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1、第七章市场结构与企业决策 为什么垄断市场中产品的价格通常较高 为什么有些企业即使出现亏损也继续生产 为什么有些企业明知降价没有好处 却仍然选择降价 第一节市场结构及其分类 市场 具有交易关系的卖方和买方的集合 有形市场和无形市场市场结构 反映市场竞争程度的属性 市场结构的分类 四种典型市场结构完全竞争市场垄断性竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场 影响市场结构的主要因素 从卖方分析 生产者数目 生产者数目越少 垄断程度越高 产品的类型 产品的差别化程度越大 垄断程度越高市场进入壁垒 进入壁垒越高 垄断程度越高 四种市场结构的主要特征 市场结构厂商数目产品类型进入壁垒企业控价能力完全竞争多标准化无无
2、垄断竞争较多有差别低低寡头垄断较少标准化或高一定有差别完全垄断独家无替代品极高强 第二节完全竞争市场中企业的决策 一市场特征厂商数目很多 任何一个企业都不可能影响市场价格 产品是标准化的 不同企业之间的产品可以完全替代 不存在市场进入壁垒 企业可以自由进出市场 有关交易的信息是充分的 任何交易方都可以实现最优决策 二企业短期决策 市场需求曲线与企业需求曲线 P Q Q P S D d P0 为实现利润最大化企业应生产多少 在完全竞争市场中企业没有价格决策 但可以通过调整产量来实现利润最大化 问题 为什么利润最大状态不在成本最低状态 d MC AC Q P P0 0 MR AR P0 Q0 经济
3、利润 经济利润与正常利润 当企业能够获得正的利润时 这一利润是超额利润 因为成本中包含正常利润 正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平 如果企业利润低于这一水平 那么企业将选择其他行业进行投资 当企业经济利润小于零时 并不意味着企业的会计利润小于零 但企业的连正常利润都没有获得 当市场价格低于平均成本时 企业还应该产生吗 结论 在短期内 只要价格高于平均变动成本 企业继续生产在经济上都是合理的 MC AC AVC P0 P1 Q P 企业停工点与短期供给曲线 企业短期内停工点由平均变动成本最低点决定 企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均变动成本曲线之上的那部分 成本结构对决策的影响 为
4、什么IT产业的人员流动性高 不同产业从业人员的机会成本不同 三长期均衡 当市场经过足够长的时间调整后 经济利润必定趋于零 生产长期均衡的必要条件 LAC LMC Q P 0 成本递增与成本不变行业 成本递增行业成本不变行业 Q P Q P 对完全竞争市场结构的评价 资源配置效果 从静态来看 完全竞争市场可以实现资源的最优配置 P MC分配效果 在完全竞争市场中 竞争将使得超额利润消失 第三节完全垄断市场中企业的决策 一市场特征市场中只有一个生产者 不存在任何替代品 垄断形成的原因 控制了关键性资源 市场进入壁垒非常高 政府的管制 二企业产量与价格决策 已知需求曲线与成本曲线 Q P 0 D M
5、R AC MC Q0 P0 垄断与竞争条件下定价比较 垄断市场均衡时 MR MC竞争市场达到均衡时 P MC PM PC P Q 0 QM QC D MR MC 问题 垄断企业一般不会将价格定在对应需求曲线缺乏弹性的范围 为什么 因为对应需求曲线缺乏弹性的范围 边际收入小于零 而边际成本总是大于零 因此 在这一范围内不可能达到利润最大化状态 此外 由于边际收入小于零 表明总收入在下降 但成本却在增加 这显然是不经济的 三垄断市场结构的弊端 资源配置效果非常低 均衡时P MC 社会分配不公平 垄断企业可以长期维持超额利润 而这一利润并非与投入相关 容易引起腐败 由于部分垄断与政府有关 垄断企业将
