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1、中国元素“推广者” 刘亚桐 让青花瓷席卷时尚圈身着青花瓷礼服的刘嘉玲与刘亚桐合影一件青花瓷 T 恤席卷了时尚圈。它穿在了刘嘉玲、周海媚、苏芒、岳敏君、王琳、谭维维、赵子琪、杜淳、贾乃亮、李小璐、赵文卓、恬妞、李艾、奥运冠军庄泳等 100 多位明星和名流的身上，在朋友圈和微博中闪闪发光。它来自 80 后的创业者刘亚桐。 刘亚桐是低调、奋斗而简单的。从管理学和心理学双学士到互联网做市场，再做艺人经纪，最终选择了时尚高级成衣和潮牌，并专注于此，他的跨界，总伴随着名人们的关注和眼球追逐。高调做事，低调做人 是刘亚桐的准则。刘亚桐是低调、奋斗而简单的。从管理学和心理学双学士到互联网做市场，再做艺人经纪，
2、最终选择了时尚高级成衣和潮牌，并专注于此，他的跨界，总伴随着名人们的关注和眼球追逐。 “高调做事，低调做人”是刘亚桐的准则，不过，准备好了吗？他的高调作品，即将再度谋杀你的感官！青花瓷席卷时尚圈如果你还没有一件印有“大盘子”的青花 T 恤，那么你应该已经 OUT 了！这是许多人对这股中国风潮的有趣看法。8 月 20 日，刚刚完成“冰桶挑战”的嘉玲姐迅速擦干了身体，补了个妆，穿上了 E.LAU首件青花瓷长礼服。在摄影棚中，她用专业而又可爱的嘉玲式表情检视着电脑上的片子，“真的很好看，我很适合中国风。 ”“除了时尚，我还喜欢艺术、家居、文学、唱歌。我喜欢丰富自己的涉猎。时尚则是我最能展现梦想的平台
3、。 ”彬彬有礼的刘亚桐一进摄影棚，就对我这么说。眼前的他年轻而沉稳，一张亲和又有说服力的脸，却扔出一句话， “如果不是真的热爱，我一定不能坚持到现在。 ”“我喜欢自己是个中国人并常常为此骄傲。我总是在想，做中国原创的艺术的美的时尚的东西，且企业化运作，是未来中国该做的事。主席夫人穿着中国设计师的品牌出访，红旗轿车在阿斯顿马丁旁边开店中国一次次成为世界传媒的焦点，都需要我们这些心怀梦想有勇有谋的创业家去追逐、奋斗、燃烧自己，才有可能带来点点光明。 ”做青花瓷，来自一个很大的梦想。 “中国很多设计总是不仅仅输在态度上，也输在民族对待事业的不同方向、宣导和支持上。而我的梦想是有重量的。 ”做青花瓷，
4、也来自脚踏实地繁琐严苛的细节。从选面料、构思图案设计、做样衣，到穿上样衣开始实践成败，到定价再调整，最后在每一个明星身上闪耀，青花瓷以顽强的表现力一次又一次红遍了名媛圈和时尚圈。有一次，任达华和琦琦通过朋友找到刘亚桐，说很想欣赏青花瓷 T 恤的设计；又有一次，眼力好的网友发现了赵子琪机场的青花装；然后是贾乃亮穿着青花 T 恤出现在“爸爸回来了” ；当越来越多人对刘亚桐说，再来几件我要送国外的朋友；“青花瓷从极高大上的舞台上回到了生活中，变成潮流融入生活，这是我最开心的事。 ”从高大上的中式丽装到青花瓷卫衣，E.LAU 并行的是中国风高级时装和中国风潮牌。“青花瓷系列的初衷，就是想让更多 80
5、后、90 后由简单的穿衣就可以接触到中国文化，让中国风尚在他们心中渐渐升温成一种潮流，从中找到自信感受，也将年轻人穿衣的潮流选择激发出更多可能性与创意。所谓的中国风不时尚，只是一种传统的偏执看法。时尚，是要看你要怎么做！这才是未来。 ”此时的刘亚桐一改低调，语气坚定起来。E.LAU 将于近期开启全通路电商业务，甚至会研发自己品牌的 APP，方便全世界各地的消费者购买。刘亚桐相信，运用自己多年的互联网经验，以中国风为题材和切入点，实现自己的时尚梦想指日可待。 “专业服装设计师是感性人才，他们不懂管理，也不擅长一个品牌在发展过程中需要的方方面面。我懂管理、懂市场、懂流程、懂采购，还有专业的沟通能力
