《商品包装设计20案例.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商品包装设计20案例.doc（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、RUMMO意大利面商品包装设计方案设计说明：曾有设计师称：在商品包装设计中，可以没有图形，不能没有文字。消费者通过包装上的文字来认识商品，理解商品，熟悉商品的品质、产地、性能、使用期限及使用方法等，并且成熟的文字设计还能传递企业文化给消费者。分析：RUMMO意大利面的商品包装设计中，除了产品包装是图案之外，均为文字，且与商品相得益彰，设计的恰到好处。如图4-7 所示的RUMMO意大利面包装；图4-8所示，RUMMO意大利面的透明包装与文字设计相得益彰；图4-9 所示，RUMMO意大利面巧妙的包装设计更好地展现了商品的内容。 图4-7 RUMMO意大利面包装设计1 图4-8 透明包装与文字设计
2、图4-9 RUMMO意大利面包装设计2ZEN 香水瓶包装的商品包装设计背景介绍：在公元前4000年左右（也可以说是“很久很久以前”）。古埃及人就发明了制作玻璃的方法。花了几个世纪的工夫，他们发展了一种制作容器的方式：让融化的玻璃液体通过一根金属管，并在管的另一端包上粘土泥芯。在玻璃渐渐变凉和变硬以后，再把泥芯刮掉。大约公元前1500年，工艺纯熟的玻璃香水瓶已经出现了，常见的是深蓝色，不透明或者透明的瓶体，用蓝色、白色或黄色的锯齿型彩条图案做装饰，这是那个时代典型的拉力克（Lalique）风格。毫无疑问，玻璃香水瓶在那时是相当奢侈的，就像瓶中的液体一样。不过香水被放在容器里，倒已经不是什么新鲜事
3、了。很多早期的容器是粗糙的粘土制成的。对装在里面的珍贵的液体来说，这种器皿显得渗透性过强。后来发展出雪花石膏、缟玛瑙和斑岩等材质的瓶子，这些材料具有更多的优点，可以保持瓶内的凉爽，使香水更易保存。瓶子的外观是决定香水销量的相当重要的因素，现在大的香水公司都雇有顶级的香水瓶设计师，有些是公司专用的，更多的是自由职业的设计师。皮埃尔狄能德（PierreDinand）可以算得上是个中翘楚。瓶子设计师的作品在玻璃制造专家手中变为成品，那些玻璃工厂往往也有自己的设计师，比较著名的工厂有在欧洲的布罗斯（Brosse）、圣戈布恩德雅奎埃（SaintCobainDesjonqueres）等。分析：香水容器的设
4、计不仅考虑到拿握方便，还考虑到这种形态符合女性的曼妙身姿。造型奇特、奇特的容器能够吸引消费者的注意。哈萨克斯坦设计机构GOOD的设计师Igor Mitin设计的ZEN 香水瓶包装。他用大自然的元素，创造出一个独特的形状。设计师Igor Mitin表示，这是宁静的自然气味，让人沉浸于安宁与和平。香水瓶的包装的融合自然形态的概念，以打造纯自然的设计理念。如图3-14所示。图3-14 Zen香水瓶澳大利亚JOCO咖啡品牌包装设计背景介绍：Jimmy Gleeson是一位自由的艺术总监及设计师，具有丰富的品牌合作经验，服务的客户包括阿迪达斯，国道，联邦广场（Federation Square）等。目前
5、在墨尔本。他设计了JOCO咖啡杯，如图5-15所示。JOCO咖啡杯关心你的咖啡，就像地球母亲，并相信环保材料，结合巧妙的设计，用JOCO咖啡杯子喝咖啡，是替代塑料杯的最好理由。分析：JOCO咖啡品牌。崇尚环保安全的材料，JOCO的包装选用时尚的玻璃杯，并且可以重复使用。设计师Jimmy根据JOCO尊重自然且倡导环保的理念利用可回收的材料设计了这款咖啡杯产品的包装盒、标签和杯垫等并在很多地方都附有请求大家保护环境的温馨小提示，整个创意十分出众而且像散发着香气的咖啡一样浓郁叫人回味无穷。这种包装容器的设计不仅能够保护商品，其包装又符合消费者的使用习惯，颜色的多边满足消费者求变的心理，如图5-15所
