权问题 面对商业模式的单一网络视频改如何拓展 1 充分开发网络视频广告的样式 除了贴片广告外 还有植入广告 超长TVC 主题征集和活动报道等形式 2 向用户收费 如 56看看 视频内容都由卖家 内容方 上传 并由卖家来定价 3 投资电影 扩张至上游产业 如直接参与票房收入分成 买断该影片的互联网版权 或者通过拍电影与上游的影视制作和发行公司

7、建立广泛的联系 4 进军电子商务 如迅雷推出在线商城频道 中国网络广播的发展 1997年 中国国际广播电台设立网站 但形式简陋 仅作为电台的网上推介窗口 提供文字和静态图片内容 1996年10月 广东人民广播电台建立网站 12月 通过互联网播出节目 标志着中国网络广播的正式诞生 随后 上海广播电台 东方广播电台 珠江广播电台 无锡广播电台 佛山广播电台等台也先后建立了自己的网站 推出了网络广播 1998年 杭州西湖之声电台进入国际互联网 几乎所有节目实现了24小时网上实时播出 1998年8月 中央人民广播电台注册开通了中央人民广播电台网站 2002年1月1日 正式更名为 中国广播网 2005年

8、7月28日 中央人民广播电台推出了网络电台 银河台 实现了24小时直播 1998年12月26日 中国国际广播电台开办了 国际在线 CRIOnline 新闻网站 2005年7月13日 在国际在线的基础上 中国国际广播电台的 国际在线 网络电台正式开播 网络报纸 广义 通过互联网传播新闻信息的网站或网页 包括 商业网站的新闻栏目 专业的新闻网站 报纸的网络版 狭义 印刷型报纸的网络版网络报纸的利润来源大致有 旗帜广告 通过其点击率向广告商收钱 分类广告 使分类广告上网获取利润 收订阅费 华而街日报 便会向每位网络订户收取75美无 年的订阅费用 网络报纸的发展阶段 1 电子版阶段网上所有内容都是纸质

9、报纸的翻版 2 超链接阶段通过超链接 使读者随时通过链接从这一网站跳到另一网站 以寻求所需信息 同时 在各网络报纸的网站上还开辟BBS 邮件列表等服务 供受众在网上发布信息 3 多媒体阶段由于技术水平及设备完善程度的限制 网络报纸要达到完整的多媒体阶段还有待时日 目前 我国的网络报纸还多处在第一和第二阶段 网络杂志 以网络为平台 模拟杂志翻阅形式 定期发布 集FLASH动画 视频短片和背景音乐 声音甚至3D特效等各种效果与一体 可在线阅读或下载离线阅读的互联网产品 网络杂志的发展概况 1995年1月 在互联网上出现了一份从中国大陆登录的中文电子杂志 神州学人电子版 1999年 青草 也被称为中

10、国最早的网络杂志 中国最著名的网络杂志 索易网络 网络杂志的先驱2007年 索易发行了第一份收费杂志 中国家电市场情报 开创了我国电子杂志收费的先河 采用专门的电子邮箱接受用户提供的杂志 开创了最早的DIY互动杂志 2003年 电子杂志平台Xplus成立 紧随其后 zcom Poco Xdoc Vika等网络杂志门户相继出现 自媒体 自媒体是为个体提供信息生产 积累 共享 传播的独立空间 可以从事面向多数人的 内容兼具私密性和公开性信息传播的传播方式的总称 如 博客 博客 网络杂志等都属于自媒体 自媒体的特性 1 个人自由表达出版 根据自己的兴趣 需求自主地选择信息 自媒体的出版不需要他人的把

11、关就可直接上传网络面向受众 2 知识过滤与积累 用户对知识内容的筛选和有意识的发表 只要不删除 信息一直储存在网络中 3 深度交流沟通 自媒体作为平台 聚集了兴趣爱好相同的网民 促进了人际传播 博客 四零 零编辑 零成本 零技术 零形式 方兴东网络杂志 两零 1 零编辑 网络杂志的出版不需要他人的把关就可直接上传网络面向受众 2 零成本 出版网络杂志不需要任何费用 只花几分钟就可以上传到特定的免费网站 博客 继Email BBS ICQ之后出现的第四种网络交流方式 2002年进入中国 信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集 阐释 整理能力 同时提供个人想法的信息收集者 无论是否走向商业道路 无

