《2019消费领域10大新赛道（完整版）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019消费领域10大新赛道（完整版）（104页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 商业消费2019 2019 消费领域 10大新赛道 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 PREFACE 前言 2019年 有一句网络流行语 我太南了 走红社交媒体 对于 一些消费领域的创业者来说 刚刚过去的这一年的确有点 南 尤其融资变得更难了 根据烯牛数据 2019年国内创 投市场投融资事件同比减少31 41 消费领域的投融资事件更 是减少了45 40 披露融资总额减少64 19 虽然资本趋于谨慎 但从消费端来看 2019年依旧是个火热的 年份 2019双11期间 仅天猫的成交额就达到2684亿元 有 15个品牌成交额超过10亿 299
2、个品牌跻身单日成交额的 亿 元俱乐部 南 与 热 看似矛盾的交织碰撞 背后其实是众多小趋势 的牵引 驱动 这些小趋势 有的源于消费升级大背景下的细 分需求 有的源于新兴消费群体的潜力释放 还有些源于行业 发展中的创新突破 当小趋势被一些敏锐的创新者捕捉 玩家 初集结 在探索中踏出一条新兴赛道 第一财经商业数据中心 CBNData 通过观察企业数量变化 投融资情况 舆情热度 行业头部企业动向 结合第一财经商 业数据中心多份深度行业大数据报告 筛选出2019年消费领域 10大新赛道 这些赛道 有些是创业者发现的新大陆 有些是 行业头部玩家的新角力场 以10条赛道 作为回望2019与展望2020的桥
3、梁 第一财经商业 数据中心邀你一同感受消费领域的最新风向 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 CONTENTS 目录 赛道6 含酒精饮料 赛道7 线上二手奢侈品交易平台 赛道8 男士彩妆 赛道9 餐饮B2B 赛道10 女性内衣 赛道1 宠物智能用品 赛道2 植发机构 赛道3 即饮咖啡 赛道4 少儿编程 赛道5 代餐 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 2019消费领域新赛道 宠物智能用品 01 中国养宠家庭数5年内增长43 9 空巢宠物 现象催生25亿美元大市场 宠物智能用品品类拓展存在较大空间 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 大数据 全洞察 数据来源 新浪微
4、热点 2019消费领域新赛道 宠物智能用品 宠物智能用品是指用于宠物的智能化产品 包含智能喂养 智能穿 戴 智能环境监察 智能监控伴侣等设备 2019新增39家企业 同比增长44 4 2019新增7起投融资事件 舆情热度 代表玩家 小佩宠物多尼斯霍曼科技 5 2018年10月2019年4月2019年10月 宠物智能用品 媒体报道量 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 4362 5016 5561 201720182019 2017 2019单只宠物平均年消费变化 消费额 单位 元 数据来源 狗民网 2019年中国宠物行业白皮书 背景 一 中国养宠家庭数5年内增长43 9 单只宠物花费
5、连续两 年提升超10 随着单身化和老龄化现象的日趋深化 养宠成为日益流行的生活方式 根据CBNData 2019宠物消费生态大数据报告 中国养宠家庭已达 9978万户 5年内同比增长43 9 预计到2023年 我国宠物市场规 模将超过4000亿元 宠物主甘愿为主子们 一掷千金 2019年 单只宠物年消费金额达 5561元 同比增长10 9 已连续两年增幅超10 6 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 二 空巢宠物 现象催生25亿美元大市场 90后已成养宠主力 未来 95后将挑起中国养宠消费的 大梁 这 些年龄段的人群多为工作繁忙的独居青年 越来越多宠物面临 空 巢 处境 相关调查显示
