七夕情人节消费数据

《七夕情人节消费数据》由会员分享，可在线阅读，更多相关《七夕情人节消费数据（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、七夕情人节消费数据【篇一：很多人对情人节消费观也不同】很多人对情人节消费观也不同。 有些人认为情人节买花没必要。往年的情人节当天，所有饭店，电 影院， ktv 等受欢迎的娱乐场所都有不同程度的涨价，有的甚至是平 时的好几倍，很多团购也都明确标明 “不得在情人节当天使用 ”。已 经结婚两年的小钱说： “我很反对在情人节当天的不理智消费，根本 就是没有必要的，很多商家都是借机哄抬价格，用一系列的活动来 强制你消费，去年情人节电影院，发现商家居然用套餐的形式销售 电影票，不可以单买，消费者就只有被逼消费，现在网上都有反对 情人节商家涨价的活动，很多人都参与进去，我觉得应该更多的去 抵制 .节日消费与

2、日常消费在理念上有着微妙的变化：消费的必须性让位 于快乐性，消费的满足生活需求功能让位于追求生活品质功能。购 物带来的快意不仅仅来自消费能力的扩张，还使自己得到很大的心 理满足，即在消费过程中享受快乐，品味消费的乐趣。 节日在很大程度上是制造一种 “无序 ”，制造一种宽松，制造一种闲 暇，而在这种制造的过程中就为节日的文化消费提供了时间与空间。 现在休闲成为一种时尚，节日文化某种程度上就是休闲文化，节日 状态就是休闲状态，休闲日益成为人们一种重要的生命状态与行为 方式。对中国人尤其如此。休闲并不是游手好闲，而是工作、休息、 进修的边缘状态，是一种生命存在方式的调节状态。随着社会富裕 程度的提高

3、和闲暇时间的增多，我们社会的需求结构和消费结构正 在发生深刻变化，我国城镇居民恩格尔系数从 1995 年 49.9 下降到 2002 年 37.7 ，恩格尔系数的降低标志着生活质量的提高，其中一 个显著特点就是人们开始追求一种精神与文化质量更高的生活和消 费。现在人们花钱不完全是购买物质生活必需品，而是购买文化艺 术、购买旅游观光、购买精神享受、购买审美体验，甚至花钱购买 一种气氛、一种心情。由此必然带来产业结构的革命性变革。现在， 英国艺术业规模已达 170 亿美元，相当于本国汽车工业总产值。日 本娱乐业的年产值早已超过汽车工业年产值。美国声像产品是仅次 于航空航天业的第二大出口商品，占了

4、40 的国际市场份额。中国 这方面上升势态也很迅猛。拿上海来说，文化产业就已成为上海的 支柱性产业之一。如 2001 年，上海旅游业收入占当年全市 gdp 的5.5。而中国上海国际艺术节至今举办了五届，演出票量就从第一 届的近 4000 万元人民币发展到去年的几近翻一番。有的演出公司声 称，他们在艺术节一个月的赢利占了他们全年利润的 50。至于艺 术节带来旅馆业、餐饮业、出租车行业以及其他相关商业的全面飚 升则难以统计。艺术节无疑拓宽了中国文化市场的空间。所以，我认为节日对消费的影响是起促进的作用的，从以上比例可 以看出，节日消费的必须性让位于快乐性，但我有几点建议：1. 消费者不能盲目的节日

5、消费，应该让快乐性在合理范围之内。2. 商家不能因为消费者节日消费的观念，而大打价格牌来欺骗消费 者。3. 如果想在节假日卖东西，应该先做调查，以便更好的销售，符合 大众口味。第一，物质消费的仪式性颠覆 春节是中国人的传统节日，过去，人们往往会在春节大吃一顿，以 得到物质上不曾有过的满足和幸福。现如今，这样的时代已经随着 经济社会的发展一去不复返，过去只有在春节 能够享受到的吃穿，在今天已经司空见惯。这种情形下，春节的饮 食被人们更多的赋予了一种仪式性的象征意义，人们从过去的物质 性享受逐渐过渡到精神性消费。以物质消费为仪式，以文化内涵为核心，成为人们假日消费的重要 心理。在过去，能在过年的时

