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1、1 上岛咖啡商标之争案例 2 3 杭州咖啡馆市场 2001年全年 在杭州市工商局预登记的咖啡馆有10间 正式登记领证的只有7间 在2002年 这两项数字分别达到了32和25 在2002年 杭州新开张的咖啡馆数目是2001年的3 6倍 这仅仅是单独登记的大中型 咖啡馆 并没有算上酒店中的咖啡吧 在各个城区登记的大小咖啡馆以及遍布各城区的中小型咖啡馆 4 南山路某小咖啡馆的每年的房租至少也在20万元左右 加上人工 水电 各种税费 每间店每天的营业额要达到3500元才能持平 以平均50元 杯 每天要卖出70杯咖啡才能维持收支平衡 咖啡馆越来越多 竞争日益升级 仅靠卖咖啡就能养活南山路吗 南山路很多老
2、板大概并不指望从咖啡馆本身赚到多少钱 他们看中的 可能只是这一地段商业用房的巨大潜力 但面对着巨大的竞争压力 一些咖啡馆已经开始悄然变革 5 欧陆风情咖啡馆 6 上岛名称的由来 上岛咖啡 一家淹没于台湾诸如 上岛棉被店 上岛面包坊 上岛药店 众多标牌之中 带有浓重殖民色彩的小本生意 注 台湾有长达50年的日本殖民地史 上岛 一名由日本引进 自滥觞之日起就在台湾没有风光过 而今 在大陆却如鱼得水 如火如荼 7 陈文敏潦倒得连股份都买不起 1968年陈文敏在台湾创建 台湾上岛咖啡 UBCCOFFEE 并注册上岛文字及图商标 主营生产咖啡豆 咖啡器皿 陈文敏前期在台湾的生活经历极其复杂 到海南之前
3、十分潦倒落魄 1997年 台湾 上岛咖啡 在全岛不过铺开了20多家连锁店 到海南之后 由于同乡魏胜森 后上海上岛股东之一 的介绍 陈认识了游昌胜 8 1994年游昌胜在海口建成了唐城大厦 遭遇宏观调控 销售不利 1997年 游昌胜把第一层辟出来与陈文敏两人凑合了8个股东 台湾籍占7 开了第一家上岛咖啡厅 1998年 上岛咖啡海口店 开业 开店的初衷是吸引在琼台商 并以此带动本地人 股权关系颇为复杂 陈文敏背后另外有人向陈文敏投资 让作为台湾方面的代表控制45 的股份 上岛咖啡股份构成 9 陈文敏所代表的45 的股份主要包括两部分的投资 一是他背后的一位老板对他进行投资的资金 作为入股资金直接注
4、入 二是他带来的一些咖啡豆和咖啡器材 器皿 以 货物入股 的方式占股 10 游昌胜作为大陆台商的代表 控制55 的股份 而这55 的股份也由游昌胜及其背后的几个股东共同分占 游昌胜此举精明之处在于 防止陈文敏过河拆桥 并利用成立新公司之机 兵不血刃取得 上岛咖啡 商标使用权 一石二鸟 在最初的谈判中 这一态度代表了多数股东的利益 陈文敏只能就范 11 陈太太讨债事件陈文敏拿未付过货款咖啡器材 器皿入股 遭债主追讨货款 于是陈文敏便把45 中的10 的股份卖给了另一个愿意接手的股东魏胜森1998年 海南上岛农业开发有限公司 成立 游昌胜和陈文敏当时分别任该公司的董事长和总经理 12 8个股东拓荒
5、大陆 上岛咖啡 能够吸引另外7位股东原因 1 陈文敏20多年的连锁经营经验在台湾虽不见得高明 在大陆却弥足珍贵 2 陈文敏奋斗半生 勉强挤入中产阶层 对赴大陆的创业机会 风险投资资金求之若渴 3 上岛咖啡 这张在岛内名气并不大的招牌 其著作权尚在陈文敏名下 13 上岛的出世与壮大 14 上岛第一家店开张时的资金注入约为150万 8个股东的平均股权也不过十几万 因此 在当时几个股东也没怎么把上岛咖啡当回事 1998 2001年 上岛 咖啡 西餐 导致暴发式的快速膨胀型发展 上岛发展的速度与规模 完全超出当初几个创始人的预期 偶然的出世 15 公司成立之初 有8个原始股东 在第一份标志着它的诞生的
