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1、学 海 无 涯 学习广告学心得体会 在没有接触广告学之前 广告给我的最直观的感受就是 让人厌烦 就平时看电视 而言 每每看到精彩之处 我的情绪正处于高涨状态 突然一则广告插入 接着又是没完没 了的广告 一部电视剧每天放三集 每一集大概一个小时 但每一集几乎要插入半小时的广 告 最可恶的是 我记得上高中时难得回家 好不容易回家一趟 正好芒果台在放一部新出 的偶像剧 我看的正起劲 突然就结束了 然后就是一条又一条的广告轮流上演 终于放到 第二集开始了 谁知唱完片头曲 又继续插入各种广告 等广告放完 也接近晚上十一点了 爸妈一声令下 无奈之下 也只能洗洗睡了 所以 广告这种东西 曾经 真的是让我深恶
2、 痛绝 但这个学期 我们新上了一门课 叫广告学 一开始 也没啥感觉 但上着上着 慢慢 的我发现我有了一个变化 一上广告学的课 我就特希望老师给我们放广告案例 特别是欧 美以及一些大品牌的广告 真的是让我大吃一惊 虽说都有点 忽悠观众 的意味在里面 却真心被他们里面所包含的种种创意以及时尚感给吸引 现在在宿舍 平时看电影或者浏览 网页时也会跳出很多广告 原先我压根不会注意 现在竟然不自觉的就会去关注 然后和舍 友有一句没一句的评论一下 对于一些特别让人印象深刻的广告 比如炫迈口香糖 里面的 广告语 根本停不下来 也成了我们朋友之间平时调侃的常用语 而对于一些比较上档次的 广告 比如最近新出的一个
3、雪佛兰的广告 我个人比较欣赏 于是我会很自然地去了解有关 雪佛兰的相关信息 现在 广告给我的感觉 不再是原来主观上的 厌烦 反而有一点想 要去探究的心态 通过对广告学的学习 对于广告 我也有了一定的了解 下面我来浅谈一下我个人对广 告学的认识 是一门科学 广告学反映了广告活动的 符合客观规律就有科学性 所谓 它是在社会 历史发展过程中所积累起来的关于自然 社会和思维的各种知识的总和 科学的目的就是要 揭示各种现象的客观和正确地解释各种现象 它的任务是透过偶然的 杂乱的现象去发掘和 研究表面上看不出的规律 并以这些客观规律去指导实践 很多科学在某些方面依然存在着 未知的空白区和不完善的地方 广告
4、学是新生科学 自然也存在着不完善的地方和未知空白 区 但绝不能因此而否定它是科学 包括 广告史 广告写作 媒体选择 广告摄影 广告管理 广告道德规范等 一系列和理论 这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律 学 海 无 涯 是一门综合性 它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力 在总结了大 量的广告活动的成功与失败两方面的经验 运用先进的 借助于现代科学的分析技术 把广 告知识进行系统地整理 综合 总结的基础上 把经验提升到理论的高度 从而探索出广告 活动的规律 形成广告原理 揭示了广告活动促进商品销售规律的本质 同时 广告活动又 是借艺术手段来进行的 所以广告对消费者行为的影响也是通
5、过艺术形式来进行的 因为广告学涉及社会学 声学 光学 电学等众多学科 并且本身有着自己完 整的理论体系和许多分支学科 所以广告学又是一门结合性的边缘科学 例如 广告理论学 历史广告学 市场广告学 广告文学 广告摄影学 等等 同时广告学涉及到 市场营销 学 等市场营销方面的知识 这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学 说广告学是一 门艺术 是因为广告在创意 文字 图画 色彩 修辞等方面都要运用 讲求艺术性 艺 术是文学 绘画 建筑 舞蹈 戏剧 电影 曲艺等的总称 它是以形象来反映现实生活 反映社会生活的各个领域 是一种富有创造性的方式 艺术也是一种认识 是通过形象把这 种认识表现出来 艺术有其
6、 如认识作用 思想教育作用 审美作用等 广告通过艺术的手 法表现产品的形象 准确 生动 简洁 鲜明 富于艺术的感染力表现广告内容 给消费者 以美的享受 从而引起消费者对广告的注意和兴趣 另外 从属于领域的经济学科 它揭示了广告促进商品销售的科学规律 人们只要按照 这些规律去从事广告活动 就必然会收到好的经济效益和心理效果 否则 如果在广告活动 中违反这些规律 就必然会导致失败 比如 广告要取得视听效果 就必然要符合人们对客 观事物认识的规律性 而不同的市场 也要求广告主具有相应的符合市场特性的 广告活动 事实上是一项 是受社会各方面因素影响的 而社会各项影响因素又是多变的和复杂的 同 时 广告活动也受主观因素的影响 因而的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界 活动的因果关系要复杂 所以说 广告 并非向我们想的那么简单肤浅 它是一门包含着各种知识 包罗万象的 学科 虽然其中有一定的糟粕 但其中的精华也是我们不容忽视的 我们要学着去欣 赏广告 从广告中感受文化 艺术和商机
