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1、中小企业跨境电商发展研究 商务管理本科 目录 摘要 绪论 . 1 一、概念界定和中小企业发展跨境电商的SWOT分析 . 1 （一）概念界定. 1 （二）中小企业发展跨境电商的SWOT分析 . 2 二、跨境电商发展现状及中小企业应用现状 . 4 （一）我国跨境电子商务发展现状 . 4 （二）中小企业应用跨境电商的现状 . 6 三、中小企业应用跨境电子商务平台案例分析以eBay网为例 . 7 （一）eBay网简介 . 7 （二）eBay网跨境电子商务交易体系分析 . 8 四、中小企业跨境电商发展对策 . 9 （一）跨境电商发展障碍分析及对策 . 9 （二）促进eBay网跨境电子商务发展建议 . 1
2、0 五、结语 . 11 参考文献 . 12 南京财经大学本科毕业论文（设计） 中小企业跨境电商发展研究 以“eBay”网为例 摘要：本文选取1995年成立于美国加州硅谷的eBay网为例，对eBay网这一具体的跨境电商平台模式进行分析。目前，我国跨境电子商务贸易规模及范围在逐渐扩大，但仍处于发展的初级阶段。本文首先从相关概念及理论基础出发，再结合我国跨境电商现状、我国中小企业应用跨境电子商务的发展现状进行全面分析。然后针对eBay网跨境电子商务平台进行案例分析，阐述eBay网为中小企业提供跨境电子商务平台及其自身发展优势。最后分析出中小企业发展跨境电商的难点以及对其运用eBay网跨境电商平台提出
3、发展建议。 关键词：跨境电商中小企业 eBay Research on the Development of Cross - border Electric Business in Small and Medium - sized Enterprises Take eBay as an example Abstract: This paper chooses eBays network in Silicon Valley, California in 1995 as an example to analyze eBays specific cross-border electric busin
4、ess platform model. At present, Chinas cross-border e-commerce trade scale and scope of the gradual expansion, but still in the initial stage of development. Based on the introduction, the related concepts and the theoretical basis, this paper starts with the current situation of Chinas cross-border
5、 electricity business, and the application status of cross-border e-commerce in Chinas small and medium-sized enterprises is analyzed comprehensively. And then for eBay network cross-border e-commerce platform for case analysis, describes eBay network for SMEs to provide cross-border e-commerce plat
6、form and its own development advantages. Finally, it analyzes the difficulties of developing small and medium-sized enterprises in cross-border electricity business and puts forward some suggestions on how to use eBays cross-border electric business platform. Keywords: Cross-border electricity busin
7、ess Small and medium enterprises eBay 南京财经大学本科毕业论文（设计） 绪论 近年来，我国对外贸易呈现低迷态势，而跨境电子商务则呈现出蓬勃的发展态势，进出口交易额增幅超过30%，其中，部分地区的电子商务进出口交易额增幅甚至达到几十倍。2015年我国跨境电商交易规模约4.8万亿元，网民跨境网购的渗透率达到10%，跨境电商平台企业近万家，通过各类平台开展跨境电商的企业超过30万家。2016年我国跨境电商交易规模将从2008年的0.8万亿元增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%，年均增速近30%。跨境电子商务在进出口贸易方面的发展势头愈发强劲。 电子商务是国
8、际贸易发展的风向标，也是我国?十三五?规划中的关键一环，因此探索中小企业在跨境电商中的创新发展模式为国家产业结构转型、规模化生产流程、开拓对外贸易渠道都具有重要的实践意义。本文通过对eBay网的案例分析，提出对策建议，对中小企业跨境电商发展具有理论和现实意义。 一、概念界定和中小企业发展跨境电商的SWOT分析 （一）概念界定 1. 跨境电商概念界定 跨境电子商务，这一基于电子信息平台，整合线上线下资源，通过线上完成被交易物品基本情况的阐述与呈现，寻找受众群体，同时也通过线下完成货物的进出口交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 跨境电子商务是基于网络发展起来的
9、，因而具有其独有的贸易特征。全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化、快速演进等是其区别于传统贸易较为明显的特点。目前，我国跨境电子商务的主要贸易模式为企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）。 2. 中小企业概念界定 中小企业由于其本身动态的原因，一般很难有一个精确准确的定义，我们通常从数朱长城李学栋邓家俊.我国跨境电子商务发展的现状、问题及对策J.电子商务,2016,(28):50 来有为,王开前,李广乾. 我国跨境电子商务的发展形态和发展状况N. 中国经济时 1 报,2014-6-17(005) 南京财经大学本科毕业论文（设计） 量指标（例如企业资金本额、雇佣人数）和质的指标（指从遵循
10、经营学的角度，能够反映企业经营本质的指标）作为划分标准。最新的中小企业划型标准规定于2011年工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发。以下所涉及的所有中小企业均是外贸型中小企业，以下为部分行业中小企业的划定标准： 11注：表 1中从业人员数量与营业收入关系为或的关系，其中之一即可。 （二）中小企业发展跨境电商的SWOT分析 1. 优势（Strengths） （1）中小企业数量多，生产的产品类型丰富 截至2014年，我国已经超过5000万家的企业数量中超过99%都是中小企业，庞大的生产企业群构建了世界级的货源供应链，从原产品到成品，一应俱全，种类繁多。 （2）中小企业适
11、合小额采购，并能提供个性化定制 跨境电商订单最大的特点是小批量、多批次，实现了单个企业之间或者企业与单个消费者之间的交易。中小企业由于规模小，经营灵活，可根据不同国家消费个体的不同需求提供特定的服务，增强客户体验和提高交易满意度。 2. 劣势（Weaknesses） （1）跨境电商物流发展滞后 虽然跨境电商的发展使其具有了不同于传统贸易的许多便捷特性，但其中最为关键的一环物流，其发展还明显滞后于全球电子商务的发展，阻碍着跨境电商的进步。 殷明.我国中小企业跨境电子商务应用和发展研究C.2015 张琼.中小企业发展跨境电子商务的SWOT分析J.科技视野，2016，（18）：172 2 南京财经大学本科毕业论文（设计） （2）产品品牌效应缺乏 跨境电商蓝海变红海，同质化问题日益凸显。大量中小企业涌入电商市场，由于其受到自身资金不足、实力弱等牵制，无法像大企业一样创立自己的品牌，造成品牌竞争力弱。 （3）综合型专业人才缺乏 跨境电子商务相关专业人才培养储备不
