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1、中国文学IP泛娱乐开发报告 2019年 2 2019 5 iResearch Inc 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 未来 整个IP产业将会朝着更深层次方向发展 产业更加精细化和专业化 此外 通过强化文学IP版权保护 为IP开发营造健康可持续的发展空间 文学IP将联手众 多产业 开发方式更加多元 文学IP1 0 主要进行内容积累 文学IP2 0 内容产业链开始延伸 影游联动 文 学IP3 0 内容平台寻求全版权运营 实现全产业链的高效联动 文学IP4 0 基于 同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘 文学IP成为自制剧主要创意来源 整体播放表现不俗 优质IP故事属性丰富 改编 电影收获高
2、票房 文学IP改编动画风生水起 收获高播放量的同时也收获好口碑 此外 游戏改编创作模式多样 整体市场函待深入挖掘 2018年 中国在线泛娱乐市场规模为4642 6亿元 增长率达到19 0 持续增长的 泛娱乐市场每一个细分领域都为IP开发变现提供着机遇 同时IP的长链开发也为行 业之间的融合发展提供着内容支撑 推动着IP开发的整体深入发展 SMSSMS 3 文学IP发展概述1 文学IP泛娱乐开发现状2 核心运作企业分析3 4 文学IP发展趋势5 热门文学IP案例分析 4 2019 5 iResearch Inc 传统文学 文学IP范畴 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 网络文学 指发表在书本
3、杂志 报纸等 硬载 体 上的文学作品 常用于区别网络文 学这一方块而言的文学体裁与样式 指以互联网为展示平台和传播媒介 采 用纯文字为表现手段 在网络上创作发 表供网民付费或免费阅读的文学作品 文学IP 本报告的文学IP是包含传统文学和网络文学这两种文体 以往文学IP多侧重于网络文学IP的研究 而对传统文学IP研究涉 猎较少 现将二者都纳入文学IP研究范畴 力求以更为宏观和全面的角度对文学IP进行深入研究 一般来说 传统文学是 常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式 二者在展示媒介上存在显著差异 5 2019 5 iResearch Inc 文学IP概念定义 内容创意是核心 粉丝黏性积
4、累 衍生体现价值 IP Intellectual Property 即知识产权 随着IP产业不断发展 在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义 就目前 行业发展来看 文学IP的实质就是指文字内容为基础 拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优 质内容版权 其中开发形式包含影视 游戏 动漫 周边衍生品等 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 文学IP核心要素 内容创意是核心 故事情节生动完整 体现某种积极精神 题材丰富 可塑性强 衍生体现价值 可开发性 易变现 具备品牌化潜力 粉丝黏性积累 粉丝口碑传播 粉丝规模化 参与感及互动性 6 2019 5 iResearch Inc
5、文学IP开发历程 讲好故事为前奏 产业联动为基调 宏大IP开发为趋势 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 文学IP改编发展历程 内容积累 讲好故事 IP1 0IP2 0IP3 0 产业联动 跨界传播纵向开发 全版权运营 IP4 0 世界观主导 合纵连横 主要针对故事内容大力 开发 文学作品题材类 型逐渐扩充 构思能力 日益巧妙 整个行业集 中发力于内容量的储 备 但缺乏资产运作而 没有穿越现有承载媒 介 内容产业链开始延伸 产品表现形式日趋丰 富 从最初的小说到跃 然屏幕的电视剧 再到 身临其境的手游 文学 IP通过影游联动实现了 内容二级跳模式 IP改编打通纵向产业 链 展开电影 音乐 动漫
