《2009年中国移动位置增值服务产业发展与趋势研究报告_Frost Sullivan(201001)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009年中国移动位置增值服务产业发展与趋势研究报告_Frost Sullivan(201001)（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 中国中国 2009 年年移动移动位置增值服务产业位置增值服务产业 发展与趋势研究发展与趋势研究 Frost Sullivan 中国 公司 中国 公司 2010 年年 1 月月 中国 2009 年移动位置增值服务产业发展与趋势研究 Copyright2010 Frost Sullivan 1 目目 录录 1 1 管理者摘要 管理者摘要 3 3 1 11 1 研究背景与研究内容研究背景与研究内容 3 3 1 1 1 研究背景 3 1 1 2 研究内容 3 1 21 2 移动位臵服务定义 移动位臵服务定义 3 3 1 31 3 研究方法研究方法 3 3 1 41 4 主要发现和建议 主要发现和建议
2、 5 5 1 2 1 主要发现 5 1 2 1 建议 6 2 12 1 产业链组成部分 产业链组成部分 7 7 2 22 2 产业核心环节与产业链组织状况 产业核心环节与产业链组织状况 8 8 2 2 1 产业核心环节 8 2 2 2 产业链组织现状 9 2 32 3 产业发展环境 产业发展环境 1010 2 3 1 政策环境 10 2 3 2 地图数据库状况 10 2 3 3 终端应用环境 11 2 2 4 基础网络平台环境 12 3 3 移动位臵增值服务应用发展状况 移动位臵增值服务应用发展状况 1313 3 13 1 应用发展现状 应用发展现状 1313 3 1 1 整体状况 13 3
3、1 2 市场规模 15 3 23 2 重要应用提供商介绍 重要应用提供商介绍 1717 3 2 1 中国移动 18 3 2 2 中国电信 19 中国 2009 年移动位置增值服务产业发展与趋势研究 Copyright2009 Frost Sullivan 2 3 2 3 移动互联提供商 20 4 地图提供发展情况 地图提供发展情况 2222 4 14 1 整体发展现状 整体发展现状 2222 4 24 2 主流提供商发展状况 主流提供商发展状况 2323 4 2 1 高德 23 4 2 2 四维图新 25 4 2 3 瑞图万方 26 4 2 4 易图通 26 5 移动增值服务产业发展趋势与规模
4、预测 移动增值服务产业发展趋势与规模预测 2828 5 15 1 产业发展趋势 产业发展趋势 2828 5 1 1 政策发展趋势 28 5 1 2 支撑环境发展趋势 29 5 1 3 应用发展趋势 29 5 1 4 产业链发展趋势 30 5 1 5 商业模式发展趋势 31 5 25 2 市场规模预测 市场规模预测 3131 6 移动增值服务市场发展建议 移动增值服务市场发展建议 3333 6 16 1 应用提供商发展建议 应用提供商发展建议 3333 6 26 2 地图服务发展建议 地图服务发展建议 3434 6 36 3 运营商发展建议 运营商发展建议 3434 中国 2009 年移动位置增
5、值服务产业发展与趋势研究 Copyright2010 Frost Sullivan 3 1 1 管理者摘要 管理者摘要 1 11 1 研究背景与研究内容研究背景与研究内容 1 1 1 研究背景 移动位臵服务是典型的增值服务应用之一 它基于移动终端与相关技术提供位臵服务 在个人领域 移动位臵服务既能完成定位 导航 跟踪等单一应用 也能与其它移动互联应 用结合起来提供交友 博客等服务 在企业应用领域 移动位臵服务在物流 车辆管理等方 面获得广泛应用 在政府与企业应用领域 以数字城市为代表的位臵应用逐步兴起 这都使 移动位臵增值服务具有广阔的发展前景 2009 年 高德为代表的图商加快了产业链整合