6、候吃上一顿饺子是莫大的幸福，而如 今吃饺子也再无当初的 “尊贵 ”地位，而包饺子这种活动的仪式性则 随着生活水平日渐提升显得愈发重要，我们对饮食的期望从满足口 福变成对仪式的向往，变成对寓意的追求 比如，过年期间要吃 鱼，象征年年有余，要吃炸糕、年糕，象征步步高升。总之，现代 人过节在饮食方面都希望找到一些有特色的吃法，特别强调饮食中 的文化部分，强调仪式感。这都是春节饮食的仪式意义所在，也是 对假日物质消费的仪式性颠覆。第二，强调互动成为新愿 追求互动是消费者的重要心理趋势。羊年春节，满天飞的电子红包 可谓是出足了风头。商家发放的红包在撬动拇指消费新热潮的同时， 也搭建起与消费者互动的桥梁。

7、渴望互动的消费心理得到满足，也 使更深层次的互动有了大数据支撑。今年，微信联合各类商家推出春节 “摇红包 ”活动，支付宝与品牌商 户一起向用户发放约 6 亿元的红包，商家通过发放红包与用户实现了线上线下的互动。据悉，春节期间，国美在线发放了近 10 亿现金 优惠券红包，在红包活动拉动下，国美在线 wap 端流量和销售额达 平时的 3 倍，订单数是平时的近 5 倍。用户通过 “摇一摇 ”拿到了商 家的优惠，感受到了商家的人情味，线上线下成交额的增加成为互 动的最直接收益。还有一个典型的例子就是可以实现网上“盯工地 ”并提供设计师上门服务的小米式家装， “小米式家装 ”通过互联网技 术实现了用户与

8、装修团队的高效互动。精准、海量的数据是提高消费互动性的前提。摇一摇动作虽小，却 在无形之间采集了消费者的基础信息。如果说商家企业红包的发放 是在展示和传递企业价值，那么海量消费者信息则是企业与消费者 建立关系、实现品牌参与、定期沟通的前提，这对互动营销、精准 营销意义重大。第三，碎片化消费成新常态 在互联网的广泛影响下，支付手段、营销手段不断创新，消费类移 动 app 不断涌现，加之消费者的主观因素，消费逐渐体现出碎片化 新常态 越来越多的人，尤其是年轻人愿意利用碎片化的时间， 通过碎片化的行为购物，并追求个性化的消费需求。 商场里进行消费的整块时间已经大大降低，越来越多的人倾向于通 过手机在

9、碎片化的时间进行消费。过去，买电影票往往是要到电影 院门口排队，而现在只需要掏出手机，通过团购网站的移动客户端 在线选座、在线支付即可，整个流程在碎片化的时间里就可以完成。 消费行为是碎片化的，利用移动互联网随时随地逛街的特点，消费 者可以通过各种渠道获得信息，可以在各种环节下单、完成支付， 手机网站、 pc 端、 ipad 、 智能手机等都可以成为消费者的消费行为的载体。也许你购买一样 东西，仅仅是在朋友圈里看法朋友微店的一条销售信息，也许购买 一张演出门票仅仅是因为在网上偶然看到一个帖子，这都是消费行 为碎片化的体现。碎片化消费与个性化紧密相连，是消费者追求自我、追求个性的消 费心理的必然

10、方向，体现出互联网消费的分众化特征。不再追求大 而全，转而追求小而新，消费需求的碎片化、个性化是消费的新趋 势，消费者的新追求，是互联网时代里人们消费心理的重要体现。 当然，这也是一个重要的商机。第四，品味活动渐趋时尚马斯洛需求层次理论将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为生 理、安全、社交、尊重和自我实现五个层级，低层次的需求满足后， 人们会追求更高层次的满足。在消费方面，同样体现着这样的特点。 国家统计局公布的 2014 年统计公报显示，我国去年人均可支配收入 20167 元，比上年度同期增长 8% ，随着人们生活水平的提高，越来 越多的人们开始追求高品质、重享受的生活方式，高品位的消费自

11、 然成为一种时尚。以春节旅游为例，以狩猎、高尔夫、美食美酒、婚纱拍摄蜜月之旅 等为主题的小包团的中高端订制化的旅游产品可以说是 “有价也有 市”，成为新的旅游增长点。高端定制旅游不仅仅是旅游，而更像是 一件艺术品，它对景点的要求更高，要更有历史内涵，它整合了旅 游地的特色资源，根据客人的爱好进行私人订制，满足定制者想到 的、没想到的旅行目的。而以高端订制旅游为代表的高品质消费的 火热，恰恰显示出了人们对高品质消费的心理追求。第五，养生、 旅游、运动相互渗透 现代社会的生活节奏不断加快，平日里人们的精神压力很大，人们 对增进健康、延年益寿日渐重视。自古以来，中国人有着自己的养 生之道，追求养生也

