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2、小企业推出的会员制网上贸易服务，分为企业版和个人版两种。A、阿里巴巴诚信通B、阿里旺铺C、竞价排名（网销宝）D、中国供应商出口通参考答案：A3.(2分)( )是阿里巴巴帮助中小企业拓展国际贸易的出口营销推广服务。通过向海外买家展示、推广供应商的企业和产品，进而获得贸易商机和订单，是出口企业拓展国际贸易的首选网络平台。A、阿里巴巴诚信通B、阿里旺铺C、竞价排名（网销宝）D、中国供应商出口通参考答案：D4.(2分)( )是利用社会化网络进行营销信息传递和交互的一种网络营销方法，其核心是通过人的社会关系网络资源的扩展，实现信息分享和传播。实际上是一种网络口碑营销与传统信息发布方式相结合的综合网络营销
3、模式。A、媒体网络营销B、社会化网络营销C、交互式网络营销D、口碑网络营销参考答案：B5.(2分)( )是阿里巴巴为中小企业提供的全能企业网站，是建立在阿里巴巴网站平台上的模板式自助建站系统。企业可以自行选择模板、发布信息、上传图片等完成网站建设的基础工作。A、阿里巴巴诚信通B、阿里旺铺C、竞价排名（网销宝）D、中国供应商出口通参考答案：B6.(2分)( )，即利用公共平台实现企业信息传播及交互目的的一种网络营销方式，它是社会化网络营销的一种表现形式，也是Web 2.0营销的进一步发展，是2009年之后最受关注的网络营销形式之一。A、微信营销B、博客营销C、微博营销D、社会化网络营销参考答案：
4、C判断题(共23题,共46分)7.(2分)与一般搜索引擎关键词广告一样，百度搜索推广属于按广告时间付费的模式，是到目前为止投资收益率最高的付费网络推广模式之一。参考答案：8.(2分)网络营销的基础服务，意指每个企业开展网络营销都不可缺少的服务内容。参考答案：9.(2分)申请阿里巴巴“出口通”，需要注册为阿里巴巴国际站会员，购买出口通服务。参考答案：10.(2分)博客文章的表现形式可以没有营销，但不能没有读者；观点可以不成熟，但不能方向错误。参考答案：11.(2分)相对于基于企业网站的推广来说，企业微博信息的形式比较灵活，但要求信息实效性较强，而且信息推广渠道相对比较受局限，以微博网站平台内用户
5、群体为主要潜在用户（由于微博网站结构的特殊性，与传统博客的搜索引擎友好有较大差异，通过搜索引擎带来的用户相对较少且不容易保持持久），因此更应注意正确处理与每位用户的关系，以免负面口碑传播造成不良影响。参考答案：12.(2分)相对于页面浏览数统计指标，网站独立访问者数量更能体现出网站推广的效果，因此对网络营销管理具有重要意义。参考答案：13.(2分)社会化网络营销的特点之一是，在SNS平台内部实现信息发布、传递与交互。微博营销的主要活动，也都是基于微博平台网站进行的，所以开展微博营销的前提是对微博平台的充分了解。参考答案：14.(2分)关键词广告是搜索引擎服务商的主要赢利模式，因此主要的搜索引擎
6、目前都提供这种关键词广告。参考答案：15.(2分)各网站管理者对网站访问统计报告的要求是一样的。参考答案：16.(2分)网站访问统计分析报告是网站运营管理人员必不可少的工作，也是网络营销人员必须掌握的基本功。尽管网站访问统计分析报告无须统一的格式，但考虑到这项工作是连续的、长期的，通常需要对比历史数据，因此应尽可能做到数据详尽、分析全面，使其对网站运营管理具有长期价值。参考答案：17.(2分)尽管搜狗搜索引擎的市场占有率相对较低，不过搜狗关键词广告可以利用搜狐门户网站及其门户矩阵的优势，获得较大范围的传播。参考答案：18.(2分)从网站推广管理的角度来看，在所有网站访问量统计资料中，搜索引擎关
7、键词分析的价值甚至远高于独立用户数量和页面浏览数量的价值，因为这些信息告诉网络营销人员用户是怎么发现你的网站的、使用哪些搜索引擎检索、利用这些关键词检索时你的网站在搜索结果中的排名状况等。参考答案：19.(2分)个人独立博客网站模式作为独立的个体，除了在企业网站博客频道、第三方博客平台等方式发布博客文章之外，以个人名义用独立博客网站的方式发布博客文章也很普遍。许多免费个人博客程序也促进了个人博客网站的发展，因此对于有能力独立维护博客网站的员工来说，个人博客网站也可以成为企业博客营销的组成部分。参考答案：20.(2分)通过竞价排名推广方式使得企业发布的信息更容易被用户发现，获得更多的商业机会。参
8、考答案：21.(2分)Google是全球最大的搜索引擎，在许多国家都是用户量最大的搜索引擎，有多种语言的版本，Google关键词广告是开展国际市场网络营销最重要的网络推广方式之一。参考答案：22.(2分)相对于百度和谷歌，搜狗搜索广告的价格相对较低，因此具有一定的成本优势。 T参考答案：23.(2分)独立访问者越多，说明网站推广越有成效，也意味着网络营销越有成效，因此是最有说服力的评价指标之一。参考答案：24.(2分)新浪网是最大的中文门户网站之一，作为最有影响力的网络媒体之一，各种形式的网络广告成为新浪网网络营销服务的主要模式。参考答案：25.(2分)独立访问者数量，有时也称为独立用户数量或