6、公文上 就只有游昌胜 陈文敏和另外一位姓彭的股东的名字 只有游 陈 彭是当时书面承认的董事会董事 但公司的重要事情都是由所有股东点头后进行 制度近乎空白的灵活性让上岛得到惊人的成长空间 但同时 隐患也在这个时候埋下了 16 第一是陈文敏采购拿回扣事件 第二是广东一带 老树 咖啡西餐厅 经营模式和上岛十分雷同 陈文敏的妹夫是其中一个股东 阳为上岛阴植 老树 17 此时 已有台湾真锅咖啡进军上海华亭路 接踵而至的台商咖啡连锁还有 统一 星巴克 1999年 旺旺 西雅图 1999年 咖啡市场情况 18 上岛之乱 暴富无法苛求规范 当市场趋于稳定和成熟以后 上岛要想继续发展壮大 唯一的途径就是自身的变
7、革和现代企业制度的完善 19 在当时 上岛独特的服务培训 餐饮模式和环境设计在整个餐饮业都是独一无二的 成为高格调的象征 因此 上岛咖啡以远远超出各大股东的想像力迅速发展 母店开张还不到半年 第二家上岛出现在广东东莞 结果 东莞的生意比海口更加火爆 复杂的壮大时期 20 2000年底 经过会商 上岛董事会决定将中国分为几大片区由各大股东分头进行开发经营 以抓阄的形式来划定各自的 势力范围 2000年12月 海南上岛 8名原始股东以抓阄形式 确定各自在大陆的经营范围 并有权通过与 海南上岛 签署的特许经营合同获得 上岛 商标的使用权 21 这项决策的好处是 每一个股东都能自由地通过他的亲戚好友迅
8、速地拷贝上岛模式 令上岛的数量在短短几年之内迅速发展 问题 但同时 各个股东在上岛的荫蔽下以相同的经营模式发展自己的子品牌 上岛的这种模式分散了上岛总部的控制力 子公司在地区的势力甚至凌驾于母公司之上 而无法整合成一个强势的品牌 22 当时 陈抓到了浙江片 包括浙江 陕西 山西 安徽和内蒙古等地 2001年下半年陈文敏和上海上岛分道扬镳 原来由他管辖的浙江一域交由江裕昌代管 在江裕昌还没来得及进入这个市场之前的空白时间里 2001年1月 陈文敏在杭州注册成立了杭州上岛咖啡有限公司 公司的法定代表人为其妻金梅央 以海南上岛授权的名义发展着上岛咖啡的连锁经营 在长三角一带 其规模和影响力直逼上海上
9、岛 以此为界 上岛始乱 败乱的迹象 23 24 陈文敏夫妻店杭州开张不久 上岛大本营 海南上岛 也经历了一系列变更 2001年7月 海南上岛正式撤销 8月11日 游昌胜等人在上海注册成立了 上海上岛咖啡食品有限公司 总部 此后经商标局核准 该公司通过原海南上岛与天津广泰的协议 受让了 上岛文字及图形 的商标专用权 不久 上岛北京 山东 江苏 重庆 福建 广东 海南 以及上海上岛餐饮连锁 上海浦东上岛等9家分公司渐次成立 均取得法人资格 与游昌胜的 上海上岛总部 确立了父子关系 25 2001年8月 上岛董事会决定把总部迁往上海 成立上海上岛有限公司 并将 海南上岛农业开发公司 所拥有的 上岛
10、及图 商标转让给上海上岛咖啡有限公司 在这场 内讧 中 陈文敏的底牌是拥有 上岛咖啡 的著作权 凭着这张 出生纸 陈文敏自认可以捏住 上岛咖啡 的脉门 就在 海南上岛 大陆拓疆辟壤之际 游昌胜的 小人之心 被不幸言中 防来防去 究竟没能防住陈文敏的出走 26 彼时 陈文敏在杭州专心经营上岛咖啡的连锁特许工作 与上海上岛划清界限 宣布不再受游昌胜节制 然而 在上海 杭州两地两个多小时的车程之内 同样是 上岛文字及图形 的商标专用权 却有两个店头 两个价码 一时间 上岛咖啡连锁加盟费成了双方的 最高企业机密 而加盟商的询价 却使这一 最高机密 成为公开的秘密 27 内讧形成价格战 使市场对上岛咖啡
11、连锁的品牌定格在 低价连锁 刺激游昌胜决心 内讧到底 的原因是 浙江市场迅猛发展 而在法律上拥有 上岛 商标专用权的上海上岛总部却分不到一星半点 对于这场低层次的内讧 陈文敏自知只有两败俱伤的结果 于是另起炉灶打造起他的 两岸咖啡 这是后话 暂且不提 28 杭州上岛 与 上海上岛 之争 特制冰滴咖啡 上岛咖啡杯 29 2002年2月 上海上岛向杭州工商局举报 以冒名生产咖啡豆为由 控诉杭州上岛侵犯其商标权 后又向浙江省内多家上岛咖啡店发难 在杭州开展声势浩大的 打假 行动 杭州12家 省内100多家以 上岛 命名的咖啡西餐馆均受牵连 杭州市工商局随即对杭州上岛采取查扣行动 并在同年7月对其作出
