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1、中国移动互联网流量季度分析 报告 2020Q1 2 2020 4 iResearch Inc 来源 艾瑞咨询自主研究绘制 研究范围及数据说明 研究范围 1 研究对象 中国移动互联网网民 2 研究范围 中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为 1 数据来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 OneMedia 新媒体监测数据库 2 数据统计时间 2018年1月 2020年3月 数据说明 3 2020 4 iResearch Inc 摘要 来源 艾瑞咨询自主研究绘制 01 02 03 04 4 细分行业分析3 圈层人群分析2 2020Q1中国移动互联网发
2、展总览1 2020Q1中国移动互联网价值榜4 5 2020 4 iResearch Inc 中国移动互联网流量趋势 疫情并未给移动互联网流量整体带来明显增长 同比增速在 Q1呈连续下降趋势 对比去年Q4的环比增长率也少于去年 12 22 12 49 12 69 12 83 12 95 13 07 13 21 13 22 13 34 13 36 13 39 13 47 13 53 13 61 13 79 13 86 13 92 13 95 13 98 14 00 14 08 14 10 14 13 14 15 14 17 14 19 14 21 15 2 17 2 17 9 17 3 16 7
3、16 2 16 1 15 4 15 6 14 8 14 2 12 8 10 7 9 0 8 7 8 0 7 5 6 7 5 9 5 9 5 5 5 6 5 5 5 0 4 8 4 3 3 0 月独立设备数 亿台 同比增长率 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 mUserTracker 2018 1 2020 3中国移动互联网月独立设备数及同比 环比去年Q4 2 4 环比去年Q4 0 4 6 2020 4 iResearch Inc 2020 4 iResearch Inc 中国移动互联网用户粘性 虽然流量饱和 但宅生活促进人们上网时长大幅增加 激活 存量用户
4、愈发重要 人均单日使用时长达四小时以上 使用次数接近40次 2020年2月 受疫情影响 用户粘性猛增 在3月虽有所回落 但 幅度较小 单位用户带来的价值逐渐提升 使获取存量用户变得至关重要 mUserTracker 2018 2020Q1中国移动互联网 月人均单日使用时长 mUserTracker 2018 2020Q1中国移动互联网 月人均单日使用次数 160 7 201 2 226 5 159 9 213 6 273 3 161 5 208 9 260 6 2018年2019年2020年 1月2月3月 47 4分钟 51 6分钟 46 9分钟 12 7分钟 24 3 29 5 33 6 2
5、3 9 31 5 38 6 24 3 30 2 37 2 2018年2019年2020年 1月2月3月 5 9次 7 0次 5 0次 1 4次 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 7 2020 4 iResearch Inc 中国移动互联网用户粘性 从具体的细分行业来看 偏娱乐休闲可以缓解压力的泛娱乐 及资讯的使用时长占比增长较明显 疫情对线上经济消费的 影响在3月有所回暖 金融理财使用时长也上涨较多 mUserTracker 2020年3月中国移动网民典型细分行业月总使用时长占比 89
6、 7 77 4 63 6 57 1 56 9 58 5 64 7 56 5 59 6 29 4 29 4 18 9 89 5 81 6 70 9 65 2 64 4 62 6 60 5 60 1 56 7 30 3 29 2 24 5 即时通讯在线视频金融理财游戏服务网络购物短视频旅游出行新闻资讯在线音乐学习教育在线阅读办公管理 2019 32020 3 注释 行业月总使用时长占比 该行业月总使用时长 移动端整体月总使用时长 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 8 2020 4 iResearch Inc 中国移动互联网格局 亿级俱乐部 虽然三月增速较二月有
7、所降温 但不乏借线上经济爆发而乘风破浪者 钉钉 新浪新闻 喜马拉雅同比增速亮眼 垂直 领域依旧有高增长空间 短期冲入亿级并非绝无可能 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 mUserTracker 2020年3月中国移动互联网APP亿级俱乐部 MAU 10亿 1个 5亿 MAU 10亿 7个 1亿 MAU 5亿 56个 APP MAU同比增长率 2 44 2月同比 4 10 人均单日使用时长同比增长率 2 83 2月同比 12 41 头部成员未变 疫情助力钉钉冲入亿级 底层更迭较快 垂 直赛道依旧存在机会 APP 同比去年新增 0个 新晋APP 无 MAU同比
8、增长率No1 APP 支付宝 15 3 同比去年减少 1个 新晋APP 钉钉 新浪天气通 MAU同比增长率TOP3APP 钉钉 328 1 新浪新闻 46 3 喜马拉雅 42 5 9 2020 4 iResearch Inc 详勘黑马 钉钉 短期354 火箭式增长 云办公助力钉钉证实细分领域大能 量 2020 2 3 774 02 2020 3 31 3514 56 400 100 600 1100 1600 2100 2600 3100 3600 日独立设备数 万台 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 mUserTracker 2019 1 2020 3中
