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1、1 邻里中心商业模式研究报告 2 通过选取一些典型案例的调研分析 结合公司自身资源 加以综合 提炼 从社区商业到邻里中心经典案列当中作一些较为透彻的剖析 形成对邻里中心实际操作有借鉴意义的成果 研究目的 基础资料来源 典型案例实地调研 公司资料库 3 第一部分商业的概念一 商业的概念二 商业的发展三 商业的类型特征四 商业的发展趋势第二部分邻里中心的概念及发展一 社区的概念二 社区商业的概念三 邻里中心的由来四 邻里中心的基本功能五 邻里中心的分类六 邻里中心的规模及分布七 邻里中心的业态特征八 邻里中心未来发展趋势 第三部分邻里中心商业规划及运营一 邻里中心的规划要素1 邻里中心的建筑格局2
2、 邻里中心的交通3 邻里中心的人流动线4 邻里中心的设计要素二 邻里中心的运营管理1 邻里中心的销售2 邻里中心的租赁3 邻里中心的租售比4 邻里中心的运营管理模式另附 昆明邻里中心案例 第一部分商业的概念 4 一 商业的概念二 商业的发展三 商业的类型特征四 商业的发展趋势 一 商业概念 商业地产 指用于各种零售 餐饮 娱乐 健身服务 休闲等经营用途的房地产形式 从经营模式 功能和用途上区别于普通住宅 公寓 写字楼 别墅等房地产形式 商业地产类型 商业房地产的形式多样 规模也有大有小 规模大的商业房地产如shoppingmall项目 可以达到几十万平方米 规模小的商业房地产项目仅几百平方米
3、甚至更小 对于规模庞大的商业房地产 其经营多采用开发商整体开发 项目统一经营管理 以收取租金为投资回报形式的模式 对于规模较小的商业房地产而言 大多数项目依然采取在统一经营管理模式下租金回收的方式 但很多小规模商业房地产中住宅 公寓 写字楼等项目的底层和各类商业街 商品市场则采用商铺出售 零散经营的模式 商业地产中常出现的物业类型 购物中心 MALL 步行街 专卖店 便利店 连锁店 写字楼 公寓 购物中心 世界购物中心协会对购物中心的定义是 作为一个独立的地产进行设计 开发 拥有和管理的零售和其他商业设施的组合体 购物中心 ShoppingCenter ShoppingMall 是指多种零售店
4、铺 服务设施集中在由企业有计划地开发 管理 运营的一个建筑物内或一个区域内 向消费者提供综合服务的商业集合体 购物中心业态经营比例 购物 餐饮 休闲1 1 1 1 社区购物中心 CommunityShoppingCenter 是在城市的区域商业中心建立的 面积在5万平方米以内的购物中心 2 市区购物中心 RegionalShoppingCenter 是在城市的商业中心建立的 面积在10万平方米以内的购物中心 商圈半径为10公里 20公里 有40个 100个租赁店 包括百货店 大型综合超市 各种专业店 专卖店 饮食店 杂品店以及娱乐服务设施等 停车位1000个以上 各个租赁店独立开展经营活动 使
5、用各自的信息系统 3 城郊购物中心 Super regionalShoppingCenter 是在城市的郊区建立的 面积在10万平方米以上的购物中心 6 世界最美购物中心 QVB 世界最美购物中心 QVB MALL Mall 音译 摩尔 起源于欧美 特指规模巨大 连成一体 包罗众多专卖店和商铺 集购物 休闲 娱乐 饮食为一体的商业中心或加盖的林荫道商业街 Mall原意是 林荫道 现在也可译为 购物林荫道 意指在Mall里肯定有一条或多条步行街 身临其境购物 消费或漫步 犹如在林荫道上闲逛一样舒适和惬意 较新版本的美国词典释意 在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中 许多商店和餐馆组成的大型零售综合体