12、论是否代表个人或机构或政府组织 博客们有望成为公众的网络信息代言人 博客突破传统的网络传播 实现了个人性和公共性的结合 Email 点对点式的告知与反馈的传播模式BBS 公共空间的言论互动 个人对群体的传播 言论是碎片式的 无序的 匿名的即时聊天工具 私人空间 个人或小群体之间博客 一种最具个人化的内容 却有最具公众性的形式 博客的特征与分类 频繁更新 简短明了 个性化具体表现为 1 网页主体内容由简洁明了的 个人性的众多 帖子 组成 2 更新频繁 即时流动 逆时序 排列文章 有限呈现最新信息 3 内容可以是各种主题 各种外观布局和写作风格 但是文章内容必须以超链接作为重要的表达方式 4 即时

13、的回应机制 页面直接留言评论 博客的分类按内容 新闻博客 个人日记博客 网络写作博客按格式载体 文本博客 图片博客 音频博客 视频博客按终端形式 普通博客 移动博客按存在形式 托管博客 自建独立网站的博客 附属型博客按层次 草根博客 精英博客 手机媒体 手机媒体 开创媒体新时代 杨春兰教授指出 如今的手机已不再单单是通讯工具 它还担当起了 第五媒体 的重任 在手机媒体产业链中 内容提供商 移动网络运营商和终端设备制造商之间 如何相互合作发展是非常关键的 网络电视 数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体 它的发展给电视传播方式带来了革新 有学者指出 数字交

14、互电视 颠覆了电视观众的 受众 定位与电视传媒的 传者 定位 数字交互电视的互动传播 使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的 而是不断在互相共享的 移动的 数字交互电视的发展还使得 大众传播研究的重心 转移到了 信息使用者 身上 广电总局正式将2004年定为 数字电视年 并计划2005年完成3000万用户的目标 数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素 移动电视 作为一种新兴媒体 移动电视的发展迅速是人们所始料未及的 它具有覆盖广 反映迅速 移动性强的特点 除了传统媒体的宣传和欣赏功能外 还具备城市应急信息发布的功能 对于公交移动电视来说 强迫收视 是其最

15、大的特点 播客 播客 新一代的广播 通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客 2005年8月 上海还举办了中国首届播客大赛 有人认为 如果说博客是新一代的报纸 那么播客就是新一代的广播 微博 微博 Weibo 微型博客 MicroBlog 的简称 即一句话博客 是一个基于用户关系信息分享 传播以及获取的平台 用户可以通过WEB WAP等各种客户端组建个人社区 以140字的文字更新信息 并实现即时分享 最早也是最著名的微博是美国twitter 2009年8月中国门户网站新浪推出 新浪微博 内测版 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站 微博正式进入中文上网主流人群视野 随着微博在网

16、民中的日益火热 在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络 微博效应正在逐渐形成 2013年上半年 新浪微博注册用户达到5 36亿 2012年第三季度腾讯微博注册用户达到5 07亿 微博成为中国网民上网的主要活动之一 1 关注机制 可单向可双向两种 2 简短内容 通常为140字 包括标点符号 3 实时信息 最新实时信息 4 广播式 公开的信息 谁都可以浏览 5 社交网络平台 把微博归为社交网络 三大微博对比 腾讯微博限制字数为140字 有私信功能 支持网页 客户端 手机平台 支持对话和转播 并具备图片上传和视频分享等功能 支持简体中文 繁体中文和英语 在 转播 设计上 转发内容独立限制在140字以内 采取的类似与twitter一样的回复类型 这与大多数国内微博相同 此外 腾讯微博更加鼓励用户自建话题 在用户搜索上可直接对账号进行查询 微博和IM是两种不同的平台 在拥有了强大的QQ平台下 腾讯方面并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出 而更多的是为了遏制对手 起到战略防御的作用 新浪微博似乎没有跳出新浪博客文化的框框 而使用了 评论 这样显得过于正式 貌似与轻松 随意 活力的设计有点不符 推