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1、-范文最新推荐- 探析网络时代科技新闻的传播策略 摘 要：新媒体的出现，网络的发展，使科技新闻的传播有了更好的平台和载体。目前的网络传播中，科技新闻报道所占比例偏低，受众群较为单一，趋向快餐化、媚俗化以及虚假新闻偏多等问题，导致网络科技新闻的传播效果受到影响。本论文针对网络中科技新闻传播存在的困境等方面进行分析研究，找出产生这些问题的原因。提出解决问题的策略，就是要讲究传播技巧，提高科技新闻比例，进行分众化传播以及培养专业的科技新闻工作者，提高从业人员科学素养等，目的是以此来解决网络时代科技新闻传播的问题，同时也可以使科技强国战略真正得以实现。5180关键词：网络；科技新闻；传播;Commun
2、ication Strategy of Science and Technology News in Network EraAbstract: The appearance of new medium and the development of internet offered a better platform and carrier for the spread of science and technology news. In the current network-transmission, the proportion of science and technology news
3、 report is quite small, the audience group is unitary and the reports in this area are in a tendency of vulgarization, spreading false news and so on, which has affected the dissemination of science and technology news. This article aims at analyzing the dilemma and causes of the problems in dissemi
4、nation of science news spread. To solve the problems, strategies are proposed as follows: paying attention to communication skills, improving the proportion of science news, communication, and training highly professional technology journalist, and improving the employees’ scientific literacy.
5、 These all aim to solve scientific news dissemination problems in the network era, and at the same time, these strategies help realize the science and technology policy.Key Words: Network; Science in the news; Spread 首先，科技新闻应该具有基本的新闻性特点，科技新闻内容要新，时间上也应是新近发生的，新闻性是科技新闻区别于其他科技文体的主要特点；其次科技新闻要有科学性，是指科技新闻中
6、报道、传播科学内容，应该是真实的，表述准确的，有科学根据的。同时在报道、传播科学事实时，要注意向广大读者普及科学知识，科学性也使科技新闻区别于其他新闻文体；最后科技新闻一定要有通俗性，所谓的通俗性是指科技新闻写作时，应用一定的科普写作技巧，语言上要形象生动，巧用比喻和解释，还可以插入一些背景材料，便于广大读者接受和理解。（二）网络时代科技新闻传播的重要意义科技新闻能够及时有效的传播科学文化知识，进而促进科学技术的交流，同时，通过科技新闻的报道，也可以很好的宣传党和国家的科技政策，宣传先进的科学技术及科技专业人才，推动科学技术转化为现实生产力。此外，通过科技新闻还可以向社会大众普及必要的科学知识
7、，促进社会主义物质文明和精神文明建设。如今，在网络时代科技新闻传播的重要性不言而喻。小而言之，科技新闻的网络化有效传播可以使受众了解党和政府有关科技新闻方面的方针等重大决策，能满足受众对科学文化知识的需求，促进更多的受众个人科学文化素质的提高；大而言之，科技新闻的网络化传播效益对人类和社会也有着更为深远的影响。邓小平曾明确指出“科学技术是第一生产力”，由此可见，科学技术直接推动生产力的发展和社会的进步。在现代网络化社会的前提下，科技新闻的重要性越来越突出，科技新闻的有效传播是一个民族社会文化和社会生产力进步的体现，是先进文化和先进生产力的体现。 科学技术虽然作为第一生产
8、力，但科学技术要真正的转化为生产力却并不容易。很多情况下，许多先进的技术因为成本高昂或是其他一些问题，并不能直接用于生产，服务人们生活。受众真正关心的是与生活息息相关的科技知识。在这种情况下，科技不能与人们生活发生直接的联系，所以科技新闻的传播不能引起受众持续广泛的关注，这在客观上造成了科技新闻固定受众群的单一。（三）网络科技新闻趋向快餐化和媚俗化时效性是新闻报道的生命，对于以传输速度为优势的网络媒体来说时效性有着更为重要的意义。科学研究成果的得出有渐进性和阶段性的特点，然而在一些科学研究成果尚未得出定论之前，由于一味的追求事件的离奇和不可思议，就轻易的将尚不确定的信息制作成新闻报道，然后随着