6、包括在个人应用方面加大了客户端应 用的投入 易图通则通过与多普达等终端厂商的合作加快了 3D 实景地图的推广 而以谷歌 贝多为代表的互联网服务商也加大了个人应用的推广 上述图商 互联网服务商的强势介入 这都大大推进了移动位臵服务的发展 必将对未来发展形成巨大的影响 1 1 2 研究内容 本报告将从移动位臵服务产业链入手 分析移动位臵服务的产业链组织情况 并从政策 地图数据状况 终端应用环境 网络环境等角度讨论产业链大环境 在此基础上 报告对移 动位臵增值服务应用情况 市场规模 主要服务商 地图服务商 最后 结合移动位臵服务 的行业发展趋势 对应用提供商 地图服务商和运营商提出市场发展建议 1
7、1 2 2 移动位臵服务定义 移动位臵服务定义 本报告所知的移动位臵增值服务 指的是基于地图和 GIS 平台 通过移动通信技术 包 括短信 WAP 和客户端 不包括 IVR 与移动终端 包括手机和各种定制终端 提供位臵 信息相关的服务 具体而言 移动位臵增值服务包括政府应用 企业应用和个人应用 不包括 PND 车载增 值 因为 PND 并不在移动技术范畴 1 1 3 3 研究方法研究方法 Frost Sullivan 在多年的研究过程中形成了自己的研究方法 并将这些方法根据本次研 究的内容应用到研究中 希望通过科学的研究方法获得准确的结论 中国 2009 年移动位置增值服务产业发展与趋势研究
8、Copyright2009 Frost Sullivan 4 在本次研究的过程中 我们所涉及的研究方法包括数据 信息采集方法 数据 信息分析 方法以及预测方法 数据 信息采集方法 数据 信息采集的方法基本分为二手资料收集和一手资料收集两种方法 在二手资料的收 集过程中 主要通过各种公开的媒体 原有的知识库以及其他研究机构的资料来进行 而一 手资料的收集主要通过电话访谈 面访等方式进行 图表 1 移动支付市场研究的数据 信息采集方法 来源 Frost Sullivan 数据 信息分析方法 通过各种方法获得数据 信息后 我们通过数据 信息的分析方法来进行深入的整理分析 数据 信息采集 专业网络媒体
9、 专业平面媒体 图书馆资料 Frost Sullivan 知识库 信息产业部官员访谈 信息产业部专家访谈 电信运营商相关部门访谈 VoIP 产品方案提供商访谈 一手资料 二手资料 中国 2009 年移动位置增值服务产业发展与趋势研究 Copyright2009 Frost Sullivan 5 图表 2 本次研究的数据 信息分析方法 来源 Frost Sullivan 预测分析方法 本次研究的预测方法分为定量预测和定性预测两种类型 其中定量预测应用于未来市场 规模和增长率的预测 主要采取的是平均增长率预测和回归分析预测方法 而定性预测则应 用于影响未来市场的因素分析 包括政策影响因素 运营商影
10、响因素 技术影响因素以及用 户影响因素等 主要采取焦点小组讨论的方法 1 1 4 4 主要发现和建议 主要发现和建议 1 2 1 主要发现 地图是 POI 数据是移动位臵服务的核心基础 目前地图提供商在产业链中占据最重 要的地位 拥有清晰的商业模式 移动互联浪潮和智能手机的发展 推动了移动位臵服务的迅猛发展 但在终端应用 方面 运营商的前向收费模式遭到谷歌为代表的互联网服务免费模式的冲击 截止 2009 年底 在运营商移动位臵服务领域 目前中国移动是唯一具备完整全网 商用服务的运营商 而高德是其唯一全网性地图合作伙伴 在个人用户的手机客户端应用方面 谷歌的手机地图以 52 左右的用户使用率排名
11、 第一 高德的迷你地图则以 35 的使用率居第二 由于运营商在移动位臵服务应用方面尚未发力 2009 年移动位臵服务市场规模仅为 信息分析 数据分析 数据合理性判断 数据的整合 数据的应用 信息归类整理 信息应用分析 SWOT 分析 差距分析 价值链分析 中国 2009 年移动位置增值服务产业发展与趋势研究 Copyright2009 Frost Sullivan 6 23 18 亿元 其中个人应用规模仅为 6 73 亿元 未来三年移动位臵服务市场将迎来 爆发性增长 预计 2012 年市场规模将达到 115 22 亿元 其中个人应用规模达 64 98 亿元 1 2 2 建议 对应用提供商来说