9、者独立IP数量（尽管独立用户和独立IP之间并不完全一致），是网站流量统计分析中另一个重要的数据，并且与网页浏览数分析之间有密切关系。参考答案：26.(2分)在微博平台上，无论个人用户还是企业用户，其表现形式都是一个用户ID，用户名可以是个人姓名、代号、昵称、企业名称、公司品牌、产品名称等；而正式的企业微博通常使用公司名称或者品牌名称等易于实现网络品牌传播的名称，有些冠以“公司官方微博”字样，以明确其属于企业的官方微博。参考答案：27.(2分)与阿里巴巴针对商业用户群体的直接网络推广不同，新浪的网络广告通常要依托有价值的网页内容，访问者在浏览网页内容的同时产生对广告的浏览和点击行为，从而达到网络
10、推广的目的。参考答案：28.(2分)竞价排名（网销宝）是阿里巴巴针对诚信通会员进一步开展网络推广的免费业务。参考答案：29.(2分)由于百度是市场份额最大的中文搜索引擎，同样的广告内容，同样的资金投入，相对于其他搜索引擎，在百度推广获得点击效果的时间更快。参考答案：多项选择题(共21题,共42分)30.(2分)以下属于网络营销顾问服务领域的特点的是：( )。A、网络营销顾问服务市场环境尚不成熟B、网络营销顾问服务模式尚在探索中C、网络营销顾问服务对专业人员要求较高D、网络营销顾问服务质量无法衡量参考答案：ABC31.(2分)以下属于企业微博的表现形式的类型的是：( )。A、企业官方微博B、非正
11、式“官方微博”C、特定职能的专题微博D、品牌或产品微博参考答案：ABCD32.(2分)微博为SNS的典型代表，其网络营销价值体现在以下几个方面：( )。A、微博是新的网络推广场所B、通过社会化网络直接实现销售收入的增加C、微博将成为最重要的在线沟通工具D、微博提供了高效的在线顾客服务模式参考答案：ABCD33.(2分)企业博客营销的常见形式包括：( )。A、企业网站自建博客频道B、第三方公共博客平台模式C、个人独立博客网站模式D、博客营销外包模式参考答案：ABCD34.(2分)微博营销与博客营销的区别在于：( )。A、信息源的表现形式差异B、信息传播模式的差异C、用户获取信息及行为的差异D、营
12、销职能的差异参考答案：ABC35.(2分)网络推广是最常见的网络营销服务内容，很多服务都有一定的网络推广价值，比如( )。A、搜索引擎B、网络广告C、网络黄页D、B2B平台参考答案：ABCD36.(2分)企业博客文章写作的一般原则是：( )。A、确保博客内容的合法性B、正确处理个人观点与企业立场的关系C、博客文章的保密原则D、博客文章必要的声明参考答案：ABCD37.(2分)运营管理及顾问咨询服务包括：( )。A、网络推广效果管理工具B、在线客服系统C、在线调研服务D、网站流量统计参考答案：ABCD38.(2分)怎样让博客文章获得最多的访问？( )A、让博客成为自己的官方网站B、了解读者发现博
13、客文章的主要方式C、与网络好友分享博客文章D、保持博客持续更新，成为活跃博客用户参考答案：ABCD39.(2分)网络营销服务市场一直处于持续发展之中，近年来网络营销服务市场的发展趋势表现为：（ ）。A、产品越来越多、选择越来越难B、网络推广成本越来越高C、期待更具有竞争力的网络推广服务D、网络营销社会化趋势对网络营销服务业的影响参考答案：ABCD40.(2分)如何对企业博客进行管理维护？( )A、制定并执行企业博客管理规范B、博客网站/频道的运营维护规范C、重视搜索引擎优化D、员工个人博客的管理维护参考答案：ABD41.(2分)智投广告的形式有三种：( )A、排名标题B、排名标题+排名简介C、
14、排名标题+排名URLD、排名标题+排名简介+排名URL参考答案：ABD42.(2分)获取网站访问统计信息通常有两种方法：( )。A、通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测B、通过搜索引擎的数据信息C、采用第三方提供的网站流量统计分析服务进行监测。D、通过第三方免费流量统计服务参考答案：AC43.(2分)企业微博营销的操作技巧包括：( )。A、利用微博平台提供的推广功能B、成为微博活跃用户C、获得平台内用户的关注D、把微博信息发布到其他网站参考答案：ABCD44.(2分)博客文章如何与营销相结合呢？请选择适合的方法：( )。A、博客文章内容与企业直接相关B、持续内容更新提高网站的搜索引擎友好性C、超级链接是博客与营销的桥梁D、互动交流实现社会化网络资源积累参考答案：ABCD45.(2分)独立访问者数量的网络营销意义包括：( )。A、独立用户数比较真实地描述了网站访问者的实际数量B、网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问量的比较分析C、网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析D、以独立用户为基础
