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1、青海藏业整合品牌战略提案青海藏业Tibet Enterprises(Qinghai) 整合品牌战略提案Brand Strategy PlanningBIRTHIDEA博思堂广告一、青海藏业整合品牌战略第一阶段：品牌建立阶段 时间：27001.5-2001.8 结点：胡萝卜项目启动品牌目标：企业品牌建立 第二阶段：品牌价值阶段 时间：2001.6-2003.10 结点：地块整体启动 品牌目标：多元化利润支持 第三阶段：调整攻击阶段 时间：2003.10-2004.10 结点：青海藏业上市 品牌目标：资金/项目重组 青海藏业品牌战略BIRTHIDEA博思堂广告二、第一阶段品牌战略战术1 战术3 战
2、术5战术7新闻发布会 路牌动线控制 项目落成典礼 西北大开发借势 战术2 战术4战术6 奠基典礼 新闻造势中国高交会青海藏业在西宁品牌知名度建立BIRTHIDEA博思堂广告第一阶段品牌战略原则： 充分利用胡萝卜汁项目的大资金量投入所引发的政府关注力，借政府力量和形象，充分建 立青海藏业在社众心目中的实力信赖感； 充分利用胡萝卜汁项目启动的热点题材，通过媒介与户外形象全面建立青海藏业在西宁的 品牌高知名度； 充分利用西部大开发的百年难遇的契机，成为西宁的代言人，从而成为全国关于西部开发 和区域经济的代表，扩大青海藏业在西部地区及全国的知名度； 得百姓者得天下，充分关注老百姓的生活，尽可能建立公益
3、性的亲和形象口碑，产生良好 的品牌支持力； 充分控制媒体，不间断（适度）地对青海藏业进行相关新闻报道，让社会的关注点一直保 持不变；BIRTHIDEA博思堂广告战术1、新闻发布会时间： 2001年5月21日上午9:45-10:45地点： 青海宾馆宴会厅邀请人员： 省、市政府领导 相关上级公司 各大媒体记者 相关合作公司新闻发布会目的：青海藏业正式进入青海市场的标志发布会程序： 9:45 嘉宾签到 10:00-10:05 司仪（青海电视台）宣布新闻发布会开始，并介绍到会嘉宾 10:05-10:15 青海藏业白总致词 10:15-10:25 省市领导致辞 10:25-10:45 青海藏业介绍胡萝卜
4、项目 11:00-12:00 参加奠基仪式 12:00 答谢酒会新闻配合： 各媒介单位在一周内的相关新闻头版报道新闻发布会执行职责计划准备工作 完成时间职责责任人1、活动细化 5月8日博思堂负责：1、细化方案（待反馈意见）2、邀请函及确认 5月10日设计；5月12日制作 2、设计 / 印刷品制作3、发言嘉宾通知 5月15日 3、会场督导4、楼体祝贺条幅 5月19日5、礼仪小姐迎宾 青海藏业负责： 1、方案反馈6、宴会厅前展示牌 设计5月15日；制作5月19日 2、共同细化7、签名册 3、协调执行8、手袋发放 设计5月12日；制作5月19日 9、宣传册发放 设计5月12日；制作5月19日礼仪公司
5、负责：1、现场布置（制作）10、主席台座次牌 2、礼仪方面准备11、到地块车辆安排12、车辆彩装布置BIRTHIDEA博思堂广告战术2、奠基仪式1、威风锣鼓42、气球 5 33、彩旗24、奠基仪式形象墙8 6 1 75、奠基石6、鞭炮7、青海藏业路牌8、胡萝卜项目形象牌奠基仪式程序： 10:00-11:00威风锣鼓 11:00嘉宾到现场 11:10-11:15主持人宣布奠基仪式开始，并介绍来宾； 11:15-11:25省市领导致辞 11:25-11:30青海藏业主持剪裁 11:30-11:40领导揭幕及奠基仪式 11:40锣鼓、鞭炮齐鸣 11:40 返会青海宾馆参加答谢酒会注：详细执行计划及人
6、员分工待反馈后细化 战术3、路牌动线控制青海藏业品牌形象 1、玉树路地块前 项目地块性标志 2、玉树路与城市中心交汇 在最繁华地带建立品牌形象 3、即将建成广场（随广场启动） 控制唯一的都市活动中心 4、机场（第二步启动） 控制主要外界高层面人群动线品牌动线控制策略：1、全面建立青海藏业在西宁及外界的优秀企业形象； 2、全新的形象，迅速形成社众的关注热点； 3、品牌形象每半年调整一次，根据企业经营范围及发展状况不断形成新的关 注诉求点，不断赋予企业的内涵；BIRTHIDEA博思堂广告战术4、新闻造势新闻造势核心点 控制主流媒体 1、西宁日报 2、西宁电视台 3、青海电视台 聚焦社会的热点 1、
7、第一次高潮：新闻发布会及奠基仪式 2、第二次高潮：落成典礼 3、第三次高潮：地块规划新闻发布会 不断形成社众关注力 1、每个月2次新闻露面新闻造势策略：1、一定要控制主流媒介记者，让其不断跟随我们的发展，推波助澜； 2、一定要建立亲和性，主要强调对西宁、对西宁老百姓有什么好处； 3、一定不能完全停止新闻见报率，否则在老百姓心理中会有昙花一现的感觉；BIRTHIDEA博思堂广告战术5、落成典礼1、锣鼓2、典礼背景版 23、气球+条幅 54、厂牌（或升旗仪式）3 415、员工落成典礼程序 9:30-10:00锣鼓表演 9:45-10:00 嘉宾签到 10:00落成典礼正式开始 10:00-10:0
8、5司仪宣布参加典礼的嘉宾 10:05-10:15省市委领导讲话 10:15-10:25 青海藏业领导讲话 10:30 青海藏业领导同省市领导揭幕厂牌 (或升旗仪式) 10:30-10:50 省市领导参观厂区新闻宣传配合：各主流媒体的新闻报道 BIRTHIDEA博思堂广告战术6、中国高交会“中国高交会”的概念：1、每年1B 高新技术 3、目前已经两续2年举办，成为中国经济热点，影响力非常大；“中国高交会”的意义：1、各区域经济力量的代表展示，特别是政府门面的青海省代表高新企业； 2、全国性经济热点，高层面品牌影响力；策略核心点： 1、青海优秀的企业本身不多，具有高科技概念的企业更少，对于青海省而
9、言，其 同样需要优秀的企业来充门面；这对青海藏业是非常好的机会点； 2、我们的目标是要成为青海企业的代表，如果其能够代表青海，同样其属于全国 性的区域经济代表，对其全国性的品牌知名度具有非常好的影响； 3、参加全国性的经济热点，成为青海省的高新企业代表，将会对青海藏业的品牌 增加更多的附加值，同时产生地块招商等非常多的边际经济效益；周边效益点（知名度、信赖感生产的利润机会）：政府、银行、市场、科委、外经贸部、合作、 招商、投资.BIRTHIDEA博思堂广告战术7、西部大开发西部大开发 借势目的：名利双收 利：借西部开发创造利润机遇 名：努力成为西部开发的代言人，扩展青海藏业的知名度策略核心点：1、西部大开发是整个西部百年难遇的发展机遇，机会非常多，如果能够借势西部大 开发，必定对青海藏业的发展具有良好的支持； 2、积极支持西部大开发，并建立相应观点，成为西部大开发企业的代言人； 3、