12、成为继物质消费之后现代人消费的重要心理趋 势，利用假日进行的养生消费也不断增加。旅游、运动与养生有着天然的联系，三者相互渗透。与一般的旅游 相比，养生旅游主要以追求健康生活、放松心情为目的，目的性更 强，定制化程度更高，消费能力也更强，它满足了假日里寻求差异 化体验的心理需求 远离商海的沉浮、工作的压力、交际中的困 惑，舒缓压力，放松心情，调整亚健康状态。而运动则是保持身体 健康的重要方法。随着人们健康意识的提高，以往过年时候的吃喝 玩乐渐渐被运动所取代。无论是徐州、杭州等地举办的新春运动会， 还是各地免费开放的公共运动场所和自己掏腰包的私人运动会馆、 健身中心，都说明在低碳、健康中过大年已经

13、成为一种过年新方式， “过年请人吃饭，不如请人流汗 ”已经成为一种消费时尚。 第六，群体活动寻求释放与宣泄 人具有群体性，离开了人群，人便失去了存在的意义。而中国人更 习惯于在关系网中生存，建立和维系家庭、各种圈子和人际关系是 生活中举足轻重的部分。以春节为代表的传统 节日，则成为群体活动举行的重要时间。无论是与家人团聚、全家 春节旅行、亲子旅行，还是朋友小聚，成群结队去看电影、看演出、 去运动，细细想来，春节的一切活动都是群体性的，而群体活动无 一不是情感宣泄与表达的载体。假日里的群体活动使积聚在心灵深 处的亲情、友情、乡情得以淋漓尽致地释放，它让我们感觉到春节 越来越成为一个人们情感释放与

14、共振的媒介。如何把握群体性消费 的真实需求，是值得我们思考的。以上六个方面是我观察到的假日文化消费中最为活跃的心理表现， 捕捉这一切，对于我们解读文化因子密码、创意假日文化产品、策 划假日文化活动极为重要。寻找到它的规律，探索它的特点、抓住 其中的商机，是做好假日经济新常态的 “牛鼻子 ”，也是假日经济良 性发展，把握假日经济发展趋势的核心。【篇二：情人节玫瑰花消费市场的调查报告】情人节玫瑰花消费市场的调查报告金娜 大连理工大学经济系 116024摘要：通过对 2004 年情人节玫瑰花消费市场的调查，以真实的数据对花 店宾馆以及鲜花零售者的整体销售情况进行阐释说明，从而找出 2004 年情人节

15、玫瑰花销售的现状不如往年的原因。从玫瑰花营销手 段的不同概括解释出创新策略对商家扩大市场份额，取得高额利润 的重要意义，阐明了商家在进行创新策略的时候需要把握几个方面， 对于商家经营策略的选择与应用有一定的指导意义。关键词：消费市场 营销策略 商业创新在 2004 年的情人节到来之际，我决定对有关情人节市场消费情况 进行一次调查。通过比较，我将情人节期间玫瑰花的消费锁定为最 后的调查对象。2 月 13 日傍晚，在大连理工大学附近的几个鲜花礼品店，我被眼前 的景象所吸引：各家店里的玫瑰花种类繁多，白色、粉色、红色， 五彩缤纷。红玫瑰依据花朵大小，每枝价位分别为5 元、6 元、 8 元，而粉色玫瑰

16、为 10 元，白色玫瑰为 15 元。每家花店的生意都不错， 不断有人进店询问花价，预订花束，店主忙得不亦乐乎。这种旺盛 的玫瑰花人气更加激发了我对玫瑰花消费市场调查的热情和研究的 渴望。一、整体调查概况2 月 14 日，我的主要调查对象为路边卖花者。从 9 点至 22 点，经 过 13 个小时的紧张调研，我获得了一些宝贵而详实的调查数据，具 体情况参见调查附表。1 玫瑰花路边售卖情况 路边卖花者大多数是学生和业余从业者，其中大学生和中学生占多 数。他们卖花除了想挣点零花钱外，接触社会，体验生活是大多数 人的初衷。其中有一部分学生，是由于学校布臵了社会实践活动才 出来卖花的。而 2004 年情人节的情况，不仅没让他们实现往年情人 节 售卖玫瑰花小赚一笔的目的，更让他们体验了生活的不易与艰辛， 接受了与陌生人沟通的挑战。2 玫瑰花酒店售卖情况 为了全面地了解玫瑰花消费市场的特点，我又对大连的星级酒店在 情人节当天的