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1、 陌陌有新奇 社交网络传播方案 ByS LAB2014 07 21 传播目的 产品卖点曝光提升品牌力增加情感依附 Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷 就这么活着吧不够直接真实 不易于在social落地 TVC是设问 social要给出答案 此次要基于产品属性做一次纯social信任传播 传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解 大部分用户很难自主为品牌信任背书 陌陌受众分布 陌陌1 5亿受众分布在各大社交平台 在微博 微信 豆瓣 知乎 猫扑 天涯 每一个用户都是多平台用户 我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖 更多用户为陌陌做信任背书 陌陌产品卖点 陌陌吧 交流的新奇 地点漫游
2、 幻像的新奇 LBS附近 发现的新奇 陌陌群组 相聚的新奇 陌陌活动 线下的新奇 受众分析 老用户的接触点 挖掘他们身上的新奇 获得真人为陌陌做信任背书 新用户接触点 通过老用户的信任背书 激发新用户的使用欲望与使用兴趣 潜在用户接触点 通过信任传播 让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇 促进下载使用量 传播策略 基于陌陌产品卖点 做一次纯social传播 以真人用户为陌陌做信任背书 通过多平台多手段真人发声 还原一个真实的陌陌 阳光下的陌陌 进行多圈层覆盖传播 官方平台 社交平台 平台策略 通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故事 后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现 通过行业账号进
3、行平台对比 用趣味数据可视化图表解析陌陌是什么 陌陌的新奇之处 通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容 通过产品端的自动分享功能 带话题分享到社交网站 以主动分享与被动分享的方式 让陌陌用户为品牌做信任背书 根据不同热点和节点分享语言有所不同 微博自媒体分享陌陌吧主 群主 特殊陌陌号等特殊人进行推荐 说出他们在陌陌的新奇 微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南 针对这次传播的几个卖点创作系列海报 创意策略 以 我在陌陌有新奇 为话题基于产品属性卖点 发现陌陌与不同受众之间的关联点 以为基础 创作符合social传播特性的内容 进行多手段全平台的信任传播 媒介策略 内外结合 彼此呼应 针对特定圈层以圈层接触
4、习惯为基准 以微博为主平台 微信 mop 豆瓣 天涯以及知乎为辅助平台 选择传播节点 进行圈层曝光 最后根据受众反应 汇总后在营销账号全方位二次曝光 创意表现 官方创意 外围创意 产品IM端 在产品端自动分享页面根据时间 分享端口不同 进行 陌陌有新奇 的多元化分享 官微自媒体 陌陌吧主 陌陌编号 LBS群组群主 陌陌达人等 以他们的身份在官微进行 陌陌有新奇 的话题传播 真人KOL 找真人KOL 说出他们 陌陌有新奇 的故事 感性有趣场景化的故事 进行多平台全网扩散 行业账号 行业账号通过趣味化视觉可视化对比等专业角度解读 陌陌有新奇 话题 进行权威扩散 草根账号 草根账号通过陌陌吧精选内容
5、扩散 陌陌有新奇 如 陌陌吧趣闻十则 内外创意对应 里应外合 以时间为节点外围发布创意方向与内围创意相对应 陌陌有新奇 传播执行 陌陌吧 交流的新奇 地点漫游 幻像的新奇 LBS附近 发现的新奇 陌陌群组 相聚的新奇 陌陌活动 线下的新奇 15 15 35 15 20 创意比重 传播时间轴 爬宠圈层 大众圈层 大众圈层 绿植圈层 手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层 电商圈层 其他圈层 其他圈层 7月23日 7月24日 7月25日 7月28日 7月29日 7月30日 7月31日 8月1日 8月4日 8月5日 平面7张 官方达人海报 官方达人海报 外围创意 外围创意 陌陌使用指南 假如古代有陌陌 如果