12、行政处罚 处以10万元罚款 2003年 游昌胜向陈文敏公开宣战 1 上海上岛开战 30 2 杭州上岛反击 2003年4月 陈文敏和杭州上岛向国家工商总局提出撤销 上岛 及图 商标注册的申请 陈文敏已经使出了最后杀着 一方面毁掉自己亲手创造的 上岛咖啡 一方面自己 离岛 上岛咖啡 上岸 两岸咖啡 31 到2004年7月底 上岛咖啡 全国新开店数超过700家 在数量上超过星巴克 真锅等咖啡连锁商新开店数的总和 占据了大陆咖啡市场的大半壁江山 此时的陈文敏已回到台湾 这位坐在阳明山喝茶的上岛创始人 不经意瞥见不远处的肯德基人来人往 不禁怅然 我也曾试过做咖啡的 肯德基 然而 他至今也没能成为桑德斯
13、尽管他的机遇比被投资方拒绝了1009次的桑德斯好得多 每年数以千万元计 并随着连锁通路的扩张不断增长的加盟费 使陈文敏脑后那块 反骨 隐隐发胀 于是 上岛 内战频仍 3 上岛 内战频仍 32 4 激战升级 2003年8月 上海上岛 总部 以侵犯商标权 将杭州上岛告上法庭 2003年11月27日 上海上岛把杭州上岛告上法庭 原告上海上岛方称 杭州上岛擅自使用 上岛咖啡 商标 构成商标侵权 要求两被告拆除店前的 上岛咖啡 店牌 并赔偿50万元 33 2003年12月 杭州上岛也将上海上岛 总部 告上法庭 称上海上岛商标所有权的取得不合法 不受保护 杭州上岛则宣称 杭州上岛在2001年1月1日就与海
14、南上岛农业开发有限公司签订了 上岛 商标转让协议 因此 他们并没有侵权 为此 杭州上岛出具了加盖双方公章的 区域委托特许经营许可合同 为证 34 2004年2月 上海二中院作出判决 上海上岛 总部 为 上岛文字及图形 的商标合法持有人 不支持陈文敏的诉讼请求 2004年7月2日 国家工商总局裁定认为 陈文敏享有著作权的 上岛及图 标志图案商标 35 眼看商标可能被撤 游昌胜着急了 一面派出3名律师赶赴北京 并向北京市一中院提出上诉 一方面安抚各加盟商 商标评审委员会的裁定并不是最终裁决 可以依法对商标评审委员会提起行政诉讼 由法院最终裁决 云云 作为 回应 的是 浙江两岸 原杭州上岛 更是宣布
15、将向法院起诉上海上岛 总部 偷注 抢注 上岛 商标 并要求工商部门取缔对方所有的上岛咖啡店 36 5 杭州上岛董事长陈文敏突然被捕 2004年10月18日 上海上岛商标撤销一案的涉案方之一 杭州上岛咖啡食品有限公司董事长 商标著作人陈文敏因涉嫌伪造公章而被刑事拘留 这使上岛的品牌纠纷陷入更加复杂的事态当中 涉嫌伪造公章正是这张2001年1月1日与海南上岛农业开发有限公司签订了 上岛 商标转让协议 并且加盖双方公章的 区域委托特许经营许可合同 为证 37 但是 使陈文敏在经济纠纷之外更涉嫌刑事犯罪 经过海口市公安局的鉴定 合同 上的 海南上岛农业开发有限公司 印文并非该公司的公章盖印 2004年
16、10月18日 海南省海口市公安局龙华公安分局以陈涉嫌伪造公司印章 要求上海警方协助对其进行刑事拘留 并在两日后押解赴琼 38 假的也想 仿真 对于陈文敏被捕 杭州上岛方面迅速作出反应 杭州上岛声称 早在2003年4月 合同 上的公章就经过杭州市公安局刑事鉴定研究所鉴定 与当时董事长游昌胜本人签字盖章的四份检材上的公章是一致的 杭州上岛一负责人宣称 这是上海上岛在使手段试图影响本月27日的开庭结果 其律师郑金都表示 他们已经对此提出异议 并已经将相关文件递交给国家公安部 海南公安厅和海口市公安局 同时他们还向上海台商协会递交了请求信 请求台商协会进行干涉 39 对此 上海上岛总经理江裕昌反驳说 杭州上岛公司是2001年1月20日才成立的 它于2001年1月1日就与海南方面签订了转让协议是根本不可能的事 因为企业成立前是不可能有公章的 2004年10月25日 上海上岛向记者反映 陈文敏已经承认自己伪造 海南上岛农业开发有限公司 印章 并承认原杭州上岛各加盟店的授权书都是由他签署 但陈坚持说 印章是由杭州上岛工作人员盖上去的 40 2004年7月2日 国家工商总局商标委员会一纸裁定
