《南开大学20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）广告学原理在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A.整合营销传播理论B.定位理论C.品牌形象理论D.USP独特销售主张理论答案:D2.提出广告创意的ROI原则的是（）。A.罗瑟瑞夫斯B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.大卫奥格威答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。A.美化形象B.求新求异C.对立特征D.AIDA答案:C4.从标题的写作形式来看，
2、当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题答案:B5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.目标消费群以女性消费群体为主时B.和竞品相比，本产品有显著特色时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.产品与同类产品差异化优势不明显时答案:B6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题答案:C7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A.颠覆期
3、望B.比喻C.形式系列法D.制造悬念答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广B.灵活性高，受众广泛C.有效期长D.以声传情，富感染力答案:C9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念答案:C10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。A.附加标题B.间接标题C.直接标题D.复合标题答案:B11.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。A.象征式B.类比式C.借代式D.位序答案:D12.“最终决定品牌的市场地位的是品牌
4、总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。A.整合营销传播B.定位C.品牌形象D.USP答案:C13.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.独特销售主张B.回声战略C.品牌形象战略D.一般战略答案:B14.整合营销传播的提出者是（）。A.艾尔?里斯和杰克?特劳特B.罗瑟?瑞夫斯C.大卫?奥格威D.唐?舒尔茨答案:D15.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。A.心理定位B.功效定位C.使用者定位D.价格定位答案:C16.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）A.警告和关键性判断B.感觉与
5、直觉C.思维过程的控制与组织D.事实和数据答案:B17.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题答案:B18.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A.证言式广告文案B.营造氛围式文案C.直销式广告文案D.幽默情趣式广告文案答案:A19.下列不属于杂志媒介优势的是（）。A.时效性强，传播迅速B.反复阅读，有效期长C.印刷精美D.传读者稳定，针对性强答案:A20.下列不属于广播媒介优势的是（）。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.反复阅读，有效期长D.以声传情
6、，富感染力答案:C21.罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意答案:A22.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）A.警告和关键性判断B.新的想法与看待事物的方式C.思维过程的控制与组织D.事实和数据答案:B23.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.目标消费群以女性消费群体为主时B.和竞品相比，本产品有显著特色时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.产品与同类产品差异化优势不明显时答案:B24.USP理论的提出者是（）。A.艾尔?里斯和杰克?特劳特B.罗瑟?瑞夫斯C.大卫?奥格威D.唐?舒尔茨答案:B25
7、.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A.整合营销传播理论B.定位理论C.品牌形象理论D.USP独特销售主张理论答案:D26.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。A.情感战略B.回声战略C.品牌形象战略D.一般战略答案:A27.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）A.论据比论点、论证更重要B.要供购买理由C.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈D.广告诉诸不同种类情感答案:D28.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。A.水平思考法B.头脑风暴法C.垂直思考法D
8、.六顶思考帽答案:B29.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。A.领导者定位B.比附定位C.产地定位D.为竞争对手重新定位答案:B30.下列不属于销售现场广告的是（）。A.网络广告B.橱窗广告C.商品陈列广告D.商品条幅答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.现代广告概念的核心内容包括（）A.广告的传播对象具有选择性B.广告是非人员的销售推广活动C.广告必须有明确的广告主D.商业广告是有偿的E.传播的信息包括商品、服务、观念答案:ABCDE32.下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。A.鼓励批评B.集思广益C.重质量而非数量D.畅所欲言答案:BD3
9、3.广告对消费者的作用体现在（）。A.提供信息B.影响消费观念的变化C.帮助消费者识别商品D.刺激和引导消费答案:ABCD34.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。A.自我实现需要是人们最低层次的需要B.推理是认知学习中的复杂形势C.安全需要是人们最高层次需要D.学习可分为有意学习和偶然学习答案:BD35.广告调查在调查产品特征时需要调查（）。A.广告媒体B.产品特色C.产品性能与质量D.产品价格答案:BCD36.广告对企业的作用体现在（）。A.配合企业的销售推广B.激发竞争活力C.树立企业良好形象D.提高企业知名度答案:ABCD37.下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。A.强
10、调情感在广告中的特殊重要性B.强调广告的趣味性和冲击力C.广告的本质是科学D.广告效果应追求实效性答案:AB38.理性诉求中的人证包括（）。A.权威人士B.普通消费者C.意见领袖D.专家答案:ABCD39.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。A.提出者是大卫?奥格威B.提倡多种传播工具的整合运用C.强调speak with one voiceD.产生于20世纪90年代答案:BCD40.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A.资料搜寻B.购买后感觉C.唤起需要D.决定购买E.估价行为答案:ABCDE三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.根据市场营销组合概念的定义，广告
11、属于营销组合中促销的一部分答案:正确42.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。答案:正确43.垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式答案:正确44.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。答案:错误45.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。答案:错误46.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。答案:错误47.水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束答案:正确48.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查答案:错误49.被称为“最古老的营销
12、观念”的是市场营销观念。答案:错误50.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。答案:正确删除：远程教育复学科的教学和研究工作有利于总结我国远程教育的实践经验并进行理论概括和创新，开创开放与远程教育的中国模式和中国学派，为世界制远程教育的繁荣和发展作出我们的贡献;有利于借鉴世界各国远程教育的实践经验和理论研究成果，使我国远程教育学科理论研究和教学的起点高、成效快;同时，将有利于更好百地以理论指导教育决策。这是因为，远程教育度已经成为世界各国教育发展新的增长点，旅得了国际社会和教育界的关注，成为各国教育决策的新的热点之一.商业银行的发展与宏微观因素都密切相关。从宏观层次
13、来看，作为金融的核心企业，民生银行中间业务的发展与国家经济的发展、整体经济的大环境、政策的变动都密不可分；在微观层次上来看，银行总的资产规模、资产质量、利息收入等都和民生银行中间业务收入密切的联系。结合前文的分析，民生银行要充分把握我国经济的发展，结合自身具体特点，充分利用银行本身的业务优势，及时调整业务的方向和重点，提高中间业务的竞争能力。本章从不同角度对民生银行中间业务的发展提出建议，旨在为民生银行的发展提供指导。（一）应对宏观经济方面的对策银行中间业务的发展与宏观环境密不可分，面对日益复杂的国内外环境，商业银行应该积极把握时代脉搏，主动应对各种挑战，顺应大环境的变化，积极推进中间业务的发
14、展。1、面对我国经济增长大形势的措施宏观经济的繁荣可促进商业银行中间业务的发展。国家生产总值的提高利于金融业的繁荣，货币供应量的对数与商业银行非利息收入呈正相关。随着我国经济的发展，人民生活水平提高，经济活动日益复杂多样。在这种情况下，对银行的业务提出了更高要求。商业银行要适应这种需求，就要提高业务的质量和水准，为人们提供更好的服务。首先优化服务质量，缩短办理业务的时间，提高资金跨国跨地划转速度，提高服务的便捷度，为客户提供更好的服务。其次提高服务水准，提高财富管理产品的收益、优化控制汇率利率多重风险产品的设计。这样才能让商业银行在经济发展的浪潮中立于不败之地，2、应对我国资本市场新形势的方法随着我国资本市场的成熟，企业融资方式越来越多元，外资也越来越多的参与我国资本市场。随着股票发行筹资额增长，商业银行的非利息收入随之提高。金融市场的繁荣削弱了银行金融中介的作用，证券信托等金融机构开始与银行在部分业务上竞争。随着我国资本账户开放程度的逐渐加大，我国股票、债券市场逐渐打