6、，对做时尚企业有很大的帮助！”刘嘉玲身着青花瓷礼服拍摄写真做准备好的自己2003 年，零起点。和所有大学毕业生一样，80 后的刘亚桐开始了职场处女秀。不同的是，大二时，他就开始设想：我未来要做什么？10 年后，他坐在了非你莫属的舞台上，作为一名老板。面对战战兢兢的大学生，他想问他们：你们知道自己最想做什么吗？毕业前，作为人力资源管理和心理学双学士，刘亚桐唯一的困惑，是不愿意做所谓安定的“组织人事工作” 。望子成龙的父母气愤异常，他断然拒绝了那种奋斗 20 年才会升职的传统道路，也放弃了去日本深造的机会。选择了刚刚上市的搜狐公司，他的月薪只有1500。 “那时的互联网公司，是朝气蓬勃，未来无限的
7、。我想了解最时髦的科技公司在做什么，我想在年轻的时候最大程度开阔自己的视野。 ”今天想起，当时的选择虽充满风险，却意味深长。每当刘亚桐觉得无法坚持，每当想起做时尚行业投入巨大而回报有限时，他回望过去，便认定自己选对了行。读小学时，刘亚桐收到了亲戚从香港寄来的一本时尚杂志。身处闭塞的西北城市， “精美漂亮的杂志图片瞬间吸引了我，虽然我都看不懂文字在说什么。 ”大学时代，有人上网交友，有人看小说看电影，刘亚桐则一头扎在艺术阅览室，阅读全英文的香奈儿自传和DIOR 自传，甚至梵高莫奈专辑。 “非英语专业的我需要查单词，了解当时法国的社会背景，香奈儿在战争后的成功，在解放女性的时尚变革起到了推动作用。
8、 ”很快，艺术阅览室的所有书都被刘亚桐翻完了，还做了厚厚的笔记。一位前卫的德育老师对他说，你以后可以做时尚行业啊！刘亚桐的回答是， “走到时尚中心？将来从事这个行业？我想都不敢想。 ”搜狐公司短暂的半年震动期，他利用内部变换的机会，从“改错字的内容部”暂露头脚，来到市场部进行面试。面试只有 10 分钟， “我想，如果我把握住这个机会，就有可能和自己热衷的娱乐、时尚行业距离更近。 ”市场部每年 OUTING 都是去东京这类地方，工作内容也有趣，和老板张朝阳距离最近， “大家都说，市场部是全搜狐最高大上的部门！”面试时，正在迷恋丹布朗小说的刘亚桐写了一些有感而发的随笔，打动了LEADER， “他觉
9、得我有两个特质，一是很有感受力，二是逻辑很有想法。年轻人，你很有潜力，来吧。 ”从内容部调到市场部，这是从未有过的事。1 个月时间，刘亚桐又迅速地在市场部站稳了脚本， “不断展示才华，不断给别人欣赏你的机会，不断证明自己是有能力的、值得信赖的。 ”为此，他主动加班，帮其他组同事工作，把所有的苦和累，都当成了锻炼和展示自我的机会就这样，刘亚桐一步一步变成了圈内熟知的媒体人。从搜狐、阿里巴巴中国雅虎到腾讯，刘亚桐职位一步步提升，在腾讯任市场总监时，他每年负责腾讯集团公司级别最大的活动，包括星光大典、影响中国年度论坛等。做影响中国女性论坛时，他第一次深入认识了中国最顶尖的女性，包括苏芒、董明珠、杨澜
10、、俞渝、史晓燕、郭培、伊能静“我发现自己天生就有和女性朋友良好的沟通能力，我非常懂得她们的需要。一次次实践发现，我的积累和表达常常会获得关注。我要做女性时尚！从此我便开始了这个领域疯狂的涉猎和接触。 ”2010 年， “我准备好了。 ”他对自己说。创业，就要面对“难” 这个字我的人生中没有难这个字。就算遇到，我也要一笔一笔把难字拆掉！对创业中的刘亚桐来说，压力和困难是经常的，难，是一个大写的字。 “我是一个挺普通的人，只是胆子比较大，果断一些，敢于付诸执行和投入，不怕失败。 ”2010 年，刘亚桐创业做艺人经纪公司，短短时间在行业打响名气。后来，他创立了自己的同名品牌 E.LAU，专研高定和高
11、级成衣。曾经，他看过杨澜对董明珠的一个访问，双方都将自己塑造成坚硬果决自信的女企业家，但他在实践中，创业跨界，刘亚桐看到的更多的是困难和坚持。 “虽然我和她们是不同的创业家，但感受和责任是一样的。 ”“困难和压力是必备的事。就像夏天，有很多蚊子飞来骚扰你，不让你吃一顿安心的晚饭。 ”拍照采访前一天录制非你莫属 ，最后一个选手登上舞台时，刘亚桐正在忍受强烈的胃痛，一直在冒冷汗。旁人看出，还开他的玩笑：脸色煞白，捂着肚子，这是要小产？而每天，从公司奋斗了一整天回家，看到疲惫的母亲还在等自己，只是为了和儿子聊几句话，那种感觉既感动又心疼。 “对母亲少时间施予关照，没能让她事事如意。但为了梦想，这个过
