中小企业品牌创建策略分析

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1、天天 津津 大大 学学 高等教育自学考试 本科生毕业设计 论文 任务书本科生毕业设计 论文 任务书 办学点 专 业 班 设计 论文 题目 中小企业品牌创建策略研究 完成期限 自 2011 年 1 月 8 日 至 2011 年 4 月 12 日 止 指 导 教 师 办学点负责人 批 准 日 期 2011 1 10 学 生 接受任务日期 2011 1 10 注 1 本任务书一式两份 一份院或系留存 一份发给学生 任务完成后附在说明书 2 检查人签名 一栏和 指导教师批准日期 由教师用笔填写 其余各项均要求打印 一 设计 论文 原始依据 资料 罗正英 中小企业融资问题研究 M 北京 经济科学 200

2、4 202 206 戴维 阿克 管理品牌资产 M 董春海译 北京 机械工业 2006 1 菲利普 科特勒 营销管理 分析 计划 执行与控制 M 梅汝和等译 教育 1999 7 吴群 大力推进中小企业品牌建设 J 理论探索 2010 5 80 82 雷承锋 我国品牌营销管理及其发展新趋势 J 中共省委党校学报 2008 4 108 110 顾颖 中小企业发展及对社会阶层结构影响研究 M 北京 中国社会科学 2004 12 13 吴群 中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义 J 现代经济探讨 2009 10 29 32 周显志 论促进中小企业持续发展的法制建设 暨南学报 哲学社会科学 版 2005

3、 5 42 43 二 设计 论文 容和要求 说明书 专题 绘图 试验结果等 一 论文容 首先 初步分析中小企业和品牌 从概念上阐述中小企业和品牌的概念 特性 现状 等 从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点 其次 分析中小企业 创建品牌所面临的环境 通过中小企业创建品牌的 SWOT 分析 为中小企业创建品牌提 供有益启发 最后 从微观层面和宏观层面两个角度 诠释中小企业创建品牌的方法 和思路 微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策 宏观层面探 讨政府职能与中小企业创建品牌的关系与政策建议 二 写作要求 1 数据可靠 推理严谨 理论正确 2 论述简明扼要 重点突出 3

4、 层次清晰 语言流畅 符合科技文写作规 4 杜绝错别字 字数符合要求 附 附 设设 计计 进进 度度 计计 划划 表表 序 号 起止日期计 划 完 成 容 实 际 完 成 情 况 检查日期 检查人签 名 1 2011 1 10 2011 1 29 收集资料 研究分析 2 2011 1 30 2011 2 10 确定选题 开题报告 3 2011 2 10 2010 3 1 拟定论文提纲 提纲 的修改 4 2011 3 1 2011 4 1 撰写论文 5 2011 4 2 2011 4 10 论文的修改和整理 6 2011 4 10 2011 4 12 论文答辩 装订成册 7 8 指导教师批准 并

5、签名 年 月 日 天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计 论文 开题报告 课题名称中小企业品牌创建策略研究 学院名称管理学院专业名称商务管理 学生指导教师 容包括 课题的来源及意义 国外发展状况 本课题的研究目标 研究容 研究方法 研究手段和进度安排 实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以 及主要参考文献等 一 课题意义 随着买方市场的来临 激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争 质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争 企业能否培育出自有品牌 并塑造成知 名品牌 将决定一个企业在市场上的竞争力 加强品牌的管理与运营已成为这个 时代的要求 虽然越来越多的企业认可了品牌的重要性 但对中小企业来说创建

6、品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难 从理论角度说现有的品牌 创建理论大多以大型企业为前提 并不完全适合与其在多方面存在明显差异的中 小企业 从实际操作角度说 随着市场竞争的加剧中小企业实力方面的明显差距 使得中小企业 没有品牌 没有强势品牌 就没有市场 这一问题越来越凸现 本课题将在分析中小企业 品牌的相关概念和详细了解品牌创建环境基础上探索 适合于中小企业创建品牌的策略集 以期为中小企业创建品牌提供现实的指导意 义 为政府扶持中小企业创建品牌提供思路 二 国外发展现状 90 年代后期 国开始品牌意识的启蒙 首先是传媒掀起了关 于品牌的大讨论 品牌成为学术界和工商界的热点话题 但是

7、伴随名牌问题的炒 作 使人们对品牌资产理论和品牌战略的认识产生了误区 认为创名牌就是提高 知名度 企业界和学术界关于中小企业品牌问题存在两个争议的焦点 一是中小 企业有没有必要实施品牌营销的问题 二是中小企业如何实施品牌营销的问题 在中小企业如何实施品牌营销的问题上 由于我国中小企业资源和实力有限 应 尽量走经济实惠的品牌经营之路 国著名品牌战略与营销广告专家翁向东提出的 核心价值统帅论 是低成本创建强势品牌的重要思想 国际著名品牌营销专家 大卫 A 艾克关于客户接触点的论述也可有益启发中小企业品牌营销 三 研究目标 首先本课题的研究具有较强的学术意义 希望为以后的研究提供 借鉴和辅助作用 我