9、国移动互联网钉钉APP日活跃设备数 2月3日周一 部分企业复工 10 2020 4 iResearch Inc 细分行业疫与机 宅出丰富多彩 疫情之下的宅生活 催生丰富多彩线上生活 注释 1 各细分行业后所附数字为该行业2020年3月同比2019年3月的活跃设备增长率 2 仅罗列部分APP 排名不分先后 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 mUserTracker 2020Q1中国 移动网民宅家抗疫线上生活 视频类 社交类 娱乐类 在线教 育类 新闻资 讯类 音频类 购物类 理财类 健康医 疗类 新闻资讯 9 6 搜索服务 2 2 抗疫宅生活 11 2020
10、 4 iResearch Inc 细分行业疫与机 柳暗花明 效率办公强势领头 提效 工具类细分行业迎来连续双增长机 遇 MAU 5000w MAU 5000w 注释 连续双增 指该行业在2月和3月的月独立设备数和月度总使用时长环比上一月均实现增长 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 mUserTracker 2020Q1中国移动互联网用户规模与时长连续双增细分行业环比增长率 115 3 17 2 12 6 10 1 5 8 43 6 5 0 2 0 1 4 0 7 效率办公证券服务云盘有声音频分类信息 495 2 43 7 11 8 7 8 2 1 205
11、1 46 2 3 3 19 8 25 8 2月环比增长率 3月环比增长率 24 2 18 5 12 1 10 0 5 8 16 8 1 8 1 6 2 4 9 2 时钟语音助手海淘记事笔记网上招聘 0 3 6 3 1 4 16 6 1 0 13 7 45 2 12 6 13 7 26 9 2月环比增长率 3月环比增长率 月 独 立 设 备 数 月 总 使 用 时 长 12 2020 4 iResearch Inc 细分行业疫与机 柳暗花明 迅速反弹 生活服务类行业如外卖 网购等 恢复正常指日 可待 MAU 5000w 7 5 26 4 0 1 2 6 6 9 19 2 14 3 7 9 5 2
12、 4 9 快 递 物 流 彩 票 汽 车 护 理 语 音 通 话 智 能 穿 戴 2月环比增长率 3月环比增长率 1000w MAU 5000w MAU 1000w mUserTracker 2020Q1中国移动互联网用户规模先下滑后恢复TOP5细分行业环比增长率 注释 先下滑后恢复 指该行业的月独立设备数在2月环比1月下降 3月环比2月上涨 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 11 9 8 5 13 1 1 8 1 7 8 9 7 6 5 8 3 9 3 0 导 航 地 图 外 卖 用 车 服 务 支 付 网 络 购 物 2月环比增长率 3月环比增长率 0
13、 5 5 9 10 2 2 4 2 4 20 6 18 7 7 6 3 1 2 6 健 康 减 肥 名 片 管 理 同 性 交 友 记 账 应 用 军 事 资 讯 2月环比增长率 3月环比增长率 13 2020 4 iResearch Inc 细分行业疫与机 步履受阻 线下场景相关服务以及部分类型游戏行业 尚未迎来明显转 机 26 3 10 8 10 0 9 8 5 6 13 9 0 2 4 6 11 0 0 9 车 票 服 务 团 购 动 漫 动 作 游 戏 运 营 商 服 务 2月环比增长率 3月环比增长率 MAU 5000w 1000w MAU 5000w MAU 1000w mUser
14、Tracker 2020Q1中国移动互联网用户规模连续下滑TOP5细分行业环比增长率 注释 连续下滑 指该行业在2月和3月的月独立设备数环比上一月均下降 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 9 3 4 6 3 9 2 2 0 4 16 4 5 9 2 8 10 3 0 3 冒 险 闯 关 购 物 分 享 P2P 信 贷 体 育 游 戏 经 期 管 理 2月环比增长率 3月环比增长率 13 2 10 7 4 9 4 2 4 0 4 2 5 6 14 9 1 2 4 6 电 影 票 务 酒 店 服 务 科 技 资 讯 汽 车 口 碑 社 区 消 费 分 期 2月
15、环比增长率 3月环比增长率 14 2020 4 iResearch Inc 同比增量TOP榜与构成 纵观Q1 疫情对移动互联网流量的促进影响 仍主要体现在 与用户日常网络生活相关的行业 疫情只是加速了这些赛道 的快速增长 真正超强出圈的只有刚需且提效的远程办公 mUserTracker 2020年3月中国移动互联网月活跃设备数和月总使用时长同比增量TOP10 细分行业 注释 同比增量 该行业2020年3月数值 2019年3月数值 同比增长率 该行业2020年3月数值 2019年3月数值 1 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 12933 112212 7 9
16、581 29461 2 9190 1 8326 5 7460 5 7047 86884 3 6371 2 16 5 19 7 193 6 30 8 8 6 10 3 9 6 12 6 33 6 79 2 网络购物支付效率办公休闲益智在线视频短视频新闻资讯微博照相机儿童教育 同比增量 万台 同比增长率 71 3 71 1 32 6 23 0 11 110 610 210 1 8 47 7 100 9 33 6 43 3 7 8 50 5 48 5 47 1 15 7 33 4 1866 7 短视频在线视频新闻资讯即时通讯休闲益智在线音乐搜索服务浏览器棋牌游戏效率办公 同比增量 亿小时 同比增长率 远程办公休闲娱乐 缓解心情 未开学 云带娃 信息获取在线购物支付 效率办公APP解决全国人民远程办公的刚性需求 儿童教育APP解决父母云养娃的育儿需求 15 2020 4 iResearch Inc 同比增量TOP榜与构成 女性 40岁以上 四线及以下城市成为主要增量来源 新冠 黑天鹅事件加速改变移动互联网用户结构 1 6 4 8 男女 同比增长率 1 0 4 0 8 9 4 4 14 0 24
