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1、手绘POP字体 4 POP定义广告界除了传统的电视 广播 报纸 杂志媒体外 零售终端的POP也日益活跃与壮大 POP也就在这样的竞争环境中成长 商家也越来越重视POP的应用了 POP Pointofpurchase 卖点广告 简称POP 通过传播媒体的说服工作 由制造商总公司进行 店堂媒体 广告板 商品展示卡 海报等都可称为POP POP广告有一个原则 围绕产品 起作用之一是在导购人员不在场的情况 消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么 具体功能是什么 导购人员在的时候也可以起到提示作用 因此POP被称为 第二销售员 POP的功能1 在有限的空间引起顾客的注意 2 唤起顾客的潜在购买意识
2、3 可以配合媒体广告和主题促销4 提升企业形象 赢得终端的支持 主要内容 一 手绘POP字体种类二 手绘POP书写工具三 基础POP字体四 创意POP字体五 色彩的搭配六 POP的排版七 手绘彩底海报 一 手绘POP字体种类 基础POP创意POP变体POP 扩口字 打点字 图形字 圆弧字 圆角字 卷曲字 钉头字 正体字活体字细体字软体字 胖胖字木头字棱角字石头字卷尾字立体字 1 双头记号笔笔头为5mm斜头和1mm圆头 二 手绘POP书写工具 2 油性马克笔 规格 6mm 12mm 20mm 30mm 3 水性马克笔 笔尖细 圆头 用于插画和主题的勾边 4 其他辅助工具 尺子 小刀 剪刀 绘图铅
3、笔 修改液 橡皮 双面胶等 中国汉字特点 独立字 方 牙左右结构字形结构上下结构半包围结构合体字全包围结构 独立字 写的方正 把格子填满左右结构 们 转 制 唱 模 树小技巧 部首较小的 一般不超过1 2上下结构 旱 苹 旦 莫 盟 茯 品小技巧 各部件写的扁些 半包围 过 压 句 巨 同 凶小技巧 将部首尽量扩充 外包围决定字体大小 灵活改变 全包围 团小技巧 尽量充实饱满并与外框保持最小的距离 三 基础POP字体 运笔是书写的关键 掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作 1 握笔姿势的要求和接笔技巧 A 马克笔有平头和斜头 握笔时与平时握笔相同 但要求笔尖与纸面完全贴平 画出来的笔画
4、要求横竖等宽 且线条间保持平行 间距均匀 B 笔画的技巧 一笔拆成很多笔 手绘POP握笔练习用纸示范C 尝试利用马克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的 笔感 1 正体字 正体字是手绘POP中最基础的字体 其他字体及创意字体都是由正体字变形演变而来的 书写规律 a 字体结构呈方块形 且横平竖直 横笔竖笔等长 b 每一笔画都要尽量延伸 扩充到格子的边缘 让字体饱满 正体字容易出现的错误 偏旁 左右结构 偏旁 上下结构 正体字写法总结 A 扩充B 变形 C 横笔触等长 Tips A 横平竖直 不出彩不带笔锋 横平竖直 长短一致B 改变笔顺规则先将字体的外周围写满 再写中间减少转笔次数C 遇 口 扩
5、充遇到字里含有 口 字的时候 即拉长 拉宽 或者整体放大 这样有利于增加字体的趣味性 听 如 另 占 克 右 可 周 D 部件与部件间距小 相连或渗透 滩 林 E 接近于横的写成横 接近于竖的写成竖 成 活 F 钩 尽量向上 这样能使字看起来更有力 队 张 G 先写上下或左右 罪 日 可以轻松控制部件的大小H 有点最后写 并要求尽量短 正字的比例及分割 2 活体字 由正体字演变而来 在字体结构和笔画的书写上进行相应变化 从而达到文字生动活泼 富有趣味性的效果 Tips 横 竖要倾斜 撇 捺没有弧度 要写直 3 软体字 特征 横粗竖细 横画两端向上方翘 竖画两端向右翘 撇要粗一些 捺要细一些 所
6、有笔画书写时起笔要粗 收笔要细 粗的笔画要多描绘几遍 才能写出类似毛笔的效果 书写规律 字体结构呈倒梯形 讲究上粗下细 上宽下窄 笔画上讲究横粗竖细 起笔粗 收笔细 粗的笔画可以多描绘几遍 细的笔画要用笔尖来书写 4 圆角字 圆角字主要是针对 口 字结构及直角转折部分进行变换的 将字体变得柔和一些 Tips 将 口 字的四个角及直角转折部分直接书写成圆角状态 但书写规律不变 5 圆弧字 针对 口 字结构进行变换 是局部圆弧 如果文字中没有 口 结构 则无法进行变化 Tips 圆弧变化 就是用马克笔画圆 1 口 字结构在文字左右时 绘制的圆弧偏扁 2 口 字结构在文字左右时 绘制的圆弧要窄 3
7、口 字做外框时 圆弧形7要饱满 6 打点字 打点字是针对文字的 点 进行变化 使文字更加活泼 生动 富有趣味性 Tips 点 直接转变成圆点 绘制圆点的颜色一定要比书写其它笔画时的颜色深 使字体产生顿挫 节奏感 当两个或两个以上 点 同时出现在文字中时 可以将其中一个进行变化 6 数字书写及组合 注意 在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距 四 POP色彩搭配 1 色彩的三大要素 色相 纯度 明度2 原色 间色 红 黄 蓝 3 色彩象征的意义4 常用的色彩搭配方案 3 色彩象征的意义 4 常用的色彩搭配方案 A 无色彩倾向即黑 白 灰的搭配方式 这种搭配在海报中出现的较少 显得
8、沉闷 严肃 死气 B 单一色彩倾向搭配任何一种有色系的色彩与黑 白 灰的搭配方式 这种搭配无悬念 最安全 如蓝天白云 C 相似色 邻近色搭配使用颜色相近的色进行搭配 这种配色方案显得和谐 温馨 平静 D 互补色搭配美术中有三对互补色 分别为 红和绿 蓝和橙 黄和紫 这样的颜色搭配在一起 特别有视觉冲击力 6 彩底海报 五 POP排版 首先 让我们欣赏一些POP广告 然后 思考一下 在POP广告中 它的版面设计有什么特点呢 海报包含主标题 副标题 正文 插图 装饰 辅助线等要素 但不是所有海报都要还有以上全部要素 主标题一般主标题字数控制在一行之内 2 3种装饰方法 是POP的重心 形成最直接的
9、视觉冲击 副标题字数控制在两行以内 装饰方法在1 2种 字体要比主标题小 颜色也要比主标题少同时采用相似色 不能喧宾夺主 如主标题不能充分表达主题时 起到进一步诠释的作用 有 画龙点睛 的之功效 正文字无需装饰 特殊重点要变换色彩和字号 比如数字 称呼 对象等等 对POP的内容及诉求目的进行详细说明 插图对POP进行装饰 美化画面 让POP更加生动 进一步吸引消费者注意力 2 排版方式 上下结构代表作 左右结构的作品 六 标题和插图的装饰 1 标题可以用铅笔打好外框 写完后再用细的笔勾画出标题的轮廓 然后有必要的话加上小字 更能衬托出主题 2 插图的绘制 插图在海报中往往起着画龙点睛的作用 海报创作可适当添加些漫画元素 插图要简单明了 符合产品的主题 课后作业 完成4开POP作品一张 主题为 五四青年 贴近大学生活 要求 1 主题鲜明 标题突出 字体清晰 排版合理 2 色彩倾向明确 3 适当运用其他画种 增加装饰性
