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1、 新媒体营销概论 秋叶刘勇 编著 新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能即将出版 新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销 2 本套PPT为图书配套原创课件 未经出版社和作者授权 不得用于盈利性教学用途 扫码关注 和秋叶老师微信互动 互联网 新媒体营销规划丛书 秋叶主编 CONTENTS 目录 第4章 新媒体的概念与特征 4 1新媒体越来越被企业重视4 2把内容自运营平台和推广渠道分开4 3注意新媒体渠道卡位4 4学会系统策划运营方案4 5成长为懂新媒体的 小伙伴 4 1新媒体越来越被企业重视 6
2、 图4 1陈朝华微博爆料截图 4 1新媒体越来越被企业重视 7 怎样理解宝洁缩减精准广告2016年8月11日的 华尔街日报 报道称 全球最大的广告主宝洁认为Facebook上的精准投放并没有那么有效 宝洁的首席市场官表示 公司认为目前的精准营销做得过度了 我们寻求精准定位的活动太多 定位太窄了 我们现在在思考 什么才是最好的方式 既能触达到最多的受众 又能做到精准 他说 举个例子 宝洁在两年前想要把Febreze空气清新剂精准推广给宠物主人和大家庭 但销量总是上不去 不过当他们重新把广告受众面扩大到Facebook及其他地方所有的18岁以上人群的时候 销量却上去了 首席市场官表示宝洁并不会砍掉
3、在Facebook上的广告投入 在该精准投放的地方还是要用 比如把纸尿裤推送给妈妈们 他说 宝洁一直都在数字和传统两个渠道投放广告 但确实减少了在一些小网站上的投入 因为它们的影响力远远比不上Facebook Google和Youtube 尽管如此 在宝洁此番表态过后 Facebook的股价应声下跌 4 2把内容自运营平台和推广渠道分开 8 你会选择哪种运营模式 甲和乙企业都是生产儿童玩具的 甲企业想自己建设一个微信公众号 吸引妈妈们关注 然后择机发布自己的产品广告 这样不但可以推广产品 还可以和自己的用户建立起直接联系 乙企业认为自建微信公号难度太大 选择和业内有影响力的母婴微信大号合作推出
4、爆款玩具团购活动 你认为哪种运营策略更好 4 2把内容自运营平台和推广渠道分开 9 表4 1适合企业自建的新媒体平台 微博可借助大号转发提升运营能量 开设论坛可让粉丝互相帮助 得体的官网是企业的门面 微信公众号很适合做客户服务平台 4 2把内容自运营平台和推广渠道分开 10 秋夜青语志愿队为何能实现信息高转发微博秋夜青语志愿队只有1000多粉丝 但是他们发起的微博活动可以做到 破300转 如图4 3所示 大家可以去微博搜索 秋夜青语志愿队 然后在其主页上尝试用微博里面的内容关键词 免费送书 找到这条微博 分析一下这条微博被高转发的几个原因 4 3注意新媒体渠道卡位 11 万达新媒体广告投放蓝皮
5、书 列举的新媒体方向 万达新媒体广告投放蓝皮书 详细列举了新媒体投放的方向 如表4 2所示 请同学们讨论一下 关于书中的投放广告类型你知道多少 你有机会接触多少 这些内容对你的未来工作有什么影响 4 4学会系统策划运营方案 12 同仁堂的新媒体运营阅读书本上的案例 搜索同仁堂的微信公众号 查看它的内容和菜单 然后回答我们的问题 思考 1 同仁堂微信号好搜索吗 能很快确定哪个是正牌微信号吗 2 在同仁堂官网上有醒目位置提供其微信公众号的二维码吗 3 同仁堂微信号内容是否一如其目标人群定位 具有足够的吸引力 4 网上的案例分析和你的实际检索的体会一致吗 5 通过这个实际案例分析 你学到了什么 4
6、5成长为懂新媒体的 小伙伴 13 1 提高 网感 提高 网感 即提高对网络的敏感度 了解互联网文化 懂得一些传播的因素 这样在发生一些热点新闻事件的时候 可以及时地跟踪并且做出反应 如何才能及时地了解互联网动态呢 1 时刻关注微博热搜榜 2 关注百度新闻的 热搜词 3 关注微信公众号 4 5成长为懂新媒体的 小伙伴 14 2 提升专业度 训练互联网思维 要主动 系统地阅读有关传播学 营销学 社会心理学以及游戏设计方面的图书 这里面的思维如果放到互联网上就会产生极佳的复合能量效应 4 5成长为懂新媒体的 小伙伴 15 3 培养策划能力 1 学习同行业活动 2 多与团队进行灵感碰撞 3 多和微信运
7、营行业内的人交流 4 5成长为懂新媒体的 小伙伴 16 1 正因为人的注意力从线下转移到了线上 从传统媒体转移到了网络新媒体 企业的广告投放也必须从传统媒体转移到互联网新媒体 2 新媒体运营并非一定要自己开微博 开微信 和别人进行合作 利用别人的新媒体流量为自己的产品引流也是非常合适的 3 要对新媒体有全局性的把握 对不同的新媒体都要有了解 要创造接触和建立合作的可能 4 越是有优质流量 越要精心策划爆款话题 形成口碑社交传播效应 本章小结 17 1 新媒体营销概论 2 微信营销与运营 3 微博营销与运营 4 社群营销与运营 5 新媒体文案创作与传播 6 新媒体运营实战技能 互联网 新媒体营销规划丛书 谢谢 秋叶刘勇 编著
