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1、（旅游行业）镇远县旅游业发展现状和营销对策研究*毕业设计(论文)任务书设计(论文)题目 镇远县旅游业发展现状和营销对策研究 学生姓名 * 系别 * 专业* 班级* 指导教师 * 职称 * 联系电话 * 指导教师所在单位 * 主要研究内容、方法和要1、 求, 主要内容首先通过对镇远县旅游业发展现状基本情况进行总结，再提出有针对性的旅游业营销对策，进而分析镇远县旅游品牌的特点和不足，以及旅游业市场需求的内在联系。在此基础之上，制定得出镇远县旅游业的发展方向和开发建议。2、 研究方法论文研究方法主要分为收集各方面的相关资料，包括一定量的一手资料和二手资料，查阅各大网站关于镇远县旅游业的情况，统计出相
2、关数据与比例。3、 目的要求要求学生能够深入地方旅游调查，发现问题、分析问题，得出论文结论，并取得相关数据资料，并支持论文结论。文章从格式和内容上，要符合学校对毕业论文设计的相关要求。进度计划, 67周：阅读相关杂志论文，收集资料，撰写开题报告；89周：进一步收集资料，撰写论文提纲；10周：修改提纲并最终确定设计思想；11周：撰写论文初稿；12周：讨论并修改论文初稿；13周：修改论文二稿；14周：定稿，装订并提交论文，正式答辩。主要参考文献, 【1】赵垒贵州省镇远县旅游深度发展总体规划N中国旅游报2004【2】彭仁怀绚丽多姿的风光名胜J贵州文史丛刊1994-01期【3】张国忠旅游发展战略规划研
3、究D同济大学2006【4】李超勤,王铮,邱报,施润和,王莹;中国国家级旅游风景区基于GIS系统的研究J;测绘科学;2001年02期【5】黄贵武镇远侯顾成对建立贵州省的重大历史贡献A;开发中的崛起纪念贵州建省590周年学术讨论会文集C;2004年【6】田健镇远县旅游业迅猛发展镇远门户网201012-01【7】成嘉廷贵州镇远用科学的发展观破解旅游业发展难题中国共产党新闻网2009-06-08【8】杨鹏镇远旅游业呈提速增效好势头新华网2009-02-17指导教师签字： 年 月 日系主任签字： 年 月 日摘要当前旅游业作为世界最大的产业之一在中国得到了很大的发展，从而逐步的带动了各历史文化名城的旅游经
4、济。旅游业在国民经济中具有十分重要的地位，在科学发展观统领下，如何加快镇远县旅游业发展，对于积极应对国际金融危机，扩大需促消费，拉动经济增长，促进产业结构调整，转变经济发展方式，建设生态文明具有重要的理论意义和研究意义。针对目前镇远县旅游业宏观规划缺乏系统方法指导的现状,及镇远县旅游业在营销中存在的缺乏整体规划，如：呈现“小”而“散”格局、各景区价格灵活度不够、高低相差较大、销售渠道上没有形成完善的体系、缺乏较好的宣传促销方式等问题。文章尝试运用营销整合的理论,对现有的一些旅游规划方法进行整合,提出了地方旅游业实施战略规划的一般对策和方法。该对策包括:顾客导向，科学规划、深度开发旅游资源，提高
5、营销水平等。文章将通过外部环境分析和内部结构辨识；旅游区位分析；制定长期目标和树立阶段性目标；提升旅游产品特色与现代旅游需求相得益彰；制定合理的市场价格吸引更多；从宣传、产品说明会提升镇远旅游知名度；一切以顾客为中心，全力推进景区诚信旅游建设等几个方面来解决镇远县旅游业目前的营销存在的问题，让镇远县旅游业得到更进一步的发展。关键词旅游业文化力镇远县营销对策品牌特色AbstractThecurrenttourismastheworldslargestindustryinChinagotoneofgreatdevelopment,thusgraduallydriveeachhistoricalan
6、dculturalcitytourismeconomy.Tourisminnationaleconomyinaveryimportantposition,inascientificapproach,howtospeeduptheZhenyuancountytourismdevelopment,toactivelyrespondtotheinternationalfinancialcrisis,topromoteconsumption,expandstimulateeconomicgrowthandpromoteindustrialstructureadjustment,transformati
7、onofthemodeofeconomicdevelopment,theconstructionofecologicalcivilizationisofimportanttheoreticalmeaningandsignificanceoftheresearch.InviewofthepresentZhenyuancountytourismmacroscopicplanninglackingsystemmethodofpresentsituation,thispaperattemptstoguideinthespecificmarketingcountermeasuresofstrategic
