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1、悠哈市场调查 UHA 悠哈 目录 1 品牌简介2 产品分析3 产品定位4 产品包装分类简介5 产品分析6 产品的优势7 竞争对手分析8 总结讨论方案9 手绘稿以及结课作业展示 一 品牌简介 悠哈公司是日本最著名的糖果龙头企业味觉糖株式会社在上海创建的独资企业 其产品享誉全球 特浓牛奶糖系列更属世界顶级产品 畅销日本几十年 并在美国 欧洲 东南亚 韩国 香港 台湾等国家和地区取得了很好的销售业绩 经久不衰 目前 引进了世界上最先进的流水线 推出优质 高档 美味的产品 奉献给中国消费者 悠哈是我们的著名品牌 悠哈在糖果生产领域的目标是 创造令人性情倍受激动 头脑倍感新鲜 对身体充满温馨 健康 逍遥
2、的食品 悠哈品牌不仅有糖果 薯片 巧克力 以及保健辅助食品 种类繁多 不分老幼 深受不同层次消费者的喜爱 悠哈产品 悠口悠心 二 产品分析 创造独具匠心的健康美味 让人们享受更高品质的逍遥生活 这就是悠哈味觉糖的企业理念 因此无论从产品研发 选料 技术工艺以及生产管理 悠哈味觉糖的每位员工无不从消费者的需求中不断汲取灵感 秉承严谨的工作作风 努力将美味 体贴付诸于每一个细节 在实际产品中 悠哈更是以高乳脂肪含量及巧克力多酚的营养成份为基础 并添加了人体所需健康元素 把这些融入在一颗颗美味的糖果之中 三 产品定位 悠哈品牌有糖果 巧克力 以及保健辅助食品 种类繁多 不分老幼 深受不同层次消费者的
3、喜爱 四 产品包装分类简介 特浓牛奶糖系列特浓牛奶糖特浓巧克力牛奶糖特浓清凉牛奶糖特浓椰子牛奶糖特浓草莓牛奶糖特浓盐牛奶糖特浓抹茶牛奶糖 特浓牛奶糖 条糖 系列特浓牛奶糖 条糖 特浓草莓牛奶糖 条糖 特浓清凉牛奶糖 条糖 特浓抹茶牛奶糖 条糖 特浓盐牛奶糖 条糖 特浓软奶糖特浓芒果软奶糖特浓酸奶软奶糖特浓红豆软奶糖 特浓软奶糖 条糖 特浓红豆软奶糖 条糖 特浓芒果软奶糖 条糖 普超葡萄味软糖普超橙子味软糖普超汽水味软糖普超可乐味软糖 祺琦蓝莓酸奶糖祺琦黑糖牛奶糖 五 包装分析 完全不同于市场上的奶糖包装太多了分析主力产品特浓系列 不能说是很漂亮或者高端的外表 但是非常有特点 包装用料 有磨砂质
4、感的塑料包装有种独特的亲和力 六 产品的优势 1 口味纯正 悠哈 味觉糖长期精心致力于甜食领域的超前研究 主题 永远是将来人们的饮食喜好 悠哈产品口味纯正 引导消费时尚 2 工艺先进独创的生产工艺 科学的浓缩自控 尽可能保存了原材料中的各种维生素 矿物质及微量元素的营养成份 3 品控严格 悠哈 不以急功近利的多产品形式去占领市场 而是对旗下每个产品精耕细作 处处体现 悠哈 健康美味的不同特色 把市场做稳 做深 做强 做大 4 实力雄厚味觉糖公司是一家享誉日本 拥有悠久历史和雄厚技术支撑的专业甜食制造商 2001年投资上海 上市当年就取得了骄人业绩 连续至今销量名列前矛 赢得了广大消费者的信赖
5、5 品牌生动 悠哈 味觉糖健康美味有趣活泼的品牌形象 带给人们轻松逍遥的生活气氛 深受年轻人的青睐 七 竞争对手 喔喔喔喔推出了新品喔喔多奶蜜奶糖 该新品的技术含量较高 作为喔喔360度的辅助产品进行推广 目前 记者从喔喔市场部了解到 喔喔将在2006年推出副品牌 奶诱系列 不同于去年 今年这款奶诱系列是一款硬质奶糖 主要针对青少年 有业内人士认为 此次喔喔是继去年邀请仔仔代言之后又一次采用了在年轻消费群中推广其产品影响力 树立品牌形象的策略 从而从产品品种方面得到了进一步完善 除了糖果生产外 喔喔又增加了10多种巧克力产品力求从品种上丰富自身 以此提高企业在行业内的竞争优势 大白兔大白兔在上
6、海可谓根深蒂固 销量在国内各品牌中无人可以超越 即便如此 大白兔仍然创新不断 今年大白兔又推出了四种新的口味 红豆口味 酸奶口味 巧克力口味和草莓口味 同时还将推出6连包的小包装以及经典大礼盒装 除了从口味和包装上不断创新和完善之外 大白兔今年将继续在央视黄金时段做广告 新品十全草堂润喉糖的广告宣传力度也非常大 金丝猴金丝猴牌糖果 巧克力 饮品 小食品等四个系列 200多个品种 畅销全国二十多个省市自治区的150多个大中城市和广大农村 并出口到美国 澳大利亚 新西兰 俄罗斯 蒙古 哈萨克斯坦 东南亚及亚太地区 受到国内外广大消费者的欢迎 目前在国内糖果行业企业生产规模已居前三强 品牌认知度 大
7、白兔的卡通兔子 喔喔的大公鸡 金丝猴的猴子等VI关键要素 消费认知也非常的高 品牌美誉度 其中在全国曾经风靡一时的沪上老品牌大白兔 喔喔品牌美誉度一直很高 国产糖果的缺点 乏独特个性千篇一律跳不出来 一个品牌的成功不在于他背后明星的代言 或是他来自哪里而是独特的个性与亲和力让消费者认定我要的就是这一个了 短短一年的时间 悠哈在上海缔造一个糖果传奇 2003年 日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异军突起 并一举超越沪上奶糖老大 大白兔 从而坐上2004年上海糖果市场的头把交椅 悠哈在中国 可以说 凡是品牌创建成功的企业 都是品牌个性 包括品牌个性的形象表现广告传播主题 创建成功的企业 而这个性的战略理由在于 品牌跟目标消费群的个性越接近 或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近 他们就越愿意购买这种品牌的产品 品牌忠诚度也就越高 悠哈从 UHA 品名到 悠口悠心 的诉求 再到包装 卡通人物 以及言承旭的代言TVC的个性与风格 以及口味等 由表及里 淋漓尽致的演绎了 时尚 前卫 逍遥 的品牌个性 与那些无数追求 崇尚这类生活方式的现代都市新人类 紧紧捆绑在一起 把品牌主张诉求渗透入他们的精神层面 所以 能在很短的时间得到消费者共鸣 成就了奶糖业的一匹黑马是不足为奇的 手绘稿 谢谢欣赏 Ending