6、会通过 寻租 行为来维持垄断地位 妨碍社会进步 在大多数情况下 垄断会扼杀竞争 有关中国现阶段建立反垄断法的争论 正方意见 反垄断法是维持正常市场秩序的基本法规之一 垄断所带来的低效率是有目共睹的 竞争是提高中国经济增长质量的必由之路 反方意见 从国际竞争需要出发 中国应该促进大企业的发展 而反垄断法必然会在一定程度上限制大企业的发展 目前大多数垄断是国家垄断 是国家控制关键领域的需要 第四节垄断竞争市场中企业的决策 一市场特征厂商数目较多 竞争的特征 产品之间存在差异 垄断的特征 市场进入壁垒较低 竞争的特征 产品差异对需求曲线的影响 Q P DA DB 二企业短期决策 已知需求曲线与成本曲
7、线 由于产品的差别化 需求曲线是倾斜的 D MR AC MC Q P 0 Q0 P0 经济利润 三长期均衡 当市场达到长期均衡状态时 经济利润为零 D MR AC MC Q P 长期均衡条件 MR MCP AC 第五节寡头垄断市场中企业的决策 一市场特征少数企业控制了绝大部分市场份额 如果产品是差别化的 则称为差别寡头 如果产品是标准化的 则称为无差别寡头 寡头垄断市场中企业行为的本质特征在于他们的行为相互依存 古诺模型 天真的寡头 假设两个厂商生产同样的产品并都知道市场需求 在作出产量决策时 各厂商必须考虑它的竞争对手 特征 各厂商将它的竞争对手的产量水平当作固定的 然后决定自己生产多少 产
8、量确定过程 1厂商A认为厂商B什么都不会生产 在此条件下确定最佳产量Q0 2厂商B认为厂商A将生产Q0 在此条件下 厂商B确定最佳产量Q1 3厂商A认为厂商B将生产Q1 在此条件下 厂商A确定最佳产量Q2 古诺均衡与反应曲线 每个厂商的利润最大化产量是竞争对手产量的减函数 厂商B的反应曲线QB QA 厂商A的反应曲线QA QB 古诺均衡 QB QA 例已知双寡头面临的市场需求曲线为 Q为两厂商的总产量 Q Q1 Q2 两厂商的边际成本都为零 确定市场均衡产量 厂商1 厂商2 当以上两条曲线相交 可以确定均衡产量 Q1 Q2 10 Stackelberg模型 如果两个寡头垄断企业先后做出决策 先
9、决策者是否有利 假定市场的总需求为 P 30 Q 边际成本为零 厂商1先做出决策 厂商2后做出决策 A 厂商1的收入函数为 B 厂商2的反映曲线为 C 由上两式可得 D 根据MR MC 可得 接上页 E 根据厂商2的反应曲线 可得 F 结论 先行者是有利的 因为先行者造成了一种既成事实 后做出决策的竞争者必须以此为前提来做出决策 二曲折需求曲线模型 问题 为什么寡头垄断市场中价格具有相对稳定性 假设 当一家企业降价时 其他企业跟着降价 当一家企业提价时 其他企业不跟着提价 D MR MC1 MC2 三价格领导模型 在反垄断法的限制下 相互竞争的企业不能进行协商 企业处于两难境地 涨价可能丧失竞
10、争优势 降价可能引起价格战 解决办法 通过达成默契来协调价格 由一家企业 价格领导企业 率先调整价格 其他企业 价格跟随企业 跟着调整 什么样的企业可以充当价格领导企业 可能是实力最强的企业 也可能是效率最高或信息灵敏的企业 价格的确定过程 已知市场需求曲线D 价格领导企业边际成本MCL 价格跟随企业边际成本之和 D DL MRL MCL PL QL Q P 0 影响合作成功的主要因素 厂商的数目 厂商数目越多 协调成本越高 需求随时间变化的程度 需求变化越大 合作的可能性越小 对竞争对手的监视成本 监视难度越大 监视成本越高 欺诈行为越严重 企业之间及不同企业的产品之间的差异程度 差异程度越
11、大 合作的可能性越小 交易对象的数目 交易对象越少 秘密交易的可能性越大 合作的可能性越小 竞争对手报复的可能性及其后果的严重程度 五博弈论模型 囚徒困境BA坦白不坦白A 5年A 20年B 5年B 2年A 2年A 0 5年B 20年B 0 5年 坦白 不坦白 每一个人的结局不仅取决于自身的选择 同时也取决于对手的选择 博弈分析的基本思想 理解对手 并站在对手的立场来推断对手可能采取的策略 你愿意为100元钱出价多少 如果拍卖100元钱 从1元开始投标 谁出价高谁就可以得到这100元 但出低价的将损失他的钱 上策 dominantstrategy 上策 不管对手采用什么策略 这一策略都是最优策略
