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1、Omnipresent Best merge Media 辛拉面事件营销传播方案 Omnipresent Best merge Media 洞察分析 人群及网络传播现状 传播思考 策略及规划 传播策略 传播规划 创意传播 事件一 事件二 传播话题及资源 传播话题及配合活动 传播资源 方案架构 Omnipresent Best merge Media Omnipresent Best merge Media 农心辛拉面的目标人群 20 35岁的大学生 办公室白领 他们处于人生中的成长期 追求上升空间 生活忙碌 但不能丢失生活品质 他们崇尚简单 快乐 寻找新鲜话题 喜欢和同龄人交流和分享快乐 大学
2、生办公室白领 Omnipresent Best merge Media l 在媒体 专家及相关厂家的教育下 越来越多的年轻人已经接受了 方便面 垃圾食品 这一 不利于方便面消费的观点 l 多元化的食物选择 也让方便面 速食 便捷 的优势变得不明朗 目标人群对泡面的认知 Omnipresent Best merge Media 农心辛拉面品牌利益点 不油腻 农心辛拉面主打不油腻 颠覆不健康的形象 Omnipresent Best merge Media l 从平台主导到用户主导 从内容的网络到人的网络 l 自媒体 时代来临 人 的角色被放大 既是受众 又是传播者 l 用户主动创造的内容已经成为互
3、联网上最大的信息来源 微信 微博 自媒体时代的 微革命 用 户创造内容为王 搜索 引擎 由被动浏览晋级 到有选择地查找 门户 时代 新闻阅读与 邮件 SNS 网络时代无界 限交流 人人 都有主页 目标人群的媒介习惯 借助新媒体改变人群认知 扩散认知 自媒体 时代 Omnipresent Best merge Media 农心在新媒体方面的缺失 微博名微风指数平均微博数粉丝数最近发博日 韩国农心辛拉面390 4条 天23 240 2014 3 28 康师傅红烧牛肉面663 2条 天1 277 773 2014 7 17 酸爽宗师统一老坛765 5条 天2 003 631 2014 7 17 今麦
4、郎方便面565 4条 天243 075 2014 7 17 白象食品集团560 6条 天615 389 2014 5 9 农心辛拉面在新浪微博的运用方面 远落后于各大竞品 Omnipresent Best merge Media 农心在新媒体方面的缺失 相对于竞品微信传播与互动结合的平台 农心微信未做耕耘 最近图文发布时间 无 最近图文发布时间 2014 7 17 最近图文发布时间 2014 7 17 最近图文发布时间 2014 3 20 Omnipresent Best merge Media Omnipresent Best merge Media 思考 社会化媒体时代如何借助 不油腻 品
5、牌利益点提升辛拉面知名度 Omnipresent Best merge Media 12 我们生活在一个充满了油脂 的世界 动物的油 植物的油 健康的油 不健康的油 在油腻的包围下我们希望甩在油腻的包围下我们希望甩 掉油腻 掉油腻 健康生活展现自身的美健康生活展现自身的美 丽丽 喧闹的人群 青春的姿态 健康的体态 夏日 沙滩 美女 比基尼 Omnipresent Best merge Media 我们生活在一个充满了压力的世界 日复一日枯燥的工作 没有时间和女孩子约会 无休止的加班 没有时间吃一顿热饭 CONNECTED POINT 在沉闷的气氛下我们希望打破常规 寻求突破 享受久违的激情 O
6、mnipresent Best merge Media 主张策划针对目标人群的事件 传播辛拉面 不油腻 品牌利益点 提升知名度 Omnipresent Best merge Media 核心词 Omnipresent Best merge Media 公关事件策略 水上游乐中心 情感性 象征青春动感的年轻人世界 功能性 作为事件聚集地 发生地 消费者 情感性 参与年轻人活动 交朋友 功能性 通过参与 获得免费去水 上乐园玩的机会 还有中奖机会 品牌 情感性 打造品牌年轻化 功能性 获得知名度的提升 深化 不油腻 的品牌卖点 了解品牌和产品 形成目标人群聚集 参与活动 Omnipresent B
7、est merge Media 新媒体在事件营销中的传播作用 借助新媒体平台 将事件营销的威力最大化 形成病毒传播 由 成都 西安 试点城市扩散至全国 Omnipresent Best merge Media 传播节奏 引爆话题关注 拍下 不油腻 户外广告 发送朋友圈 配合 活动 传播 配合 关注辛拉面微信 赢李宇春 见面会门票 升温固化情感 1 微信摇一摇抽奖 2 发布 不油腻 宣言 缔造情感关联 8月9月10月 1 双微平台打造 2 活动报名招募 3 明星话题炒作 3 活动话题预热活动期间炒作 事件 辛拉面 脱 掉油腻 夏日比基尼派对 与韩国大长腿美女来场美丽的邂逅 1 趣味话题炒作 2
8、微信功能配合活动拓展 1 话题影响力扩散至全国 2 病毒视频传播 3 O2O提升销售 Omnipresent Best merge Media 备注 各阶段分别设置参与奖品 通过抽奖方式定期发放 以保持热度 前期预热 8月1 16日 活动落地 8月17 9日15日 事件炒作 9月16 30日 扩散全国 10月1日 15日 u 官方微信建立 与校园BBS合作 同步发起预告 u 官微报名 参与现场活动 u 事件活动落地执行 现场互动 u 制造话题 在网络各大平台发布 u 微博微信KOL助推话题 u 活动 扫微信 与明星互动 留下 甩掉油腻 宣言得签名照 u 最具创意宣言评出 u 活动 拍下公交车广
