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1、 侠客岛影视体验社群 战略识别 发展背景模式构建 战略定位 总体定位汽车露营公社设计思路案例合作渠道 2 1 王健林在一所世界顶级学府演讲问答摘抄 他认为 有三个行业最有希望 1 娱乐产业 中国经济增长只有7 但娱乐业增长连续六年40 以上 今年超过50 娱乐业在中国一定有远大前途 2 体育产业 在中国只有两三百亿美金的收入 要做到美国现在的规模 还有几十倍增长空间 3 旅游行业 特别是线上线下结合的旅游 中国叫O2O 不是单纯线上公司 也不是单纯线下传统的旅行社 而是将目的地 线下渠道 线上融合一体的创新的旅游行业 旅游已经成为百姓生活必需品 2016年重点发展文化产业 1 调整发展目标 万
2、达文化2015收入超过500亿 2020年达到1500亿 2 创新与知识产权 以文化院为核心 包括商业规划院 酒店设计院以及文化集团各公司 要把自主创新放首位 3 办好重大赛事 至少落地三大类赛事 要达到唯一性 世界级两个标准 4 做大旅游产业 已拥有多个大型旅游目的地 线下旅行社 线上网络平台 2016要提升效益 5 做好南昌 合肥万达城开业 保证质量 文旅项目中心的奖金与质量 进度挂钩 所有设备拿到认证 6 文化品牌走向国际 万达文化旅游城要落户1 2个发达国家 而且是轻资产模式 超越迪斯尼 走遍全世界 中国宽带产业基金创始人田溯宁2月访问硅谷后公开发布的笔记 facebook观点 200
3、4年创办 9亿用户的社交网站 市值2667亿美元 1 手机成为人交流的核心 美国人平均每天3小时 120次看手机 2 公司的组织形态发生根本变化 如何建立 影响员工的注意力 社交型组织正在建立 3 公司未来是以人为中心 围绕一个移动的人来组织 提供他的需求 4 信息流为公司未来 世界上会因为文化 监管出现几个大的信息群体 Google观点 美国跨国科技企业 市值4683亿美元 1 世界正在为 时刻 提供服务 即时 即地 来 想 知 去 做 买正在成为年轻一代的生活方式 时空观点在变 2 智能是下一代产品核心 3 有13年历史的谷歌正在经过组织再造 分拆成数个公司 来专注创造 娱乐 2014年
4、迪士尼收入486亿美元 超过当年中国动漫产业产值的4倍 超过日本动漫产业的3倍 漫威宇宙一个系列IP吸金近百亿美金的票房 好莱坞超级英雄系列电影只占10 却创造80 利润 源于成熟工业体系 商业化成熟 流水化操作 全球变现能力强 移动互联网的时代 网络剧的兴起 有可能让中国弯道超车 形成成熟的成长体系 我国网络文学用户2 97亿 网络视频用户5 04亿 新的商业模式总结就是 网剧切入 广告回本 游戏变现 电影做强 众筹公关 屌丝男士 全四季30集播放超过36亿 每集广告收入1千万 衍生电影 煎饼侠 成本5000万 票房11亿 很多时候 改变一个没有新媒介基因的IP 还不如创造一个全新的IP 大
5、圣归来 以精致的画面 准确的文化和人群定位 获得9 56亿的票房 然而我国高品质作品却极少 大圣快被玩坏了 7 三大战略机遇 自驾游时代 山地度假时代 产业升级时代 旅游 现状判读 自驾游 8 政策支持 行业竞争 行业规模预测 行业分析 行业痛点 1 缺少基础服务设施2 缺少自驾配套服务3 缺少自驾专项产品 从自驾1 0时 酒 票组合 到自驾2 0时代 打包产品 特色自驾服务 不会太久 商业模式构建第一阶段 守望蔚蓝 专注 极致共享 体验口碑 服务无与伦比做自己 创新活力释放 侠客岛影视体验社群 9 连接人与人 人与自然 人与艺术 人与商业 遵循共享经济 体验经济 创意经济的理念 专注于文化创