6、示。 图5-15 JOCO咖啡品牌包装设计德芙巧克力的包装设计背景介绍：在当今人们的消费理念中，巧克力已经不仅仅是一种食品，一种糖果，更多的是一种传递情感、享受美好的佳品。随着人们生活水平的提高，国内的巧克力市场拥有巨大的潜力，在中国巧克力消费市场中，德芙巧克力占有38%的市场份额，可见其优势。德芙巧克力是美国玛氏有限公司旗下的产品，玛氏是世界上最大的巧克力和糖果公司，它的市场竞争力、创新能力和市场发展经验毋庸置疑。分析：德芙巧克力在其包装设计上有成熟的理念，其包装设计的目标是：更大程度上让消费者认识和了解德芙产品，在保持对德芙产品原有品牌忠诚度的基础上，提高品牌的偏好度，引起消费者注意。而在
7、其包装设计上的定位，与德芙巧克力保持着一致：针对1645岁年龄段的情侣或夫妻。关于其宣传定位也与巧克力本身的定位相同：就是丝滑香浓的口感。在包装中体现出浪漫、青春和健康，如图2-25所示。图2-25 德芙巧克力的包装设计儿童玩具的包装设计背景介绍：儿童产品的包装设计还必须考虑到材料的运用。在进行商品包装设计时，应该考虑各个方面的因素，保护产品、展示产品、安全环保、规格化标准等都是儿童商品包装需要考虑的因素。分析：玩具是伴随儿童成长的伙伴，在儿童商品中，玩具占有很大的比例，因此，成功的玩具包装设计就应该了解儿童的心理，对儿童用户群体进行分析。当进行玩具包装的设计时，如果只注重时尚的造型和个性的容
8、器，儿童会不以为然，而他们对于色彩的敏感会使儿童优先选择较为亮丽的颜色，如图6-64、6-65所示。 图6-64 约翰刘易斯品牌玩具包装图6-65儿童玩具包装与玩具环保的节能灯泡包装设计背景介绍：为了通过基本图像信息的使用来达到一种更好的展示效果，该款节能灯的包装设计师重新设计的优势了节能灯泡的包装设计，将示意图堆叠在一起，每一个包装的顶端和底部可能看上去很熟悉，它们生动的真像一个CFL灯泡的顶端和底部，也要注意到的就是每一种瓦数有它自己的颜色标示，如图6-17所示。分析：在设计如图6-17所示的包装盒时，设计师还考虑了环境因素，包装的材料是用邮报使用者的硬纸板而不是外壳塑料，这就保证了使用更
9、少的自然资源，因此减少了对环境的影响。通用也允许客户用这些包装带回旧的CFL灯泡并用电子邮件告之以回收。 图6-17 环保的GE节能灯泡包装设计简约的包装色彩设计背景介绍：简约，是“用最少的笔墨去表达”，是“少就是多”的理念的再现。简约设计就是把设计简化到本质，简而不空。简约是当今社会人们所追求的一种流行时尚，是时代的产物。分析：平面设计中的简约，不仅带给人视觉上的享受，而且有利于信息快速准确的传递。要做到平面设计的简约之美，首先要做到色彩、字体、版式、图像等各元素的高度提炼概括。从而才能设计出最简约风格的视觉设计，最单纯的视觉效果。如图4-60所示。图4-60 简约的色彩可口可乐的包装设计背
10、景介绍：1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。现在，它每天为全球的人们带来怡 神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大饮料的厂商。可口可乐的蓬勃发展与巨大成功，引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体，贴在瓶子上，一时间Koka-Kola、Koca-Nola、CeleryCola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。面对大量的仿冒产品，可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶
11、形设计方案，要求设计必须独一无二，哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。鲁特玻璃公司位于印地安那州特雷霍特地区，该公司的亚历山大萨米尔森设计了这一独特的弧形瓶身，并于1915年11月16日注册了专利。为适应当时的装瓶设备，瓶子经过修改和瘦身后于1916年正式大规模生产。在这之后近40年间，弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶，直到1955年才引入特大容量的包装瓶。1960年，可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。如今，它依然是世界上认知度最高的包装瓶形，从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形。分析：风行全球的可口可乐已经有110多年的历史，
12、是世界上最大的饮料公司。无论你身在地球的哪个地方，总能够发现可口可乐的身影。这种无处不在的形象给消费者的，不仅是一瓶汽水的意义，更重要的是品牌和文化艺术的价值。这个品牌的产品包装设计也是吸引众人眼球的亮点。它最经典的包装设计要数可口可乐的瓶装包装了。当然，这个风靡全球的品牌还有罐装包装及盒装包装，如图2-18至2-21所示。 图2-18可口可乐经典包装（1） 图2-19可口可乐经典包装（2） 图2-20可口可乐经典包装（3） 图2-21可口可乐经典包装（4）老舍茶行商品包装设计背景介绍：老舍茶行是云南原始茶林的普洱古树茶一家茶行，老舍茶行标志以字体为主，对字体进行专一设计。用字体结合茶舍建筑，
13、透着一种古朴清新的茶舍气息。同时在视觉上辅助设计了与品牌相关的一些印章，在销售推广和传播识别方面增强了品牌视觉感染力，使茶包与同类产品在货架中脱颖而出。分析：老舍茶行品牌设计由林韶斌设计机构完成，并荣获第24届日本东京（TDC）字体协会年度奖。如图4-10所示，商品包装纸袋上用中国汉字作为设计元素，突出了商品的中国特色。如图4-11所示，内包装与外包装的统一加深了消费者的印象。如图4-12所示，文字、颜色、容器设计相得益彰。 图4-10商品包装纸袋 图4-11内包装与外包装的统 图4-12包装设计龙舌兰酒包装设计背景介绍：龙舌兰酒是墨西哥产的世界名酒，而且是墨西哥的国宝。龙舌兰酒又称“特基拉酒
14、”，特基拉是墨西哥的一个小镇，此酒以产地得名。特基拉酒有时也被称为“龙舌兰”烈酒，是因为此酒的原料很特别，以龙舌兰（agave）为原料。分析：如图6-32所示，龙舌兰酒的包装，由墨西哥艺术家设计制作，着重表现墨西哥悠长的历史及古老的传统，这也提升了龙舌兰历史的厚重与品质。 图6-32龙舌兰包装设计麦当劳包装设计背景介绍：麦当劳的商标用M，这个商标采用弧形、圆润的形式，用两扇黄金双拱门，象征欢乐与美味。这个M用于每个麦当劳的产品包装上，简洁的商标、明亮的颜色，非常好的传达了麦当劳的经营理念，实现设计与目的，如图3-39、3-40所示。 图3-39麦当劳经典包装设计 图3-40麦当劳经典包装设计分
15、析：麦当劳在美国启用了新一代包装设计，新包装在外袋和饮料杯上添加了二维码，以方便顾客利用手机查询食品的营养信息。如图3-39、3-40所示。新包装上的插画、文字、图案、以及二维码用时尚的手法来传递这个品牌有趣的故事，顾客可以通过移动设备方便的获取食品的营养信息，达到拉近与顾客感情的目的。新包装上的文字将被翻译成18种语言。民族品牌与现代设计背景介绍：王麻子，拥有360多年历史，这个响当当的老字号沉寂多年后，开始意识到了终端视觉形象的重要性，王麻子刀剪产品要像京剧国粹一样，牵手现代时尚潮流，摆脱陈旧落伍的视觉印象，清晰显示出质优价高的中华老字号品牌特点。针对性的进行新产品的形象识别设计，如何将现代的时尚元素注入古朴的老字号品牌？如何让老字号重新焕发容颜？又如何在求新的同时，让老字号保持良好的固有禀性？洛可可品牌设计组成了专案小组，同王麻子品牌的决策者们反复讨论，并深入到市场销售的一线卖场展开调查。分析：洛可可品牌设计师在各大卖场注意到，王麻子的刀剪产品活跃在货架的高中低档各个区域，从5元到150元各自不等，产品质朴无华