6、 空巢宠物 的占比高达80 采用智能 设备照顾宠物日常起居 成为越来越多宠物主的选择 90后80后70前70后 宠物主年龄分布 20192018 数据来源 狗民网 2019年中国宠物行业白皮书 据美国透明度市场研究公司 Transparency Market Research 预测 2024年全球宠物电子设备市场规模将达至少25亿美元 而中国市场份 额将超过20 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 数据来源 淘宝 数据截至2019 11 25 现状 一 新玩家数量激增 宠物智能用品领域投资高涨 哪类宠物智能用品需求最大 在淘宝销量TOP 50的宠物智能用品中 智能饮水机 智能宠粮投喂
7、器的占比高达86 54 9 31 4 11 8 2 0 淘宝销量TOP50宠物智能用品类别分布 智能饮水机 智能投喂器 智能宠窝 智能净味器 8 二 宠物智能用品消费热度不断走高 90 95后成消费主力 根据天眼查数据 近一年来宠物智能用品领域新增39家企业 同比增 长44 4 烯牛数据显示 近一年来专营宠物智能用品的公司融资事 件有7起 86 投资轮次在A轮及以前 市场有待成熟 从投资方来 看 GGV 启明创投 小米科技等知名投资机构纷纷布局该赛道 随着国内宠物市场的日益庞大 以及宠物主对科技养宠的接受度大大 提升 上市公司多尼斯 派旺等此前专攻海外市场的中国宠物智能用 品公司纷纷转投国内市
8、场 赛道竞争持续加剧 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 9 小佩宠物智能饮水机 售价 198 90起 月销量10000 霍曼远程定时定量 自动投粮机 售价 599起 月销量697 根据京东调研数据 除了智能宠 窝 智能喂食器等照顾宠物饮食 起居的用品 宠物智能玩具 可 监控宠物活动的可穿戴设备等关 怀宠物情感的智能用品需求也非 常旺盛 萌王星智能宠物冷暖窝 售价 599 月销量113 40 40 30 70 28 70 40 90 50 10 1 70 现在很流行的科技养宠 你会尝 试以下哪些产品 可多选 数据来源 京东宠物调研数据 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 媒
9、体上有关宠物智能用品的舆情数据也反映 猫语狗语翻译器等互动型 宠物智能用品声量颇高 宠物智能用品品类拓展存在较大空间 10 人群方面 目前 近4成线上宠物智能用品消费者为90 95后 38 3 32 3 20 7 8 7 MAT2019线上不同代际宠物智能设备消费 人数占比 90 95后 80 85后 70后 70前 数据来源 CBNData消费大数据 三 安全事故屡有发生 宠物智能用品缺乏行业标准 智能猫窝害死猫 断电导致 智能喂食机卡粮断粮 智能玩 具让猫狗骨折 等事故的发生 引发关于宠物智能用品存在必要性及 安全性的热烈讨论 现阶段 智能宠物产品仍处于从 0 到 1 的起步摸索期 行业标
10、准和市 场规范有待确立 尚不存在足够成熟 规模化的头部玩家 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 宠物智能用品的消费需求从饮食起居向情感关怀延 伸 品类拓展空间大 11 展望 宠物智能用品行业标准有待确立 头部席位尚空缺 赛道竞争空间巨大 随着Z世代消费潜力的进一步释放 以及科技养宠 理念的不断普及 宠物智能用品将迎来持续消费增 长 01 02 03 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 2019消费领域新赛道 植发机构 02 四类玩家聚集 头部公司已进入数亿元营收体量 营销投入大 内容营销重要性正在提升 艺术植发等新项目的兴起 挖掘出新的潜在消费群体 大数据 全洞察 2019
11、消费领域10大新赛道 大数据 全洞察 2018年10月2019年4月2019年10月 植发 媒体报道量 数据来源 新浪微热点 2019消费领域新赛道 植发机构 植发机构指为消费者提供毛发移植服务的医院与机构 毛发移植是通 过特殊器械将毛发的毛囊周围部分组织一并完整切取 脱离原位 然 后移植到需要毛发又经过一定准备 具备接受该毛发条件的位置 工商局注册的植发机构数量超过4 2万家 雍禾植发 碧莲盛分别在2017年 2018年获得3亿和5亿的战 略投资 舆情热度 代表玩家 排名不分先后 雍禾植发碧莲盛大麦新生 13 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 数据来源 亿欧 秃 如其来的千亿大生