9、告并回复 辛拉面免费尝 具体执行规划 Omnipresent Best merge Media 网络 终端 OOH 360360 传播传播 视频 辛拉面事件辛拉面事件 传播传播 PR 电视 传播体系 Omnipresent Best merge Media Omnipresent Best merge Media 事件一 辛拉面 脱 掉油腻 夏日比基尼派对 Omnipresent Best merge Media 23 事件一 Omnipresent Best merge Media 与夏日比基尼派对同时宣传 消费者可通多种形式报名 商场 网络 短信等 注 获奖的女生可以获得韩国美食之旅7日游
10、 并从投票的观众中选出一名幸运观众陪同获奖女生一起参加美食之旅 脱 掉油腻 比基尼大赛 辛拉面比基尼大赛招募 前期招募 Omnipresent Best merge Media 辛拉面官方微信 辛 广告海报网络 广告 海报 网络三位一体进行活动宣传 消费者可通过多种形式报名 商场 网络 短信等 为增加话题和消费者积极性 女生穿比基尼入场免门票 前期宣传 Omnipresent Best merge Media 成都欢乐谷水上世界 营业时间 平时 9 00 21 00 夜场开放时间 18 00 21 00 门票 150元 夜场 70元 地址 成都市金牛区西华大 道16号 场地推荐 Omnipre
11、sent Best merge Media 成都国色天香水上世界 营业时间 平时 9 00 18 00 夜场开放时间 17 00 22 00 门票 150元 夜场 100元 地址 成都市温江区万春镇 场地推荐 Omnipresent Best merge Media 西安迪比斯水上世界 营业时间 平时 10 00 18 30 夜场开放时间 18 00 22 30 门票 158元 地址 成长安区沣峪口转盘向 西2公里滦镇官堰村 场地推荐 Omnipresent Best merge Media 活动时间 XXXX年XX月 活动地点 成都 西安范围内的水上乐园 具体活动场地由客户最后决定 活动人数
12、 1 000 1 200人 人数构成 白领 学生 媒体嘉宾 表演者 活动概述 EVENT SUMMARY 流程安排 EVENT SCHEDULING AND RUNDOWN 入场 比基尼大赛 水上狂欢 花式泡面免费尝 韩式小食 活动要素 Omnipresent Best merge Media 入场 入场时间 下午4 00 4 30宾客从大门进入游乐场 入场环节 入口处微信签到 并摇一摇进入活动场所 并设计泡面桶形状的透明水箱 里面加入泡 面和蔬菜 肉类等模型 在玻璃上进行签字 和合影留念 运用泡面 做创新的签到形式 活动现场 Omnipresent Best merge Media 活动现场
13、 Omnipresent Best merge Media 比基尼大赛 报名参加比基尼大赛的选手穿着印有辛拉面logo的比基尼进行T台走秀 同时邀请当地的媒体嘉宾 和KOL选出本次大赛的前10名参赛者 并由辛拉面活动方代表颁奖 活动现场 Omnipresent Best merge Media 水上狂欢 游客开始进行水上狂欢活动并参与一些和辛拉面有关的游戏互动 活动现场 Omnipresent Best merge Media 推荐活动 翻滚吧 拉面 形式 设置一个泥浆池 邀请三位男士和我们的5位showgirl进行拔河比赛 要求 三位男士体重总和要小于5位showgirl的体重总和 道具 包
14、装成拉面的拔河绳 象征着油腻的泥浆 含义 拉面在油腻中翻滚 最终脱掉油腻 活动现场 Omnipresent Best merge Media 推荐活动 不要 油腻 形式 泥浆池拔河结束后 从泥浆池里出 来的showgirl在包装成饮水机的淋 浴下冲走身上的泥浆 道具 包装成饮水机形状的淋浴 含义 只要美味 不要油腻 活动现场 Omnipresent Best merge Media 花式泡面免费尝 游客在进行水上狂欢活动的同时在周围的遮阳伞下组织花式泡面免费尝活动 活动现场 Omnipresent Best merge Media 韩式小食 游客在进行水上狂欢活动的同时在周围的遮阳伞下组织一些
15、韩国特色小吃销售 活动现场 Omnipresent Best merge Media 嘉宾献唱 在条件允许的情况下可以邀请李宇春或者其他明星为活动献唱造势 将活动推向高潮 活动现场 Omnipresent Best merge Media 39 活动现场 Omnipresent Best merge Media 40 嘉宾推荐 其他嘉宾推荐 Omnipresent Best merge Media 41 嘉宾推荐 其他嘉宾推荐 Omnipresent Best merge Media 42 Omnipresent Best merge Media 事件二 与韩国大长腿美女来场美丽的邂逅 Omn
16、ipresent Best merge Media Omnipresent Best merge Media 你是苦逼 的上班族 吗 枯燥的工 作无聊吗 又被老板 骂了 饿了吗 你是没人 疼的屌丝 吗 合格合格 合格合格 合格合格 合格合格 合格合格 前期宣传 Omnipresent Best merge Media 只要你符合这些要求 我们的美 丽天使就有可能来到你的身边 不够 给你做顿爱心晚餐 还不够 陪你聊天 共进晚餐 前期宣传 Omnipresent Best merge Media 47 打造一款独特的泡面贩卖机 泡 面机上含有触摸屏 可以播放广 告 和填写信息 晚上8点以后 触摸屏上会出现二 维码 消费者可通过扫码获得一 碗免费泡面 每个用户限领一次 活动持续一周 神奇的 贩卖机 前期宣传 Omnipresent Best merge Media 辛拉面官方微信 辛 广告海报网络 广告 海报 网络三位一体进行活动宣传 消费者可通过多种形式报名 商场 网络 短信等 前期招募 Omnipresent Best merge Media 通过写字楼内的贩卖机触摸屏填写信息参与活动