6、 Mall可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态 伴随着家庭汽车化和住宅郊区化而诞生 是现代工业文明和商业文章的产物 属于一种新型的复合型商业业态 Mall常常被冠以各种不同的商业地产概念 动力型Mall 生活型Mall 购物Mall 粗略统计一下 以Mall为核心开发理念的商业地产概念多达60余种 Mall是中产阶级的一种生活方式 除了购物 它提供娱乐休闲一站式服务 7 世界顶级购物中心Wafimall 常见购物mall 步行街 步行街业态组合形式 商业业态有许多种 仅零售就有百货店 超级市场 大型综合超市 便利店 仓储式商场 专业市场 专卖店 购物中心等 依附于街存在的商业业态也有很多
7、从步行街的起源来看 街的功能不仅仅在于它有门店 还在于它可以像线一样穿起零散的 商业珍珠 大卖场等 据专业人士分析 在商业地产的运作中 街铺的投资风险是最低的 是被普遍看好的一种 商业地产 基于这种认识 金街 银街 的说法便油然而生 在国外 还有位于地下的商业步行街 它不受气候的影响 是休闲购物的好去处 步行街的发展被人为地划分过许多阶段 不过 终极的描述一般包含有如下元素 休闲 娱乐 购物 餐饮 观光 体验经济 城市名片 文化集成等 中国著名的商业步行街研究专家 北京大学著名学者胡兆量提出了4个观点 景观文脉化 环境生态化 功能休闲化 管理现代化 由此看来 商业步行街不是简单的商业街的升级
8、从 街 到 商业街 从 商业街 到 商业步行街 三个概念的跳跃产生了从 走路 购物 到 休闲购物 享受生活 的变迁 所以说 商业步行街是社会文明进化的结果 是经济发展到一定水平的象征 尤其是代表了一个城市的形象 成了城市的 会客厅 8 广州上下九步行街 上海南京路步行街 写字楼 首先 由于写字楼的使用者基本上是用来进行盈利活动的组织 所以必须从钱的角度考虑三个需求 一是要求写字楼提供方便和快捷的办公条件 主要包括两个交通系统 对外的交通 交通便利一直以来对写字楼非常重要 所以才有位置的强调 和对内交通 比如电梯和通道 安全通道也应算在此列 便利的自动化系统和快速的通信系统 二是要求写字楼提供他
9、们所需要的形象 主要目的获得客户 三是能从产品功能的设计上考虑对后期的物业管理金的节约 其次 作为人将度过生命中很长一段时间的空间 写字楼必须是一个能让人们工作在其中充满活力的空间 从这个角度来讲这个空间又必须满足两大需求 对健康的需求和人对文化的需求 这两点主要由环境系统来提供 内部环境具体包括空间高度 室内温度 通风 这是对封闭的室内空调系统的反思 室内光线 遮阳 环境质量 空间布局 是开放鼓励交流的还是封闭强调权威 或者别的什么带有文化特性的格局 等 外部环境包括外部的景观 休闲场所 包括会所 俱乐部 酒店等 商业场所等 9 公寓 公寓为集合式住宅的一种 中国大陆称为单元楼或居民楼 港澳
10、地区称为单位 指的是一种生活设施齐备 但只占建筑一部分的居住形态 一般分为住宅公寓 服务式公寓 服务式公寓主要以酒店式公寓 创业公寓 青年公寓 白领公寓 青年SOHO等多种业态存在 住宅公寓 公寓式住宅 相对于独院独户的西式别墅住宅而言 一般建在大城市 大多数是高层 标准较高 每一层内有若干单户独用的套房 包括卧室 起居室 客厅 浴室 厕所 厨房 阳台等等 特点 供一些常常往来的中外客商及其家眷中短期租用 10 服务式公寓服务式公寓主要以酒店式公寓 创业公寓 青年公寓 白领公寓 青年SOHO等多种业态存在 是指为中长期商住客人提供一个完整 独立 具有自助式服务功能的住宿设施 其公寓客房由一个或
11、多个卧室组成 并带有独立的起居室 以及装备齐全的厨房和就餐区域 服务式公寓的本质是酒店性质的物业 但却融合了酒店设施与家庭特色为一体 并提供低于酒店价格的中长期住宿服务 由于普通的酒店不会提供洗衣机 厨具等居家必备的电器 因此居家特色是服务式公寓与酒店的最大区别之一 11 酒店式公寓 指按酒店式管理的公寓 按居住建筑处理 公寓式酒店指按公寓式 单元式 分隔出租的酒店 按旅馆建筑处理 酒店式公寓作为近年来一种新兴的物业类型 一般来说 酒店式公寓可以分为商住 商务及新生代酒店式公寓三种类型 特点 由于地段好 总价低 易出租 既可以出售换取买卖差价 也可以收取租金 换取长期的投资收益等特点 成为不少