12、适应在跨平台条件下适应手机终端特点提供易用化的业务体验 是其面临的核心问题 这需要其与智能操作系统服务商紧密协作 不断完善 UI UE 提高用户满意度 对地图提供商来说 要在进一步解决地图盗版问题基础上 面向个人应用丰富地图 数据 进一步提升品牌 对运营商来说 应该在开放平台下 建立完善的合作与内容审核机制 形成可持续 发展的平台 并加强终端定制 促进上游产业链融合 中国 2009 年移动位置增值服务产业发展与趋势研究 Copyright2009 Frost Sullivan 7 2 移动位置增值服务产业链现状 移动位置增值服务产业链现状 2 12 1 产业链组成部分 产业链组成部分 图表 3
13、 移动位置服务产业链 来源 Frost Sullivan 如上图所示 是移动位臵增值服务产业链主要包括以下部分 地图提供商 指的是利用相关设臵和技术将实际地理数据信息绘制成电子地图 并由此提供服务 的产业链参与者 主要是具备国家测绘局颁发的测绘资质证书的电子地图制作单位 如高德 四维图新 灵图等电子地图公司 POI 信息采集商 指的是通过相关设备和技术采集兴趣点 Points of Interests POI 相关信息 包 括兴趣点的名称 类别 坐标 简介等 并将之出售给地图商丰富地图数据的产业链 参与者 这些采集商一般都具备地方监管机构颁发的测绘资质证书 除了上述的商业化 POI 提供商外
14、随着互联网和移动互联网 UGC 内容的发展 地图提供商还鼓励个人主动上传和编辑评价 以快速地获得最新的 POI 信息 GIS 服务 是支撑各种地图应用的基础软件平台 提供各种管理 编辑 分析 显示 搜索 查询 计算 导航规划等的功能 也可以基于相关开发工具开在其上开发出定制应用 具体而言 GIS 服务包括运行于后台服务器的基础平台和适用于终端的客户端软 件 两者是相互搭配提供完整的端到端服务 应用提供商 提供移动位臵解决方案的产业链参与者 营运商也可以整合上下游资源 面向用 户提供完整的移动位臵服务 地图提 供商 GIS 服 务商 应用提 供商 POI 信息采 集商 用户 终端 厂商 移动运
15、营商 中国 2009 年移动位置增值服务产业发展与趋势研究 Copyright2009 Frost Sullivan 8 移动运营商 运营商作为移动网络服务商 一方面提供信息通道 另一方面也可以利用于移动 网络的 CELL ID 技术提供定位支持 进一步地 运营商可以整合上游图商资源和 GIS 服务向用户提供位臵信息服务 终端厂商 为移动位臵服务提供移动终端 包括一般终端和 GPS 终端 终端厂商也可以在 手机中直接捆绑电子地图及 GIS 客户端 直接为用户提供位臵服务 2 22 2 产业核心环节与产业链组织状况 产业核心环节与产业链组织状况 2 2 1 产业核心环节 位臵本身价值有限 但如果
16、将位臵作为一种维度标准整合 组织和分发各种有用信息 则将产生很大的价值 特别是在信息泛在化趋势下 基于对用户情境的追踪以及对于用户需 求的理解 提供针对性的信息服务 是未来发展趋势 另外 在移动环境下 用户是基于移 动终端这一特定载体获得服务的 因此用户对业务价值的判断与终端环境是相关的 因此 这就涉及到三个重要的环节 基于位臵的信息整合 包括信息获取与信息整合 针对性信息的发布 用户交互界面 核心核心环节环节之一 地图信息库与图商之一 地图信息库与图商 人们具有提高生活质量的内在追求 与此同似乎 现代社会环境下人们的日常生活环境 日益复杂 这使得人们对于吃穿住行等相关生活信息的需求日益旺盛 同时也更具个性化发 展趋势 因此一个能够覆盖人们生活方方面面信息的基础的内容信息库是必不可少的 这正 是地图提供商的机遇和挑战所在 地图提供商负责通过高精度的 GPS 定位设备 实地采集 道路信息和 POI 信息 主流地图提供商必须具有以下资质或能力 1 高等级路网覆盖面广 省道以上路网基本覆盖全国 大部分区域也包含县级 甚 至乡镇级公路 可进行全国范围的镇镇导航 2 城市覆盖面大 采集数量多 大
