南方黑芝麻互联网视频传播方案

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2、月5期2500万 优酷年夜饭自制综艺2015年11月2016年1月8期4000万 12月1月2月11月 父母的惊喜 上线拍摄期 年夜饭 上线拍摄期 腾讯网 父母的惊喜 节目时长 每集5 8min 共5集 拍摄时间 2015年11月中旬 播出时间 2016年1月 播出规划 周播 每周上线1集 播出平台 腾讯网 腾讯新闻客户端 预估vv 2500万 拟邀KOL 闪米特 民谣歌手赵照 节目简介 以电影化的纪实语言 记录子 女体验父母生活的 角色互换 过程 以 富有感情色彩的第一视角讲述暖心故事 记录式微电影 从体验到体谅 陪父母过一个暖心而又惊喜的中国年 可协商更改剧名 直观互动 今年春节打算怎么过

3、 选项 a回老家陪 父母过年 b让父母到自己工作的城市过年 c带父母 去国外旅行 d我有更炫酷的玩法 互动游戏 朋友圈年终考试 你真的比爸妈懂得更多 吗 用简单 易上手的H5应用 在春节期间达到病毒 传播的效果 5集纪录片 真实故事打动人心 合作权益概览 推广平台 PC 移动 视频 专题页面冠名 产品植入内容深度合作 H5互动品牌话题植入 硬广贴片 产品优势 1 2 3 移动端专题页面 PC端专题页面 线下全程贴身跟拍 5集纪录片 记录子女体验父母生活的 角色互换 过 程 以富有感情色彩的第一视角讲述暖心故事 移动端 PC端 线下三端齐发力 南方黑芝麻 父母的惊喜 专题页面 总曝光 21亿 春

4、运报道 1 3亿PV 1 1亿UV 图标点亮 4 556 597网友参与 病毒TVC 2400万点播量 大型交互调查 500万网友参与 客户端游戏 20万用户参与 2014年春运专题页示意 携手腾讯 让爱回家 第四季再度起航 以春运为背景 借助腾讯媒体的国人影响力 与 让爱回家 主题TVC联动发声 提 升一汽奔腾 让爱回家 理念的关注度 打造时段热点话题 与目标受众建立情感共鸣 提升一汽奔腾品牌美誉度 图标点亮活动 病毒TVC 大型互动调查 客户 一汽奔腾 五组故事 从心出发的陪伴 让关爱触手可及 新 家隐形的期盼不在身边的陪伴 父亲的手艺 一路有我 子女在节目组的帮助 下化妆 充当摄影师 混

5、 回家 在父母 不知情的情况下 看 父母为迎接自己回来 做的准备 最后 儿 子回到自己平常的样 子与父母团聚 给父 母送上一份惊喜 医学院的研究生女儿 参加医疗团队在新年 期间回到家乡 在小 区为中老年人免费体 检 在口罩和帽子的 掩护下和父母交谈 了解父母日常的生活 状态 最后女儿带着 礼物惊喜的出现在父 母面前 女儿为父母画了一整 套出国旅行的攻略 从在机场出海关到点 餐 再到国外的常用 语的发音和中文示意 一应俱全 一家人终 于团聚 只要有父母 的地方 就是家乡 老漂族 菜市场 接 送孩子 广场舞成为 他们的日常生活 在 准备过春年的假期里 子女体验父母一天的 生活 并且用家乡食材 为父

6、母创造春节里家 乡的味道 在外工作的子女 春 节回到家中 发现随 手发布的照片 都被 父母精心保存 感动 之余 找出儿时的照 片 一起翻拍了旧照 为美好的回忆添上一 点新鲜的色彩 贴心的医生一路有我 故事脚本 李大爷今年60岁 儿子在外地工作 不能经常陪伴在他 和老伴身边 只能通过电话 微信等方式联系 为了让二 老好好照顾身体 儿子经常会关注着老家的天气预报 打 电话提醒父母添衣保暖 还教会他们使用微信 跟父母分 享一些健康养生的帖子 深度合作体现 养生知识介绍 介绍黑色营养 南方黑芝麻的养生健康 功效 深度内容合作示例 不在身边的陪伴 深度内容合作示例 不在身边的陪伴 故事脚本 家里的八仙桌

7、上 摆满了儿子寄来的营养品 快到春节 儿子 带着一家人回来了 父母的小屋里一下子热闹起来 儿子看到自己 寄回家的照片 被母亲精心的保存好 并且和父母的照片一起镶在 墙上的相框里 感动之余他找出儿时的照片 和父母一起在公园玩 读书的校门口 一起翻看旧照 为美好的回忆添上一点色彩 深度合作体现 1 营养品选择南方黑芝麻中老年系列进行产品植入 2 翻出的陈旧照片里有当年父母带孩子在校门口买黑芝麻糊的的 照片 进行话题讨论 深度内容合作示例 不在身边的陪伴 故事脚本 新年家宴开始了 面对一桌子的美味 儿子又回想起当 年父母在校门口给他买的芝麻糊 这时 母亲端出了一碗 黑黑的芝麻糊 说 南方黑芝麻的芝麻