12、 对于厂商A B而言 做广告是上策 厂商B 厂商A 10 5 15 0 6 8 10 2 做广告 不做广告 做广告 做广告 纳什均衡 纳什均衡是指在给定对手策略条件下的最优策略 厂商B 白色家电 黑色家电 白色家电 黑色家电 厂商A 20 15 500 400 450 520 50 35 上述博弈过程有两个纳什均衡解 即右上角和左下角 先行优势 钢铁大王安德鲁 卡内基曾经说过 第一个来的人得到了牡蛎 而第二个人只得到了贝壳 如果两家企业都想推出一种新产品 由于市场容量有限 当两家企业生产相同产品时 大家都可能亏损 B公司民用市场军用市场民用市场 1000 10003000 1500军用市场15
13、00 3000 1000 1000 A公司 接上页 如果每家企业独立做出决策 双方都可能会将产品投放于民用市场 其结果是双方都无利可图 如果一家企业比竞争对手先进入市场 那么它就拥有很大优势 因为另一家企业如果也试图进入同一市场 则肯定是亏损的 在这种情况下 另一家企业将会选择其他市场 集成电路产业中的竞争 集成电路被称为当代工业的 粮食 这一产业不仅自身的市场规模已达到3000多亿美元 而且是几乎所有尖端产业的核心 近30年来 这一产业的竞争一直异常激烈 70年代美国基本上控制了这一产业 但日本在1985年超过了美国 成为世界上最大的集成电路生产国 1987年 Intel公司被迫宣布退出DR
14、AM市场 集中资源生产微处理器 塞翁失马 焉知非福 日本公司赢得优势的主要做法之一就是在商业周期低谷时大量投资 形成过剩生产能力 等到经济开始复苏 其他竞争对手发现再投资已无利可图 威胁 可信的与不可信的 公司之间经常相互发出信号以表明他们的意图 动机和目标 有些信号是威胁性的 例如 某一公司宣布 如果谁挑起价格战 它将坚决奉陪到底 并宣称其规模在本行业中名列前茅 最有降价的实力 是否所有的威胁都是可信的 B公司降价不降价降价100 200200 100不降价600 10001000 700 A公司 A公司降价的威胁可信吗 不可信 如果A公司要让B公司相信其威胁是可信的 只有一个途径 建立一种
15、不按牌理出牌的形象 例 运用公布价格策略抢占市场 德克萨斯仪器公司宣布了DRAM两年内的价格 一周后 鲍默公司宣布以低于德克萨斯公司的价格生产这种产品 几周后 摩托罗拉也宣称将以比鲍默公司更低的价格生产这种产品 终于在几周后 德克萨斯公司宣布其价格比摩托罗拉公司的价格还要低50 而其他两家公司则宣称经过慎重考虑 他们不打算生产这种产品 某公司的董事长听到这则消息后 认为应该学习德克萨斯公司的策略 他的公司计划开发一种新产品 两年后投放市场 虽然其生产成本并不比同时进入市场的其他竞争性产品的成本低 但仍具有一定的竞争力 该董事长认为 应该将新产品的价格公布很低 目的是诱使其他企业放弃该新产品的开
16、发计划 他认为这样做风险很小 因为他的公司不一定真的遵守公布价格 如果你是这家公司的顾问 你会建议公司的董事长公布一个较低的新产品价格吗 消费者最惠条款 此条款规定 如果公司降低产品价格 那么降低前购买其产品的消费者将得到折扣使其支付的价格与降价后相同 这是对消费者的一种慷慨吗 B公司 2000 1000 2000500万 500万 200万 800万 1000800万 200万200万 200万 A公司 400万 400万 欺诈值得吗 1999年初 长虹公司又一次大幅度降低电视机的价格 三天后康佳公司宣布奉陪到底 其他公司的价格也随之下降 彩电生产企业为了维持自身的利润水平 向上游生产企业挤压 彩管的价格在短短的两个月内明显下降 为了维护彩管生产商的利益 国内八大彩管生产企业于5月份在北京开会协商 决定停产一个月 以提高彩管的价格 但彩电生产企业对这一价格联盟不屑一顾 果不其然 不到一个月 这八家企业中就有人悄悄地开工生产 国家贸易政策与国际竞争 一个国家的政府对本国战略性产业进行扶持 可以影响国际竞争格局 政府不干预欧洲有关国家政府补贴后空中客车空中客车生产不生产生产不生产生产 1