9、科研的进展又轻易的推翻，这种情况在网络传播中十分常见。网络科技新闻快餐化的后果是深度报道的缺失和媒体权威性的受损。在新闻的快餐化和眼球利诱下，记者往往难以以严谨的态度和科学的角度进行冷静的思考，加之科学领域相关专业知识的缺乏，经常会把表面的素材当作本质来阐述。网络作为一种传播媒体，在以媒介的方式对科学进行阐释时，必然要将深奥的科学语言转化为大众化的语言。而在科技新闻通俗化的过程中存在着一种极端的现象，就是新闻曲解了科技本来的含义，或者为适应报道需求将一则蕴含丰富信息的科学新闻进行简化处理，从而遗漏了重要的细节，甚至是将科学性降低为庸俗性，致使网络科技新闻严谨性受到严重的损害。如今网络传播背上了
10、媚俗化的名声，其快餐化的制作、过分追求点击率的做法，使得科技新闻在网络传播中不可避免的走向媚俗化。科技语言讲究准确性，每一个数据，每一个名词，甚至是每一个标点都要再三斟酌，对于科学结论不做任何武断的否定或者肯定。而实际上尤其是在网络传播中，动辄将科技事件夸大，或者用耸人听闻的言语当做新闻标题以吸引受众眼球，读者点开链接时发现内容跟标题不符，这样的情况在网络媒体中大量存在。 科技作为第一生产力推动着人类社会的不断进步，但这种推动作用并不是直接作用于人们的生活，科技转化为生产力需要不断地调试和改进。所以，同与人们生活密切相关的民生新闻相比，大部分的科技新闻对于人们的生活似乎不那么重要，或者说与人们
11、的生活不直接相关，这就造成了科技新闻没有用的误区，让受众对科技新闻的重视度大打折扣。（二）网络受众科学素养有待提高随着网络在我国的日益普及和公民文化水平的提高，我国网民数量呈现急剧增长的态势。根据中国互联网络信息中心调查报告显示，截止2012年6月底，我国网民数量已达5.38亿人，互联网普及率已经达到了39.9%。“ 当前网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。” 互联网如此广泛的介入人们的日常生活和工作，对受众自身以及科技新闻的发展产生巨
12、大的影响。在互联网受众增长的同时，网媒受众也呈现出低龄化和大众化的特点，对于受众的知识水平要求也很有限，只要具备基本计算机操作能力即可完成网上信息阅读。低门槛使得更多的人能够通过网络快速获取信息。低门槛虽然带来了更多的受众，但由于受众的学历水平参差不齐，加上科技新闻的专业知识要求较高，网络科技新闻的受众仅仅占了很小一部分。对于一般的网民来说, 获取平时的资讯、与人沟通交流、消闲娱乐是主要的目的, 然而对科技新闻网民们并不是很关注。根据调查显示，2011年上半年，在我国网民中，低学历网民继续增加，其中初中及以下学历网民占百分比从2010年底的41.2%攀升至43.8%。而高中以上学历群体从58.
13、9%降低为56.1%。这一趋势意味着，互联网正在继续向低端学历群体渗透。这就使得科技新闻在网络传播过程中容易受到受众文化水平的限制。即便是在具有较高学历的受众当中，若对相关科技领域没有一定的了解，不具备基本的专业常识，也不能对科技新闻在网络中的传播起到很大作用。 四、科技新闻在网络中的传播策略（一）讲究科技新闻的报道策略国家一向强调自主创新，但科技的进步仅有创新是不够的。科技知识、科技信息的内容十分丰富，既有高深的、理论性很强的专业科技知识，也有与人们日常生活息息相关的、浅层次易懂的科学常识和科学道理。对于科技新闻的传播来说，后者所占的比重更大，与受众的生活息息相关，也更能激发受众的兴趣。网络
14、时代的到来，让科技新闻的传播有了不同于传统媒体的传播方式，要充分利用互联网的互动性和传播方式的多样性等特点，真正做到贴近生活，贴近实际，贴近群众，使科技新闻成为一般老百姓喜闻乐见的新闻。现在就有许多网站，例如新浪，果壳网等就是将科技新闻采取图文并茂的方式，改变了过去只有枯燥文字的传播方式，为科技新闻的传播增强了趣味性和服务性。另外，我们也可以将科技新闻分解成若干个方面，分别穿插在不同的版面(栏目)中，结合活生生的生活案例加以传播。例如，汽车的新技术、一些家电的更新发明、电脑的升级换代等这些关系到百姓衣食住行中的科技，还有一些科技论坛，可以让受众对新鲜的科技新闻畅所欲言发表自己的独到看法。这些新
15、闻可以使受众寓知识于娱乐中在不知不觉中增长科技常识和科技知识，从而在潜移默化中提高科技新闻在网络新闻中的比例。（二）采用分众化传播的方式所谓的分众化传播，就是根据受众年龄、学历，身份等的不同，采取不同的传播方式。比如，同是一部红楼梦，在文学家眼中就是一本经典的诗词文学作品，在医生眼中就是一本医药记载著作，在建筑家的眼中就是古代建筑风格的记载文献。同样，对于科技新闻来说，它在网络中的受众人数是庞大的。为数众多的受众，虽然都具有基本的学习和掌握科技知识、科学信息的需求，但是，由于受教育的程度、爱好、以及职业等的差别，短时间内我们并不能保证提高每位受众的科学文化素质。要使得科技新闻能更好的再网络中传播，就需要采用分众化传播的方式。 另外一方面，网络科技新闻公信力的树立，同时还受到网络从业人员乃至整个网络媒体的影响。网络媒体的整体公信力提升，自然也为网络科技新闻的传播提供了良好的环境场所。科技新闻是以报道科技成果为主的综合性学术新闻，是进行学术交流和向社会展示科技成果的主要载体。然而由于作者水平的差异，科技新闻也是珉玉杂陈，甚至出现虚构科技论文、剽窃他人成果的现象。所以一旦这些低劣的科技新闻流向社会，流向网络，势必给社会造成极大的危害。因此，作