12、程，我必须坚持。 ”有人说，刘亚桐的品牌一看就是外行做的；也有时，他对细节把握不准周折返工；还有一些时候，做样衣会失败“这些都很正常。在脑海中虚构实践从不动手，比起实践中因失败而总结教训，去逐步接近成功，我更愿意选择后者。 ”刘亚桐很坦诚。他说，就算现在大红大紫的青花瓷，也不是没有困境。 “青花瓷我们其实做了两个系列，一个是休闲装，一个是时装。休闲装比时装成功得多，因为没人见过休闲装可以如此干净清亮，简单实穿又活泼有趣，饱含中国意味。面料舒适，易于搭配在人群中却很打眼。但青花时装并不顺利，它有些太挑人了西装、套装和风衣，对一部分女性是展露气场的时装利器，对另一部分女性则是灾难”不对就迅速调整，
13、没有什么战略和方向是一次就能定准的。 “我是营销出身，擅长做MARKETING，所以我开始让明星朋友们试穿起来，让大众认识到它。我要做的永远是，找到方法，和找对消费者。 ”简洁而唯美的中国风创业，做艺人经纪公司源自歌手爱戴的说服，但选择做中国风的品牌 E.LAU 则更多源自内心。选择了 E.LAU ，他从此便专注于做品牌这一件事。 “我选择时装，是源于多年的热爱。 ”作为传统的 80 后，刘亚桐不喝咖啡，不爱吃西餐，不喜欢出国， “但对国外的事很有兴趣，我的家也是中西合璧的。 ”在很多方面，他是一个 FASHION 的中国人。做品牌之前，刘亚桐是北京服装设计师协会副秘书长，组织过新老设计师的对
14、话交流，让先锋和国宝级设计师对话。一步步的沉淀，一次次的思考，让他终于认定属于自己的品牌可以开始了。 “我不想做别人做过的事，文化背景和年代不一样。所以，我创业时，有人问及雷同？我的回答是，虽然已经有 NI.TIGER、玫瑰坊，还有夏姿.陈但我做的肯定和大家不一样。 ”“我知道中熟女性想穿什么，想彰显的，她们的动人之处，她们的身份和场合，对中国设计语言天然的感受力。 ”处女座完美主义者刘亚桐所做的中式丽装风格，是华丽的生活装，利用西式廓形和中式刺绣打动了许多人， “我基本不会绣十几色的牡丹和熊猫这种不具备时代感的东西”，譬如，他的羊绒大衣都是裙装款，运用中国刺绣和西式图案来装点，不用纷乱的颜色
15、来干扰简洁而有美感的设计， “你可以看到并非大红大绿的牡丹，它也许是盘金盘银的，变成了一种唯美的效果。更具现代意识和实穿性。 ”店里的第一位顾客是某大集团全球营销总裁，一下就买了 7 件羊绒大衣，第 8 件是出门后折返的选择， “我知道她不是客套，原来我闭门造车的过程是可以得到回应的！”从此，深谙媒体之道的他，开始大量展示明星名流穿上自己品牌衣服的美态，例如万达董事长夫人林宁女士。这样的效应是滚雪球的，很多人来到他的店里试穿，一边和他愉悦地聊着翡翠、中国文化、茶和禅道，一边买单， “不需要推销，是很快乐的过程。我慢慢感受到，好作品是会说话的。 ”E.LAU 从最初的 3 人团队到今天的 40
16、个人的规模， “我所做的已经不止是付工钱这件事。我不怕浪费几米面料，但我很怕浪费团队的才华和激情。作为外行领导内行，一路我都要求自己飞速学习和成长。 ”这个过程，是从认为懂到发现不懂，从初步懂得到发现从容。当刘亚桐抱着试试看的想法给嘉玲姐发了一条微信邀请她出镜。没想到嘉玲姐很迅速地回复了：“没问题，这是我的荣幸。 ”E.LAU 首件青花瓷礼服穿在永远的女神刘嘉玲身上，在时尚芭莎的镜头前呈现这非凡美感，这一刻时间仿佛静止了，这张时装片像一件珍贵的艺术品，让人阅读至此久久不愿离去。他们是单纯的，时尚的，快乐而富有魅力的。因为梦想，他们永远美丽着、闪耀着。摄影/韦来（刘嘉玲）刘闻（周海媚）责编 /Eric 文字 /孙洁本文来自：