6、松江用陌陌 烧烤吧吧主的故事知乎直播 官微活动征集 陌陌VS其他海报 官方 平面 大众圈层 外围发 陌陌精选达人海报 精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播 颠覆大众对陌陌的认知 告知大众陌陌上有很多新奇的人 以此开启 陌陌有新奇 的传播 7张海报传播时间 7月23日 平面 大众圈层 官微发 陌陌达人海报 选择50 100个陌陌达人 辐射各个卖点 制作成海报 官微每天推送至少5张 大量曝光达人信息 为陌陌代言 推广后期 外围将汇总传播达人信息 陌陌周一二提供达人照片资料 环时在此模板上进行制作 传播时间 7月24日 8月5日外围发布创意方向与官方达人传播相对应 互动活动 用户圈层 官微发 陌
7、陌用户背书 陌陌科技 陌陌有新奇 LBS附近的人 陌陌吧 陌陌群组 附近活动 漫游 这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌 然而 100个人有100种陌陌的用法 你在陌陌做什么呢 你在陌陌发现了什么新奇 以 陌陌有新奇 我用陌陌 我在陌陌 的格式转发本条微博 即有机会获得 奖品 陌陌有新奇 我用陌陌 我在陌陌 传播时间 7月28日 圈层 大众卖点 所有 陌陌科技 在很多人眼里 陌陌只有一种用法 在很多人手里 陌陌却有无数种用法 陌陌新奇发现指南 教你正确的陌陌使用指南 陌陌有新奇 等你来发现 电子书 插画 官微直发 大号扩散 陌陌新奇发现指南 传播时间 8月4日 外围 行业大号 海报 互联网 IT
8、圈层 互联网的那点事 主打陌生人的陌陌 跟其他平台对比过后 发现其实对很多人来说也是 陌生 的 陌陌有新奇 细节不少 陌陌VS其他 传播时间 7月29日 外围 故事 爬宠圈层卖点 陌陌吧 群组 线下活动 LBS传播时间 7月23日 圈层 爬宠卖点 陌陌吧 趣味图文 萌宠圈层 直发 图 休闲璐 作为一个狗奴昨天跟我基友也是陌陌爬宠吧主展开了激烈的讨 撕 论 逼 最后他扔给我一张图 我直接就败了 陌陌有新奇 宠物大PK 圈层 爬宠卖点 群组 趣味图文 萌宠圈层 直发 图 全球奇闻异事 昨天一个妹子约我去她家 还给我展示了特殊的嗜好 结果我直接被虐 陌陌有新奇 男子汉的悲哀 圈层 爬宠卖点 线下活动
9、 长微博 萌宠圈层 直发 图 我和宠物的日常 我天真的参加了一个宠物群组的线下聚会 回家之后陷入了对人生深深的怀疑 陌陌有新奇 无奇不有 别人家的宠物和孩子 XXXXXX 前段时间真是受不鸟了 俺家汪星人死活不在家里呆着 原来他想找女盆友了 感谢附近的人 帮忙给他脱单 陌陌有新奇 圈层 宠物卖点 LBS附近的人 单图 大众圈层 小号发 大号转 为汪星人找女盆友 大众圈层卖点 定点漫游 群组 LBS 活动 陌陌吧传播时间 7月24日 25日 圈层 大众卖点 定点漫游 xxxx 身边有个哥们 会说全国四十多个城市的方言 问他怎么做到的 说经常用陌陌定点漫游到某城市 然后跟附近的人学几句方言 坑爹呢
10、原来也就会说几句而已不是真的会说啊 原来陌陌还可以干这个啊 陌陌有新奇 单图 大众圈层 小号发 段子手转 漫游学方言 圈层 大众卖点 多个 粽粽粽粽粽粽粽 假如古代就有了陌陌 那这些名人的历史都要改变了 陌陌有新奇 长文 大众圈层 直发 假如古代有陌陌 假如古代有陌陌假如康熙有陌陌不用千辛万苦微服私访了 陌陌 定点漫游 功能随意穿越到各省县 查看附近的乡民主页上的照片就能了解民生 假如蒲松林有陌陌不用在路边摆摊设茶换故事了 陌陌漫游到任意地方 查看附近的人采访各地故事 轻松搞定假如公明仪有陌陌就可以在陌陌的音乐群组中找到知音 而不用对牛弹琴 假如刘备有陌陌刘备通过定位茅庐查看 附近的人 联系上
11、了诸葛亮 相约第二天下午见面 假如甄嬛有陌陌她就可以在陌陌 不嫁皇上 吧里 和其他人交流如何在选秀中落选 而避免加入皇宫后的所有被害 圈层 大众卖点 多个 琢磨先生 陌陌有新奇 如果宋江用陌陌 水浒传 前面10集将是这样的 长文 大众圈层 直发 如果宋江用陌陌 如果宋江用陌陌 水浒传 前面10集可能是这样的 在 潜水 吧挖来混江龙李俊 在 拳击 群找到行者武松 定点漫游 大名府 收编玉麒麟卢俊义 在 吐槽 吧安慰李逵 磕头拜把子 在 附近活动 跟哥去打猎 结识小旋风柴进 陌陌在手 梁山招人即使是1008将也不用愁 最重要的是 在 朝廷那些事 群跟大臣们套近乎 XXXXXX 泪奔 谢谢你 陌生人