6、意产业与其他产业的跨界融合 做到商业价值 人文价值 艺术价值并重 易懂 兴奋 传播 效应 参与 手机写作 生活经历 创作根据 文化社交 商业模式构建第二阶段 守望蔚蓝 专注 极致共享 体验口碑 服务无与伦比做自己 创新活力释放 侠客岛影视体验社群 10 连接人与人 人与自然 人与艺术 人与商业 遵循共享经济 体验经济 创意经济的理念 专注于文化创意产业与其他产业的跨界融合 做到商业价值 人文价值 艺术价值并重 易懂 兴奋 传播 效应 参与 网络协作 生活经历 创作根据 文化社交 商业模式构建 守望蔚蓝 专注 极致共享 体验口碑 服务无与伦比做自己 创新活力释放 侠客岛影视体验社群 11 连接人
7、与人 人与自然 人与艺术 人与商业 遵循共享经济 体验经济 创意经济的理念 专注于文化创意产业与其他产业的跨界融合 做到商业价值 人文价值 艺术价值并重 易懂 兴奋 传播 效应 参与 网络协作 生活经历 创作根据 文化社交 主题板块 侠客岛影视体验社群 侠客岛 艺术型业态聚集区 12 主题一 侠客岛影视体验社群 14 侠客岛影视体验社群 运营模式 预定 租车 订房旅行 自然教育 电影旅行 组队 共享位置 即时通讯 故事 文艺青年和中产阶级喜欢的内容 有戏 视频 喜剧 青春 铁血 励志 礼物 手工作品 内容即营销 只有价值观转变了思维模式才会变 行为模式自然会变 有阅读价值才有商业模式 建立有效
8、的激励机制 与世界上所有的文艺作家合作 生产优质内容 做到用户自觉分享 主动参与创作 共享经济价值 尽可能让商业化存在于无形之中 2015年 中国旅游市场总交易规模约为41300亿 而在线旅游渗透率只有13 1 5402 9亿 欧美发达国家是30 50 估值 携程1200亿 京东2000亿 乐视3000亿 天猫4000亿 淘宝8000亿 携程梁建章放言将在10年内超过10000亿 主题二 艺术型业态聚集区 798 798创始人程磊在2016共享经济下的文创产业转型与商业模式创新论坛上的精彩分享 1 创意产业园有4个时代 3 0时代是做孵化器 而4 0时代在未来会建立在互联网共享经济下 线上线下
9、充分互动 2 共享经济全产业链生态圈的构建 体验重构 价值重构 链接重构 3 深度体验场景 798每年2000场活动 它为城市带来了活力和新生 将来会发展成以欧盟为主的文化使馆区 4 798的三个方向 巩固世界当代艺术中心的国际地位 欧洲非常踊跃 他们文化牌后面肯定是经济牌 以用户为中心的个性化定制艺术衍生品 在互联网时代 把艺术时尚化 受众是无边的巨大 最后是共享深度体验场景模式的输出 转型898 希望打造4 0 它是创新者的服务商 承载新资源 公开分享交流平台 通过链接创业者 投资者 投资人 产业链上下游为创业团队提供专业的产业链接服务 2016年内地电影票房 中国内地电影票房 从欠债25
10、00万到半年营收16 17亿的爆款RIO曾遭遇雪碧 可乐 啤酒围攻惨败 后通过网络销售 以绚丽的色彩和丰富的品种 吸引年轻人的关注 用户特别喜欢把图片发到网上晒一晒 感觉颇有格调 精致又有范儿 在与冰锐的明争暗斗中 启动了植入营销手法 双方都希望在电视剧 何以笙箫默 与 奔跑吧兄弟 中深度植入 于是植入费飙升到2亿 RIO刘晓东为拿到植入 将股权卖给百润董事会 而冰锐搁置了计划 最终 洗脑式的广告 使销售额增加至9 8亿 然后 一鼓作气 又植入 奔跑吧兄弟 第二季 杉杉来了 把爱带回家 你们被包围了 等十余部电视剧 至此 RIO品牌效应难觅对手 2015年上半年 已经完成16 17亿销售额 影
11、视植入 旅游 日本的创意和中国的抄袭 可商业化的IP特点 1 独有性2 人格属性3 可延展性 熊本熊 熊本县没有名气 没有资本 没有深厚的文化 熊本县知事说 我们没钱 打造一个熊本熊这样的吉祥物 比修路什么的要便宜多了 他4年为本县就带来114亿人民币的经济效益 代言产品销售额超过60亿人民币 形成了 设计 营销 扮演 产品化 成熟的产业链 中国 1月25日 10米高的齐天大圣在湖南平江石牛寨玻璃桥亮相 27日 张家界大峡谷玻璃桥首装成功 已有和正在修的不下10座 从2015年开始 有关景区玻璃栈桥的消息时不时出现在新闻中 当我们还在大拆大建追求一时新闻热点 靠门票经济时 人家已经润物细无声的
