《戮力推进黄河水利风景区建设努力构建生态和谐沿黄经济带》由会员分享，可在线阅读，更多相关《戮力推进黄河水利风景区建设努力构建生态和谐沿黄经济带（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 ? 联系方式? 论文发表论文发表，1-3天快速审稿，1-3月见刊发表！查看更多原创检测文章原创检测，精确、权威、快速，仅需50元起。查看更多编辑指导文章编辑老师亲自指导修改，客户满意为止！查看更多? 相关文章 基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析服装品牌文化定位对于消费者购买行为的影响服装品牌消费者认知中的区域效应研究服装品牌形象在卖场的视觉传达论服装品牌形象的文化塑造生活方式对服装品牌形象的影响机理研究“快时尚”服装品牌对消费者购买行为的影响及启示消费者视角下品牌延伸对原品牌形象的影响品牌形象对消费者心理所产生的影响品牌形象及其对消费者自我概念的象征意义析 服装品牌形象品牌形象
2、生购买行为的关系研究基于消费者心理特征的品牌 化定位 研究析 服装品牌形象 的发 析服装品牌形象 的 服装品牌 定消费者 消费者服装品牌 分析品牌形象对消费者认知、 及购买意影响的 检生服装消费行为 消费者的场currency1查“消费者fifl 对感知的形象的影响研究?见 ”的 相关 论文 ， 发表 我 我需 指导论文为 定 刊 、方的区 刊 刊 的区 在fl服，所 下，文章 发表 所在位 中 论文 论文发表 基于 生消费者感知的服装品牌形象定位研究基于 生消费者感知的服装品牌形象定位研究 消费者 关品牌fi感知所形的对于品牌的认 品牌形象， 的品牌形象 形 的品牌定位，一个企业想 获得竞争
3、场中的位，应致力于研究消费者心中品牌形象 形 及 利用该品牌形象，服装品牌也理应此。文章针对 生的消费 开currency1查，主 研究点为 服装品牌形象感知 素及各 素的 例 服装品牌形象建立之间的关系，并运用SPSS软件，对卷所得数据进行系统分析，希望对我 服装品牌的形象定位 所帮助。 中本文采 自 络，版权归原作者所 更多资料http:/www.mm8.pub/关键词 生消费者；消费者感知；服装品牌形象定位 一、研究背景 伴随着 的快速发 ， 的生活水平 着明显的改善，中 已 为各个 区 品牌相互竞争的主战场之一，服装品牌概莫能外。 生一类消费水平居中但消费fi庞 、拥 巨 消费潜力的
4、，所 年轻时尚为主的各类品牌也将 生定位为标消费fi。加之场的进一步开放，消费fi的消费观念日益熟，推动着我 服装场由原来的买方场转变为 在的卖方场，即一切 顾客的需求为中心， 时服装在价、风 式上的竞争日趋激烈， 时各 服装品牌也在 城积极开设门 ， 时在一条商业街上 看到两 者 上的 品牌零售 。 ，消费的主力军80、90 ，年轻 对于服装品牌所传递的理念价值也越来越重视，品牌形象十分重 。并且 在很多针对年轻 的服装在某些方面 ，所 很多年轻 依靠品牌来进行区分， 一 到JUST DO IT，几 所 年轻 知 NIKE的 传 ，一 到VERO MODA我 想到针对 的 业 装， 服装品牌
5、的 力， 也 导致满 年轻fi的消费需求 消费 望，为各 企业 的重 的原 。 中 的本 服装品牌 于建设 ，我 企业在各 外 品牌中间 力 点，在GUCCI、CHANEL、ONLY、NIKE、ADIDAS品牌中 力进行场 分，例 ， NIKEADIDAS 运动品牌，对于中运动 ， 场动currency1“ 的fi，fl 特威发 GUCCI、ONLY品牌价 ，年轻 很消费的起，” 中价推时尚的服 式，currency1年轻 。但由于行趋 及原 ，各品牌为 满 年轻消费者的需求，服装 式趋 ， 变，产品的趋 导致消费者在 上的。 此，针对 分场的标消费者 造一 且亲力的品牌形象， 对企业发 为重
6、 。我所的 标消费者所需求的品牌形象定位 开相关研究。 关消费行为产生的变化 分 利 特 的重 观点之一， 为止，中 场上的消费者 已步 感消费的 。针对着产品的 价标 也由原来的为 发 到 在的 感 ，其服装 类fi 的消费需求的商品中。 建立消费者感知，将 助于 效化消费者针对品牌的理 ，对品牌产生认 感，品牌的认 感也 得该品牌在 类商品中更 竞争力，currency1形 ， 进品牌进一步发 。对于企业 ，品牌认 感的 确的场 分 的场定位， 各 、各方面 品牌建设 理 据。 、消费者感知服装品牌形象 感知指客观 在 中的主观 ，消费者感知消费者 据个fi的需求对客观产品 服的主观价，
7、品牌形象 品牌所定位的标客户对于品牌的念 及 fi主观认 ，感知十分系统， 个fi的理、感并对 上进行加 ，分为感知价值感知风 。 之，消费者感知十分 ， 消费者的主观感及对 的得 分析。 消费者对于品牌的感知分为4个 ，分 品牌认知、品牌联想、品牌 、品牌认 。 ，消费者对品牌进行 致的定位，对 自的品牌进行步区分，认知 消费者在看到该品牌的时主动 ，在认知到一定 ， 产生品牌联想，即 起自 的品牌时 想起该品牌需 。品牌联想 在消费者心中立一 区 于其他品牌的品牌形象，在一定 上将对消费者购买的定产生影响。此外，品牌联想也将影响品牌 ，其认 品牌 ，最终影响到消费者对品牌的购买 。进由品牌