12、 今天感动坏了 有那么多附近的人来给老爸送祝福 老爸很开心 陌陌有新奇 圈层 大众卖点 LBS附近的人 单图 大众圈层 小号发 大号转 拉拢附近人为老爸祝寿 绿植圈层卖点 LBS 陌陌吧传播时间 7月28日 圈层 花卉绿植卖点 陌陌吧 九宫格 花卉美图圈层 直发 图 没品图 在陌陌花卉绿植吧看到个爱花之人 家种玫瑰竟然有30多种 有这样一个阳台 姑娘们肯定羡慕死了吧 陌陌有新奇 别人家的阳台 圈层 花卉绿植卖点 LBS 趣味长图 情感圈层 直发 图 我的前任是个极品 在陌陌吧花卉吧看到的故事 男女主角因共同的爱好在花卉吧相识相爱 女主生日那天 男主出差没办法赶回来 女主下班之后在公司附近竟然遇
13、到了一大波 自己看吧 太有爱了 别人家的男朋友 陌陌有新奇 啊 社交时代如何秀恩爱 手绘圈层卖点 地点漫游 陌陌吧传播时间 7月29日 圈层 手绘卖点 陌陌吧 九宫格 手绘圈层 直发 图 手绘工场 陌陌手绘吧看到的各种大触 油画棒彩铅圆珠笔各种超级棒 第四位画成那样也是不容易 陌陌有新奇 绘画大触VS手残党 圈层 手绘卖点 地点漫游 图文 手绘圈层 直发 图 全球奇闻异事 一个年轻艺术家的项目 用陌陌 地点漫游 到任意城市 随机选取一个当地陌陌用户 跟他们聊故事 给他们画 数码肖像 画很有趣 故事很动人 陌陌有新奇 真实用户的真实项目 正在执行中 网络艺术项目 强迫症圈层卖点 陌陌吧 附近活动
14、传播时间 7月30日 圈层 强迫症卖点 陌陌吧 陌陌强迫症吧的那些患者 用一句话证明自己是真正的强迫症 看见别人脸上的痘痘就想上去把它挤掉路过每一辆车都要看它是什么牌子指甲不能长过半厘米无聊的时候按手机号码按键但不拨出去看到牙膏不从底下挤就火大走路的时候 必须走方格不踩到线每次调电视 必须从1台开始按闹钟看好几遍 每天强迫自己睡觉 当时我就震惊了 作为一个强迫症患者 在陌陌加了强迫症吧寻求治疗 结果看到吧里那些患者的症状之后 我只能惊叹病友们还是弃疗吧 果然 陌陌有新奇 长微博 强迫症圈层 直发 图 陌陌强迫症吧的那些患者 先来看下群组信息 我们这群非正常人类 xxxx 加陌陌强迫症拖延症患者
15、群好些天了 上周末终于第一次参加了群组活动 跟附近的 患者 来了一场强迫症突击训练 我只想说那是我人森最灰暗的一天 陌陌有新奇 接下来 公布本次陈线下活动惨绝人寰的训练项目 项目1 派我们到附近超市把商品全部摆正 项目2 派我们到附近学校把每个教室黑板擦干净 项目3 这么大一款泡泡我们捏了一下午 好爽 图文贴 强迫症圈层 小号发 营销号转 圈层 强迫症卖点 附近的活动 陌陌强迫症吧残忍活动 吃货圈层卖点 群组 LBS 陌陌吧传播时间 7月31日 圈层 吃货卖点 陌陌吧 趣味图文 吃货圈层 直发 图 我们爱讲冷笑话 我今天才知道会烤烧烤的不叫师傅 叫师父 陌陌烧烤吧的爱恨情仇我也是看醉了 陌陌有
16、新奇 陌陌吧也有江湖 圈层 吃货卖点 LBS 九宫格 吃货圈层 直发 图 李苍南派 昨天在基友的小区附近搜到个卖烧烤的萨摩耶 人家还会用陌陌留言板做 卖 广 萌 告 基友说这个萨摩耶还会到处溜达着发留言 周围大片区域刷新都能看到它 成功俘获了超多少男少女 卖个烧烤不仅要会玩儿社交工具还要出卖色相 也是蛮拼的 陌陌有新奇 卖烧烤的萨摩耶 圈层 吃货卖点 群组 纯文字 吃货圈层 直发 粽粽粽粽棕棕棕 给吃货分享一个新的技能 加入自己家或者公司附近的夜宵陌陌群 这样群里基本都是离你很近的人 大家会分享该地点附近的好吃的 这些好吃的除了好吃的最大好处就是 离 你 近 不喜欢一个人吃的还能第一时间找到口味相似的人陪 你 吃 在你去别的城市当然也适用 祝吃货们幸福 陌陌有新奇 吃货技能教学 XXX 本人单身优质男 厨艺精湛 苦于没有女盆友来品尝 木有成就感 偶然开始在陌陌上向附近的人和群组晒我的美食 竟然有那么多人赏脸预订 从此开启了我的外卖生涯 哈哈 陌陌有新奇 圈层 吃货卖点 LBS 附近群组 单图 大众圈层 小号发 段子手转 厨艺男陌陌晒手艺 电商圈层卖点 LBS附近的人 陌陌吧传播时间 8