6、等多领域 跨平台 的商业扩展 此外 内 容平台开始寻求文学IP 的全版权运营 主导开 发节点 实现各产业链 的高效联动 基于同一世界观的多个 内容IP进行深入挖掘和 多角度的纵横开发 文 学IP开发从最初简单的 内容改编 到现在深入 挖掘内容丰富的宏大 IP 实现由平台方主导 推动多媒介的良性互 动 7 2019 5 iResearch Inc 文学IP发展促因 政策 多项政策深化布局 推动精品力作不断涌现 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 政策简称颁布时间主要内容 关于繁荣发展社会主义文艺的意 见 2015 10大力发展文化产业 鼓励创作更多精品力作 全民阅读 十三五 时期发展规划 201
7、6 12推动全民阅读 共同建设书香社会 一带一路文化发展行动计划 2017 1建设国际文化产业格局 推动文化出海 版权工作 十三五 规划 2017 1打击文化娱乐产业侵权盗版 深化版权保护 网络文学出版服务单位社会效益评 估试行办法 2017 7提升产业社会效益 培育出版优秀作品 新闻出版广播影视 十三五 发展 规划 2017 9繁荣文化产业 全面推动数字化转型升级 关于进一步加强广播电视和网络视 听文艺节目管理的通知 2018 11积极创新创优 促进行业良性发展 相关政策及主要内容分析 8 2019 5 iResearch Inc 2019 5 iResearch Inc 21351 239
8、40 27235 30785 34722 37700 42000 47200 12 1 13 8 13 0 12 8 8 6 11 4 12 4 201320142015201620172018e 2019e 2020e 2013 2020年中国文化及相关产业增加值 全国文化及相关产业增加值 亿元 名义增速 近年来 我国文化产业及其相关产业蓬勃发展 催生很多新的发展机遇 也带来诸多业态融合发展 呈现一片欣欣向荣之 势 从以IP为重要发展要素的文娱产业来说 多年的发展积累了丰富的内容资源 成为IP开发变现的重要基石 逐渐完善 且体系化的泛娱乐产业模式将整个IP开发串联起来 再加上企业自身不断优化
9、的IP开发合作模式 所有这些都极大推动了 IP开发的深入发展 上下游产业的互利合作将创造更多衍生价值 文学IP发展促因 产业 产业蓬勃发展 文学IP备受关注价值日渐凸显 来源 艾瑞咨询研究院通过整理中文在线财报数据自主研究及绘制 来源 国家统计局 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 产业助推因素分析 中华文化源远流长 积攒众多优秀文学作品 仅至2017 年 网络文学作品数量就达1646 7万部 文学IP以丰富 的题材类型和较强的故事性备受关注 作品储备丰富 产业链打通 合作模式创新 文娱产业不断发展 逐渐形成一种上下游产业链较为完 备的泛娱乐生态 各方需求旺盛 文学IP成为上游内容 来源的支柱性供给
10、 进行多元化开发 文学类企业自身积极探索与上下游产业链合作的最优模 式 IP全产业链开发 合伙人制度等模式实现各方互利 共赢 助推IP运作火热发展 9 2019 5 iResearch Inc 2019 5 iResearch Inc 随着经济水平的不断发展 人们在满足自身物质需求的同时也更加注重在精神层面的深入供给 从近年来我国居民人均教 育文化娱乐消费占比不断增加 消费需求处于升级换代中 人们需要更多的文化娱乐产品来满足自身的需求 此外 从泛 娱乐产业来看 各个细分领域的用户规模都比较高 多元化的娱乐方式丰富了人们的闲暇时间 也为整个IP内容的衍生开 发提供多重消费入口 文学IP发展促因
11、用户 消费需求升级换代 泛娱乐各细分领域用户规模较高 来源 1 CNNIC 包括文学 游戏 音乐 视频用户规模 2 二次元用户规模来自艾瑞研 究院综合市场调研 行业访谈及数据推算模型等 来源 国家统计局 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 年份 居民人均消 费支出 居民人均教 育文化娱乐 消费支出 居民人均教育 文化娱乐消费 支出占比 元 元 201313220139710 57 201414491153510 59 201515712172210 96 201617111191411 19 201718322208611 38 201819853222611 21 2013 2018年中国居民人均