8、managementisintroducedintotourismplanning,forexistingsometravelplanningmethod,putforwardthelocaltourismintegrationofimplementationofstrategicplanninggeneralmodesandmethods.Themodelincludes:externalenvironmentanalysisandinternalstructureidentification;Touristlocationanalysis;Formulatelong-termgoalsan
9、destablishthegradualgoal;Tourismstrategicrestructuring;AndFeedback5stepsletZhenyuancountytourismtofurtherdevelopment.Keywordscultural;Zhenyuancounty;Marketingcountermeasures;brandofcharacteristic目录前言1第一章镇远县基本情况简介21.1镇远县概况21.2自然条件21.3经济发展概况21.4行政划分31.5历史沿革3第二章镇远县旅游业发展现状分析42.1以历史文化为品牌的城区人文景观文化旅游板块42.1
10、.1青龙洞古建筑群42.1.2和平村52.1.3周达文故居52.1.4天后宫52.2以舞阳河为核心的生态旅游板块52.3以铁溪为主体的生态旅游板块62.4以高过河为核心的漂流休闲旅游板块6第三章旅游业对镇远县经济和社会发展的推动作用73.1经济效益73.2社会效益73.3生态效益8第四章镇远县旅游业在营销中存在的问题及原因分析94.1缺乏整体规划，呈现“小”而“散”格局94.2各景区价格管理乏力、高低相差较大94.3销售渠道上没有形成完善的体系94.4缺乏较好的宣传促销方式104.4.1促销方式比较单一104.4.2节庆促销太多形式主义104.4.3服务人员变动较大、没有特色104.5镇远县旅
11、游业营销中存在问题的原因分析114.5.1各自为阵114.5.2建设资源投入大114.5.3营销渠道不畅114.5.4人员素质不高11第5章促进镇远县旅游业发展的营销对策135.1从市场、顾客方面提升旅游业发展135.1.1强化全县各镇的整体规划135.1.2市场定位135.1.3目标顾客的确定145.2在产品、价格、渠道、服务营销中的提升策略155.2.1提升旅游产品特色与现代旅游需求相得益彰155.2.2制定合理的市场价格吸引更多的顾客175.2.3从宣传、产品说明会提升镇远县旅游知名度185.2.4一切以顾客为中心，全力推进景区诚信旅游建设19总结21致谢22参考文献23论文附件24一、
12、英文原文24二、英文翻译30前言五年风雨历程，五年辉煌成就。过去的五年是镇远县旅游业快速发展的五年，全县旅游业发生了巨大变化，实现了从“旅游产业单一”到“旅游强县”的蜕变。自2006年镇远县县委、县政府确立了“文化旅游兴县”战略思路以来，“十一五”期间，全县紧紧按照州委、州政府“四圈一区”的经济产业布局，进一步创新发展思路，紧紧围绕“文化旅游兴县”战略，提出了“政府主导、市场运作、企业管理、群众参与”的文化旅游产业发展模式，加强古城文化的保护与开发，切实加快推进“文化旅游产业化”步伐，全力打造生态人文休闲度假旅游城市，使镇远成为环境优美、功能完善、特色突出、品牌响亮的旅游目的地。如今的镇远县已
13、成为国内外游客古城旅游的主要目的地。旅游业对经济的贡献日益增加，旅游综合实力的稳步提升，在国民经济和社会发展中的地位进一步增强。在第二届中国旅游品牌年会上，镇远县被评为“中国最具影响力旅游名县”、在评选的中国最美旅游胜地排行榜上，还获得“中国最美的十大古城”的称号、第一届中国低碳旅游建设峰会上，镇远县获得“中国低碳旅游示范地”荣誉称号等等，这一系列的知名品牌称号，进一步提升了镇远旅游的知名度和影响力。五年里，镇远县由单一的观光旅游向休闲、度假、生态旅游巨变，成为人流、信息流、资金流、文化流的交汇之地。人气鼎旺的镇远，正以强健的步伐走向全国、走向世界！第一章镇远县基本情况简介1.1镇远县概况镇远
14、县位于贵州省东缘,属黔东南苗族侗族自治州辖县之一。地理位置在东经1088361085258，北纬264741272217之间。东界湖南新晃，南临三穗、剑河，西毗施秉，北接岑巩和铜仁地区的石阡县，素有滇楚锁钥、黔东门户之称。县境周长358.65公里，东西最长处相距58.8公里，南北最宽处相距54.7公里。全县面积1878平方公里，人口近26万人，其中有侗、苗、土家、彝、回、水、布依族等22个少数民族，占全县总人口的48.96%，辖6个镇6个乡。1.2自然条件镇远县地处云贵高原东部边缘，属于亚热带湿润气候区,年平均气温16.4，年降水量1093.3毫米，四季分明，气候温和。自然资源丰富，全县有河流
15、106条，水力理论蕴藏量10.55万千瓦，可开发装机5.3万千瓦矿产资源经勘察探明不同级别储量的矿床24个，矿点54个；森林覆盖率在30.2的基础上逐年递增。现有用材森林面积70万亩，有银杏水杉、红豆杉、柔毛油杉、榉木、润楠、伊桐、石梓等珍贵树种。还有各种中药材125种，主要品种有天麻、杜仲、三七、黄党、白术、桔梗、金银花、半夏等40余种，迄今发现铝、锌、铜、铁、磷、硅、金刚石等21种。这里土地肥沃,果树品种多，分布面积广，为绿色产业开发加工创造了条件。1.3经济发展概况镇远县是一个以工业为主，旅游、农业同步发展的县，是中国民族重工业的发祥地，李鸿章、张之洞在洋务运动中创办的股份制企业-青溪铁厂，比武汉汉阳钢厂还早三年，天字第1号钢锭现仍存放在镇远。镇远县交通