12、制造了一个生财机器 20 艺术型业态聚集区 运营模式 以阅读收入和将符合条件的作品制作成视频吸引作家 又共同协作完成客户个性定制 1 开发自有品牌形象 2 自制 定制创意短片 纪录片 甚至网络大电影 院线电影 3 入股传统企业 特点 投资规模小 组织架构简单 魅力独特 利用搭建好的平台让聚集效应的时间变短 势能作用发挥更突出 能够对整个系统的价值提升带来爆发性增长 所以 它更加复合 更加多元 更具活力 主题三 侠客岛 营地教育 起源于美国 至今已经150年的历史 它以跨学科理论和实践为依据 以户外团队生活为主要形式 提供融合创造性 娱乐性和教育性的创意课程 鼓励 引导营员探索自己 发现潜能 培
13、养他们在全球化和多元文化的背景下共处 共赢所需要的意识与能力 包括跨文化沟通 领导力 独立品格 生存能力 服务精神 社会责任感 劳动技能 营地教育是区别于家庭教育 学校教育的一种特殊教育形式 体验式的实践性教学 是教育的一种有效的补充和延伸 而家长和学校的互动决定了营地教育的成败 很多时候 家长可以和孩子一起参加营地活动 奥巴马 普京 梅德韦杰夫都非常重视孩子们的营地生活 俄罗斯甚至把营地看成是培养未来接班人的重要手段 美国迪斯尼 微软 Facebook等创新性公司的首席执行官的童年都有多次参加夏令营的经历 教育部司长王定华 营地的任务就是让学生有动手实践的机会 生存逃生的机会 相互对抗的机会
14、 自己生活的机会 如果学校是培养人的人性 那么营地教育更多的是要培养学生的 狼性 就是要让学生的个性得到张扬 身体得到锻炼 情感得到陶冶 郁闷得到释放 一 产品体系 主题板块 朕驾到 侠客岛 艺术聚集区 自媒体 线下娱乐 孵化器 核心功能 收入形式 169 广告电商保联 电影旅行自然教育租车 品牌设计影视创作广告植入 合作 放羊娱乐 投资方 荣程集团 中国企业500强 中南传媒 全球出版集团10强 潇湘资本 湖南优秀民营企业发起设立的金融机构 定位 专注于精细化 高品质文化娱乐领域顶级运营商 着眼 提升城市娱乐格调 满足一站式素质娱乐消费需求 自然教育 1 野性中国 苍山自然教育中心联手大理凯
15、乐石领攀户外运动学校 发挥中心山地救援指挥基地和物资储备中心功能 2 IBE影像生物调查所 专业自然影像机构 致力于创立 IBE中国自然影像志 专注于呈现中国自然之美 3 香格里拉摄影协会 纳帕海 白马雪山 普达措 高黎贡山 我不知道这条蜥蜴是否老了 那天它掉到水里被我捞起 缓了很久才算活过来 我们将它放入草丛后 就在一旁观察 又过了好久 它无力的四肢攀附在芭蕉叶上 它想爬高点 想看的更远 那天我望着它的眼神 想着自己也终将老去的样子 为什么坚持 想一想当初 周星驰 人在宇宙当中 人的一生只是瞬间的一刻而已 有幸能来到这个世界 而且做一些真正能够改变社会 改变人类的一些事情 这是真正有梦想人的
16、一种追求 乐视贾跃亭 End 定不负若同行 主题三 侠客岛露营公社 赵客缦胡缨 吴钩霜雪明 银鞍照白马 飒沓如流星 十步杀一人 千里不留行 事了拂衣去 深藏身与名 大理 侠客岛露营公社 侠客精神 大理距省会昆明300公里 距大理机场13公里 距丽江机场220公里 距香格里拉机场300公里 交通方便快捷 区位优势较好 滇西经济核心区 是通往南亚 东南亚陆路通道的次级枢纽和滇藏线重要节点 项目可依托大理的苍山 洱海 白族文化的优质资源和3000万游客 开发产品 吸引热爱户外露营生活的年轻人和家庭游客户 以汽车露营公社的特色经营 助力大理旅游发展 全方位综合交通体系 具备发展成为国际级汽车营地的优越区位交通条件 29 现状判读 大理 苍山洱海 风花雪月 国家级重点风景名胜区中国唯一的白族自治州 30 现状判读 FUJIKYUKO是以运输和观光为中心的综合性企业 拥有多个露营地 其中帕丁顿熊营地是日本关东最大的露营场所 营地主要分为两个区域 一是户外区域 能感受大自然的魅力 同时享受烧烤和露营乐趣 二是游乐园 里面有30多种游乐设施 这里还有温泉 餐馆 商店 快餐 遛狗场等设施 住宿 带木廊帐