8、联想进一点生品牌 。最终，即品牌希望发 的最该境界即品牌认 ，在 个 ，消费者仅 重的购买该品牌产品，也 对发 的品牌 容谅，积极主动的 求 的，并且影响下次购买。消费者感知影响 素较多，在 分场的消费者 者 一 分场的 消费者之间 能在着的 ， 时，导致感知 的原 也尽相 。主 年龄、 、收 、文化境、教育水平、社 位、需求、个 。消费者fl 到某品牌时， 过 上影响 素对该品牌的进行 的的筛 。 品牌形象一般来说 标消费者对于该品牌的整fi认 ，Aaker认为品牌形象品牌 消费者的相关联系并将品牌联想 结为十一个影响 素， 产品特征、所在区、产品本身的档次、竞争对手、消费者、用途、价、企业
9、影响力多 的。Keller认为品牌形象指品牌于消费者所想象的 并建立六棱镜模型， 产品特、利益 3个方面。 、服装品牌形象构 素研究及数据分析 过阅读文献 知服装品牌形象一个多 概念，由多 素相互作用形， 多 组 ，消费者将企业所 表达的照自的理进行的重新编码 消费者心中的品牌形象，笔者currency1查主 开放式卷currency1查为主， 用 子分析，卷 容主 含被访者资料、品牌形象构 素重 服装品牌认知 3个方面， 时，为 持表 部的一致，我采用的表 克特5点表。过SPSS19.0软件 开描述； 、效 子分析；T检F检，主 分析频数、平均数、标 、Cronbach系数、KMO值数据。
10、结众多变的 ，将其归 为损 最少且相关弱的少数 子， 的方 子分析。它过相关系数矩阵 部结构分析， 尽 能含多的原始变的随机变B，该随机变称为公 子。 时建立模型 元变X=系数A*随机变B+， 随机变B 替元变x，的 变化简 降 。 R型 子分析用来进行变 子分析，它的数 模型表 为 设原 X个变且每个变均值为0，标 为1，并且 原 变X 随机变B进行线表示，即 Xi=Ai1B1+Ai2B2+AimBm+i i=1，2，3，p 矩阵A为 子载荷矩阵，aij为 子载荷，即 i个变在 j个公 子上的载荷。i为特殊 子。在模型中 求covB， =0；covBi，Bj =0且ij；B的协方 阵为m 单
11、位阵；的协方 为p 对角阵。 针对卷所统计数据 开描述统计分析，进分 计算变平均值 标 ，其中“品牌标志”、“服 ”、“价 ”、“特价 销”、“形象 ”均值较，“橱窗陈列”、“ ”、“更 室设”均值较。显示 生消费者对于橱窗陈列 的”利 素的感知较，对产品品牌标志、服 、价 、特价 销、形象 素 求相对较， 生 乐于追求时尚个，重视品牌标志、形象 、服 品牌产品的外在表 ， 时也 较重视价 、特价 销 素。其次，由于销售过属于销售 员购买者直flfl 的过 ， 此，销售 员否专业服素也将直fl影响消费者对品牌的感知购买。fi数据见下表。 品牌由品牌标 及名称组，耳熟能详的品牌名称简单易记的品牌
12、标 消费者在短时间 熟悉记 该品牌。在本次currency1研中我撰写卷所currency1研的 中含 被访者对于品牌名称及标 的认知 ，被currency1查的品牌 NIKE、ADIDAS、ONLY、LV、 、鸿星尔克、fl 、特威、 纯9个品牌，由下图知，在访的60位 生中， 95%的 生认 NIKE品牌，90%的 生认 ADIDAS品牌，46.7%的 生认 ONLY品牌，90%的 生认 ADIDAS品牌，65%的 生认 LV品牌，85%的 生认 品牌，91.7%的 生认 鸿星尔克品牌，86.7%的 生认 fl 品牌，90%的 生认 特威品牌，81.7%的 生认 纯品牌，currency1
13、分析来看， 生认 的 外品牌 运动品牌顶奢侈品品牌为主，中品牌认 较少，对于 的针对年轻 的品牌， 多数 生认 较为全面， 见，在 外品牌进 新场时，很 利用广“fi 及明星 方式扩 其知名 ， 品牌缘优明显。 我针对服装品牌形象表的18个指标的currency1查数据运用主分分析进行 子分析， ”在18个指标中 取关键的形象构 素， 时 开方 极 旋转为 效释 子分析结，在旋转 ，令变于各子中的负荷缩， 效改变 旋转 各 子负荷均 多的 ，相关分析结为 KMO值 子分析的重 指标之一，变间的 素越多KMO值越 ，KMO值越 越 子分析，之 。Kaiser认为，KMO?0.5， 进行 子分析，
14、KMO0.9， 进行 子分析。此次currency1研0.804KMO =，宜 开 子分析。加之，Bartlett球 检341.13952X=自由 534 属于显著，由此 见，其相关矩阵拥 素，宜作 子分析。 过碎石图、 变 释 及 子转轴分矩阵 知， 6个公 子较为重 ， 一个 子“服装产品属”，其主 容 “做 ”、“ 式”、“舒 ”3个 素， 个 子“服”利”，主 “ ”、“更 室设 ”、“线上 销”3个 素。 个 子“品牌形象”，主 “品牌标志”、“ ”建设”、“企业”、“形象 ”4个方面， 四个 子“ 面形象”，主 “电视广“”、“橱窗陈列”2个方面， 五个 子“企业服 ”，主 指服、销售 员 、及 多少销售 员3个方面， 六个 子也最 一个