12、意 背景 一 国内约2亿人有脱发困扰 脱发人群年轻化趋势明显 世界卫生组织的数据显示 每6个中国人中就有1人脱发 总计约有2 亿人群受脱发问题困扰 同时 中国的脱发人群呈现年轻化趋势 艾瑞咨询发布的 2018年中 国植发行业报告 显示 中国有植发需求的人群平均年龄为34岁 80 后植发需求为39 90后也高达36 2019年1月丁香园和 健康报 共同发布的 2019 国民健康洞察报 告 显示 脱发是90后的 最担心健康问题TOP5 之一 与70后及 70前人群相比 90后和80后等年轻人关注颜值 植发的意愿增强 且 不在羞于提及植发 碧莲盛的董事长尤丽娜曾对媒体表示 90后已成 为在碧莲盛就诊
13、的 主力军 比例高达50 70 14 7 17 36 34 6 购买植发 护发产品的消费者年龄分布情况 70前70后80后90后00后 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 二 可支配收入 医美接受度提升 助力植发行业发展 大多数案例中 植发手术的客单价均在万元以上 可支配收入的增加 提升了年轻人付费的意愿 国家统计局数据显示 2017年全国居民人 均可支配收入25974元 实际增长7 3 分期付款 医美消费金融的 普及 也进一步降低了潜在用户决策的门槛 15 数据来源 国家统计局及公开资料 16508 18311 20167 21966 23821 26108 28614 20122
14、01320142015201620172018 2012 2018 中国国民人均可支配收入 元 270 332 410 513 624 744 818 2011201320142015201620172018 2011 2017 中国医美行业市场规模 亿元 资料来源 艾瑞咨询 2018年度中国植发行业研究报告 机构性质机构名称单价 元 一次植发 万元 以3000单位计算 全国连锁植发机构 雍和植发 大麦 碧莲盛 10 60 10 100 12 50 3 18 3 30 3 6 15 地方性植发机构 成都恒博植发 广西贞韩植发 12 50 8 8元起 3 6 15 2 64万元起 美容医院 广州
15、曙光医学美容医院植 发科 8元起2 4万元起 公立医院南方医院植发科8 122 4 3 6 资料来源 亿欧 秃 如其来的千亿大生意 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 现状 一 四类玩家聚集 头部公司已进入数亿元营收体量 目前植发赛道聚集了四类玩家 一是公立医院的植发科室 二是以碧 莲盛 雍禾植发 科发源 新生等为代表的全国民营连锁植发机构 三是以伊美尔 熙朵等为代表的民营医美整容机构植发科室 四是以 恒博等为代表的民营非连锁机构 16 类别优势劣势营销渠道市场份额 公立医院植发科 安全性有保障 医生符合从业 资格 价格较 低 就诊人数多 整体服务差 禁止营销10 医疗美容民营医院内
16、 的植发科 服务态度好 医生资源充足 非植发专科医 院的专业性不 强 价格偏高 搜索引擎 线 下广告投放 医美O2O平台 等 30 连锁型植发机构 服务态度好 规模较大的机 构质量有一定 保证 设立门槛高 投资规模大 回报周期长 搜索引擎 线 下广告投放 医美O2O平台 等 35 非全国连锁的地方植 发机构 设立门槛低 运营灵活 质量及售后服 务难以保证 口碑营销或医 美App 线下 美容机构合作 等 25 资料来源 亿欧 秃 如其来的千亿大生意 大数据 全洞察 2019消费领域10大新赛道 二 营销投入大 内容营销重要性正在提升 目前国内植发行业的渗透率偏低 机构依靠口碑传播的获客效率有 限 同时植发又多为一次性交易 消费者复购率低 因此植发机构依 赖于持续的营销投入获客 目前市面上暂无公开的植发行业财务数据 但根据好头发创始人老徐 的测算 以一个500人左右 15家以上分院 植发费用平均客单价2 5 万元的大型连锁机构为例 其营销成本占比约在30 35 左右 搜索广告是植发机构最主要的营销途径 艾瑞咨询发布的 2018年中 国植发行业研究报告 显示 植发机构营销费用中搜索类广告占比