12、市民置业投资的首选 12 老年公寓 是专供老年人集中居住 符合老年体能心态特征的公寓式老年住宅 具备餐饮 清洁卫生 文化娱乐 医疗保健服务体系 是综合管理的住宅类型 特点 一 老年公寓能为中高经济实力的老年人提供个性化的居住条件和人性化的服务内容 二 老年公寓属于商业房地产范畴 具有 福利性事业 市场化经营 的特点 三 老年公寓项目相对于一般房地产项目投资额大 资金回收期长 13 二 商业的发展 14 初级商业 中级商业 高级商业 商业的等级划分 根据辐射范围 服务对象 规模体量以及功能定位等因素的不同划分城市的商业中心等级体系 从整个城市商业等级体系看社区商业中心 三 商业的类型特征 17
13、商业类型细分 四 商业的发展趋势 一 聚集与扩散1 城市空间拓展 从城市成因来看 聚集与扩散和城市的发展是密不可分的 2 商业的集聚与扩散 商业的扩散是随着城市空间的扩大 原来集聚的消费的扩散而进行的平衡行为 在人口高度聚集的区域 进一步促进了商业的集聚 3 削弱的中间地带 大众商品销售趋向便利型 社区型商业街市 品牌企业 高档商品为了树立品牌 取向都市型商业街市 特定的消费又有了专业特色街市 区域型的商业街市在城市空间发展变化中处于一个被削弱的中间地带 如果不能聚集更多的商业企业 必将退为低一层次的商业街市 而在人口导入的区域 地方政府规划得当 则区域型商业街市有可能发展成为都市型商业街市
14、二 庞大化与细小化的趋势1 超大型商业企业诞生 经济高度发展时期 超大型商业企业诞生是必然的趋势 2 迷你型商业企业层出不穷 迷你型的商业企业具有投资小 收获快 转变经营项目迅速等优点 是商业中最细小 最活跃的细胞 据统计 在我国商业企业构成中 小型商业约占93 是吸纳大量就业机会的途径 18 三 有形商品与无形商品同时销售的趋势在现时的零售商业中 人们往往十分重视有形商品的销售 而忽视无形商品的销售 在市场经济发达的区域不是这样 与我们观念不同的是 商业企业在销售某一实物商品同时 也把该商品的另一部分销售 售后 服务也出售给了消费者 消费者在享用实物商品的同时也消费了无形商品 随着这种观念为
15、人们的广泛接受 有形商品销售与无形商品销售相组合 四 智能化与人格化的趋势1 智能化是现代科学技术在商业的运用 2 商业人格化 指服务过程中更加人性化 五 标准化与艺术化的倾向1 商业标准化倾向充分体现在现代商业活动中 连锁超市在大中城市中遍地开花就是其杰作之一 统一的商场布置 陈列着同样的商品 营业员穿着相同的衣装 连他们的每个动作都是事先精心设计 2 商业艺术化倾向主要体现在个性化消费的行业 消费者有个性化服务的行业主要集中在与个人直接有关的行业 如服饰 餐饮 装潢用品等 商业的艺术倾向 是商业企业为了获得某一部分特定的消费者群的 肯定 而进行艺术化包装的商业行为 19 从商业的概念看邻里
16、中心 邻里中心属于商业地产的一种 邻里中心包含着商业地产中常出现的物业类型 购物中心 MALL 步行街 专卖店 便利店 连锁店 写字楼 公寓等 也具有商业地产的商业潜质 从商业发展看邻里中心 邻里中心属于初级商业 在商业等级划分中属于社区商业中心范畴 从商业的类型看邻里中心 邻里中心以零售和服务为主 商务为辅 从商业的发展趋势看邻里中心 随着城镇化的推进 都市将会以社区为单位 随着商业的发展趋势 迷你型商业企业层出不穷 随着人们生活水平的提高 对商业也有了不同程度的要求 只有以服务社区住宅为目的 满足住户日常生活的需要 进行统一的规划设计 位置相对集中 具有一定的规模 所辐射的服务面积和周边地区范围内的物业才能持续性发展 这也意味规范化的社区商业是未来城市商业发展的趋势 邻里中心作为先进的社区服务理念 取得了极大的成功 邻里中心空间与社区住宅唇齿相依 它的消费者群体直指社区住户 作为便民中心的形式出现 以下针对邻里中心展开研究 20 小结 第二部分邻里中心的概念及发展 21 一 社区的概念二 社区商业的概念三 邻里中心的由来四 邻里中心的基本功能五 邻里中心的分类六 邻里中心的规模及