8、糊和校门口现磨的 一样美味 全家一起其乐融融的喝芝麻糊 深度合作体现 1 黑芝麻糊产品植入 H5互动 品牌话题植入 第一步 关于朋友圈 你真的比你 爸妈懂得多 吗 有信心的快 来测试 第二步 进入测试页 面 选项1 我 是子女 选 项2 我是 父母 子女答题 养生误区类 黑色营养话题植入 传统节日习俗类 二十 四节气对应的时间类 父母答题 早餐我最常吃 什么 南方黑芝麻产品植 入 然并卵 是什么 意思 黄晓明和哪位女明 星举行了婚礼 分享 向爸妈找 答案 分享 父母邀请子 女一起答题 在朋友圈里 也要给父母多 一份陪伴 观 看视频 我 和父亲母亲 视频链接 测试结果分享 第三步 第四步 朋友圈

9、年终考试 你真的比爸妈懂得更多吗 常规硬广 互动硬广联合发力 立即购买 父母上午惊喜 点击购买 你会想要购买妈妈端上来的 黑芝麻糊吗 tips推送 All In One迷你页 腾讯视频首页 腾讯视频 客户端 腾讯新闻 客户端 腾讯网首页 腾讯新闻首页 微信新闻插件 亿级推送 手机腾讯网 春运项目 多渠道推广助力实现人群最广泛覆盖 腾讯新闻 2015春节 父母的惊喜 全程总冠名 1名 800万 春节 父母的惊喜 全程总冠名 合作周期 共5集 预估播放量 500w 集 推广期 约35天 回报类型 回报位置 回报明细 刊例单价 元 刊例单位 资源量 天数 刊例总价 打包价 实收 节目硬广资源 视频播

10、放框内 loading非独占售卖 PC端 15s前贴片 10 000cpd35350 000350 000 25 985 000 800万 注 节目硬广资源为实收价格 节目植入权益 节目包装 片头落版带客户LOGO 每集1次 300 000集51 500 000 25 635 000 节目角标与客户logo轮播 每集2次 150 000集5750 000 结尾字幕出现品牌logo 每集1次 100 000集5500 000 植入资源 定制植入 节目组审核并加工整理适合发布的内容展现形 式 植入产品 产品信息 主要镜头露出不超过2次 900 000集21 800 000 PC端专题页面权益 腾讯

11、新闻2015春运专 题页 春运专题页 通栏1 80 000天302 400 000 父母的惊喜 视频专区特约冠名 60 000天301 800 000 底部鸣谢logo 20 000天30600 000 父母的惊喜 专题 页 专题头图体现客户总冠名权益 90 000天302 700 000 专题页顶通 100 000天303 000 000 专题页 焦点图 最后一帧 60 000天301 800 000 底部鸣谢logo 非独占 10 000天30300 000 移动端页面专题权益 新闻客户端2015春运 专题页 春运专题页 视频 图文字链 1 200 000全程11 200 000 互动专区

12、H5页面植入 2 400 000全程12 400 000 新闻客户端 父母的 惊喜 专题页 专题页 头图冠名 1 000 000全程11 000 000 专题页 图文字链 视频文字链 600 000全程1600 000 推广资源 带客户权益 腾讯网 网页 要闻区文字链 200 000天3600 000 腾讯网新闻频道 网 页 新闻频道首页 焦点图 120 000天3360 000 新闻频道首页 读图 图文字链 20 000 天 10 200 000 新闻频道首页 今日话题专区 文字链 90 000 天 10 900 000 新闻频道首页 一类商讯文字链 30 000 天 15 450 000

13、腾讯网视频频道 网 页 纪录片频道首页 焦点图 50 000 天 5 250 000 拍客频道 焦点图 30 000天5150 000 纪录片频道 活动区 图文 25 000 天 15 375 000 腾讯新闻 2016春节 父母的惊喜 特约赞助A级 500万 春节 父母的惊喜 特约赞助 合作周期 植入合作2集 PC贴片硬广合作2集 贴三 预估播放量 500w 集 推广期 35天 回报类型 回报位置 回报明细 刊例单价 元 刊例单位 资源量 天数 刊例总价 打包价 节目硬广资源 父母的惊喜 视频播放框内 loading非独占售卖 PC端 15s前贴片 贴三 7 000cpd1498 00098

14、 000 10 648 000 500万 注 节目硬广资源为实收价格 节目植入权益 植入资源 定制植入 节目组审核并加工整理适合发布的 内容展现形式 植入产品 产品信息 主要镜头 不超过1次 500 000集21 000 000 10 550 000 节目包装 结尾字幕出现品牌LOGO 每集1次 100 000集2200 000 PC端专题页面权益 腾讯新闻2015春运专题页 春运专题页 通栏2 60 000天15900 000 底部鸣谢logo 20 000天15300 000 父母的惊喜 专题页 专题页头图logo露出 非独占权益 60 000天301 800 000 专题页通栏1 70

15、000天302 100 000 底部鸣谢logo 10 000天30300 000 移动端专题页面权益 新闻客户端2015春运专题页 春运专题页 视频 图文字链 1 200 000全程11 200 000 新闻客户端 父母的惊喜 专题页 专题页 图文字链 视频文字链 600 000全程1600 000 推广资源 带客户权 益 腾讯网 网页 要闻区文字链 200 000天2400 000 腾讯网新闻频道 网页 新闻频道首页 今日话题专区文字链 90 000天10900 000 新闻频道首页 读图专区 图文字链 20 000 天 10 200 000 腾讯网视频频道 网页 纪录片频道首页 焦点图

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