12、教育文化娱乐 消费支出及占比 6 1 5 8 4 8 4 3 3 5 视频音乐游戏文学二次元 2018年中国泛娱乐产业主要细分领域 用户规模统计 用户规模 亿 10 2019 5 iResearch Inc 文学IP发展促因 技术 规范市场环境 为IP精细化开发提供技术支撑 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 作为以内容呈现为主的产业 所有的打造开发都需要清晰的策略支持 才能更精准的满足用户需求 随着信息技术的发 展 大数据 人工智能等也被应运在IP开发中 提供更加科学有效的变现方案 VR AR MR等技术能够更加丰富内容产 品的呈现方式 优化用户的产品体验 增加吸引力 此外 区块链 公钥加密
13、等技术能够从源头为IP提供确权保障 严格 版权认证 从而为IP开发提供健康有序的交易环境 大数据分析 借助大数据 人工智能等信 息技术精准剖析用户画像 制定针对性变现方案 从而 提升文学IP价值 智能呈现 随着VR AR MR等技术的 发展 催生多元化文学IP开 发表现模式和发展机遇 带 来沉浸式用户体验 IP确权 通过区块链 公钥加密和可 信时间戳等技术 为文学作 品提供原创认证 版权保 护 规范市场发展环境 文学IP开发相关技术发展 11 2019 5 iResearch Inc 文学IP开发大事记 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 1985 19871990 19982006 电视剧
14、1 四世同堂 2 西游记 3 红楼梦 电视剧 1 围城 2 三国演义 3 水浒传 电视剧 寻秦记 1978 1983 电视剧 1 倚天屠龙记 2 天龙八部 3 射雕英雄传 2001 海外出版物 鬼吹灯 动画电影 宝莲灯 1999 2007 游戏 诛仙 2011 电视剧 1 步步惊心 2 甄嬛传 20162017 海外热播剧 花千骨 电视剧 网剧 1 人民的名义 2 我的前半生 3 双世宠妃 2017 动画 1 斗破苍穹 2 全职高手 2018 电视剧 如懿传 2019 电影 流浪地球 文学IP衍生多样 12 文学IP发展概述1 文学IP泛娱乐开发现状2 核心运作企业分析3 4 文学IP发展趋势
15、5 热门文学IP案例分析 13 2019 5 iResearch Inc 泛娱乐市场规模 以文学 游戏 动漫 视频 音乐等组成的泛娱乐市场 每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇 同时IP的长链开 发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑 从而推动着版权相关业务的深入发展 持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是 IP 开发更加广阔的开发前景 也是更加丰厚的经济回报 注释 中国的互联网泛娱乐行业包括网络游戏 网络视频 网络直播 短视频 在线阅读 在线音乐和娱乐化网络动漫市场 来源 综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统计模型核算 仅供参考 千亿市场规模撬动文学IP巨大潜能 1057 3 1397 0 2
16、021 9 2830 1 3901 5 4642 6 5567 7 6704 8 32 1 44 7 40 0 37 9 19 0 19 9 20 4 2013201420152016201720182019e2020e 2013 2020年中国在线泛娱乐市场规模及预测 在线泛娱乐市场规模 亿元 增长率 14 2019 5 iResearch Inc 网络文学营收占比 2018年 中国网络文学行业收入中版权运营收入占比达到11 1 同比增长70 8 版权运营业务取得长足发展 版权运 营收入是指企业向阅读服务提供商 影视制作公司 游戏研发公司以买断或分成方式提供文学作品的版权或改编权等从而 获取的收入 近年来 随着整个泛娱乐市场的火热带动IP改编蓬勃发展 多部文学作品被成功改编并取得相当不错的市场 反馈 成功拓宽IP衍生价值 未来 随着相关文学企业IP开发布局的进一步深化和完善 版权运营业务还将为整个市场规 模的增长带来更多的增长空间 注释 1 中国网络文学市场规模统计包括订阅收入 版权收入及其他收入等 2 部分数据将在艾瑞2018年网络文学相关报告中做出调整 来源 综合企业财报及专家访