8、国对中小企业创建品牌具有指导意义的理论体系不完善 没 有一个明确清晰的架构 本课题将在理论上弥补这一缺失 探索适合于中小企业 创建品牌的策略集 其次本课题的研究力求为中小企业创建品牌提供现实指导作 用 本课题根据中小企业特点有针对性的进行策略分析 以期为中小企业在品牌 创建之路上提供有益指导 最后本文引入政府对于企业品牌创建的外部作用 提 出从法律和行政方面保护的新思路 希望为政府扶持中小企业创建品牌提供思路 四 研究容 首先初步分析中小企业和品牌 从概念上阐述中小企业和品牌的概 念 特性和作用等 其次分析中小企业创建品牌所面临的环境 对中小企业创建 品牌进行 SWOT 分析 最后从微观层面和

9、宏观层面两个角度诠释中小企业创建品 牌的方法和思路 微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策 宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系及政策建议 五 研究方法和手段 1 定性与定量相结合 引用大量现实案例作为支持论点 的论据 提取隐藏于特殊性中的普遍性 通过调查不同规模的企业和查阅相关官 方统计 获得数据来印证本文理论观点 2 比较分析 只关注自身的分析很难 得出令人信服的理论 本文通过比较分析国企业与国外企业 大型企业与中小型 企业在品牌经营特别是品牌创建方面的优劣势和创建品牌的经验 探索出适合我 国现实环境和中小企业特点的品牌创建之路 3 文献阅读和调查访问相结合的 方法

10、 由于我国学术界对中小企业品牌创建的研究尚属初级阶段 理论体系缺乏 深厚的理论支撑 没有一个明确清晰的架构 因此本文借鉴了大量国外研究成果 并从中汲取有力的参照及支持 正是这些对不同规模企业的调查 并且查阅相关 官方统计 才使得本文能够引用大量数据来印证本文理论观点 六 进步安排 2011 1 10 2011 1 29 收集资料 研究分析 2011 1 30 2011 2 10 确定选题 开题报告 2011 2 10 2010 3 1 拟定论文提纲 提纲的修改 2011 3 1 2011 4 1 撰写论文 2011 4 2 2011 4 10 论文的修改和整理 2011 4 10 2011 4

11、 12 论文答辩 装订成册 七 参考文献 罗正英 中小企业融资问题研究 M 北京 经济科学 2004 202 206 戴维 阿克 管理品牌资产 M 董春海译 北京 机械工业 2006 1 埃里克 乔基姆塞勒 品牌管理 M 北京 中国人民大学 2001 115 吴群 大力推进中小企业品牌建设 J 理论探索 2010 5 80 82 菲利普 科特勒 营销管理 分析 计划 执行与控制 M 梅汝和等译 教 育 1999 7 雷承锋 我国品牌营销管理及其发展新趋势 J 中共省委党校学报 2008 4 108 110 顾颖 中小企业发展及对社会阶层结构影响研究 M 北京 中国社会科学 2004 12 13

12、 周显志 论促进中小企业持续发展的法制建设 暨南学报 哲学社会科学版 2005 5 42 43 吴群 中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义 J 现代经济探讨 2009 10 29 32 摘摘 要要 无论是发达国家还是发展中国家 中小企业都在国民经济中占据着重要位置 因 而对于中小企业的关注成为当下的一个热点 随着买方市场的到来 市场竞争日趋激 烈 产品的差异化逐步缩小 品牌渐渐成为企业越来越重要的竞争手段 中小企业如 何面对自己的种种限制来进行品牌创建 成为中小企业亟待要解决的问题 我们有必 要根据中小企业的特性 找到适合于中小企业创建品牌的可行的策略 本文研究的主要目的是分析和提出我国中小

13、企业创建品牌的普遍性策略 系统的 阐述了中小企业和品牌的概念 特性 作用及中小企业创建品牌的因和外因的作用 针对课题的特点 采用比较分析法 定性分析与定量分析相结合以及文献阅读和调查 访问相结合的研究方法 首先 初步分析中小企业和品牌 从概念上阐述中小企业和品牌的概念 特性 作用等 从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点 其次 分析中小 企业创建品牌所面临的环境 通过中小企业创建品牌的 SWOT 分析 为中小企业品牌创 建提供有益启发 最后 从微观层面和宏观层面两个角度 诠释中小企业创建品牌的 方法和思路 微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策 宏观层 面探讨政府职

14、能与中小企业创建品牌的关系及政策建议 本研究根据中小企业的固有 特性与国的实际情况探索适合于不同国中小企业的策略集 引导中小企业走出品牌创 建过程中的一些误区 启发并促使中小企业找到适合自身的行之有效的品牌创建方法 增强中小企业创建品牌的信心 进而使中小企业在品牌营销时代获得长远发展 关键词 关键词 中小企业 品牌创建 品牌策略 ABSTRACTABSTRACT No matter in developing or developed countries small and medium sized are playing an important role in the national e

15、conomy Therefore it has become a hot topic of concerning the development of these small and medium sized enterprises With the coming of the buyers market competition is becoming increasing fierce The differentiation among marketing products is narrowing gradually Brand as a means of competition is b

16、ecoming more and more important to these enterprises How to break the restrictions and create their brands is becoming a necessary problem for them to solve Based on the characteristics of these small and medium sized enterprises we have the necessity to find out a feasible strategy which are suitable for them in creating brands This paper is aimed at analying and putting forward the common strategies for Chinese small and medium sized enterprises it expounds the concept and characteristics of t